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17 las imágenes como generadoras de insigths heriberto lopes iissc

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  • 1. Innovación, reinvetando la Investigación Innovación en temas y evidencias de investigación Las imágenes como generadoras L i á d de insigths y conocimiento del consumidor. id Presentado por: Heriberto López Romo Luis Incháustegui Instituto de Investigaciones Sociales S.C.
  • 2. La imagen como centro de la nueva realidad social Nuevas tecnologías Globalidad Redes sociales Interactividad Democratización de estilos de vida
  • 3. Las generaciones determinan las tendencias de consumo Las generaciones se organizan por: •La relación que tienen con los eventos La •Como usan la tecnología •Interacción con los medios BABY GENERACION GENERACION NEXT X DIGITAL GENERACION BOOMERS
  • 4. Baby Boomer´s Año de nacimiento: 1946 1964 1946-1964 Edad: 45-63 años % Población mexicana: 15.9% • Revolución de las comunicaciones • Inicia ruptura con religión • La generación de la televisión • La familia integrada alrededor de la televisión • Bonanza económica • Idi li t Idialistas
  • 5. Generación X Año de nacimiento: 1965 1976 1965-1976 • Inicia crisis Edad: 33-44 años • Sentimiento de exclusión, % Población mexicana: 17.2% desesperanza • Individualistas, críticos y alternativos • I i i era d l productividad Inician de la d ti id d y competitividad • La Computación es la base • Plaza sésamo • Timbiriche • Generación Obama
  • 6. Generación Digital • Primera generación global • Familias pequeñas y planeadas (decrecimiento de tasas de natalidad • L t l i ió es bá i pero es parte d l paisaje La televisión básica t del i j • Tecnología es parte de tu ambiente (“crecí usando una computadora”) • Hiperegos Narcisistas, Generación Yo Hiperegos, Narcisistas • Internet, nuevas tecnologías (Ipod, banda ancha, GPS, teléfonos celulares y aplicaciones • Web programable/no solo difusor de contenidos • Orientados a la imagen • Creadores de contenido • Social networkers Año de nacimiento: 1977 1997 1977-1997 Edad: 12-32 años % Población mexicana: 38 %
  • 7. Normas de la Generación Digital • Quieren libertad en todo lo que hacen • Aman personalizar todo, “Customizar” Customizar • Planean y seleccionan con detalle • Quieren entretenerse y jugar en su trabajo, educación y vida social • Son la generación de la colaboración y las relaciones • La regla es la velocidad • Creativos e innovadores • Participativos en la construcción de marcas
  • 8. Next Generation • Tecnología integrada • Ubicuos • Familias orientadas a los hijos • Los niños son autoridad • Extremadamente inteligentes
  • 9. Approach de la generación digital Las tendencias y nuevos segmentos de consumidores/usuarios NO son solo para clientes Pedimos estar atentos Hemos cambiado a los cambios poco Cambiamos los Consumidor sigue siendo métodos Objeto de estudio Asumimos la Pero no la capacidad tecnología Participativa de los sujetos
  • 10. Approach de la generación digital 38% de la población pertenece a esta generación Epicentro de muchas de nuestras marcas Tienen alguno o muchos de los rasgos Es el target q determina las tendencias g que Poseen los gadgets y los usan en lo cotidiano, son herramientas del día a día La imagen se revalora, renace, se socializa Mundo digital g Comunidades Virtuales Se derriba el paradigma de lo intrusivo
  • 11. 3 R´s DE LA IMAGEN RECONSTRUCCIÓN REPRODUCCIÓN DE UN SUCESO ACCIÓN O SUCESO, ELEMENTO DE LA VIDA COTIDIANA MEDIANTE DATOS O RECUERDOS REPRESENTACIÓN RE-PRODUCCIÓN MEDIANTE SIGNOS, SÍMBOLOS O ACCIONES QUE SUSTITUYEN O ASEMEJAN LA REALIDAD RECONOCIMIENTO OBSERVACIÓN CUIDADOSA QUE DE MANERA INTRÍNSECA PROVOCA EL CONOCER
  • 12. 3 R´s DE LA IMAGEN Reconstrucción Representación Reconocimiento Conocimiento Conocimiento Hipotético Conocimiento Heurístico Constructivista Recupera la realidad Imita la realidad Expone la realidad Describe acciones o Muestra acciones o Revela acciones o situaciones situaciones situaciones Colaboración Pasiva Colaboración Interactiva Colaboración Participativa Consumidor es Receptor C id R t Consumidor es Actor Consumidor es Creador / Emisor Investigación Tradicional Investigación Etnográfica Investigación Convergente
  • 13. La organización como base del conocimiento Las imágenes son altamente poderosas para generar insights. Son reveladoras y estimulantes… Pero para generar conocimiento, es necesario organizarlas en base que permitan recuperarlas eficientemente para su reconocimiento y aplicación.
  • 14. Las ventajas del conocimiento • Explicación y comprensión profunda de comportamiento • Codificación de aprendizajes • Generación de teorías y modelos de alto impacto •E t Extrapolación a otras circunstancias y á l ió t i t i áreas. • Pronostico y Futuro • Eficiencia y rapidez en la extracción de búsquedas • Costo bajo
  • 15. Las imágenes como generadoras de insigths y conocimiento del consumidor. Presentado por: Heriberto López Romo Luis Incháustegui Instituto d I I tit t de Investigaciones Sociales S C ti i S i l S.C. Innovación, reinvetando la Investigación Innovación en temas y evidencias de investigación

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