Tipografia

2. O que é tipografia?
Do grego, typographia - escrita com tipos.
Composição de um texto usando símbolos
alfabéticos, numéricos e de pontuação com o
objetivo de reproduzi-lo múltiplas
vezes, minimizando esforço e custo.

3. O que é tipografia?
Processo desde a criação
dos caracteres à sua
composição e impressão, de
modo que resulte num
produto gráfico ao mesmo
tempo adequado, legível e
agradável.

4. Tipo • Fonte • Tipografia

5. Anatomia do tipo
• Aspecto prático • Aspecto visual

6. Anatomia do tipo
• Aspecto prático • Aspecto visual

7. Anatomia do tipo
• Aspecto prático • Aspecto visual

8. Anatomia do tipo
• Aspecto prático • Aspecto visual

9. Classificação
Tipográfica
Sem serifa (Bastão)
Com serifa (Egipciana)
Elzevier (Serifa triangular)
Didot (Serifa simples)

10. Cursivas

11. Dingbats

12. Legibilidade e
Leiturabilidade
Legibilidade – refere-se ao aspecto geral de
cada letra e a habilidade do leitor em distinguir
uma das outras.
Leiturabilidade – refere-se a como o tipo se
comporta em um texto.

13. Legibilidade e
Leiturabilidade
Tipografia de leitura
contínua ou de longa
durabilidade
•Livros
•Jornais
•Revistas
•Manuais
•Hipertexto
Tipografia efêmera
ou de impacto
•Cartazes
•Capas
•Logotipos
•Embalagens
•Anúncios
•Sinalização

14. Tipografia de leitura contínua ou de longa
durabilidade

15. Tipografia de leitura contínua ou de longa
durabilidade

16. Tipografia de
leitura
contínua ou
de longa
durabilidade

17. Tipografia de leitura contínua ou de longa
durabilidade

18. Tipografia
efêmera ou de
impacto

19. Tipografia
efêmera ou de
impacto

20. Tipografia efêmera ou de impacto

21. Kerning
Ajustamento individual
do espaço entre duas
letras, para compensar o
excesso ou a escassez de
espaço entre as mesmas,
derivados do desenho
desses caracteres em
particular.

22. Kerning

23. Leading

24. Tracking

25. Regras tipográficas
Regra 1
Para uma legibilidade
máxima, escolha Tipos Clássicos e
testados ao longo do tempo, com um
“cadastro” comprovado.

26. Regras tipográficas
Regra 1

27. Regras tipográficas
Regra 2
Um texto composto somente em
caixa-alta atrasa muito a leitura.
Utilize caixa-alta e baixa para obter a
melhor leiturabilidade possível.

28. Regras tipográficas
Regra 3
Tenha o bom senso de não utilizar
demasiados Tipos diferentes ao
mesmo tempo.

29. Regras tipográficas
Regra 3

30. Regras tipográficas
Regra 4
Realce os elementos no texto com
discrição e sem perturbar o fluxo da
leitura. No design, menos é mais.

31. Regras tipográficas
Regra 4

32. Regras tipográficas
Regra 5
Utilize comprimentos de linha
adequados. As linhas demasiado
curtas ou compridas prejudicam o
processo de leitura.

33. Regras tipográficas
Regra 5

34. Tipografia na
publicidade

39. Tipografia como arte

40. Tipografia como arte

41. Tipografia como arte

42. Tipografia na
construção de Marcas

43. Os pecados tipográficos
"Para um leitor, a coisa mais
fácil de fazer é parar de ler.”
Barney Kilgore, legendário editor do
Wall Street Journal, 1941-1966.

44. Os pecados tipográficos
Fazer arranjos arbitrários nos
quais a composição visual
supere a mensagem.

45. Os pecados tipográficos
Imprimir a tipografia sobre
fundo que chama a atenção e
perturba a concentração do
leitor.

46. Os pecados tipográficos
Achar chato ler, examinar ou
entender o que o texto
diz, antes de fazer o layout.

47. Os pecados tipográficos
Brincar com os tipos só pra ser
diferente, inventivo, criativo.

48. Referências
Edição e Design, Jan White
Guia de Tipos, Manuel Sousa
Produção Gráfica, Lorenzo Baer
pt.wikipedia.org