Arjan Burger
Zoekmachine marketing
Stap voor stap
Arjan Burger – eduvision.nl/be
Zoekmachines: the secret(s)
Arjan Burger – eduvision.nl/be
Zoekmachine trucs
bestaan niet
• Laat u niet wijsmaken dat trucs werken
• Als ze werken, we...
Arjan Burger – eduvision.nl/be
Zoekmachines: deel van
het succes
• Een zoekmachine kan alleen relevante
bezoekers naar uw ...
Arjan Burger – eduvision.nl/be
De heilige drie-
eenheid
1. De zoekvraag
2. Het gezochte antwoord
3. De gevonden conversie
Arjan Burger
De Zoekvraag
Heilige drie-eenheid
Arjan Burger – eduvision.nl/be
Wat zijn zoekmachines?
• Webapplicaties
• Gericht op het beantwoorden van specifieke
zoekvr...
Arjan Burger – eduvision.nl/be
Zoekmachine advertenties
• Betaalde advertenties (Adwords)
• Organische search advertenties...
Arjan Burger
Het gezochte antwoord
Heilige drie-eenheid
Arjan Burger – eduvision.nl/be
Vraag vs Antwoord
• Het antwoord moet direct aansluiten bij de
zoekvraag
• Hoe beter het an...
Arjan Burger
De gevonden conversie
Heilige drie-eenheid
Arjan Burger – eduvision.nl/be
Aansluiting advertentie en site
• Bezoeker zoekt in zoekmachine
• Klikt op de juiste advert...
Arjan Burger – eduvision.nl/be
Landingpage van levensbelang
• Aansluiting campagne en landingpage
• Herhalen advertentie (...
Arjan Burger
Keywords
Onderdeel van The Secret
Arjan Burger – eduvision.nl/be
Keywords
• Bepaalt welslagen optimalisatie!!!
Arjan Burger – eduvision.nl/be
Keyword optimalisatie
• Indexeren logische keywords
• Keyword tools
• Implementatie keyword...
Arjan Burger – eduvision.nl/be
Keyword tools
• Google Adwords kent de Zoekwoord planner
(onderdeel Adwords)
• Externe tool...
Arjan Burger – eduvision.nl/be
Meten=weten
• Meetinstrumenten
• Google Analytics (gratis)
• Koppelen aan Adwords
• Evt. di...
Arjan Burger – eduvision.nl/be
ROI met Google Analytics
• Maak doelen in Google Analytics
• Koppel javascript aan elke pag...
Arjan Burger – eduvision.nl/be
Implementatie keywords
• Basis regels
• Implementatie in site
• Verschillende technieken
• ...
Arjan Burger – eduvision.nl/be
Basis Regel
• Een zoekmachine (spider) probeert het
onderwerp van een pagina te achterhalen...
Arjan Burger – eduvision.nl/be
Waar gaat deze tekst over?
Arjan Burger – eduvision.nl/be
Document regels
• Keyword komt op verschillende plaatsen terug
• Kop(pen)
• Lopende tekst (...
Arjan Burger – eduvision.nl/be
Koppen
• Titel keyword komt terug in verschillende koppen
en subkoppen
• <h1>keyword</h1>
•...
Arjan Burger – eduvision.nl/be
Gebruik CSS!
• Voordeel: minder overhead van html code in de
broncode
• Levert mooie, gestr...
Arjan Burger
Meta tags
Arjan Burger – eduvision.nl/be
Wat zijn metatags?
Arjan Burger – eduvision.nl/be
De title tag
• Titel is beschrijvend
• <title> tag
• Titel begint in principe met het keywo...
Arjan Burger – eduvision.nl/be
Arjan Burger – eduvision.nl/be
De description tag
• Description is beschrijvend
• <meta name=“description” content=“inhoud...
Arjan Burger – eduvision.nl/be
Social Media
• Google Plus
• Facebook
• Linkedin
Arjan Burger – eduvision.nl/be
Cursussen
• Diverse cursussen op het gebied van
zoekmachine marketing
• Verschillende nivea...
Arjan Burger – eduvision.nl/be
Vragen?
• Twitter.com/eduvision
• Facebook.com/eduvision
• Linkedin: arjanburger.nl
• Later...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Zoekmachine webinar

1,088 views
1,123 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,088
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
555
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zoekmachine webinar

  1. 1. Arjan Burger Zoekmachine marketing Stap voor stap
  2. 2. Arjan Burger – eduvision.nl/be Zoekmachines: the secret(s)
  3. 3. Arjan Burger – eduvision.nl/be Zoekmachine trucs bestaan niet • Laat u niet wijsmaken dat trucs werken • Als ze werken, werken ze kort • De truc is om geen trucs te gebruiken…
  4. 4. Arjan Burger – eduvision.nl/be Zoekmachines: deel van het succes • Een zoekmachine kan alleen relevante bezoekers naar uw site leiden • Daarna doet de zoekmachine niks meer…
  5. 5. Arjan Burger – eduvision.nl/be De heilige drie- eenheid 1. De zoekvraag 2. Het gezochte antwoord 3. De gevonden conversie
  6. 6. Arjan Burger De Zoekvraag Heilige drie-eenheid
  7. 7. Arjan Burger – eduvision.nl/be Wat zijn zoekmachines? • Webapplicaties • Gericht op het beantwoorden van specifieke zoekvragen • Verwijzen door naar andere sites
  8. 8. Arjan Burger – eduvision.nl/be Zoekmachine advertenties • Betaalde advertenties (Adwords) • Organische search advertenties • Beiden zijn advertenties
  9. 9. Arjan Burger Het gezochte antwoord Heilige drie-eenheid
  10. 10. Arjan Burger – eduvision.nl/be Vraag vs Antwoord • Het antwoord moet direct aansluiten bij de zoekvraag • Hoe beter het antwoord, hoe hoger de kans op een doorklik
  11. 11. Arjan Burger De gevonden conversie Heilige drie-eenheid
  12. 12. Arjan Burger – eduvision.nl/be Aansluiting advertentie en site • Bezoeker zoekt in zoekmachine • Klikt op de juiste advertentie • Belofte uit de advertentie moet terugkomen op de landingpage • Prospect (klant) moet zo snel mogelijk converteren
  13. 13. Arjan Burger – eduvision.nl/be Landingpage van levensbelang • Aansluiting campagne en landingpage • Herhalen advertentie (+ elementen) • Inbedding in bestaande site • Call to Action • Betrouwbaarheid (naam / image / contact) • Lezen in koppen
  14. 14. Arjan Burger Keywords Onderdeel van The Secret
  15. 15. Arjan Burger – eduvision.nl/be Keywords • Bepaalt welslagen optimalisatie!!!
  16. 16. Arjan Burger – eduvision.nl/be Keyword optimalisatie • Indexeren logische keywords • Keyword tools • Implementatie keywords • Rol social media • Optimalisatie
  17. 17. Arjan Burger – eduvision.nl/be Keyword tools • Google Adwords kent de Zoekwoord planner (onderdeel Adwords) • Externe tools: Majestic SEO
  18. 18. Arjan Burger – eduvision.nl/be Meten=weten • Meetinstrumenten • Google Analytics (gratis) • Koppelen aan Adwords • Evt. direct aanmelden via www.google- analytics.com
  19. 19. Arjan Burger – eduvision.nl/be ROI met Google Analytics • Maak doelen in Google Analytics • Koppel javascript aan elke pagina • Geef een pagina waarmee de ROI wordt gemeten een aparte naam (bijv. brochure_verstuurd.html)
  20. 20. Arjan Burger – eduvision.nl/be Implementatie keywords • Basis regels • Implementatie in site • Verschillende technieken • Op de hoogte blijven
  21. 21. Arjan Burger – eduvision.nl/be Basis Regel • Een zoekmachine (spider) probeert het onderwerp van een pagina te achterhalen • Onthoud: een zoekmachine is geprogrammeerd door mensen, dus inventariseert zoals een mens dat doet
  22. 22. Arjan Burger – eduvision.nl/be Waar gaat deze tekst over?
  23. 23. Arjan Burger – eduvision.nl/be Document regels • Keyword komt op verschillende plaatsen terug • Kop(pen) • Lopende tekst (benadrukken door bold, italic, etc.) • Links • Afbeeldingen
  24. 24. Arjan Burger – eduvision.nl/be Koppen • Titel keyword komt terug in verschillende koppen en subkoppen • <h1>keyword</h1> • <h2>keyword</h2> • NB: Het eerste deel van de pagina (inleiding) beschouwt Google als heel belangrijk
  25. 25. Arjan Burger – eduvision.nl/be Gebruik CSS! • Voordeel: minder overhead van html code in de broncode • Levert mooie, gestructureerde code
  26. 26. Arjan Burger Meta tags
  27. 27. Arjan Burger – eduvision.nl/be Wat zijn metatags?
  28. 28. Arjan Burger – eduvision.nl/be De title tag • Titel is beschrijvend • <title> tag • Titel begint in principe met het keyword • Titel bevat Call-to-Action
  29. 29. Arjan Burger – eduvision.nl/be
  30. 30. Arjan Burger – eduvision.nl/be De description tag • Description is beschrijvend • <meta name=“description” content=“inhoud”> • Keyword komt voor in description • Description is een uitwerking van de titel
  31. 31. Arjan Burger – eduvision.nl/be Social Media • Google Plus • Facebook • Linkedin
  32. 32. Arjan Burger – eduvision.nl/be Cursussen • Diverse cursussen op het gebied van zoekmachine marketing • Verschillende niveau’s • Op locatie of inhouse • Info op eduvision.nl of eduvision.be
  33. 33. Arjan Burger – eduvision.nl/be Vragen? • Twitter.com/eduvision • Facebook.com/eduvision • Linkedin: arjanburger.nl • Later vragen? Bel of mail ons! • +31 (0)88 044 42 22 info@eduvision.nl • +32 (0)3 747 03 10 info@eduvision.be

×