Innovación, reinvetando la Investigación
Innovación en temas y evidencias de investigación

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La imagen como centro de la nueva realidad social


  Nuevas tecnologías
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  Redes sociales
  Interactividad
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Las generaciones determinan las tendencias de consumo


Las generaciones se organizan por:

•La relación que tienen con lo...
Baby Boomer´s
                               Año de nacimiento: 1946 1964
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Generación X
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Generación Digital
• Primera generación global
• Familias pequeñas y planeadas (decrecimiento de tasas de
  natalidad
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Normas de la Generación Digital

•   Quieren libertad en todo lo que hacen
•   Aman personalizar todo, “Customizar”
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Next Generation
• Tecnología integrada
• Ubicuos
• Familias orientadas a los hijos
• Los niños son autoridad
• Extremadame...
Approach de la generación digital
Las tendencias y nuevos segmentos de consumidores/usuarios NO son solo para clientes



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Approach de la generación digital
 38% de la población pertenece a esta generación
   Epicentro de muchas de nuestras marc...
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RECONSTRUCCIÓN
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17 las imágenes como generadoras de insigths heriberto lopes iissc

  1. 1. Innovación, reinvetando la Investigación Innovación en temas y evidencias de investigación Las imágenes como generadoras L i á d de insigths y conocimiento del consumidor. id Presentado por: Heriberto López Romo Luis Incháustegui Instituto de Investigaciones Sociales S.C.
  2. 2. La imagen como centro de la nueva realidad social Nuevas tecnologías Globalidad Redes sociales Interactividad Democratización de estilos de vida
  3. 3. Las generaciones determinan las tendencias de consumo Las generaciones se organizan por: •La relación que tienen con los eventos La •Como usan la tecnología •Interacción con los medios BABY GENERACION GENERACION NEXT X DIGITAL GENERACION BOOMERS
  4. 4. Baby Boomer´s Año de nacimiento: 1946 1964 1946-1964 Edad: 45-63 años % Población mexicana: 15.9% • Revolución de las comunicaciones • Inicia ruptura con religión • La generación de la televisión • La familia integrada alrededor de la televisión • Bonanza económica • Idi li t Idialistas
  5. 5. Generación X Año de nacimiento: 1965 1976 1965-1976 • Inicia crisis Edad: 33-44 años • Sentimiento de exclusión, % Población mexicana: 17.2% desesperanza • Individualistas, críticos y alternativos • I i i era d l productividad Inician de la d ti id d y competitividad • La Computación es la base • Plaza sésamo • Timbiriche • Generación Obama
  6. 6. Generación Digital • Primera generación global • Familias pequeñas y planeadas (decrecimiento de tasas de natalidad • L t l i ió es bá i pero es parte d l paisaje La televisión básica t del i j • Tecnología es parte de tu ambiente (“crecí usando una computadora”) • Hiperegos Narcisistas, Generación Yo Hiperegos, Narcisistas • Internet, nuevas tecnologías (Ipod, banda ancha, GPS, teléfonos celulares y aplicaciones • Web programable/no solo difusor de contenidos • Orientados a la imagen • Creadores de contenido • Social networkers Año de nacimiento: 1977 1997 1977-1997 Edad: 12-32 años % Población mexicana: 38 %
  7. 7. Normas de la Generación Digital • Quieren libertad en todo lo que hacen • Aman personalizar todo, “Customizar” Customizar • Planean y seleccionan con detalle • Quieren entretenerse y jugar en su trabajo, educación y vida social • Son la generación de la colaboración y las relaciones • La regla es la velocidad • Creativos e innovadores • Participativos en la construcción de marcas
  8. 8. Next Generation • Tecnología integrada • Ubicuos • Familias orientadas a los hijos • Los niños son autoridad • Extremadamente inteligentes
  9. 9. Approach de la generación digital Las tendencias y nuevos segmentos de consumidores/usuarios NO son solo para clientes Pedimos estar atentos Hemos cambiado a los cambios poco Cambiamos los Consumidor sigue siendo métodos Objeto de estudio Asumimos la Pero no la capacidad tecnología Participativa de los sujetos
  10. 10. Approach de la generación digital 38% de la población pertenece a esta generación Epicentro de muchas de nuestras marcas Tienen alguno o muchos de los rasgos Es el target q determina las tendencias g que Poseen los gadgets y los usan en lo cotidiano, son herramientas del día a día La imagen se revalora, renace, se socializa Mundo digital g Comunidades Virtuales Se derriba el paradigma de lo intrusivo
  11. 11. 3 R´s DE LA IMAGEN RECONSTRUCCIÓN REPRODUCCIÓN DE UN SUCESO ACCIÓN O SUCESO, ELEMENTO DE LA VIDA COTIDIANA MEDIANTE DATOS O RECUERDOS REPRESENTACIÓN RE-PRODUCCIÓN MEDIANTE SIGNOS, SÍMBOLOS O ACCIONES QUE SUSTITUYEN O ASEMEJAN LA REALIDAD RECONOCIMIENTO OBSERVACIÓN CUIDADOSA QUE DE MANERA INTRÍNSECA PROVOCA EL CONOCER
  12. 12. 3 R´s DE LA IMAGEN Reconstrucción Representación Reconocimiento Conocimiento Conocimiento Hipotético Conocimiento Heurístico Constructivista Recupera la realidad Imita la realidad Expone la realidad Describe acciones o Muestra acciones o Revela acciones o situaciones situaciones situaciones Colaboración Pasiva Colaboración Interactiva Colaboración Participativa Consumidor es Receptor C id R t Consumidor es Actor Consumidor es Creador / Emisor Investigación Tradicional Investigación Etnográfica Investigación Convergente
  13. 13. La organización como base del conocimiento Las imágenes son altamente poderosas para generar insights. Son reveladoras y estimulantes… Pero para generar conocimiento, es necesario organizarlas en base que permitan recuperarlas eficientemente para su reconocimiento y aplicación.
  14. 14. Las ventajas del conocimiento • Explicación y comprensión profunda de comportamiento • Codificación de aprendizajes • Generación de teorías y modelos de alto impacto •E t Extrapolación a otras circunstancias y á l ió t i t i áreas. • Pronostico y Futuro • Eficiencia y rapidez en la extracción de búsquedas • Costo bajo
  15. 15. Las imágenes como generadoras de insigths y conocimiento del consumidor. Presentado por: Heriberto López Romo Luis Incháustegui Instituto d I I tit t de Investigaciones Sociales S C ti i S i l S.C. Innovación, reinvetando la Investigación Innovación en temas y evidencias de investigación

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