20 nuevas reglas para la investigacion sobre la actividad publicitaria jorge alagon millward brown
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Congreso AMAI 2010

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20 nuevas reglas para la investigacion sobre la actividad publicitaria jorge alagon millward brown 20 nuevas reglas para la investigacion sobre la actividad publicitaria jorge alagon millward brown Presentation Transcript

  • Jorge Alagón Nuevas reglas para la investigaciónHead of Global Innovations sobre efectividad publicitaria 1
  • 2
  • Sue ElmsEVP Global Media Practice, Millward Brown bienvenidos a la nube 3
  • bienvenidos a la nube 4
  • Sir Martin SorrellCEO, WPP 5
  • evolución no revolución 6
  • neurociencia mobile evolucióncontarhistorias integración social media 7
  • ideas inspiradoras el cerebro humano mismas prioridades 8
  • 9
  • 10
  • Film Grand Prix Cannes Lions 2010 Primetime Emmy Award Outstanding CommercialOld Spice - The Man Your Man Could Smell Like“El hombre como el cual podría oler tu hombre” 11
  • Bronce Film Grand Prix OroOne Show 2008 Cannes Lions 2008 Clio Awards 2008 “all communications should be as effortlessly enjoyable as eating the bar itself” Cadbury - Gorilla Oro Black and YellowInternational ANDY Pencils Awards 2008 D&AD Awards12 2008
  • 13
  • todo en la mente $entra $ sale 14
  • Cuando se combina con investigación “tradicional”, la neurociencia puede agregar una poderosa dimensión deconocimiento Graham Page EVP Neuroscience Practice, Millward Brown 15
  • íexplícitooticílpmi 16
  • Las técnicas de asociación implícitas ayudan a elicitar las ideas “en crudo”despertadas por las marcas y anuncios, previo a cualquier racionalización o filtrado por “deber ser” ? ? ? ? ¿Dónde ? vive mi marca? ? ? ? ? asociaciones implícitas 17
  • Estímulo 1 Estímulo 2 Atributo 18
  • HábilLas respuestas tienen que ser más rápidas 19
  • ¡Muy lento!Las respuestas tienen que ser más rápidas 20
  • Exitoso 21
  • Tramposo 22
  • Guapo 23
  • Hábil 24
  • Resistente Feo MaradonaTramposo Hábil Exitoso asociaciones implícitas 25
  • Pelé ZidaneMessi HábilMessi Maradona Chicharo asociaciones implícitas 26
  • ¡Hey, ¿qué estás viendo?! Verá dos imágenes.Trate de concentrarse en la imagen del bosque, ignorando la del accidente de tren. 27
  • Material 28
  • Grupo 1 Verá dos imágenes. Trate de concentrarse en la imagen del bosque, ignorando la del accidente de tren.Grupo 2 Verá dos imágenes. Trate de concentrarse en la imagen del accidente de tren, ignorando la del bosque. 29
  • Mire al bosque Mire al trent primera fijación t observación 30
  • Modelo durante maquillaje Después de maquillaje, Se revela el espectacular peinado y retoque de fotoEmoción positiva Mayor CogniciónEmoción negativa Menor Cognición Emoción Cognición 31
  • 3,500,000,000 usuarios de teléfonos móviles 58% 2,342,000,000 34% 1,734,000,000 25% 1,618,000,000 24% 1,300,000,000 19%Mobile ha sido... 850,000,000 12% ...la tecnología más 600,000,000 9%rápidamente adoptada.. Fuente: 32
  • John Maasai - Kenya 33
  • Listo para respondernuestras encuestas 34
  • 35
  • 36
  • Flash Usabilidad Lenguaje Investigación y desarrollo continuos 37
  • Arrastra y suelta Grids dinámicos para ImágenClic y vuela para elegir palabras Principios para el uso efectivo del lenguage 38
  • hoy entrevistas (online) mobile social media pronto entrevistas social mediacon el tiempo involucrar observación 39
  • conceptual y estadístico 40
  • contar historias 41
  • latinoamérica llega tarde a la conversación o especula¡seamos parte de la conversación! 42
  • La nueva regla es: entrar a la nube más online, más mobile en los términos que el informante elijamás sobre ideas y menos sobre ejecuciones integración de neurociencia más datos y más estadísticodemostración de retorno sobre la inversión más conceptual más latinoamericana contando mejores historias 43
  • entra a la conversación 44