Webinar Google Adwords
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Webinar Google Adwords

on

  • 4,821 views

Dit webinar gaat in op de basisfunctionaliteiten van Google Adwords. Onze cursus volgen? http://www.eduvision.nl/cursus/cursus_adwords-professional.html

Dit webinar gaat in op de basisfunctionaliteiten van Google Adwords. Onze cursus volgen? http://www.eduvision.nl/cursus/cursus_adwords-professional.html

Statistics

Views

Total Views
4,821
Slideshare-icon Views on SlideShare
2,330
Embed Views
2,491

Actions

Likes
4
Downloads
48
Comments
0

10 Embeds 2,491

http://webinar.intra 1154
http://www.webthings.nl 1150
http://www.eduvision.nl 153
http://nannettedehoop.blogspot.com 21
http://nannettedehoop.blogspot.nl 8
http://eduvision.nl 1
http://www.webthings.be 1
http://millipede.intra 1
url_unknown 1
http://www.eduvision.be 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Webinar Google Adwords Webinar Google Adwords Presentation Transcript

    • Google Adwords Webinar eduvision.nl/adwords eduvision.be/adwords Nynke Hepkema
    • Programma • • • • • • • • Wat is Google AdWords? Inventariseren van zoekwoorden Tools Zoektypen Inrichten van campagnes en advertentiegroepen Effectieve advertenties schrijven Landing pages Koppeling met Analytics eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Zoekmachine marketing 1. Zoekmachine optimalisatie = SEO Natuurlijke zoekmachine resultaten 2. Zoekmachine adverteren = SEA Gesponsorde zoekmachine resultaten eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Zoekmachine marketing SEA SEA SEO eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Wat is Adwords? • Google Adwords is het adverteerprogramma van Google waarmee u uw onderneming kunt promoten bij internetgebruikers op websites van Google en haar partners eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Hoe werkt Adwords? • Aanmelden en activeren van account • Instellen van taal en locatie • Aanmaken van campagnes, advertentiegroepen en advertenties • Selecteren van zoekwoorden • Bepalen van CPC en dagbudget eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Veilingsysteem Je Ad Rank is afhankelijk van: • Max CPC • Kwaliteitsscore Werkelijke CPC = Ad Rank Concurrent / Quality Score + 0.01 Bron afbeelding: www.anicca.co.uk eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Kwaliteitsscore Hoge kwaliteitsscore > lagere CPC eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Keyword onderzoek Inventariseer goede zoekwoorden •Producten, diensten •Synoniemen •Vaktaal vs consumententaal •Plaats •Doelen (aanvragen, kopen, reserveren) eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Inventariseer zoekwoorden Inspiratie opdoen? • Kijk in Analytics Via Aquisitie > zoekwoorden > organisch • Ga brainstormen met collega’s en relaties • Analyseer de concurrent(en) op vindbaarheid • Via tools (bijv Google) https://adwords.google.nl/select/KeywordToolExternal eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Zoekwoordplanner Google eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Combineer zoekwoorden! • Gebruik bij voorkeur zoekwoord combinaties • Relevanter en vaak goedkoper! • Bijv. – lastminute + barcelona+ 5 sterren + hotel – meubelmaker + kasten + arnhem – makelaar + bedrijfsruimte + utrecht eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Combineer zoekwoorden! eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Verschillende Zoektypen Bij welke zoektermen wordt jouw advertentie getoond? •Breed: zoekwoord •Modifier breed +zoekwoord •Woordgroep: “zoekwoord” •Exact: [zoekwoord] •Uitsluiting -zoekwoord eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Breed zoekwoord Voorbeeld: witte tennisschoenen • Synoniemen, gerelateerde zoekopdrachten en andere relevante varianten • Enkelvoud en meervoud + andere volgorde • Wordt getoond bij (zoekopdrachten): - Tennisschoenen kopen - Beste tennisschoenen voor tennis – Hardloopschoenen eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Modifier breed: Voorbeeld: +witte +tennisschoenen • Sterk gelijkende varianten, maar géén synoniemen of gerelateerde zoekopdrachten • Enkelvoud en meervoud + andere volgorde • Wordt getoond bij (zoekopdrachten): - Witte tennisschoenen - tennisschoenen kopen – Maar niet bij: hardloopschoenen! eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Woordgroep Voorbeeld: “witte tennisschoenen” • Zoekopdrachten met exact dezelfde woordgroep • Doeltreffender dan brede zoekwoorden • Bijv. - witte tennisschoenen kopen - nieuwe witte tennisschoenen – Maar niet bij: tennisschoenen witte of tennisschoenen eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Exact zoekwoord Voorbeeld: [witte tennisschoenen] • Zoekopdrachten met uitsluitend exact dezelfde woordgroep • Meest getargette optie • Bijv. - witte tennisschoenen – Maar niet bij: witte tennisschoenen kopen of mooie witte tennisschoenen eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Uitsluitingszoekwoord Voorbeeld: -tennisschoenen • Zoekopdrachten zonder de term – Bijv: woorden als: gratis, kosteloos eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Inrichten campagne • Zet de opzet van campagne op papier • Zorg voor een logische opbouw van advertentie groepen • Schrijf het uit! eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Voorbeeld • Campagne: Computers & telecom – – – – Advertentiegroep: Laptops Advertentiegroep: Computers Advertentiegroep: E-readers Advertentiegroep: Printers • Campagne: Damesmode – Advertentiegroep: Badmode & strandmode – Advertentiegroep: Broeken – Etc. eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Opbouw advertenties • • • • • Koptekst 1e beschrijvingsregel 2e beschrijvingsregel Zichtbare URL (Bestemmings URL) eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Opbouw advertenties 25 tekens 35 tekens 35 tekens 35 tekens 1024 tekens eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Richtlijnen • Redactionele richtlijnen: http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=nl&page=guide_toc.cs&path=policy • Handelsnamen; wel als zoekwoord of in zichtbare URL, niet in advertentietekst • Maximaal 1 keer gebruik van ! Teken • Herhaal geen interpunctietekens of symbolen • Let op correcte spelling! eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Effectieve advertenties • Schrijf relevant en wervend • Gebruik en test verschillende call to actions - Bijv. “Bekijk onze scherpe tarieven online!” • Herhaal zoekwoorden in advertentie - Goed voor CTR, kwaliteitsscore en conversie • Gebruik USP’s • Sluit aan bij landingspage eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Keywords in advertentie Dynamic keyword insertion = Zoekwoorden uit advertentiegroep invoegen in je advertentie Voorbeeld: Gloednieuwe {KeyWord:Telefoons} Enorme collectie telefoons. Fantastische prijzen. {Keyword:telefoons} in voorraad. Geen verzendkosten! www.BestDealer.com http://www.BestDealer.com/?kw={keyword:nil} eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Keywords in advertentie Het gebruikte zoekwoord (in Google) wordt in de advertentie op de plaats van het basiswoord “telefoons” ingevuld eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Gebruik een call to action • Bestel nu online de catalogus! • De goedkoopste aanbiedingen vindt u online! • Reserveer uw gratis proefrit online! eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Bied een meerwaarde/USP • Bij ons 5 jaar garantie! • Vandaag besteld, morgen thuis bezorgd! • Geen verzendkosten! eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Landing page • De pagina waarop de bezoeker terecht komt na het doorklikken op de advertentie • Moet aansluiten bij advertentie en zoekwoorden! • Doel: verkoop, boeking, inschrijving, lead, commercieel interessante acties!! eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Fouten op landing page • Teveel tekst of slecht leesbaar • Te veel (tussen) stappen van landing page naar conversie pagina • Te lange en onduidelijke formulieren • Tekst en foto’s die weinig of niet met aanbod te maken hebben • Belangrijke elementen staan ‘onder de vouw’ eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Koppeling met Analytics • Adwords rapporteert klikken, vertoningen en CPC • Analytics toont de ROI • Via Verkeersbronnen > Adwords • Inzicht in sitegebruik, conversie en aantal klikken eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords
    • Vragen? Later vragen? Bel of mail ons! • twitter.com/eduvision • facebook.com/eduvision • LinkedIn: nynkehepkema.nl • +31 88 44 42 22 info@eduvision.nl +32 (0)3 747 03 10 info@eduvision.be eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords