-The-Gurus-Guide-To-Better-Search-Engine-Marketing

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2009 CLICKABLE GURU’S GUIDE
TO BETTER SEARCH ENGINE MARKETING
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THE CLICKABLE GURUS
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INTRODUCTION
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Why We Exist
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Our Values
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"#$!%&'!()*$!D! We believe in a new transparency. We have only good
intentions, and we expect to contribute extraordinarily more good than
bad. This 7:1 ratio acknowledges that we’re not perfect, and neither is
any person, product, or data. This is a powerful and transparent
admission that enables us to listen better, acknowledge shortcomings,
resolve them, learn from them, and quickly move on to achieving our
larger goals. This is the bedrock of trust, innovation and collaboration.
!
+,-.*,/,01!D!Simplicity is one of the most difficult feats, but our complex
world is desperate for it. Simplicity creates value, differentiation and
opportunity. That’s why we strive to make everything simple and
beautiful.
!
23456! D! We are multidimensional, competitive, elastic, and we
execute… And we experiment and innovate constantly to identify new
opportunities to build directly into the market frictions we intend to
resolve. We are always chasing and perfecting our product-to-market
fit. We are an “and” culture.

On Being A Trusted Advisor
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Who Are The Clickable Gurus?
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Clickable Guru Guidelines
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• C'$+.'$+!'!*.)'2>!1/>./0!,:!4,,2!2))2*!!
• V)#6!0'1&).)1*!'.!'##!*&$##!#)3)#*!!
• e::)1!*$06#)!*,#-.$,+*!'+2!,(?)%.$3)!'23$%)!!
• [*)!>,-1!,@+7!1)'#7!6)1*,+'#!61,:$#)!!
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• M)3)1! */$##7! (-.! 2,! @)#%,0)! +)@%,0)1*! .,! "#$%&'(#)! @/)+!
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• f))6!'!#,4!,:!'##!4,,2!2))2*!.,!$+:#-)+%)!./)!"#$%&'(#)!61,2-%.!
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Codifying The Clickable Gurus’ Wisdom
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Closing The Loop
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LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY 1!
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LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS 27!
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LEARN ABOUT GEOTARGETING 65!
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LEARN HOW TO MANAGE YOUR QUALITY SCORE, BIDS AND BUDGET 81!
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LEARN HOW TO STRUCTURE YOUR ACCOUNT 113!
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SEARCH-MARKETING STRATEGY 137!
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LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY
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CLICKABLE GURU’S GUIDE TO BETTER SEARCH ENGINE MARKETING

2 LEARN HOW TO WRITE EFFECTIVE AD COPY

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Guru Tip: Keyword Insertion - Putting Keywords Into Your Search Ads
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How to Do Dynamic Keyword Insertion
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Common Mistakes With Keyword Insertion
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Guru Tip: Dynamic Keyword Insertion – Bold is Beautiful
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How Do I Test My Search-Marketing Ads?
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28! LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !


LEARN HOW TO MANAGE YOUR KEYWORDS AND PLACEMENTS !!!!!!!!!!!!!!!! 29!

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Match Type Basics: Exact Match
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Phrase Match
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Broad Match
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The Importance of Tracking Bounce Rates
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What Can I Do To Minimize Bounces?
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How Do I Determine My Bounce Rates?
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Taking Advantage of Negative Keywords
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Negative Keywords Basics
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Irrelevant Definitions
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Advanced Techniques
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