Effiliation a suivi durant l’année 2011 la performance des campagnes de 350 e-marchands sur 20 comparateurs et guides d’achat (CPA et CPC). Observatoire fondé sur les données agrégées d’Effiliation, via sa solution de gestion et d’optimisation de flux Peaksell®, le Baromètre Effiliation des comparateurs de prix et guides d’achat fait état des indicateurs clés de performance : le taux de transformation et le chiffre d’affaires par clic sur 17,7 millions de clics étudiés. Il ressort de ce Baromètre Effiliation des comparateurs de prix et guides d’achat qu’il n’existe pas de vainqueur toutes catégories. Chaque comparateur ou guide d’achat semble posséder ses domaines de prédilection, ou tout du moins, attire un certain type de consommateurs. D’où l’importance, pour les e-marchands, d’être accompagnés dans leur démarche pour connaître toutes les tendances afin d’en tenir compte dans leur stratégie.

1. Baromètre Effiliation des comparateurs
et guides d’achat, Année 2011
B2B
Taux de transformation ca/clic
1,18 % 2,12 €
0,82 % 1,20 €
0,76 % 1,12 €
Moyenne 0,69 % 1,05 € Moyenne
Données : année 2011. Base : 1 571 253 clics. Nombre de marchands : 31. Nombre de comparateurs CPC / CPA : 18. Comparateurs CPC / CPA pris en compte dans la moyenne : (>50 000 clics).
Taux de transformation = nombre de ventes/nombre de clics : indique le pourcentage de ventes générées par un clic. CA/Clic = CA/nombre de clics : indique le C.A généré par un clic © copyright Effiliation.
Taux de transformation
Mode ca/clic
2,35 % 0,83 €
2,00 % 0,81 €
1,57 % 0,71 €
Moyenne 1,40 % 0,58 € Moyenne
Données : année 2011. Base : 4 481 633 clics. Nombre de marchands : 139. Nombre de comparateurs CPC / CPA : 18. Comparateurs CPC / CPA pris en compte dans la moyenne : (>50 000 clics).
Taux de transformation = nombre de ventes/nombre de clics : indique le pourcentage de ventes générées par un clic. CA/Clic = CA/nombre de clics : indique le C.A généré par un clic © copyright Effiliation.
Taux de transformation
Voiture ca/clic
1,65 % 2,38 €
1,08 % 2,01 €
1,05 % 1,83 €
Moyenne 1,31 % 2,04 € Moyenne
Données : année 2011. Base : 748 244 clics. Nombre de marchands : 18. Nombre de comparateurs CPC / CPA : 17. Comparateurs CPC / CPA pris en compte dans la moyenne : (>50 000 clics).
Taux de transformation = nombre de ventes/nombre de clics : indique le pourcentage de ventes générées par un clic. CA/Clic = CA/nombre de clics : indique le C.A généré par un clic © copyright Effiliation.
Loisirs
Taux de transformation ca/clic
2,02 % 2,48 €
1,45 % 1,95 €
1,34 % 1,56 €
Moyenne 1,10 % 1,38 € Moyenne
Données : année 2011. Base : 2 683 922 clics. Nombre de marchands : 47. Nombre de comparateurs CPC / CPA : 14. Comparateurs CPC / CPA pris en compte dans la moyenne : (>50 000 clics).
Taux de transformation = nombre de ventes/nombre de clics : indique le pourcentage de ventes générées par un clic. CA/Clic = CA/nombre de clics : indique le C.A généré par un clic © copyright Effiliation.
Taux de transformation
Maison ca/clic
1,68 % 2,85 €
1,47 % 2,12 €
1,24 % 1,47 €
©copyright -2012-Effiliation
Moyenne 0,82 % 0,71 € Moyenne
Données : année 2011. Base : 8 218 458 clics. Nombre de marchands : 115. Nombre de comparateurs CPC / CPA : 14. Comparateurs CPC / CPA pris en compte dans la moyenne : (>50 000 clics).
Taux de transformation = nombre de ventes/nombre de clics : indique le pourcentage de ventes générées par un clic. CA/Clic = CA/nombre de clics : indique le C.A généré par un clic © copyright Effiliation.
Baromètre portant sur la performance des comparateurs de prix et des guides d’achat, pour les produits utilisant la solution de gestion et d’optimisation des catalogues produits d’Effiliation (Peaksell).
Cinq univers décryptés, en ne prenant en compte que les comparateurs ayant eu des performances significatives sur la période étudiée (plus de 50 000 clics par an).