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19 la innovación es mujer y tiene curvas lexia
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  • 1. LA INNOVACIÓN ES MUJER Y TIENE CURVAS Taller de innovación: reinventando la investigación
  • 2. REGLAS El taller l h l ll lo hacen ustedes d Es importante interactuar con sus p colegas Por eso es un taller y no una ponencia Si no interactúan no hay taller 3 a
  • 3. ORGANIZACIÓN Vamos a numerarnos del 1 al 10 V d l l Después todos los 1 se sentarán en la misma mesa y así consecutivamente Esos serán sus equipos de trabajo y creación a lo largo del taller Escojan a un vocero LISTOS??? BIENVENIDOS!!!!!!!!!! 4 a
  • 4. Ejercicio 1 Cada persona d d diga una característica d í de la innovación Las iremos anotando en un rotafolio 5 L
  • 5. Ejercicio 1 Están seguros que estaban describiendo a la innovación? Lo que dijeron también es = mujer 6 L
  • 6. Ejercicio 1 Ahora veremos algunas de las características que usualmente se co e e confieren a las mujeres … as uje es 7 L
  • 7. Algunas características de la MUJER Compleja Dinámica Ambivalente Inspiradora Contradictoria Vanidosa Incomprensible Conquistadora Seductora Dual Versátil Caprichosa Dinámica Transformadora Creadora Enigmática Creativa Irresistible Multifacética Misteriosa 8 La
  • 8. Y LA INNOVACIÓN COMO LA MUJER… TIENE CURVAS Pero no de estás 9 a
  • 9. Pero andar un camino sinuoso no siempre es fácil Es necesario tener elementos para conquistarlo Toda innovación parte de un cambio de perspectiva por eso no es un perspectiva, camino recto, se modifica lo conocido 11 L
  • 10. ESE ES EL PRINCIPIO DE LA ESTRATEGIA BLUE OCEAN, UNA DE LAS TEORÍAS EN BOGA PARA ABORDAR LA INNOVACIÓN NUESTRO RETO ES REINVENTAR LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN MÉXICO Ó É Y UNA BUENA FORMA DE HACERLO ES ENCONTRAR UN BLUE OCEAN EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 12 a
  • 11. ¿Qué es un blue ocean? RED OCEAN STRATEGY BLUE OCEAN STRATEGY Competir en un espacio existente del Crear un espacio no peleado del mercado mercado Vencer a la competencia Hacer que la competencia sea irrelevante Explotar la demanda existente Crear y capturar nueva demanda Establecer la ecuación buen costo- Romper la ecuación costo beneficio- beneficio Alinear todo el sistema de las Alinear todo el sistema de las actividades de la compañía con su actividades de la compañía para decisión estratégica de su alcanzar la diferenciación y el bajo diferenciación dife enciación o bajo costo costo 13 a
  • 12. ¿QUEREMOS ENTONCES NADAR EN UN OCEANO ROJO? LLENO DE TIBURONES DONDE ENTRE COMPETENCIA SE DESTAZAN? 14 a
  • 13. O ¿QUEREMOS NADAR EN UN OCEANO TRANQUILO Y AZUL, PROSPERO Y LLENO DE VIDA? 15 L
  • 14. Los seis principios Reconstruye l f R las fronteras del mercado d l d Enfócate en el bosque, no en los arbolitos Llega más allá de la demanda existente Obtén la secuencia estratégica correcta g Rebasa las líneas organizacionales clave De la ejecución ve a la estrategia 16 La
  • 15. ¿Cómo hacerlo? 4 ACCIONES Reducir R d i ¿Qué factores de los estándares de la industria deben ser reducidos? Eliminar UNA NUEVA Crear CURVA DE ¿Cuáles VALOR ¿Cuáles no existen eliminados? y nunca han sido ofrecidos? Destacar ¿Cuáles que hoy existen no están lo suficientemente exponenciados? 17 a
  • 16. Ejercicio 2 Intentaremos crear un Bl I t t Blue O Ocean al interior del li t i d l mundo de la investigación de mercados Cada equipo podrá centrarse en el área o tema de la investigación que establezcan (herramientas, operación, metodología, etc. Después cada equipo presentará los puntos que hay que trabajar como parte de una estrategia Blue Ocean. Los demás dirán si están de acuerdo o no. 18 L
  • 17. Ejercicio 3 – dramatización Pensar cómo conquistar la innovación P ó i l i ió Dos personajes: el Conquistador y la - Innovación ió Acordar cómo conquistarla Hacer el guión Escoger a los actores g Presentarla a la audiencia Aplaudir 19 L
  • 18. ¿Gracias!
  • 19. Formamos parte de la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública (AMAI) y contamos con la certificación ESIMM (Estándar de Servicio para la Investigación de Mercados en México). (55) 9150.5400 lexia@lexia.com.mx www.lexia.com.mx

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