O documento discute como o marketing político e o marketing institucional se influenciam. Explica que o marketing institucional originalmente promovia corporações e marcas sem venda de produtos, mas evoluiu para enfatizar responsabilidade social, meio ambiente e cultura. Também discute como as empresas hoje aproximam o marketing institucional do marketing político para defender causas e valores, e como a comunicação governamental e eleitoral se relacionam.

1. O Marketing Político e o Marketing Institucional: como um influencia o outro

2. “ O homem é um animal político.” Aristóteles “ O termo política é derivado do grego antigo πολιτεία (politeía), que indicava todos os procedimentos relativos à pólis, ou cidade-estado. Por extensão, poderia significar tanto cidade-estado quanto sociedade, comunidade, coletividade e outras definições referentes à vida urbana.” Wikipédia

3. Marketing Institucional Marketing Político 80’s Marketing Promocional Brand promotion Banco Nacional, Banco Econômico, Bamerindus, Shell, Volkswagen, Fiat, Sabesp, entre outras. Empresas “ Até os anos 80 a utilização do marketing institucional estava restrita à forma de promover corporativamente uma empresa e sua marca, sem o objetivo de venda, ou de lançamento de produtos e serviços.” Wikipédia

4. Marketing Institucional Evolução 1 Responsabilidade social Meio ambiente + + Cultura “ A propaganda institucional é definida como uma comunicação com ênfase na preocupação ambiental ou social, e, em alguns casos, cultural.” Wikipédia

5. Marketing Institucional Dimensão Política Evolução 2 Respeito ambiental + Sociedade + Cultura

6. Comunicação Política Institucional Afirmação de valores Prestação de contas Explicitar relacionamentos com a sociedade (compromissos) Defesa e/ou apresentação de causas Marketing Institucional Uma nova concepção Marketing Político APROXIMAÇÃO Unilever, AmBev, Petrobras, Braskem, CCR, OHL, entre outras Empresas hoje

7. Comunicação Política Institucional Uma nova concepção Marketing Político Timing Objetivos Ferramentas Expectativas Mensagem =

8. Comunicação Política Institucional Uma nova concepção Marketing Político Comunicação Governamental Prestar contas à sociedade de seus atos de governo Divulgar à sociedade seus propósitos e causas Mobilizar a opinião pública para suas diretrizes e metas Comunicação Eleitoral Em um processo de reeleição o posicionamento do governo e do governante deve ser definido pela comunicação governamental