Dossier Máster en Comunicación Corporativa
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Dossier Máster en Comunicación Corporativa

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Programa del Máster en Comunicación Corporativa de la EEN, Escuela Europea de Negocios

Programa del Máster en Comunicación Corporativa de la EEN, Escuela Europea de Negocios

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  • 1.   EEN, Escuela Europea de Negocios Tu éxito es el nuestro Cursar un máster en la EEN, Escuela Europea de Negocios, es una de las decisiones de inversión más importantes que puedes hacer. Vivimos en un mundo en el que la correcta gestión trasladen a los alumnos las correctas herramientas de los intangibles se ha convertido en la verdadera para el desempeño adecuado de una labor clave estratégica, y el auge de Internet y las redes profesional responsable dentro de un sector de información están dando un vuelco conceptual al empresarial en crecimiento. sector de la comunicación. La creación del programa ha sido consensuada con Las agencias de comunicación en nuestro país profesionales y empresas de comunicación de tienen grandes dificultades para encontrar forma que contenga todas las áreas temáticas profesionales con los conocimientos adecuados necesarias. Los alumnos deberán demostrar sus para desarrollar su labor. Estas carencias obligan a habilidades en estos campos de manera que las destinar presupuestos específicos y tiempo a la empresas puedan detectar en qué área pueden formación de los nuevos ejecutivos de cuentas. aprovechar mejor las cualidades del alumno. El máster MCC de la EEN, Escuela Europea de No podemos olvidar la aplicación de las tecnologías Negocios, está diseñado para dotar a nuestros de la información y el conocimiento en el trabajo de alumnos de todos los conocimientos necesarios un profesional de la comunicación. Ese es el motivo para iniciar su andadura como profesionales de la por el que hacemos un especial esfuerzo en todas comunicación corporativa y, por otra parte, de las herramientas de Comunicación 2.0, generar una adecuada fuente de especialistas para indispensables dentro del concepto actual y futuro las agencias de comunicación. El Máster en de la comunicación corporativa. Comunicación Corporativa te capacitará para Por último, tampoco podemos dejar de lado la desarrollar funciones profesionales en agencias de importancia del aprendizaje de una visión integral comunicación y departamentos de comunicación en del mundo empresarial y el desarrollo personal del empresas e instituciones. alumno en la mejora de sus habilidades directivas. Para lograr esta simbiosis entre formación Además de los temas específicos de comunicación, especializada y empresa, EEN, Escuela Europea de los alumnos deberán aprender conceptos de Negocios, ha llegado a acuerdos con diversas estrategia, aspectos legales, finanzas y marketing agencias de comunicación para garantizar un que les permitan entender la comunicación como periodo de prácticas profesionales remuneradas parte de la estrategia global de la empresa; de la para todos los alumnos del programa. misma forma que se les ayudará a mejorar sus Conseguir este objetivo se cimenta en enfocar la habilidades de comunicación oral, gestión del formación desde un punto de vista eminentemente tiempo, liderazgo, motivación de grupos y gestión práctico y de la mano de profesionales, tanto del de conflictos. mundo de la comunicación como del sector de los EEN, Escuela Europea de Negocios medios de comunicación. Ellos van a ser los que 
  • 2.   Objetivos  Proveer de una visión integral de la gestión de la comunicación corporativa.  Dotar a los participantes de los conocimientos de gestión empresarial necesarios para  entender la comunicación dentro de la estrategia global.   Proveer de las herramientas y habilidades directivas para que continúe la evolución de los  profesionales en su empresa o negocio o su evolución personal.  Preparar a los participantes para la entrada en puestos de dirección.  Formar a los sucesores para abordar las responsabilidades complejas de éste sector.   Aprovechar los sistemas de networking entre los alumnos, antiguos alumnos, claustro de profesores  y staff de la EEN para compartir contactos de alto nivel que le ayuden a progresar profesionalmente,  tanto a corto como mantenerlos a largo plazo.         
  • 3.   Programa MCC. Máster en Comunicación Corporativa BLOQUE 800 horas lectivas La Formación en aula está compuesta por tres áreas: por un lado, Herramientas técnicas y Herramientas pro- fesionales; el desarrollo de Habilidades profesionales y las Herramientas específicas. Todas buscan, desde una perspectiva funcional y operativa, la capacitación del alumno en aquellas disciplinas relacionadas con la realidad laboral que se van a encontrar. Herramientas Técnicas. 100 Horas. Participan profesionales de primer nivel que explican las claves de las diferentes materias tomando como base su dilatada experiencia. En las sesiones formativas se combina el análisis de las diferentes problemáticas con la realización de casos reales y su posterior puesta en común FINANZAS. 30 h. Tasa interna de rendimiento 3. Comunicación 1. Dirección Financiera Relación VAN-TIR-PAY BACK Derecho de la información Organización empresarial Renovación de bienes de equipo y Ley de propiedad intelectual Contabilidad aplicaciones prácticas. Protección de Datos Balance y cuenta de resultados LISI 6. Valoración de Empresas 2. Análisis Financiero a Largo Plazo Métodos de valoración y aplicación 4. Resolución de Casos Prácticos Estructura financiera Fondo de comercio o Good-Will FISCAL. 10 h. Ratios 7. Resolución de Casos Prácticos, EOAF 1. Fiscal ASPECTOS LEGALES. 30 h. Impuesto de Sociedades 3. Fondo de Maniobra Impuesto sobre el patrimonio El Fondo de maniobra: concepto y 1. Laboral IVA cálculo Aspectos formales en la creación de Implicaciones fiscales de los proyectos El Fondo de Maniobra: gestión una empresa El contrato de trabajo 2. Resolución de Casos Prácticos 4. Análisis Volumen-Coste-Beneficio Tipos de contratos de trabajo Costes: concepto y tipos Modificación, suspensión y extinción de ESTRATEGIA. 30 h. Costes fijos y variables los contratos Punto muerto: break even point 1. La Estrategia en la Empresa Evolución de la política social en la Apalancamiento operativo Objetivos estratégicos U.E. Apalancamiento financiero Análisis estratégico Toma de decisiones mediante el Punto 2. Mercantil Herramientas para la decisión muerto Los títulos-valores estratégica La ley cambiaria Formulación estratégica 5. Análisis de Inversiones La letra de cambio, el cheque y el Alternativas estratégicas Definición y tipos pagaré Implantación estratégica Flujos El derecho sobre las creaciones Clasificación de los métodos 2. Resolución De casos prácticos industriales Plazo de recuperación Los signos distintivos de la empresa El valor actual neto
  • 4. Herramientas Profesionales. 180 Horas.Se pretende que el alumno adquiera una serie de recursos relacionados con lo que será su trabajo, que le seránmuy útiles una vez se encuentre inmerso en el mercado laboral. De este modo se estudia dos módulos en inglés,se practica con herramientas informáticas y se habitúa a trabajar utilizando las nuevas tecnologías.ENGLISH SKILLS. 120 h. TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN. 60 h. El alumno entrenará en inglés: La realización de En este módulo se adquiere los conocimientospresentaciones, la utilización de vocabulario técnico, la necesarios para trabajar utilizando todas las herramientashabilidad para llevar a cabo negociaciones…etc. tecnológicas actuales.Contenidos: Contenidos: Negotiation Skills Microsoft Office Presentation Skills Herramientas ofimáticas de software libre International Trade Microsoft Project Finance Vocabulary Evolución de los sistemas informáticos The Business Plan Internet e intranet E-Business E-Commerce Tecnología y Reingeniería: introducción a los ERPs
  • 5. Habilidades Profesionales. 100 Horas.Las sesiones se desarrollan en el aula y en el campo. A través de experiencias el alumno desarrollará una seriede habilidades comunes para cualquier tipo de profesional que le proporcionarán un posicionamiento destacado.EEN, Escuela Europea de Negocios, es pionera en el desarrollo de estas sesiones.OUTDOOR TRAINING. 10 h.La metodología Outdoor consigue en los participantes un fuerte impacto, y unos resultados que perduran en el tiempo.El desafío que supone el entorno desconocido exige que los participantes se esfuercen por emplear habilidades pocoaprovechadas en la rutina diaria, de modo que descubren hasta donde pueden llegar. El programa se estructura en trespartes: • Análisis de Necesidades: Se analizan las competencias a desarrollar (liderazgo, trabajo en equipo, toma de decisiones, habilidades de dirección, habilidades de organización de personas, comunicación, coordinación, team building...). • Realización de Actividades: Durante una jornada se realizan al aire libre una serie de actividades como por ejemplo: Puente de oso, tirolina horizontal, tiro con arco, campo de minas, tela de araña, construcción de prototipo... etc. • Reflexión: Los participantes reflexionan acerca de las experiencias vividas, comentándose situaciones y sacando conclusiones con el objetivo de establecer puntos en común y alcanzar compromisos individuales de acción.DESARROLLO DE HABILIDADES SOCIALES Y DIRECTIVAS. 60 h.Con este módulo se pretende que el alumno adquiera un conjunto de habilidades personales y profesionales que lepermitan aumentar su empleabilidad. Nos referimos a las principales actitudes, hábitos y conductas reclamadashabitualmente por las empresas. Las clases se centran en que los alumnos puedan experimentar las informacionestransmitidas, y en base a su propia experiencia y trabajo, desarrollen las habilidades propuestas semanalmente,generalizando su aplicación en la vida diaria personal y profesional. Estas sesiones son impartidas por un conjunto deprofesionales / consultores destacados de los diferentes sectores, estableciéndose un seguimiento o coaching de lastareas encomendadas que permitan comprobar la evolución experimentada.Contenidos: Reuniones eficaces Responsabilidad personal y proactividad Técnicas de negociación Liderazgo Creatividad Misión personal Marketing personal Gestión del tiempo Búsqueda activa de empleo Análisis y resolución de problemas Elaboración de informes Comunicación personal Gestalting y éxito personal Trabajo en equipoCOMPLEMENTO BLENDED LEARNING. 30 h.Los alumnos asistirán a una serie de seminarios, ponencias y conferencias sobre distintos aspectos del mundo empresarial.Deberán realizar diversas presentaciones de los temas estudiados, de este modo se trata de potenciar la habilidad derealizar presentaciones en público y por otro lado se comparte conocimientos con el resto de compañeros.
  • 6. Herramientas Específicas. 420 Horas.La finalidad del máster MCC es dotar al alumno de todos los conocimientos profesionales necesarios paracomenzar su desarrollo laboral en el ámbito de la comunicación corporativa. Para ello dividimos la estructura deltemario en varias áreas concretas correspondientes a las diferentes especialidades a desempeñar dentro de unaagencia de comunicación, sin olvidar asignaturas indispensables de utilidad práctica en el cometido de susobligaciones cotidianas.ÁREA GENERAL. 160 h. 7. Comunicación de 5. Comunicación Financiera1. Gestión de crisis Responsabilidad Social Presentación de resultados Situaciones especiales Corporativa Relación con accionistas Manual de crisis RSC Asambleas generales Gestión de conflictos RSC-Reputación corporativa Operaciones bursátiles Postcrisis Gestión de la comunicación de ÁREA MARCOM. 60 h. RSC2. Relación con los Medios de Medios de RSC 1. El Marketing y laComunicación Comunicación Notas de prensas Fundamentos de Marketing 8. Formación de portavoces Gestión de entrevistas Marketing estratégico Herramientas de comunicación Comunicado de prensa Imagen de marca y producto Presentaciones eficaces Clipping Comportamiento del consumidor Análisis de audiencias Organización de ruedas de Lenguaje verbal y no verbal prensa 2. Técnicas de Investigación de Role Playing Mercado y Opinión3. Las Agencias de Fundamentos metodológicos ÁREA CORPORATE. 120 h.Comunicación Estudios cuantitativos 1. Comunicación Corporativa 1 Estudios cualitativos Organización y funciones Fundamentos de la comunicación Focus Groups Operativa Identidad corporativa Relación clientes-agencia 2. Comunicación Audiovisual Imagen corporativa Vídeos corporativos y4. Comunicación Política y Lobby 2. Comunicación Corporativa 2 promocionales Campañas políticas Reputación corporativa Producción audiovisual Instituciones públicas Gestión de activos intangibles Relación con productoras Organismos internacionales Plan de comunicación Lobbying directo e indirecto ÁREA TECNOLOGÍA. 52 h. 3. Comunicación Interna 1. Comunicación Online5. Protocolo y organización de Herramientas de comunicación Fundamentos de la comunicacióneventos interna online Fundamentos del protocolo Liderazgo y gestión del cambio Comunidades y marcas empresarial Auditoria de comunicación interna Conocimiento y gestión de la Tipologías de evento Diseño y gestión del plan de reputación online Organización comunicación interna Gestión de la crisis online Logística 4. Consultoria de comunicación 2. Comunicación 2.06. Gestión del patrocinio y Auditoria de comunicación Blogosferamecenazgo Estrategia corporativa de Redes sociales y profesionales Organización y funciones comunicación Wikis Sponsoring RSS
  • 7. El sector farmacéutico especializados3. E-Marketing Limitaciones legislativas Posicionamiento en Internet, SEM CONFERENCIAS 18 h. Medios de comunicación y SEO A lo largo del máster, relevantes especializados Técnicas de marketing y profesionales del sector de la publicidad online 2. Comunicación Cosmética comunicación impartirán Características específicas seminarios y conferencias aÁREA HEALTH. 18 h. El producto cosmético nuestros alumnos.1. Comunicación Sociosanitaria El sector cosmético Características específicas Medios de comunicaciónBLOQUE Formación en Empresa. 400 HorasSe considera esta parte del programa como etapa formativa cuyo objetivo es poner en práctica los conocimien-tos y habilidades que se han ido adquiriendo, viviéndose situaciones reales. EEN, Escuela Europea deNegocios, cuida al máximo la calidad de esta fase del curso, de este modo al alumno se le asigna un tutor porparte de la empresa y otro por parte de EEN, se detallan en un documento las actividades a desarrollar dentrode la empresa y se le valorará su desempeño profesional al final del periodo de prácticas.A quien va dirigidoEl Máster en Comunicación Corporativa está especialmente diseñado para jóvenes licenciados universitarioscon escasa experiencia profesional que deseen encaminar su futuro laboral en el campo de la comunicacióncorporativa, de la misma manera es una eficaz herramienta para aquellos jóvenes profesionales que yatrabajen en este campo pero quieran fortalecer sus conocimientos y aumentar su grado de competitividadprofesional.
  • 8. Metodología y Sistema de EvaluaciónNuestra metodología es eminentemente práctica y constante y continuo del Proyecto. Dicho Proyectoexigente ya que contamos con un grupo de se presentará y defenderá ORALMENTE ante elprofesionales de máximo nivel muy experimentados Tribunal de Evaluación, al finalizar los módulos depara impartir cada una de las áreas y apoyar la formación. El Tribunal de Evaluación se compone deasimilación de las herramientas necesarias. profesionales del sector de la comunicación.Del mismo modo empresas y consultores La valoración final estará compuesta por: Casos ydestacados colaboran permanentemente con EEN trabajos personales o en equipo (30%), controles deen el diseño, desarrollo y ejecución del programa seguimiento (20%) y proyecto (50%), nopara adaptarlo a la realidad del momento. permitiéndose más de un 20% de faltas deA lo largo del curso los alumnos realizarán múltiples aprovechamiento de cada módulo.casos, tests de seguimiento y un proyecto para el Al comienzo del curso se entregará a cadacual se asignará uno o varios consultores directores participante un manual del alumno en el cual sede proyecto, presentándolo y defendiéndolo en la establece la planificación del Máster y de las tutoríasúltima sesión. con los directores de las distintas áreas, elA lo largo del curso los alumnos recibirán Tutorías reglamento académico así como toda la informaciónPresenciales para realizar un seguimiento necesaria para el desarrollo del programa.Carga LectivaEl curso contendrá un total de 1200 horas con el siguiente desglose:100 horas Herramientas Técnicas 420 horas Herramientas Específicas180 horas Herramientas Profesionales 400 horas Formación en Empresa100 horas Habilidades profesionalesClaustro de ProfesoresABEL HERNÁNDEZ Diplomado en Dirección de Empresas (EOI/Manchester Periodista, escritor y ensayista Business School) Ex Jefe de Información Nacional del Diario Diplomado en Defensa Nacional (CESEDEN) Informaciones Ex Redactor Jefe de Radio Nacional JAVIER RUIZ Premio Nacional de Información Director de Coordinación y Relaciones Internacionales Premio Ondas y Premio Bravo en la Vicepresidencia Ejecutiva de Relaciones Institucionales España (Corporación EADS)EMILIANO MATA Diplomado en Altos Estudios de la Defensa Nacional Director de Relaciones con la Defensa. (Corporación (CESEDEN). EADS) Diplomado en Dirección de Empresas (EOI/Manchester Ingeniero Superior Aeronaútico (E.T.S.I.A.) UPM Business School) Master en Administración y Dirección de Empresas Ingeniero Superior Aeronáutico (E.T.S.I.A.) UPM (ICADE)
  • 9. Licenciada en Comunicación Social-Periodismo.MARCIANO SÁNCHEZ Universidad Católica Andrés Bello Master in Business Administration (MBA) (EEN) Premio Oracle EMEA PR .2.0 2007 Master Executive De Gestión y Creación De Empresas Premio Computerworld. Directora de Comunicación. Turísticas (EOI) Año 2002 Master En Contabilidad Tributación Y Asesoría Fiscal (CEG) Miembro de DIRCOM Licenciado en Derecho. Universidad de Salamanca (USAL) Diplomado en Dirección y Administración de FERNANDO MOROY Empresas. Universidad de Salamanca (USAL) Director de Desarrollo de Negocio. La Caixa Master in Business Administration (MBA) (IESE)JOAQUÍN MOURIZ Licenciado en Ciencias Físicas. Universidad del País Director de Comunicación. Asociación Nacional de Vasco Empresas de Internet, ANEI Miembro de la Comisión Directiva de Madrid. Director de Comunicación. IG-Investiga. Gallup Asociación Española de Directivos (AED) Organization. Master in e- Business Administration (MeBA) (EEN) CESAR GARCÍA RINCÓN Postgrado en Producción Audiovisual. Universidad de Presidente ONG Homo Prosocius California Los Ángeles (UCLA) Doctor en Sociología. Universidad Pontificia de Licenciado en Ciencias de la Información. Universidad Salamanca Complutense de Madrid (UCM) Licenciado en Sociología Industrial. Universidad Pontificia de SalamancaENRIQUE GOMEZ Autor de varios libros sobre habilidades Fundador de M&E Excelencia Mutua ®, empresa Premio Santillana 2000 de proyecto educativo innovadora en formación y desarrollo personal y profesional. CARMEN ALGAR Master in Business Administration (MBA) (EEN) Socia Directora Algar Abogados Diplomado en Ciencias Empresariales Miembro Consejo Redacción de las publicaciones Titulado Superior en Finanzas Economist&Jurist y Fiscal&Laboral al Día Segundo Coach Personal certificado en Europa por el Autora de varias publicaciones especializadas Centro de Liderazgo Franklin Covey en Utah Licenciada en Derecho. Universidad Complutense de Madrid (UCM)DAVID RUIZ SANDRA VALDIVIA Director de Operaciones de GPM Factoría Internet Master in e- Business Administration (MeBA) (EEN) Directora de Desarrollo de Negocio. DcorporateCom. Master in Business Administration (MBA) (EEN) Grupo BPMO Licenciado en Sociología Industrial Licenciada en Ciencias de la Información. Universidad Complutense de Madrid (UCM)ANTONIO BONILLA Diplomada en Protocolo Empresarial por la Escuela Director Ejecutivo. Bonilla Asesores Oficial de Protocolo de Barcelona. Experto Universitario en Problemática legal de la Miembro Promotor del Club de Formación Espacontrol Gestión, Planificación de Actividades y Comunicación Postgrado por la Escuela Universitaria de Estudios de Fundaciones (UNED) Empresariales Licenciado en Ciencias Económicas. Universidad LUÍS ARRIOLA Complutense de Madrid (UCM) Director Asociado Europa Press Madrid Máster en Dirección de Marketing y Gestión ComercialMILDRED LAYA AZUAJE (ESIC) PR & Press Manager. ORACLE ESPAÑA Licenciado en Ciencias de la Información. Universidad International MBA (ESCP-EAP) Complutense de Madrid (UCM) Master en Psicología Social. Universidad Simón Bolívar
  • 10. DAVID MARTÍNEZ Premio Computerworld a la Mejor Labor en Director General. El Dorado DMR Comunicación en 2002 y 2008 Licenciado en Ciencias de la Información. Universidad Socio fundador de la Asociación de Informadores de Complutense de Madrid (UCM) Gestión (AIG) Licenciado en Ciencias de la Información. UniversidadPILAR HERMIDA Complutense de Madrid (UCM) Responsable de Prensa. Comunicación Corporativa L’Oréal España IVAN PINO Título de Postgrado en “TV, Radio and Electronic Director de Comunicación Online de la consultora Octo Journalism” y “New Media and Society” en la Editor del blog ivanpino.COM Universidad de La Trobe, Melbourne (Australia). Autor del ebook "Tu Plan de Comunicación en Internet, Licenciada en Ciencias de la Información. Universidad paso a paso" Complutense de Madrid (UCM) Coautor del manual "Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing”ANA LUZURIAGA Licenciado en Ciencias de la Información de la Responsable de Comunicación. Pfizer España. Universidad Complutense de Madrid (UCM) Licenciada en Ciencias de la Información. Universidad del País Vasco CAMILO ARIAS Asociada a FAPE (Federación de Asociaciones de Director General IG-Investiga. Gallup Organization Periodistas de España) Máster en Dirección Económico-Administrativa (CEF)DIEGO ANTOÑANZAS Licenciado en Ciencias Económicas. Universidad Complutense de Madrid (UCM) Director de Sponsoring y Eventos de Imagen. Heineken España PABLO SANMARCO Licenciado en Empresariales. Universidad San Pablo- Responsable de PRComunicación y PRMarketing. CEU Portal PRNoticias.comIÑIGO VINÓS Programa Superior de Especialización en Análisis y Country Manager. Digital PR Gestión de Intangibles. Instituto Análisis Intangibles. Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial Miembro de la Asociación Española de Directivos (AED) (ESIC) Licenciado en Ciencias de la Información. Universidad Licenciado en Ciencias de la Información. Universidad Complutense de Madrid (UCM) Complutense de Madrid (UCM) JESÚS LARENA Director de Cuentas. Agencia Deva ComunicaciónBÁRBARA BLANC Directora de Glob, Event thinking. Grupo BPMO Financiera. Ex Director de Cuentas. Llorente & Cuenca Ex Directora creativa de conceptBPMO. Grupo BPMO Diseñadora gráfica por la Escola de Disseny i Art EINA Ex Director de Comunicación COAG Licenciado en Ciencias de la Información. UniversidadENRIQUE ALCAT Complutense de Madrid (UCM) Experto en Comunicación Corporativa y Gestión de JAVIER ORTEGO Crisis Programa de Desarrollo Directivo (IESE) Consejero Delegado. Carlandia Licenciado en Ciencias de la Información. Universidad Consejero Delegado. Active Power Training (APT) Master in Business Administration (MBA) (IE – London de Navarra Miembro de DIRCOM Business School) Máster en Marketing. Columbia University Licenciado en Ciencias Biológicas. UniversidadJOSÉ LUÍS SÁNCHEZ Responsable de Relaciones con Medios de Autónoma de Madrid Comunicación de Accenture
  • 11.                               InscripciónLos pasos a seguir son los siguientes: Llamar por teléfono a la EEN, Escuela Europea de Negocios, sede de Madrid (+34 913 029 210) y preguntar por el Dto. de admisiones para concertar Cita Telefónica. Entrevista Telefónica con el responsable del Dto. de Admisiones, quien informará sobre la recepción de la documentación a aportar por el aspirante e informará acerca del programa. Entrevista Personal ó Telefónica (en el caso de alumnos extranjeros o no residentes en Madrid) con el Dir. del Programa, con el fin de valorar su perfil y contestar a posibles dudas. En 48 horas se envía al aspirante una carta notificando, en su caso, la admisión e indicando el proceso para Formalizar la Matrícula. La documentación necesaria a aportar Vía e-mail en el Proceso de Admisión es la siguiente: • Solicitud de preinscripción • Curriculum Vitae • 3 fotografías tamaño carnet • Fotocopia del D.N.I • Fotocopia del Título Universitario o certificado de calificaciones