CPA présentation salon ecommerce 2010
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CPA présentation salon ecommerce 2010 CPA présentation salon ecommerce 2010 Presentation Transcript

  • Présentation Presse Collectif des Plateformes d’Affiliation Présentation du baromètre 1er semestre 2010 www.cpa-france.org 4 rue du faubourg Montmartre, 75009 Paris 1
  • Sommaire  Qui sommes-nous ?  Marché de l’affiliation : principaux constats  Ce qu’est le métier de plateforme d’affiliation  Des réseaux polymorphes et évolutifs  Rôle du CPA  Résultats 1 er semestre 2009/1 er semestre 2010 Affiliation et investissements publicitaires online  Part de l’affiliation dans les résultats e-commerce  Conclusions 2
  • Qui sommes-nous ? Le CPA regroupe les 7 principaux acteurs du marché : Représentant + de 95% du marché de l’affiliation en France 3
  • Marché de l’affiliation – Principaux constats 1/2  Née de la monétisation d’inventaires invendus payés à la performance, l’affiliation existe depuis plus de 10 ans  L’affiliation ne remonte comme canal de communication que depuis 2 ans (au travers des études du SRI) :  Cela a pour conséquence une profonde méconnaissance de la puissance de ce levier et de ses spécificités 4
  • Marché de l’affiliation – Principaux constats 2/2  La volumétrie allouée (annonceurs, ventes, leads, visites…) à l’affiliation est en parfaite adéquation avec l’augmentation du support internet  La crise n’a fait que marquer un besoin croissant :  Pour les annonceurs de rationnaliser leurs achats et travailler avec une approche long terme  Pour les éditeurs de valoriser au mieux leurs inventaires 5
  • Ce qu’est le métier de plateforme d’affiliation  Une activité de recrutement de clients et/ou de prospects avec une rémunération à l’action, et une logique de long-terme  L’objectif d’un programme d’affiliation est de constituer et faire croître un réseau durable de sites affiliés 6
  • Des réseaux polymorphes et évolutifs Comparateurs + Cashback + SEO / SEM Blogs + Verticaux + Bases E-mail Réseaux sociaux + Adnetworks + Videos Mobile + Tablettes + …. = AFFILIATION 7
  • Rôle du CPA  Promouvoir et analyser l’activité de plateforme d’affiliation  Promouvoir la communication et l’échange d’informations  Promouvoir l’affiliation comme un vecteur de développement du e-commerce et des activités en ligne  Elaborer des règles communes 8
  • Présentation Presse Résultats 1er semestre 2009 / 1er semestre 2010 – 1/4  + 19% de programmes/campagnes Evolution du nombre de campagnes/programmes actifs 4,5 4,245 Milliers 4 3,561 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0,5 0 S1 2009 S1 2010 Augmentation du nombre d’annonceurs et de campagnes de recrutement confirmant une progression du secteur très supérieure aux autres canaux 9
  • Présentation Presse Résultats 1er semestre 2009 / 1er semestre 2010 – 2/4  + 19% de ventes générées Nombre de ventes générées pour l'ensemble des annonceurs 12 Millions 12 10 10 8 6 4 2 0 S1 2009 S1 2010 Augmentation de la volumétrie des ventes confirmant la performance des acteurs e-commerce à travers l’affiliation 10
  • Présentation Presse Résultats 1er semestre 2009 / 1er semestre 2010 – 3/4  +20% de prospects Nombre de leads générés pour l'ensemble des annonceurs 20 Millions 18 15 15 10 5 0 S1 2009 S1 2010 Les annonceurs continuent leurs actions de recrutement en complément de la génération de CA 11
  • Présentation Presse Résultats 1er semestre 2009 / 1er semestre 2010 – 4/4  + 29% de visites générées Nombre de clics générés pour l'ensemble des annonceurs 4 4 Milliards 4 3 3 3 2 2 1 1 0 S1 2009 S1 2010 Une prise de participation plus forte encore due à la qualité des visites générées en complément d’une approche long terme 12
  • Présentation Presse Affiliation et investissements publicitaires online – 1/3  +14% d’investissements publicitaires répartis sur 6% des e-marchands Marché de la communication online S1 2009/S1 2010 500 Millions 450 +8% 400 350 300 +8% +3% 250 2010 200 2009 150 +14% 100 +5% +5% 50 +30% 0 Search Display Annuaires Affiliation E-mailing Comparateurs Mobile 13
  • Affiliation et investissements publicitaires online – 2/4 Présentation Presse Plus forts taux de croissance des investissements au détriment du search et du display particulièrement sur 2010 : Evolution des investissements publicitaires par secteur rapportée à la moyenne du marché pour 2008/2009/S1 2010 20% 10% 0% Search Display Annuaires Affiliation E-mailing Comparateurs -10% -20% -30% -40% -50% 14
  • Affiliation et investissements publicitaires online – 3/4  S1 2010 : 91 millions€ d’investissements publicitaires soit 8% du total Com.online : pourcentage d'investissement par segment - S1 2010 Mobile 59 millions des Comparateurs E-mailing investissements Affiliation publicitaires Annuaires dédiés à la vente Display soit 5% du total Search 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 15
  • Présentation – 1/2 Part de l’affiliation dans les résultats e-commercePresse  1,1 milliards € de CA généré pour les annonceurs en S1 2010 CA généré par l'affiliation pour les annonceurs 1 200 1 108 Millions 1 000 893 800 600 400 200 0 S1 2009 S1 2010 En 6 mois : 61% des résultats 2009 16 atteints
  • Présentation Presse Part de l’affiliation dans les résultats e-commerce – 2/2  Un effet de levier supérieur de 12% à celui de S1 2009 pour les annonceurs En S1 2010 : 1 € investi = 19 € de CA Rappel CA S1 2009 : 1 € investi = 17 € de CA 17
  • •Le manque de compréhension est la plus importante barrière pour les sociétés impliquées concrètement dans l’affiliation ConclusionsPrésentation Presse La seule progression continue depuis plus 3 ans Le canal  Augmentation du CA généré et du ROI marketing  Augmentation de la prise de parole des devenu incontournable annonceurs très supérieure à la moyenne …  Croissance de l’efficacité intrinsèque pour chaque annonceur Une prise de position réussie pour les acteurs du … e-commerce ayant choisis l’affiliation pendant Et sur cette période de crise probablement beaucoup performant plus difficile sur d’autres secteurs. 18
  • QUESTIONS / RÉPONSES ? 19