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Jorge Alagón                 Nuevas reglas para la investigaciónHead of Global Innovations        sobre efectividad public...
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Sue ElmsEVP Global Media Practice, Millward Brown         bienvenidos a la nube                                            3
bienvenidos a la nube                        4
Sir Martin SorrellCEO, WPP                     5
evolución no revolución                          6
neurociencia                           mobile     evolucióncontarhistorias              integración      social       medi...
ideas inspiradoras   el cerebro humano       mismas prioridades                                         8
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todo en la mente  $entra         $             sale                     14
Cuando se combina con  investigación “tradicional”, la   neurociencia puede agregar  una poderosa dimensión deconocimiento...
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Las técnicas de asociación implícitas ayudan a elicitar las ideas “en crudo”despertadas por las marcas y anuncios, previo ...
Estímulo 1              Estímulo 2             Atributo                               18
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Exitoso          21
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¡Hey, ¿qué estás viendo?!              Verá dos imágenes.Trate de concentrarse en la imagen del bosque,       ignorando la...
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Grupo 1                    Verá dos imágenes.      Trate de concentrarse en la imagen del bosque,             ignorando la...
Mire al bosque      Mire al trent primera fijación   t observación                                     30
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La nueva regla es:            entrar a la nube         más online, más mobile  en los términos que el informante elijamás ...
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20 nuevas reglas para la investigacion sobre la actividad publicitaria jorge alagon millward brown

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  1. 1. Jorge Alagón Nuevas reglas para la investigaciónHead of Global Innovations sobre efectividad publicitaria 1
  2. 2. 2
  3. 3. Sue ElmsEVP Global Media Practice, Millward Brown bienvenidos a la nube 3
  4. 4. bienvenidos a la nube 4
  5. 5. Sir Martin SorrellCEO, WPP 5
  6. 6. evolución no revolución 6
  7. 7. neurociencia mobile evolucióncontarhistorias integración social media 7
  8. 8. ideas inspiradoras el cerebro humano mismas prioridades 8
  9. 9. 9
  10. 10. 10
  11. 11. Film Grand Prix Cannes Lions 2010 Primetime Emmy Award Outstanding CommercialOld Spice - The Man Your Man Could Smell Like“El hombre como el cual podría oler tu hombre” 11
  12. 12. Bronce Film Grand Prix OroOne Show 2008 Cannes Lions 2008 Clio Awards 2008 “all communications should be as effortlessly enjoyable as eating the bar itself” Cadbury - Gorilla Oro Black and YellowInternational ANDY Pencils Awards 2008 D&AD Awards12 2008
  13. 13. 13
  14. 14. todo en la mente $entra $ sale 14
  15. 15. Cuando se combina con investigación “tradicional”, la neurociencia puede agregar una poderosa dimensión deconocimiento Graham Page EVP Neuroscience Practice, Millward Brown 15
  16. 16. íexplícitooticílpmi 16
  17. 17. Las técnicas de asociación implícitas ayudan a elicitar las ideas “en crudo”despertadas por las marcas y anuncios, previo a cualquier racionalización o filtrado por “deber ser” ? ? ? ? ¿Dónde ? vive mi marca? ? ? ? ? asociaciones implícitas 17
  18. 18. Estímulo 1 Estímulo 2 Atributo 18
  19. 19. HábilLas respuestas tienen que ser más rápidas 19
  20. 20. ¡Muy lento!Las respuestas tienen que ser más rápidas 20
  21. 21. Exitoso 21
  22. 22. Tramposo 22
  23. 23. Guapo 23
  24. 24. Hábil 24
  25. 25. Resistente Feo MaradonaTramposo Hábil Exitoso asociaciones implícitas 25
  26. 26. Pelé ZidaneMessi HábilMessi Maradona Chicharo asociaciones implícitas 26
  27. 27. ¡Hey, ¿qué estás viendo?! Verá dos imágenes.Trate de concentrarse en la imagen del bosque, ignorando la del accidente de tren. 27
  28. 28. Material 28
  29. 29. Grupo 1 Verá dos imágenes. Trate de concentrarse en la imagen del bosque, ignorando la del accidente de tren.Grupo 2 Verá dos imágenes. Trate de concentrarse en la imagen del accidente de tren, ignorando la del bosque. 29
  30. 30. Mire al bosque Mire al trent primera fijación t observación 30
  31. 31. Modelo durante maquillaje Después de maquillaje, Se revela el espectacular peinado y retoque de fotoEmoción positiva Mayor CogniciónEmoción negativa Menor Cognición Emoción Cognición 31
  32. 32. 3,500,000,000 usuarios de teléfonos móviles 58% 2,342,000,000 34% 1,734,000,000 25% 1,618,000,000 24% 1,300,000,000 19%Mobile ha sido... 850,000,000 12% ...la tecnología más 600,000,000 9%rápidamente adoptada.. Fuente: 32
  33. 33. John Maasai - Kenya 33
  34. 34. Listo para respondernuestras encuestas 34
  35. 35. 35
  36. 36. 36
  37. 37. Flash Usabilidad Lenguaje Investigación y desarrollo continuos 37
  38. 38. Arrastra y suelta Grids dinámicos para ImágenClic y vuela para elegir palabras Principios para el uso efectivo del lenguage 38
  39. 39. hoy entrevistas (online) mobile social media pronto entrevistas social mediacon el tiempo involucrar observación 39
  40. 40. conceptual y estadístico 40
  41. 41. contar historias 41
  42. 42. latinoamérica llega tarde a la conversación o especula¡seamos parte de la conversación! 42
  43. 43. La nueva regla es: entrar a la nube más online, más mobile en los términos que el informante elijamás sobre ideas y menos sobre ejecuciones integración de neurociencia más datos y más estadísticodemostración de retorno sobre la inversión más conceptual más latinoamericana contando mejores historias 43
  44. 44. entra a la conversación 44
  1. A particular slide catching your eye?

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