Anuario 2009-2010
        2009-

     Audiencias y
       Medios en
          México
         Febrero, 2010
              ...
Directorio

•     Rubén Jara – Presidente

•     Ana María Ortega – Directora de Asuntos Corporativos

•     Cecilia Parti...
Presentación

Por tercera ocasión, IBOPE AGB México ofrece este Anuario a nuestros clientes y a la comunidad
de comunicaci...
Índice

         I-     Datos de referencia                             5

                Monitoreo de actividad publicit...
Fuentes

•     Los datos presentados en este Anuario provienen de los
      siguientes sistemas de medición:
             ...
I-Datos de referencia




-5-
Población nacional
       ENTIDAD            2009         2010             ENTIDAD      2009        2010


República Mexic...
Indicadores demográficos diversos
                                                                   2009        2010


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Equipamiento de comunicación en el hogar



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Televisores en el hogar


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II-
       II-Monitoreo de
             actividad
        publicitaria en
            medios de
               di d
      ...
Los dos grandes conjuntos que se miden en el
monitoreo publicitario

Para efectos de análisis se pueden considerar dos gra...
II-
       II-Publicidad y medios:
            1.-
            1.- Todos los Anunciantes y
                             Em...
Gran total de Inserciones 2009



                                                 9%                4%
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Inserciones Totales por Medio 2009



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       II-Publicidad y medios:
            2.-
            2.- Anunciantes del sector
               privado no vincul...
Inserciones Totales por Medio 2009




                                                   1%
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Top 15 de Categorías
 Total Medios




 Top 15 de Anunciantes
 Total Medios




    FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 200...
III-
         III- Los medios de
       comunicación y sus
                   públicos




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III-
         III- Los medios de
       comunicación y sus
                   públicos

                   1.-
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Glosario

•      Encendido (Tvr% o Tvr#): Porcentaje o número total de hogares o televidentes que
       están viendo la t...
Encendido por Hora de Lunes a Viernes




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Encendido por Hora de Lunes a Domingo




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Share por Tipo de Señal

                         8%

   14%
                                                             ...
Top 15 Anual por Rating
Mejor Emisión por Progama



                           PROGRAMAS                      CANAL      ...
Días con Mayor Exposición a la Televisión
Personas Viendo Televisión (ENCENDIDOS)


                                      ...
Días con Mayor Exposición a la Televisión
Tiempo de Exposición (ATS)


                                                   ...
Tiempo Dedicado a la Televisión en un Día Típico


                                             Promedio de horas y minuto...
Niveles de Teleaudiencia de Hogares en Días Específicos
            % promedio del día                                    ...
Co
                                                                                                                       ...
Anuario 2009 ibope
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Anuario 2009 ibope

  1. 1. Anuario 2009-2010 2009- Audiencias y Medios en México Febrero, 2010 ,
  2. 2. Directorio • Rubén Jara – Presidente • Ana María Ortega – Directora de Asuntos Corporativos • Cecilia Partida - Directora de Mercadotecnia y Servicio a Clientes • Héctor Matus – Director de Planeación Estratégica • Equipo de investigación: Ana Laura Barro, Diana Arboleya, Verónica Sarabia, Carlos Rodríguez, Paola Ochoa, Enrique Artasánchez, Selene Cruz, Enrique DeNeymet, Marc Durand, Liliana Guzmán, Montserrat Rivas, Daniela Pulido, Mauricio Cuevas, Yaraví Ramírez, Rafael Cortés. • Relaciones Públicas y Comunicación: Claudia Martínez, Esther Rico • Coordinación: Alejandro Garnica -1-
  3. 3. Presentación Por tercera ocasión, IBOPE AGB México ofrece este Anuario a nuestros clientes y a la comunidad de comunicación y mercadotecnia del país. Es satisfactorio constatar que este volumen se está convirtiendo en una referencia relevante para las centenas de profesionales dedicados a la p p producción, comercialización y planeación de medios en México. Como en las ocasiones anteriores, hemos hecho una selección dentro del amplio acervo de hallazgos que a lo largo de 2009 se recolectaron a través de nuestros distintos servicios de investigación. investigación Hemos buscado reflejar lo más relevante de un período que resultó ser altamente dinámico en la conducta de las audiencias mexicanas. 2009 quedará en el registro histórico como un año en el que la sociedad mexicana vivió pendiente de los medios de comunicación. No era para menos considerando la inusitada cantidad de noticias y eventos relevantes, nacionales e i t t l t i l internacionales, que vivimos; pero t bié d bid al aumento d i l i i también debido l t de los contenidos y las nuevas propuestas de comunicación que aparecieron en todos los medios. Medir y registrar esa turbulencia con precisión y constancia no ha sido tarea fácil. Me enorgullece constatar que IBOPE AGB México tiene plena capacidad humana y tecnológica para poder hacerlo. q p p g p p Tal experiencia viene a sumarse a la pericia acumulada por nuestro equipo en ya casi veinte años, lo cual nos coloca en una posición única para ofrecer un conocimiento certero e integral de los hábitos y preferencias de los públicos en el país. Espero sinceramente que este Anuario sea muy útil para todo el que lo consulte consulte. Rubén Jara Elías -2-
  4. 4. Índice I- Datos de referencia 5 Monitoreo de actividad publicitaria en medios 10 II- de comunicación Los medios de comunicación y sus públicos 1- Televisión 19 2- Radio 36 III- 3 3- Medios impresos, cine impresos 48 4- Medios exteriores 53 5- Medios en línea 62 Análisis especiales 1- El año de la influenza 66 IV- IV 2- Las actividades diarias en México 76 3- La generación Y 93 X- Notas metodológicas 102 -3-
  5. 5. Fuentes • Los datos presentados en este Anuario provienen de los siguientes sistemas de medición: Panel de telehogares con people meters en 28 ciudades Monitoreo d actividad publicitaria en más d 300 M it de ti id d bli it i á de vehículos de televisión, prensa y radio del país Estudio por encuestas telefónicas con resultados continuos en: Ciudad Juárez, Pachuca y Toluca, con cobertura ad hoc en otras 32 ciudades Integración de encuestas origen-destino y un modelo propietario de Evaluación de Visibilidad de publicidad exterior en las tres metrópolis: AMCM, Gdl. y Mty. Estudio por encuestas sobre productos, marcas, hábitos y actitudes de medios, con tres olas al año en 28 ciudades -4-
  6. 6. I-Datos de referencia -5-
  7. 7. Población nacional ENTIDAD 2009 2010 ENTIDAD 2009 2010 República Mexicana 107,550,697 108,396,211 Morelos 1,674,795 1,687,396 Aguascalientes A li t 1,141,946 1 141 946 1,159,304 1 159 304 Nayarit N it 969,540 969 540 971,913 971 913 Baja California 3,165,776 3,252,690 Nuevo León 4,448,068 4,502,035 Baja California Sur 565,400 579,189 Oaxaca 3,550,788 3,548,623 Campeche 795,982 805,182 Puebla 5,651,371 5,705,519 Coahuila 2,628,942 2,655,187 Querétaro 1,720,556 1,750,965 Colima 600,924 608,535 Quintana Roo 1,314,062 1,361,821 Chiapas 4,507,177 4,553,358 San Luis Potosí 2,484,949 2,495,513 Chihuahua 3,391,617 3 391 617 3,422,047 3 422 047 Sinaloa 2,652,451 2 652 451 2,655,951 2 655 951 Distrito Federal 8,841,916 8,846,752 Sonora 2,510,562 2,532,639 Durango 1,550,417 1,555,688 Tabasco 2,050,514 2,060,628 Guanajuato 5,044,735 5,067,217 Tamaulipas 3,193,017 3,230,307 Guerrero 3,140,529 3,134,433 Tlaxcala 1,134,844 1,149,653 Hidalgo 2,421,606 2,433,563 Veracruz 7,278,690 7,294,895 Jalisco 7,016,595 7,070,555 Yucatán 1,921,959 1,945,840 Estado de México 14,837,208 15,031,728 Zacatecas 1,379,752 1,377,708 Michoacán 3,964,009 3,949,377 FUENTE: CONAPO -6-
  8. 8. Indicadores demográficos diversos 2009 2010 Población a mitad de año 107,550.697 108,396,211 Hombres 52,853,788 , , 53,229,849 , , Mujeres 54,696,909 55,166,362 Nacimientos 1,940,107 1,926,148 Defunciones 527,003 536,683 Crecimiento natural 1,413,104 1,389,465 Crecimiento social - 556,476 - 555,066 Crecimiento total 856,628 834,399 Tasa bruta de natalidad (por mil) 18.0 17.8 Tasa bruta de mortalidad (por mil) 4.9 5.0 Tasa de crecimiento natural (por cien) 1.31 1.28 Tasa de crecimiento social (por cien) -0.52 -0.51 Tasa de crecimiento total (por cien) 0.80 0 80 0.77 0 77 Tasa global de fecundidad 2.08 2.05 Esperanza de vida total (años) 75.3 75.4 Esperanza de vida hombres (años) 72.9 73.1 Esperanza de vida mujeres (años) 77.6 77.8 Tasa de mortalidad infantil (por mil) 14.7 14.2 FUENTE: CONAPO -7-
  9. 9. Equipamiento de comunicación en el hogar 2000- 1998 2004 2006 2008 2009 2001 Computadora 7.2% 15.6% 24.1% 28.9% 32.1% 33.7% Videocasetera 45.1% 53.4% 47.3% 43.9% 31.4% 25.1% DVD --- --- --- 64.4% 72.3% 74.6% Penetración de TV 98.6% 99.2% 98.5% 98.8% 98.4% 98.8% TV de paga 14.2% 19.8% 24.0% 28.6% 30.8% 32.2% FUENTE:: IBOPE. Establishment Surveys, 1998-2009 -8-
  10. 10. Televisores en el hogar TOTAL AMCM GUADALAJARA MONTERREY PROVINCIA Ubicación fija del televisor 95.8% 96.1% 93.7% 93.2% 96.5% Número de televisores: 1 televisores 36.7% 39.4% 24.1% 25.8% 38.2% 2 televisores 40.2% 40.6% 44.9% 43.3% 38.7% 3 o más 23.1% 20.0% 31.0% 30.9% 23.2% Promedio 2.0 1.9 2.2 2.2 1.9 Ubicación del televisor: Recámara principal 37.4% 38.4% 33.3% 37.6% 37.4% Otra recámara 20.3% 16.6% 29.0% 22.2% 21.2% Sala principal 33.6% 35.2% 29.5% 30.5% 33.6% FUENTE:: IBOPE. Establishment Surveys, 1998-2009 -9-
  11. 11. II- II-Monitoreo de actividad publicitaria en medios de di d comunicación -10-
  12. 12. Los dos grandes conjuntos que se miden en el monitoreo publicitario Para efectos de análisis se pueden considerar dos grandes conjuntos de datos: • Todas las inserciones que presentan los medios que incluyen: • Publicidad de empresas del sector privado • Mensajes d l gobierno, partidos políticos e i tit i M j del bi tid líti institucionales similares l i il • Avisos comerciales de empresas pertenecientes a las mismas corporaciones o grupos empresariales de los medios que las anuncian • Medios de comunicación que se anuncian en medios de comunicación • Promocionales de otros programas de la misma televisora (autopromo) • Solamente la publicidad de empresas del sector privado Por ello, este apartado se ha dividido en dos segmentos. En el primero se reporta el acumulado del conjunto de total de inserciones, mientras que el segundo concentra la atención solamente en la publicidad de empresas del sector privado no vinculadas a medios de comunicación. -11-
  13. 13. II- II-Publicidad y medios: 1.- 1.- Todos los Anunciantes y Emisores. Emisores -12-
  14. 14. Gran total de Inserciones 2009 9% 4% 15% 2% 70% * Industria Privada Gobierno Campañas Gubernamentales *Autopromocionales de Televisión Partidos Políticos *Medios de Comunicación FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2009. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00 24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones y Share%. Categorías: Todas. Tipo de Spot: Todos los tipos de spots. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22, Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones).* Estos -13- Rubros pertenecen al subsector Medios de comunicación. * Dentro de Autopromos de TV se incluyen las categorías: Autopromos de programación de TV y Autopromos de canales de TV.
  15. 15. Inserciones Totales por Medio 2009 13% 2% 0% 42% 21% 22% Radio TV Pagada TV Abierta TV Regional Prensa Revista FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2009. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00 24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones y Share%. Categorías: Todas. Tipo de Spot: Todos los tipos de spots. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22, Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones). -14-
  16. 16. II- II-Publicidad y medios: 2.- 2.- Anunciantes del sector privado no vinculadas a medios de comunicación. -15-
  17. 17. Inserciones Totales por Medio 2009 1% 10% 3% 18% 38% 30% Radio TV Pagada TV Abierta TV Regional Prensa Revista FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2009. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00-24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones y Share%. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22 y Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 -16- Estaciones).
  18. 18. Top 15 de Categorías Total Medios Top 15 de Anunciantes Total Medios FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2009. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00-24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional -17-(4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22 y Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones).
  19. 19. III- III- Los medios de comunicación y sus públicos -18-
  20. 20. III- III- Los medios de comunicación y sus públicos 1.- 1.- Televisión -19-
  21. 21. Glosario • Encendido (Tvr% o Tvr#): Porcentaje o número total de hogares o televidentes que están viendo la televisión en un momento dado sin importar el canal. • Share (Shr%): Indica que porcentaje del encendido corresponde a cada canal. • Rating (Rat% o Rat#): Indica que porcentaje o número de televidentes o telehogares que están en el universo de un target está viendo un evento (canal y periodo d t i d determinados). i d ) • Composición de audiencia (Adh): Indica que porcentaje de los televidentes o telehogares presentes en un evento pertenecen a cada grupo demográfico. • ATS: Indica el tiempo promedio que invierte un telespectador en seguir un programa. • Broadcast Share (Bsh%): Indica el porcentaje de tiempo que un canal dedica a cada uno de sus programas. • Reception Share (Rsh%): Indica el porcentaje de rating que aporta cada programa al rating que el canal obtiene durante todo el día. -20-
  22. 22. Encendido por Hora de Lunes a Viernes 35 Tvr% 30 06:00 - 07:00 5,35 25 07:00 - 08:00 8,94 08:00 - 09:00 10,55 20 09:00 - 10:00 11,29 11 29 10:00 - 11:00 11,68 15 11:00 - 12:00 11,90 10 12:00 - 13:00 12,77 13:00 - 14:00 14,43 5 14:00 - 15:00 16,19 16 19 0 15:00 - 16:00 17,95 16:00 - 17:00 19,41 06:00 - 07:00 07:00 - 08:00 08:00 - 09:00 09:00 - 10:00 10:00 - 11:00 11:00 - 12:00 12:00 - 13:00 13:00 - 14:00 14:00 - 15:00 15:00 - 16:00 16:00 - 17:00 17:00 - 18:00 18:00 - 19:00 19:00 - 20:00 20:00 - 21:00 21:00 - 22:00 22:00 - 23:00 23:00 - 24:00 17:00 - 18:00 20,15 18:00 - 19:00 20,81 19:00 - 20:00 22,68 , 20:00 - 21:00 26,38 21:00 - 22:00 29,72 22:00 - 23:00 28,38 23:00 - 24:00 20,66 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2009. Lunes a Viernes. 06:00 – 24:00 hrs. Personas Nacional. Variable: Tvr% (Encendidos). -21-
  23. 23. Encendido por Hora de Sábado y Domingo 35 Franja Tvr% 30 06:00 - 07:00 3.01 07:00 - 08:00 5.44 25 08:00 - 09:00 9.40 20 09:00 - 10:00 12.71 10:00 - 11:00 14.05 15 11:00 - 12:00 14.32 12:00 - 13:00 14.45 10 13:00 - 14:00 15.15 5 14:00 - 15:00 16.18 15:00 - 16:00 17.58 0 16:00 - 17:00 19.02 06:00 - 07:00 07:00 - 08:00 08:00 - 09:00 09:00 - 10:00 10:00 - 11:00 11:00 - 12:00 12:00 - 13:00 13:00 - 14:00 14:00 - 15:00 15:00 - 16:00 16:00 - 17:00 17:00 - 18:00 18:00 - 19:00 19:00 - 20:00 20:00 - 21:00 21:00 - 22:00 22:00 - 23:00 23:00 - 24:00 17:00 - 18:00 20.23 18:00 - 19:00 21.27 19:00 - 20:00 22.84 20:00 21:00 20 00 - 21 00 25.17 25 17 21:00 - 22:00 27.45 22:00 - 23:00 26.61 23:00 - 24:00 21.04 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2009. Sábado y Domingo. 06:00 – 24:00 hrs. Personas Nacional. Variable: Tvr% (Encendidos). -22-
  24. 24. Encendido por Hora de Lunes a Domingo 35 Tvr% 30 06:00 - 07:00 4,69 07:00 - 08:00 7,94 25 08:00 - 09:00 10,23 09:00 - 10:00 11,69 20 10:00 - 11:00 12,36 15 11:00 - 12:00 12,59 12:00 - 13:00 13,25 10 13:00 - 14:00 14,64 14:00 - 15:00 16,19 5 15:00 - 16:00 , 17,84 16:00 - 17:00 19,30 0 17:00 - 18:00 20,18 06:00 - 07:00 07:00 - 08:00 08:00 - 09:00 09:00 - 10:00 10:00 - 11:00 11:00 - 12:00 12:00 - 13:00 13:00 - 14:00 14:00 - 15:00 15:00 - 16:00 16:00 - 17:00 17:00 - 18:00 18:00 - 19:00 19:00 - 20:00 20:00 - 21:00 21:00 - 22:00 22:00 - 23:00 23:00 - 24:00 18:00 - 19:00 20,94 19:00 - 20:00 22,73 20:00 - 21:00 26,04 21:00 - 22:00 29,07 29 07 22:00 - 23:00 27,88 23:00 - 24:00 20,77 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2009. Lunes a Domingo. 06:00 – 24:00 hrs. Personas Nacional. Variable: Tvr% (Encendidos). -23-
  25. 25. Share por Tipo de Señal 8% 14% Shr% L-V S-D L-D TV Abierta 78.48 72.88 76.88 TV Pagada 13.87 16.85 14.72 OT VCR VJ 7.65 10.27 8.4 78% Lunes a Viernes 10% 8% 17% 15% 73% 77% Sábado y Domingo Lunes a Domingo TV Abierta TV Pagada OT VCR VJ FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2009. Lunes a Domingo. 06:00 – 24:00 hrs. Personas Nacional. Variable: Shr% - Todos los Canales Nacionales y Todos los Canales TV Pagada Nacional. -24-
  26. 26. Top 15 Anual por Rating Mejor Emisión por Progama PROGRAMAS CANAL FECHA GÉNERO Rat% Rat# Shr% 1 SORTILEGIO 2 NAC Fri-09-Oct-09 Fri 09 Oct 09 Telenovelas 14.26 14 26 6,870.23 6 870 23 44.73 44 73 2 MANANA ES PARA SIEMPRE 2 NAC Sun-14-Jun-09 Telenovelas 14.19 6,840.07 46.52 3 HASTA QUE EL DINERO NOS SEPA 2 NAC Wed-18-Nov-09 Telenovelas 12.98 6,254.27 45.12 4 CORAZON SALVAJE 2 NAC Mon-12-Oct-09 Telenovelas 11.29 5,441.85 36.02 5 FSN PACHUCA VS UNAM 13 NAC Sun-31-May-09 Deportes 10.23 4,932.67 36.67 6 FSN CRUZ AZUL VS MONTERREY 13 NAC Sun-13-Dec-09 S 13 D 09 Deportes D 9.07 9 07 4,372.00 4 372 00 36.46 36 46 7 MI PECADO 2 NAC Fri-13-Nov-09 Telenovelas 9.02 4,345.46 37.44 8 CAMALEONES 2 NAC Mon-27-Jul-09 Telenovelas 8.88 4,280.50 38.74 9 UN GANCHO AL CORAZON 2 NAC Thu-05-Feb-09 Telenovelas 8.86 4,272.27 29.31 10 ALMA DE HIERRO 2 NAC Fri-28-Aug-09 Telenovelas 8.80 4,239.41 30.34 11 LOS EXITOSOS PEREZ 2 NAC Tue-01-Sep-09 Telenovelas 8.77 4,225.83 30.28 12 HAZME REIR Y SERAS MILLONARIO 2 NAC Sun-26-Apr-09 Reality Show 8.67 4,179.91 26.79 13 EN NOMBRE DEL AMOR 2 NAC Fri-12-Jun-09 Telenovelas 8.51 4,099.20 41.37 14 FSI COSTA RICA VS MEXICO 2 NAC Sat-05-Sep-09 Deportes 8.31 4,004.56 28.09 15 12 CORAZONES RUMBO AL ALTAR 2 NAC Sun-02-Aug-09 g Concurso 8.22 3,963.14 29.72 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2009. 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variable: Rat%, Rat# (Rating miles) y Shr%. Únicamente Canales Nacionales (2,5,7,9 y 13). No se consideran Programas Especiales. -25-
  27. 27. Días con Mayor Exposición a la Televisión Personas Viendo Televisión (ENCENDIDOS) Universo Rank por TVR Ats Tvr# Tvr% 1 28/Abril/2009 04:55:11 9.962 20,67 2 29/Abril/2009 04:47:35 9.621 19,96 3 05/Mayo/2009 04:51:37 9.615 19,95 4 27/Abril/2009 04:47:14 9.562 19,84 5 16/Septiembre/2009 6/Sept e b e/ 009 05 05 5 05:05:57 9.561 19,84 9,8 6 30/Abril/2009 04:50:43 9.449 19,61 7 04/Mayo/2009 04:47:20 9.319 19,34 8 01/Mayo2009 04:55:59 9.308 19,31 9 26/Abril/2009 04:51:42 9.298 19,29 10 25/Octubre/2009 04:50:32 9.257 19,21 11 16/Marzo/2009 04:49:33 9.123 18,93 12 16/Noviembre/2009 04:52:28 9.111 18,90 13 06/Mayo/2009 04:37:49 9.079 18,84 14 12/Agosto/2009 04:39:33 8.974 18,62 15 28/Junio/2009 04:44:06 8.900 18,47 16 03/Mayo/2009 04:48:22 8.899 18,46 17 24/Mayo/2009 04:31:30 8.891 18,45 18 12/Julio/2009 04:51:09 8.879 18,42 19 19/Abril/2009 04:40:04 8.876 18,42 20 11/Febrero/2009 04:28:49 8.836 18,33 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2009. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variables: Ats (Tiempo promedio de exposición), Tvr% y Tvr# (Encendidos). Total Encendidos. -26-
  28. 28. Días con Mayor Exposición a la Televisión Tiempo de Exposición (ATS) Universo Rank por ATS Ats Tvr# Tvr% 1 16/Septiembre/2009 05:05:57 9.561 19,84 2 01/Mayo/2009 04:55:59 9.308 19,31 3 28/Abril/2009 04:55:11 9.962 20,67 4 16/Noviembre/2009 04:52:28 9.111 18,90 5 26/Abril/2009 04:51:42 9.298 19,29 , 6 05/Mayo/2009 04:51:37 9.615 19,95 7 12/Julio/2009 04:51:09 8.879 18,42 8 30/Abril/2009 04:50:43 9.449 19,61 9 25/Octubre/2009 04:50:32 9.257 19,21 10 16/Marzo/2009 04:49:33 9.123 18,93 11 03/Mayo/2009 03/M /2009 04:48:22 04 48 22 8.899 8 899 18,46 18 46 12 10/Abril/2009 04:48:19 8.230 17,08 13 01/Enero/2009 04:48:17 7.870 16,33 14 11/Enero/2009 04:47:57 8.674 18,00 15 25/Diciembre/2009 04:47:50 7.681 15,94 16 29/Abril/2009 04:47:35 9.621 19,96 17 26/Julio/2009 04:47:28 8.708 18,07 18 04/Mayo/2009 04:47:20 9.319 19,34 19 27/Abril/2009 04:47:14 9.562 19,84 20 28/Diciembre/2009 04:46:59 8.328 17,28 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2009. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variables: Ats (Tiempo promedio de exposición), Tvr% y Tvr# (Encendidos). Total Encendidos. -27-
  29. 29. Tiempo Dedicado a la Televisión en un Día Típico Promedio de horas y minutos por día 09:23 09:08 09 08 08:54 08:47 08:48 08:33 08:35 08:31 08:30 08:25 08:22 08:11 HOGARES 04:36 04:41 04:25 04:25 04:29 04:27 04:22 04:22 04:19 04:20 04:21 04:15 PERSONAS 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 1998- 2009. 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Hogares y Personas Nacional. Variable: Ats (Tiempo promedio de exposición). -28-
  30. 30. Niveles de Teleaudiencia de Hogares en Días Específicos % promedio del día Tercer Eliminatoria a e sa o aniversario México vs EUA Partidos de invasión Irak, 43 Liguilla FSN desplegados de migración Mundial de Futbol Asesinato de AMLO rinde en periódicos Paco Stanley FSI México vs México vs. Holanda Felipe Calderón Korea del Sur y Protesta EE.UU. declarado FSN Pumas Presidente Electo 41 América Cambio de Poderes IV Visita Juan Pablo II 39 Programas especiales Influenza Futbol soccer Teletón y México vs. Italia Semifinal Agonía Monarcas Juan Mundial de 37 Ataque terrorista vs Cruz Tributo a Futbol a New.York Pablo II Azul Michael México vs Irán Elecciones Jackson Fuego en 2000 Futbol soccer Portugal vs México la Sangre Mundial de Futbol g México vs Angola 18% 35 Inauguración Futbol soccer Juegas México vs Colombia Primer fin de Olímpicos FSI semana largo Beijing 2008 México vs Noruega 2007 33 Dom Jun 11, 2006 Dom Jul 02, 2000 Mar Jun 08, 1999 Jue Jun 13, 2002 Jue May 11 2009 Mie Jun 21, 2006 Jue May 15, 2008 Mie Jul 09, 2008 Mar Mar 21, 2006 Jue Jun 25, 1998 Mie Ene 25, 2006 Jue Jul 06, 2006 Mar Sep 11, 2001 Lun Jun 07, 1999 Sab Dic 5 2009 Lun Nov 20, 2006 Lun Feb 05, 2007 Mar Abr 28 2009 Mie 29 Abr 2009 Mie Ago 12 2009 Vie Dic 01, 2006 Mie Ago 22, 2007 Vie Ene 22, 1999 Vie Jun 16, 2006 Lun 27 Abr 2009 Mar Jul 7 2009 Vie Ago 08,2008 Vie Abr 01, 2005 M V V M M M M J J J L L D L J Días del 2009 FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 1998 – 2009. 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Total Hogares Nacional. Variable: Tvr% (Encendidos), Solamente se incluyen los 7 días seleccionados de mayor encendido en 2009. -29-
  31. 31. Co ob% 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 -30- E.U.VS MEXICO O Miércoles 28 Febrero s ME EXICO VS JAMAIC CA o Sábado 25 de marzo TRI INIDAD VS MEXIC CO Miércoles 25 de Abril s MEXIC VS COSTA RIC CO CA Sábado 16 de Junio HOND DURAS VS MEXIC CO Miércoles 20 de Junio MEXICO VS E.U U. Domingo 1 de Julio JA AMAICA VS MEXIC CO Domingo 2 de Se eptiembre MEX XICO VS TRINIDA AD Miércoles 5 de Septiembre 2001 COSTA RICA VS MEXICO A O O Domingo 7 de Octubre MEXICO VS HONDURA AS Domin 11 de Noviembre ngo A O COSTA RICA VS MEXICO M Miércoles 9 Febrero 20 005 D Domingo 27 Marzo 200 05 MEXICO VS E.U U. Mié ércoles 30 Marzo 2005 5 PA ANAMA VS MEXICO GUATE EMALA VS MEXICO Sábado 4 de Junio 2005 Se asegura la clasificación al mundial. MEX XICO VS TRINIDA Miércoles 8 de Junio 2005 AD MEXIC VS COSTA RIC CO CA Miércoles 17 de agosto 2005 5 2005 E.U.VS MEXICO O Sábado 3 Septiembre 2005 ME EXICO VS PANAM MA oles 7 Septiembre 200 Miérco 05 Camino de la Selección Mexicana. MEXIC VS GUATEMAL CO LA Sábad 8 de Octubre 2005 do TRI INIDAD VS MEXIC CO Miércoles 12 Oct tubre 2005 E.U.VS MEXICO O Miércoles 11 de Febrero MEXIC VS COSTA RIC CO CA S Sábado 28 de Marzo HOND DURAS VS MEXIC CO Miércoles 1 de Abril 2009 EL SALV VADOR VS MEXICO O io Sábado 6 de Juni MEX XICO VS TRINIDA AD Miércoles 6 de Junio Alcance de las Eliminatorias de CONCACAF. MEXICO VS E.U U. Miércoles 12 de Agosto 2 COSTA RICA VS MEXICO A O Sába 5 de Septiembre ado MEXICO VS HONDURA AS Miércoles 9 de Septiembre MEXICO VS EL SALVADOR Sábado 10 de Oc ctubre INIDAD VS MEXIC TRI CO Miérco oles 14 de Octubre Sólo partidos con transmisión en vivo. Canales Nacionales. Fuente: MSS
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