Webinar Google Adwords

Google Adwords Webinarhttp://eduvision.info/adwords Joanne Mölder

Zoekmachine marketing1. Zoekmachine optimalisatie = SEO Natuurlijke zoekmachine resultaten2. Zoekmachine adverteren = SEA Gesponsorde zoekmachine resultaten eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Zoekmachine marketing SEA SEA SEO eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Wat is Adwords?• Google Adwords is het adverteerprogramma van Google waarmee u uw onderneming kunt promoten bij internetgebruikers op websites van Google en haar partners eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Hoe werkt Adwords?• Aanmelden en activeren van account• Instellen van taal en locatie• Aanmaken van campagnes, advertentiegroepen en advertenties• Selecteren van zoekwoorden• Bepalen van CPC en dagbudget eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Veilingsysteem Betaal slechts € 0.01 meer dan noodzakelijk om een hogere positie te behouden, te verkrijgen.• Adverteerder positie 1: € 0,20• Adverteerder positie 2: € 0,18• Adverteerder positie 3: € 0,17• Adverteerder positie 4: € 0,11 Minimale inleg: € 0,01 eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Programma• Inventariseren van zoekwoorden• Tools• Zoektypen• Inrichten van campagnes en advertentiegroepen• Effectieve advertenties schrijven• Landing pages• Koppeling met Analytics• Case eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Inventariseer zoekwoordenOp basis van…• Doelgroep(en)• Doelstelling(en) (verkoop, aanvragen, ..)• Product(en) en/of dienst(en) verkopen• Budget(ten) (dagbudget, maandbudget, jaarbudget)• Afzetgebied eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Inventariseer zoekwoordenInspiratie opdoen?• Kijk in internetstatistieken• Ga brainstormen met collega’s• Ga praten met relaties en potentiële relaties• Analyseer de concurrent(en) op vindbaarheid• Via tools van Google https://adwords.google.nl/select/KeywordToolExternal eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Keyword tool eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Zoekwoord statistieken eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Combineer zoekwoorden!• Gebruik bij voorkeur zoekwoord combinaties• Relevanter en vaak goedkoper!• Bijv. – lastminute + barcelona+ 5 sterren + hotel – meubelmaker + kasten + arnhem – makelaar + bedrijfsruimte + utrecht eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Combineer zoekwoorden! eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Zoektypen• Breed zoekwoord: zoekwoord• Woordgroep: “zoekwoord”• Exact zoekwoord: [zoekwoord] eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Breed zoekwoordVoorbeeld: witte tennisschoenen• Zoekopdrachten met soortgelijke woordgroepen en relevante varianten• Enkelvoud en meervoud + andere volgorde• Wordt getoond bij (zoekopdrachten): - tennisschoenen - tennisschoenen witte – Maar niet bij: tennis schoen of tennis schoeisel! eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

WoordgroepVoorbeeld: “witte tennisschoenen”• Zoekopdrachten met exact dezelfde woordgroep• Doeltreffender dan brede zoekwoorden• Bijv. - witte tennisschoenen kopen - nieuwe witte tennisschoenen – Maar niet bij: tennischoenen witte of tennisschoenen eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Exact zoekwoordVoorbeeld: [witte tennisschoenen]• Zoekopdrachten met uitsluitend exact dezelfde woordgroep• Meest getargette optie• Bijv. - witte tennisschoenen – Maar niet bij: witte tennisschoenen kopen of mooie witte tennisschoenen eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Opzet campagne• Zet de opzet van campagne op papier• Zorg voor een logische opbouw van advertentie groepen• Schrijf het uit!! eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Voorbeeld• Campagne: Computers & telecom – Advertentiegroep: Laptops – Advertentiegroep: Computers – Advertentiegroep: E-readers – Advertentiegroep: Printers• Campagne: Damesmode – Advertentiegroep: Badmode & strandmode – Advertentiegroep: Broeken – Etc. eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Opbouw advertenties• Koptekst• 1e beschrijvingsregel• 2e beschrijvingsregel• Zichtbare URL• (Bestemmings URL) eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Opbouw advertenties 25 tekens 35 tekens 35 tekens 35 tekens 1024 tekens eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Richtlijnen• Redactionele richtlijnen: – http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=nl&page=guide_toc.cs&path=policy• Handelsnamen; wel als zoekwoord of in zichtbare URL, niet in advertentietekst• Maximaal 1 keer gebruik van ! Teken• Herhaal geen interpunctietekens of symbolen• Let op correcte spelling! eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Effectieve advertenties• Relevant en wervend• Gebruik een call to action – Bijv. “Bekijk onze scherpe tarieven online!”• Vermeld niet de bedrijfsnaam in advertentie tekst• Laat zoekwoorden terugkomen in de advertentietekst – Goed voor CTR, kwaliteitsscore en conversie eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Keywords in advertentie Invoegen van zoekwoorden = Dynamic keyword insertion Gloednieuwe {KeyWord:Telefoons} Enorme collectie telefoons. Fantastische prijzen. {Keyword:telefoons} in voorraad. Geen verzendkosten! www.BestDealer.com http://www.BestDealer.com/?kw={keyword:nil} eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Keywords in advertentie eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Gebruik een call to action• Bestel nu online de catalogus!• De goedkoopste aanbiedingen vindt u online!• Reserveer uw gratis proefrit online! eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Bied een meerwaarde/USP• Bij ons 5 jaar garantie!• Vandaag besteld, morgen thuis bezorgd!• Geen verzendkosten! eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Landing page• De pagina waarop de bezoeker terecht komt na het doorklikken op de advertentie• Moet aansluiten bij advertentie en zoekwoorden!• Doel: verkoop, boeking, inschrijving, lead, commercieel interessante acties!! eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Fouten op landing page• Teveel tekst of slecht leesbaar• Te veel (tussen) stappen van landing page naar conversie pagina• Te lange en onduidelijke formulieren• Tekst en foto’s die weinig of niet met aanbod te maken hebben• Belangrijke elementen staan ‘onder de vouw’ eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Rapportage en analyse• Adwords rapporteert klikken, vertoningen en CPC• Analytics toont de ROI• Via Verkeersbronnen > Adwords• Inzicht in sitegebruik, conversie en aantal klikken eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Hulpprogramma’s eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Account aanmaken• Via www.google.com/adwords• Google account? Zo niet, aanmaken! www.google.com/accounts/NewAccount eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

Vragen?Later vragen? Bel of mail ons!• twitter.com/eduvision• facebook.com/eduvision• LinkedIn: joanne-molder.nl• +31 (0)55 576 80 44 +32 (0)3 747 03 10 info@eduvision.nl info@eduvision.be eduvision.nl / eduvision.be: Google Adwords

http://webinar.intra	1095
http://www.webthings.nl	740
http://nannettedehoop.blogspot.com	20
url_unknown	1
http://millipede.intra	1

Webinar Google Adwords

by Eduvision Training on Dec 16, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

5 Embeds 1,857

Statistics

Webinar Google Adwords — Presentation Transcript