Webinar bol.com zoekmachine optimalisatie 16 okt 2012

702 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
702
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Webinar bol.com zoekmachine optimalisatie 16 okt 2012

  1. 1. Webinar zoekmachine optimalisatie
  2. 2. Welkom!
  3. 3. Wie ben ik?
  4. 4. Dat je het weet• Vragen stellen via• Interactie tussen docent en deelnemers• Voorbeelden bekijken
  5. 5. Huishoudelijke zaken• Start 19 uur• Einde 21 uur• Vragen stellen a.u.b. wanneer ik dat aangeef- Dit i.v.m. overzicht- Antwoord geven op vragen (overlap voorkomen)• Niet met elkaar chatten tijdens webinar a.u.b.• Graag vragen stellen over zoekmachine optimalisatie gerelateerde zaken a.u.b.
  6. 6. Programma• Korte introductie zoekmachine optimalisatie- Penquin update- Duplicate content
  7. 7. Programma• Zoekmachine vriendelijke content- Title tag- Metadescription- H1 en H2 koppen- Zoekmachine vriendelijke content- Keyword density- Linkteksten- Laadsnelheid
  8. 8. Programma• Linkbuilding- Introductie linkbuilding?- Linkbuilding en social media- Linkbuilding tools- Webmaster guidelines
  9. 9. Introductie zoekmachine optimalisatie
  10. 10. Basis zoekmachine marketing• Zoekwoorden en/of zoekwoorden combinaties. Zoekwoorden = keywords• Titels = Titles• Beschrijvingsteksten = metadescription• (Zichtbare) url’s & bestemmings url’s• Landingspagina(s)• Statistieken (bijv. Google Webmaster Tools, Google Analytics)
  11. 11. Zoekwoorden combinaties
  12. 12. Penquin update
  13. 13. Penquin update• http://www.youtube.com/watch?v=p38CzyRveuM
  14. 14. Duplicate content• Ook wel uniciteit genoemd• Iedere (web)tekst moet uniek zijn• Anders worden webpagina’s van een site elkaars concurrent• Schrijf bijvoorkeur unieke teksten• Dus niet alleen productnamen veranderen• Geef elke pagina een unieke URL• Kan ook ontstaan doordat een webpagina via meerdere URL’s bereikbaar is
  15. 15. Duplicate content voorkomen
  16. 16. Zoekmachine optimalisatie
  17. 17. Zoekmachine optimalisatie..?Het gaat om:• Het geheel van alles!• Houdt verband met content• Hoe steekt site technisch in elkaar• Alle links van externe sites die naar jouw site verwijzen CONTENT - TECHNIEK – LINKBUILDING (social media)
  18. 18. Componenten - content• Titles• Meta descriptions• Zoekmachines snapt niks van plaatjes of filmpjes = niet te interpreteren• Juiste woorden (vaak combi’s)• Duidelijke focus in tekst aanwezig -> scoren op bijv. Nederlandstalige boeken
  19. 19. Componenten - linkbuilding• Links van andere sites naar jouw site• Links als stemmen voor site (Google)• Waarde van een link:- woorden waar link onder zit- autoriteit- technische eigenschappen link
  20. 20. Cloaking• SPAM via verborgen teksten• Je biedt een zoekmachine machine andere informatie dan de gewone bezoeker te zien krijgt• Gebruiker wordt misleid• Worden uitgesloten door zoekmachines uit natuurlijke resultaten!• Richtlijnen zoekmachines, bijv. Google Webmaster Guidelines
  21. 21. Cloakinghttp://support.google.com/webmasters/bin/answer
  22. 22. Cloaking
  23. 23. SEO Doctor – Google guidelines
  24. 24. Zoekmachine vriendelijk content
  25. 25. Content• Content- Teksten- Foto’s- Video- Links- PDF-bestand(en)
  26. 26. Foto’s
  27. 27. SEO-friendly webteksten• Kern van zoekmachine optimalisatie• Welke woorden (keywords) vindbaar in de natuurlijk zoekresultaten afhankelijk van keywords in webcontent• Zoekmachines leggen geen associaties. Bijv. Bol.com is voor ons bekend als een webshop. Niet voor een zoekmachine!• Woordgebruik en duidelijkheid informatie is belangrijk voor bezoeker en zoekmachine
  28. 28. Schrijven voor het web Basisvoorwaarden:• Sitestructuur van algemeen naar specifiek• Herhaal je punt op verschillende plekken en manieren• Duidelijke structuur in de tekst
  29. 29. Structuur van algemeen naar specifiek
  30. 30. Zet conclusie bovenaan• Begin met samenvatting of de kern. Deze laat zien waar de tekst overgaat• 6 W’s = Wie, Wanneer, Waar, Waarom, Wat en Welke wijze
  31. 31. Zet conclusie bovenaan
  32. 32. Woorden per zin en per alinea• Probeer een zin niet meer dan +/- 14 woorden te laten bevatten• Bijvoorkeur vijf regels• Visuele hulpmiddelen = kopteksten (ook tussenkopjes), witregels, paragrafen, bullits
  33. 33. Tekstlengte• Ideale tekstlengte is tussen 250 en 1500 woorden• Onderzoek geeft aan dat 250 woorden het minimum is -> moeite met bepalen thema• Zoekmachine heeft massa aan woorden nodig voor vaststellen inhoud• Balans tussen zoekmachine- en gebruiksvriendelijke tekst die communiceert en verleidt (bijv. conversie)
  34. 34. Scannen van tekst• Pagina moet scanbaar zijn. Bijv. door gebruik van koppen, paragrafen en bullits
  35. 35. Scannen van tekst
  36. 36. Woorden per zin en per alinea
  37. 37. Zoekmachine vriendelijke tekst
  38. 38. Zoekmachine vriendelijke tekst
  39. 39. Keyword density
  40. 40. Metateksten• Delen van een tekst die je terugziet in de zoekresultaten• Title = weegt zwaarder dan bijv. meta discription• Meta discription -> tekst getoond onder de title in de (natuurlijke) zoekresultaten
  41. 41. Tag title
  42. 42. Metadiscription
  43. 43. Tag title
  44. 44. Tag title
  45. 45. Tag title
  46. 46. Tag title Belang tag title:• Worden getoond op resultaatpagina’s• Mensen op laten klikken = verleiden• Zoekmachines hechten waarde aan goede tags title• Kans om op te vallen, te onderscheiden, te verleiden
  47. 47. Tag title Richtlijnen tags:• Maximaal 65 tekens (512 pixels)• Begin met belangrijkste keyword(s) vooraan in een zin. Niet eerst organisatie naam en dan keyword(s) tonen• Gebruik een call-to-action in de zinnen -> webbezoekers laten doorklikken
  48. 48. Maximaal 65 tekens
  49. 49. Maximaal 65 tekens
  50. 50. Gebruik een call-to-action/doorklikken
  51. 51. Belangrijke zoekwoorden vooraan
  52. 52. Brandingstactiek
  53. 53. Meta description• Belangrijk voor zoekers, zoekmachines en webmasters• Google gebruikt ze om gebruikerservaring te verbeteren
  54. 54. Meta description
  55. 55. Meta description basisregels• 150 tekens• Gebruik keywords, gebruik deze niet aan het begin van de zin• Schrijf geen volzinnen• Geen tekst invullen, zoekmachine pakt tekst van site• Unieke meta description per webpagina
  56. 56. Meta description basisregels• Max. 5 zoekwoorden verwerken in tekst• Keywords in keyword tag en body tekst ook laten terugkomen in deze tag
  57. 57. Meta description basisregels
  58. 58. 150 tekens
  59. 59. Gebruik zoekwoorden
  60. 60. Schrijf geen volzinnen
  61. 61. Koppen en subkoppenKop1 bijv. algemene inleidingKop2 bijv. uitwerking van subonderwerpKop 3 ….
  62. 62. Koppen en subkoppen <h1 class="midsize">Search Engine Ranking</h1><div class="content"> <h2>Natural Search</h2> <h3 class="contentheadercrosslink">Zij kiezen voor Checkit</h3>• H1 (= hoofdkop) is belangrijker voor de zoekmachine dan h2 (= subkop)• H1 (of h2, h3 etc) heeft signaal aan zoekmachine dat tekst belangrijk is• De h1 tag 1x gebruiken in webtekts• In de kop belangrijkste zoekwoord(en) invullen
  63. 63. Koppen en subkoppen• Probeer met enige regelmaat betreffend zoekterm of synoniem in een (kop) voor te laten komen
  64. 64. Koppen en subkoppen
  65. 65. Zoekwoord dichtheid• Oppassen met hoeveelheid en dichtheid van zoekwoorden in een tekst• Overmatig gebruik zoekwoorden = misbruik = penalty
  66. 66. Zoekwoord dichtheid uitgangspunten
  67. 67. Zoekwoord dichtheid uitgangspunten
  68. 68. Thema gerelateerd
  69. 69. Zoekwoord dichtheid - thema Thema herkennen wanneer relevante woorden worden gebruikt. Is goed voor RELEVANTIE = belangrijk voor zoekmachines! Bijv. site over games , gebruik dan woorden als:• Nintendo• 3ds• … Max. 3 tot 5% voor het belangrijkste keyword
  70. 70. Zoekwoord dichtheid - thema
  71. 71. Alt attribuut
  72. 72. Zoekmachine vriendelijke URL’s
  73. 73. Pagina’s snel laten inladen
  74. 74. Pagina’s snel laten inladen• Spaarzaam omgaan met animaties• Gebruik kleine foto’s -> werk met bijv. thumbnails (na klik grotere foto)• DNS-optimalisatie -> bijv. door hosting leverancier• Webpagina bijvoorkeur onder 50kB
  75. 75. Testen laadsnelheid
  76. 76. Testen laadsnelheid
  77. 77. Linkbuilding
  78. 78. Linkbuilding• Externe links zijn 40-60% bepalend voor de behalen positie via SEO• Twee componenten:• Onsite optimalisatie = 40%• Offsite optimalisatie = 60%• Linkbuilding is offsite optimalisatie• Met name voor (enkelvoudige) woorden waarop veel concurrentie is. Bijv. boeken, games,…
  79. 79. 3 pijlers
  80. 80. Minder concurrentie
  81. 81. Minder concurrentie
  82. 82. Veel concurrentie
  83. 83. Veel concurrentie
  84. 84. Linkbuilding• Links beoordelen op kwaliteit en kwantiteit• Kwaliteit onderverdeeld in:• Thema/relevantie• Linktekst• Kracht/autoriteit – Betrouwbare site, blog ,..• Legitimiteit -> hoe snel links verkregen
  85. 85. Linkbuilding• Unieke en relevante content beiden die snel populair wordt op het internet• Website is interessant genoeg voor anderen om naar te linken• Waar zitten je (potentiële) klanten online?• Concurrentieanalyse -> MajesticSEO, Ahrefs.com
  86. 86. Linkbuilding
  87. 87. Linkbuilding• Kwaliteit heeft meer waarde, minder makkelijk te “bespelen” & goede link moeilijker te krijgen• Betaalde link is snel geen waardevolle link• Links van deze sites kunnen bij overmatig gebruik voor gevaar zorgen
  88. 88. Kwaliteit, thema/relevantie• Bijv. link van een site, waar je boekrecensies kan vinden, naar Bol.com is relevant• Link van Bob.nl die gaat over 2e hands auto’s naar Bol.com is minder relevant• Niet commerciële sites vaak hogere linkwaarde. Bijv. sites van universiteiten
  89. 89. Kwaliteit, linktekst• Goede linktekst is belangrijk• Zoekmachine ziet pagina waarna wordt gelinkt sneller als relevant• Linktekst nintendo 3DS Games
  90. 90. Kwaliteit, kracht/autoriteit• PageRank = aantal en de kracht van de inkomende links van betreffende pagina• Wordt continue opnieuw berekend http://www.prchecker.info/check_page_rank.php
  91. 91. PageRank
  92. 92. PageRank
  93. 93. Kwaliteit, legitimiteit• Zoekmachines willen bijvoorkeur links die niet gekocht zijn• Gekochte links tag meegeven “nofollow”• Gevaarlijk!• Ranking penalties of bans.• Bans = verwijdering site uit zoekmachine!
  94. 94. Linkruil• Wederzijds linken• Site A linkt naar site B• Linknetwerken. Worden niet gewaardeerd door zoekmachines.• Bedoeld voor verstreken autoriteit en waarde van sites• Gevaarlijk!• Ranking penalties of bans.
  95. 95. Linkbait• Techniek om links naar je website te generen waarbij je content met toegevoegde waarde plaatst. Hierdoor willen anderen er graag naar toe linken. Dus linkbuilding• Inkomende links naar een site, blog vanaf een andere site of blog• Past binnen richtlijnen Google (mits gebaseerd op feiten). Zie Webmaster Guidelines!
  96. 96. LinkbaitTe vinden op:• Social media -> Youtube, Picassa, Linkedin, Wikipedia, Twitter, Slideshare• BlogsVoordelen:• Verbetering posities in zoekmachines• Zorgt voor direct verkeer (conversie..)• Onderwerp/zoekwoord gerelateerd = waardevolle link
  97. 97. Linkbait – social media Denk hierbij aan:• Sociale nieuwssites -> Bijv. Nujij.nl• Blogs -> bijvoorkeur keyword/thema gerelateerd -> Bijv. Autobloq.nl• Internetgidsen -> Bijv. Wikipedia.com• Vergelijkingssites-> Bijv. Beslist.nl• Sociale netwerken -> Facebook, Linkedin, Youtube, Google shopping
  98. 98. Linkbait checklist• Zijn de site en webpagina thema gerelateerd = 10• Hoe rankt de pagina op het gedefinieerde keyword in Google = 8• Is de website een autoriteit in jouw branche = 5• Heeft de site een goede PageRank = 5
  99. 99. Linkbait checklist• Aantal inkomende links = 7• Aantal en kwaliteit uitgaande links = 3• Heeft de site duidelijke inkoopmogelijkheden voor links = -50• Keyworddichtheid van de pagina = 1
  100. 100. Linkbait checklist• Is er verkeer op de site = 3• Site ouder dan 2 jaar = 3• Wordt de site frequent door Google bezocht = 5
  101. 101. Linkbait checklist• Minder dan 20 = slecht• 20 – 30 = redelijk• 30 – 40 = goed• Meer dan 40 = perfect
  102. 102. Manieren om goede links te vinden• Controleren backlinks concullega’s• Google Display Netwerk (adsense)• Google Blogs
  103. 103. Backlinks concullega’s
  104. 104. Backlinks concullega’s
  105. 105. Display netwerk (Adsense)
  106. 106. Google Blogs
  107. 107. Manieren om links te krijgen• Reviews• Tests• Advertorial• Wedstijden• Iets weggeven• Content met meerwaarde
  108. 108. Manieren om links te krijgen• Content met meerwaarde (goed, uniek, relevant)- Plezier- Gemak- Kennis- ..• Gastbloggen• Widgets. Bijv. Google+1
  109. 109. Manieren om links te krijgen
  110. 110. Manieren om links te krijgen
  111. 111. Social media & linkbuilding• Social Media wordt steeds belangrijker als linkbuilding strategie. http://www.dutchcowboys.nl/online/22251 “De laatste trends over Linkbuilding en Social Media”
  112. 112. +1 social media Google
  113. 113. +1 social media Googlehttp://www.youtube.com/watch?v=4RyY2-ofP4g
  114. 114. Google+
  115. 115. Google+
  116. 116. Zoekmachine optimalisatie tools
  117. 117. Goed op weg met SEO..? Checken!!• Vindbaarheid• Positieverbetering• Behoud (goede..) posities
  118. 118. Goed op weg met SEO..? Checken!!
  119. 119. Tools• Zoekmachines zelf• Tools zoekmachines• Browsers & plugins• Gratis tools• Betaalde tools
  120. 120. Google cache
  121. 121. Google site
  122. 122. Google Adword tool
  123. 123. Google Insights for Search
  124. 124. Tools linkbuiliding• Linkbuildingtool.nl• OpenSiteExplorer/Linkscape• Majestic SEO
  125. 125. Linkbuildingtool.nl
  126. 126. OpenSiteExplorer
  127. 127. Majestic SEO
  128. 128. Zijn er nog vragen?!

×