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Apresentação LEN

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  • 1. 2013 LEN COMUNICAÇÃO E BRANDING – Copyright – Todos os Direitos Reservados. O conteúdo deste projeto contem informações confidenciais ou privilegiadas da LEN Comunicação e Branding. A reprodução ou divulgação deste material só poderá ser feita mediante autorização formal da empresa.
  • 2. Somos uma agência de comunicação e branding com base em SP
  • 3. Há 23 anos no mercado
  • 4. Clientes
  • 5. BIENAL INTERNACIONAL DO LIVRO DE SÃO PAULO
  • 6. Alguns trabalhos
  • 7. Lucio – DNA Faria Lima A Lucio Engenharia procurou a LEN para a campanha de relançamento do DNA Faria Lima. Após análise profunda de produto, cenário atual e mercado, concluímos que um dos principais diferenciais desse 1 dormitório está no tamanho. Com 57 metros quadrados, sua planta chega a ser duas ou até três vezes maior que as opções de imóveis em lançamento e futuro lançamento de 1 dormitório, ou dos studios, de SP. Assim surgiu o conceito de 1 dorm. que não tem comparação. A escolha dos cachorros como garotos-propaganda mostra que, mesmo sendo da mesma espécie, pode existir uma diferença tão grande no porte que qualquer comparação deixa de fazer sentido. De forma bem-humorada e próxima do consumidor, a campanha destaca o conforto de um apartamento espaçoso a poucos passos do metrô Faria Lima e na região que passa por um dos principais processos de revitalização de São Paulo. A LEN criou a campanha publicitária, fez a conceituação do ponto de venda e desenvolveu os materiais de promoção e de apoio ao corretor.
  • 8. Lucio – Campanha de relançamento
  • 9. Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário - Jurubatuba – Campanha de lançamento Uma rua que é referência no centro de São Bernardo do Campo (SP), o lançamento de estreia da Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário na cidade e uma região que vive a expectativa de se renovar. Esse foi o cenário considerado pela LEN para a conceituação da campanha do Jurubatuba Empresarial, sob o tema Invista na Evolução. E a resposta do público se mostrou imediata: 70% das unidades foram comercializadas já no lançamento. A LEN criou o nome, que capitaliza na localização e tipo de produto, a identidade visual dos materiais, os itens de comunicação impressos e online para clientes ou corretores, o filme institucional, a ambientação do estande de vendas e o planejamento de mídia. São Bernardo do Campo tem uma posição de destaque na economia de São Paulo. É a cidade com o quinto maior PIB do estado e o 13º maior do país, incluindo as capitais.
  • 10. Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário - Jurubatuba – Campanha de lançamento
  • 11. Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário – New Parker Um empreendimento com Valor Geral de Vendas (VGV)* de R$ 360 milhões e a 500 metros do Parque da Aclimação, uma extensa área verde no coração de São Paulo. O New Parker, da Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário, tem lançamento marcado para 16 de março e campanha integrada feita pela LEN Comunicação & Branding. A agência fez desde os banners expostos na convenção de vendas, que contou com a participação de mais de 1200 corretores, até a sinalização e ambientação do estande, que abrigará os apartamentos decorados para visitação. Todas as ações alinhadas com a mesma identidade visual dos outros materiais do lançamento. Campanha alcança mídias específicas O projeto, com paisagismo assinado por Martha Gavião e arquitetura do escritório Aflalo & Gasperini, prevê a construção de três torres bem espaçadas no maior terreno do bairro, com quase 18 mil metros quadrados. Para uma divulgação à altura, são mais de 100 ações previstas, direcionadas a corretores e clientes – considerando também a fase do prélançamento, de janeiro a fevereiro. A marca do empreendimento: desenvolvida pela LEN, é uma mandala com quatro círculos entrelaçados. As formas geométricas simbolizam os valores de modernidade, bem-estar, harmonia e praticidade apresentados pelo projeto. A campanha inclui uma sequencia de anúncios em publicações como a revista Veja SP, o jornal O Estado de São Paulo e o guia Qual Imóvel, mas também periódicos de bairro e da comunidade oriental. Nesse grupo, o planejamento de mídia prevê inserções na Revista do Bom Retiro, Jornal do Bom Retiro, Jornal da Aclimação e a folha coreana Hanaro. Há, ainda, produção de placas, mala direta, sacolas, setas e banners; criação de vídeo, books de apresentação do projeto em formato CD e impresso, folhetos, mobiles, encartes, convites para visita de apartamentos decorados, orelhas de computador, e-mail marketing, telas touchscreen para o estande do ponto de venda; entre outras ações.
  • 12. New Parker – Campanha de lançamento
  • 13. New Parker – Campanha de lançamento
  • 14. New Parker – Campanha de lançamento
  • 15. New Parker – Campanha de lançamento
  • 16. New Parker – Campanha de lançamento
  • 17. New Parker – Campanha de lançamento
  • 18. New Parker – Campanha de lançamento
  • 19. Vitacon | V_Xchange – Identidade visual e comunicação
  • 20. Vitacon | V_Xchange – Identidade visual e comunicação
  • 21. Vitacon | V_Xchange – Identidade visual e comunicação
  • 22. Vitacon | Vertical – Identidade visual e comunicação
  • 23. Vitacon | Vertical – Identidade visual e comunicação
  • 24. SKR | Appia – Identidade visual, comunicação e stand de vendas
  • 25. Amplo7 | Punto – Identidade visual e comunicação
  • 26. Amplo7 | Punto – Identidade visual e comunicação
  • 27. SKR | Unitt – Identidade visual e comunicação
  • 28. SKR | Unitt – Stand de vendas
  • 29. Steinberg | Idea - Identidade visual e comunicação
  • 30. Steinberg | Idea - Identidade visual e comunicação
  • 31. Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário – Novo Padrão Visual e Showroom Desejando fortalecer o relacionamento com os seus diversos públicos, a Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário contratou a LEN para criar um padrão de uso da sua marca nos materiais de divulgação dos produtos lançados. Algo além do Manual de Marca tradicional, o trabalho teve o objetivo de facilitar a pronta identificação dos materiais como sendo parte da comunicação da companhia. O padrão visual foi desenvolvido a partir de diversos estudos e passou a guiar, desde o fim de 2012, a elaboração de anúncios, placas, banners, mensagens de e-mail marketing, envelopes, cartões de visita, brindes, malas diretas, entre outros. Com uma identidade visual definida, os materiais de comunicação são associados pelo público diretamente à marca da empresa, destacando-se diante da concorrência e evitando que os resultados das campanhas sejam prejudicados pela falta de um perfil comum. O padrão também ajuda na organização das informações, tornando-as mais claras para funcionários, clientes e fornecedores. Somente a etapa de estudos levou cerca de quatro meses para ser concluída. A fase seguinte, de execução, que incluiu a atualização do Manual de Marca e o design dos novos materiais, foi completada em, aproximadamente, cinco meses. Tudo fruto de uma análise técnica aprofundada dos valores da marca. Showroom: uma grande vitrine no setor imobiliário Os estandes de vendas das incorporadoras costumam ser palco de apresentação dos produtos e do fechamento dos melhores negócios. O sucesso do projeto de padronização da identidade visual feito pela LEN levou a Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário a chamar a agência para o projeto de ambientação do estande no bairro Jardim Sul, próximo ao Morumbi, em São Paulo. A ambientação substituiu o modelo anterior e foi feita com base no novo padrão da companhia. Envolveu a nomeação do estande como Showroom, dando maior visibilidade ao ponto. Além disso, previu o desenvolvimento de novos materiais com a identidade visual atualizada, a exemplo de placas, painéis, banners e folhetos.
  • 32. Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário – Novo Padrão Visual e Showroom
  • 33. Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário – Novo Padrão Visual e Showroom
  • 34. Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário – Novo Padrão Visual e Showroom
  • 35. Camargo Corrêa Desenvolvimento Imobiliário – Novo Padrão Visual e Showroom
  • 36. Vitacon – Branding e identidade visual
  • 37. Think A THINK nos procurou pela primeira vez na virada do milênio. Há mais de uma década! Naquela ocasião, criamos a marca da empresa e todo o material de comunicação. como a necessidade de reposicionamento da empresa: de reformas de porte e obras em geral, passava a atuar com empreendimentos imobiliários. Nossa diretriz nos projetos corporativos é gerar soluções que se tornem atemporais, clássicas. Capazes de resistir ao tempo e com flexibilidade para contextualização na sua época – como bons projetos de identidade que vemos por aí Coca-Cola, Nike, Apple. Com a resignificação do negócio, consideramos com nosso cliente a possibilidade de alterar sua assinatura de ENGENHARIA para CONSTRUTORA. Para reforçar a imagem e personalidade da empresa, redesenhamos o logo: sólido e, ao mesmo tempo vibrante, como o novo momento da THINK. Nesta última década, o mercado da construção civil se transformou muito, especialmente a partir de 2005, com o IPO das grandes construtoras, que passaram a ser listadas na Bolsa de Valores. Doze anos depois ficamos orgulhosos quando aTHINK nos procurou novamente para mudar sua identidade, gerada pelo que identificamos E para que o enredo da marca alcançasse todos os pontos de contato desenvolvemos os materiais que comunicam sua identidade: perfil institucional – que evidencia todas suas áreas de atuação, site que prima pela usabilidade, comunicação digital, placa de obra e set de papelaria. Uma solução completa para uma empresa que evolui em compasso com o tempo.
  • 38. THINK | Redesign | Catálogo | Site
  • 39. Secovi-SP O mercado imobiliário tem passado por grandes transformações nos últimos anos, decorrentes das mudanças na economia e aumento de renda da população. Para munir esse segmento de subsídios e ferramentas de gestão, o Secovi-SP – Sindicato das Empresas de Compra, Venda, Locação e Administração de Imóveis do Estado de São Paulo – desenvolve um intenso trabalho, que, ao longo de mais de seis décadas, consolidou-o como referência no setor. Para a LEN, ser a agência de comunicação do SecoviSP significa estar envolvida com a estratégia, o planejamento e as ações para aproximar a instituição dos seus públicos de interesse - as empresas dos segmentos de incorporação, loteamentos, comercialização, administração imobiliária, de condomínios e de shopping centers e da sociedade em geral. Nossas soluções para plataformas digitais e físicas incluem campanhas internas e externas e ações especiais, totalizando aproximadamente 40 peças mensais. São emails marketing, banners, hotsites, apresentações, anúncios, folders, catálogos, malasdiretas e cartazes para comunicar os diversos eventos. Mesclando atributos lógicos e emocionais, criamos a campanha de captação de novos associados Para sua empresa crescer como São Paulo. Nosso caminho foi refletir a força da marca Secovi-SP e ser de fácil reconhecimento para o público-alvo: mais de 30 mil empresas que são apenas “representadas” e têm potencial para se transformar em associadas da entidade. Destacamos as vantagens do vínculo com a instituição, reforçando os benefícios exclusivos oferecidos em todas as peças produzidas: anúncio, mala-direta, emails marketing, teaser e banner. A boa notícia veio rapidamente: assim que a campanha foi implantada, a agenda dos promotores de vendas ficou lotada para visitas em empresas interessadas em ampliar sua parceria com o Secovi-SP. Trabalhar próximo do cliente, em sintonia com suas necessidades tem sido nossa estratégia. “A LEN tem se mostrado uma parceira muito próxima, mergulhando no mundo Secovi para entender a nossa realidade e compreender obriefing dos projetos”, destaca Marcio Valeriano, gerente de marketing e parcerias do SecoviSP.
  • 40. Secovi
  • 41. Outros mercados
  • 42. AIG – Reestruturação da marca no Brasil
  • 43. AIG – Reestruturação da marca no Brasil
  • 44. AIG – Reestruturação da marca no Brasil
  • 45. Vinheria Percussi
  • 46. Vinheria Percussi
  • 47. Vinheria Percussi
  • 48. Vinheria Percussi
  • 49. Restaurante Floriano
  • 50. Restaurante Floriano
  • 51. Seletti | Naming | Logotipo | Ambientação de loja | Comunicação de loja | Site
  • 52. Seletti | Comunicação de loja | Promoções
  • 53. Focca
  • 54. Walmart | Comunicação corporativa | Exposição | Jornal
  • 55. Walmart | Comunicação corporativa | Exposição | Jornal
  • 56. VIVA Bricolage| Campanhas | Stand de vendas | Adesivação de frota | Website | Materias para PDV
  • 57. Oxiteno| Full program | Image and Product Campaign
  • 58. Oxiteno | Catálogos de produtos
  • 59. Oxiteno | Ambientação
  • 60. Let’s App Let’s App – Uma Startup 2.0 A startup Let's APP tem como filosofia de negócio democratizar o acesso ao universo digital para o diversificado segmento de pequenas e médias empresas. E, ao planejar seu ingresso no mercado de aplicativos para smartphones e tablets, procurou a LEN para estruturar seu modelo de negócio, estratégia de marca e identidade institucional. Nosso trabalho contemplou inicialmente o seu posicionamento no mercado, definição das principais áreas de atuação e o desenvolvimento da estratégia de comunicação. Definimos com nosso cliente a oferta de aplicativos específicos, que proporcionam a interatividade com o público-alvo das marcas, compatíveis com Androids, iPhones e Sistema Windows desenvolvendo os materiais do kit de divulgação (layout para cartaz, table tent ou banner digital e email-mkt), oferecido a cada empreendedor. O nome desta startup transforma o fim em um meio: vamos “fazer” o aplicativo! Objetivo, bem humorado, rápido e 2.0. Convidativo o bastante para comunicar seu propósito para o variado mix de clientes: escolas, escritórios de advocacia, restaurantes, clínicas, entidades de classe, drogarias, entre outros. Para dar suporte à marca em plataformas físicas e digitais de relacionamento, criamos uma landing page, folders para os diversos mercados verticais, apresentação institucional customizada por mercado, cartões de visita, entre outros materiais. No portfólio da startup já figuram aplicativos para clientes como Boccuzzi Advogados Associados, Drogaria Iguatemi, Escola Santi, Secovi-SP e Vinheria Percussi, entre outros. As funcionalidades foram desenvolvidas de acordo com as características de cada negócio: cardápios, divulgação de produtos e serviços,e-commerce, galeria de imagens, biblioteca, integração com site e mídias sociais, discagem rápida, mural, agenda etc.
  • 61. Let s APP
  • 62. B-Active Os sócios da B-Active nos procuraram para criar o logotipo de uma academia diferenciada, focada no publico sênior, que tivesse a Medicina Esportiva e a Fisiologia do Exercício como pilares. O nome seria QUALILIFE. A primeira atitude do nosso núcleo de identidade foi verificar a situação do nome no mercado e nos registros. E, ao detectarmos que o nome previamente selecionado já existia, partimos para o processo de naming. Para traduzir a expressão da marca, definimos BActive (B, no sentido de Be: ser/estar e Active: ativo). Optamos por dois triângulos com bordas arredondadas que se sobrepõem, criando vários tons de laranja, uma cor vibrante que transmite vitalidade e que se movimenta em variadas direções. A tagline "Saúde e Esporte" e a assinatura "PHD em fitness" reforçam a vocação médica de uma empresa criada e gerida por médicos e que se preocupa com a saúde de seus clientes. Numa estratégia integrada, fizemos o roll out em todos os pontos de contato: anúncios, malasdiretas, folders, folhetos, set de papelaria, crachás, uniformes da equipe, e-mails marketing e site. Para a sinalização e a ambientação das academias, desenvolvemos um guideline com pictogramas, grafismos e imagens que complementaram o projeto, e que foi replicado nas três unidades: Higienópolis, Perdizes e Jardins. "A LEN nos ajudou a manter o foco e a mesma identidade desde o início", destaca o dr. Benjamin Apter, sócio fundador da B-Active.
  • 63. B-Active
  • 64. Crefisa | Logotipo | Ambientação | Impressos | Brindes
  • 65. Crefisa | Site | Tag line | Campanhas
  • 66. Jamef JAMEF: REPOSICIONAMENTO E COMUNICAÇÃO Ao completar 50 anos, a JAMEF, uma das maiores transportadoras de carga do Brasil, questionou a necessidade de renovar sua imagem institucional. Convidada a criar o novo posicionamento de marca, a LEN apurou todas as necessidades da empresa naquele momento, contando inclusive com o resultado de pesquisas realizadas com clientes e colaboradores da empresa, pela Consultoria Troiano. Campanhas promocionais 
Neste novo momento, homenagear a cultura local das filiais tornou-se ainda mais importante. Por isso, fizemos a customização temática da frota com o Boi-Bumbá, tradicional festa de Parintins, no Amazonas, na época do evento. A ação foi complementada com a criação de peças digitais, intercalando imagens dos "bois" Garantido e Caprichoso, os dois famosos grupos concorrentes locais. Nova Identidade Institucional 
Nosso trabalho começou pela criação de uma nova tagline: "A gente sempre leva o melhor para você". A reformulação da identidade visual da JAMEF veio a seguir com a criação de um novo logotipo que traduz com mais eficiência sua promessa de valor. Ícones para traduzir os diferenciais da empresa: Cuidado, Eficiência, Cobertura Nacional, Segurança e Monitoramento. QR Code: em compasso com a inovação tecnológica. E, também, um símbolo para destacar o orgulho de ser uma empresa 100% brasileira. Campanha Filiais Nordeste 
A comunicação também tem um papel estratégico na divulgação da expansão do atendimento rodoviário da empresa no Nordeste, com a abertura de Unidades em 7 Estados. Na campanha de comunicação interna, optamos pela utilização de elementos gráficos do imaginário popular e de pontos turísticos importantes nos materiais produzidos. Mostrando o novo posicionamento 
Em andamento, a reformulação visual da frota, composta por 800 caminhões, agrega todos esses elementos, revelando o novo momento JAMEF para o mercado. Uma ampla gama de materiais foi produzida para múltiplas plataformas, inclusive um hotsite (www.semprelevaomelhorparavoce.com.br) com mais informações sobre o novo posicionamento para os diversos públicos. Dos displays às fachadas das filiais, dos anúncios aos folders eletrônicos, dos gifts - caminhões de brinquedo - às camisetas e kits de lanche, dos spots de rádio ao vídeo institucional - a nova JAMEF está "no ar". Comemorando os resultados 
Com um discurso alinhado ao momento atual e planos de expansão, a JAMEF comemora os resultados. "Para nós foi excelente encontrarmos uma agência que conseguiu entender nosso negócio e também nossos propósitos de maneira muito rápida", diz Paulo Nogueirão, diretor comercial & marketing da JAMEF. A qualidade dos trabalhos tem cumprido seu papel: "Isso tem levado a JAMEF a uma nova e elevada projeção de imagem de marca e percepção de valores pelos nossos clientes, o que, em grande parte, foi feito com a contribuição da LEN", finaliza Nogueirão.
  • 67. Jamef | Reposicionamento | Identudade Visual | Campanhas promocionais
  • 68. Locaweb | Sinalização
  • 69. SKR | Cyrela | Sistema de sinalização indicativa | Informativa | Obrigatória | Segurança
  • 70. Primeaction | Sistema de sinalização indicativa | Informativa | Obrigatória | Segurança
  • 71. BSL | Sistema de sinalização indicativa | Informativa | Obrigatória | Segurança
  • 72. Itaú | Exposição temporária
  • 73. Itaú | Exposição temporária
  • 74. Grupo Ultra | Ambientação permanente
  • 75. Hospital Israelita Albert Einstein - Exposição
  • 76. Hospital Israelita Albert Einstein Exposição Gestão Josef Fehér: Segundo período 1990 – 1995 O Hospital Israelita Albert Einstein, além de ser referência em excelência em saúde na Amérida Latina, é uma fonte de narrativas humanas. Sua história começa na década de 50, com um grupo de médicos da comunidade judaica, responsável pela fundação da Sociedade Beneficente Israelita Brasileira Albert Einstein. Em 2010, a LEN foi chamada pelo Hospital para montar a exposição "Gestão Josef Fehér Segundo Período". O convite era dar continuidade à narrativa da primeira mostra, que apresentou a primeira fase da gestão do presidente da instituição, Josef Fehér. Criada e contextualizada pela LEN, a exposição agregou mídias por meio de uma linguagem contemporânea, reunindo elementos pictóricos, levantados em uma ampla pesquisa histórica. Tudo para traduzir uma jornada composta por fatos, desafios e conquistas. O projeto arquitetônico agregou elementos distintos como painéis, caixas de acrílico retroiluminadas e equipamentos digitais, oferecendo aos visitantes uma oportunidade diferenciada de conhecer a história da instituição. A exposição, em exibição de março de 2011 a fevereiro de 2012, ocupou o Atrium da Unidade Morumbi do Hospital.
  • 77. Hospital Israelita Albert Einstein - Exposição
  • 78. Hospital Israelita Albert Einstein - Exposição
  • 79. Scania - Exposição
  • 80. Banco Daycoval - Exposição
  • 81. Banco Daycoval - Exposição
  • 82. Brasil e a transformação da paisagem | Exposição | Materiais promocionais
  • 83. Hebraica MEMÓRIA INSTITUCIONAL – EXPOSIÇÃO INTERATIVA Núcleo de vida comunitária. Centro de esporte, cultura e lazer. Reduto de narrativas humanas. Muitas são as facetas da Hebraica. No final de 2011, interessada em montar uma exposição permanente para resgatar sua história, a diretoria do clube nos chamou para fazer a curadoria e a produção da mostra. O projeto, realizado no tempo recorde de três meses, englobou uma série de etapas: levantamento do conteúdo em acervo, entrevistas e pesquisas, definição da comunicação visual e dos recursos audiovisuais e implantação propriamente dita. Utilizamos nosso conhecimento no processo de exposições corporativas para criar um projeto especial que narra seis décadas de história, e que promove o envolvimento dos visitantes por meio de recursos multimídia, com monitores touch screen, iPads, além de vídeos e stop motion em monitores e porta-retratos digitais. Para reforçar a identidade institucional, idealizamos a linguagem da comunicação visual privilegiando as cores da Hebraica azul e amarelo -, e a Estrela de Davi como um símbolo que não interferisse na marca do clube. Conceitualmente focamos em pessoas, revelando o aspecto humano e o envolvimento dos voluntários, gerando identificação por parte dos frequentadores do clube de todas as idades e perfis. A adesivagem do espaço facilitou a integração com as áreas comuns, enquanto a acessibilidade permitiu a visitação de cadeirantes. A partir de eixos temáticos, os visitantes puderam vivenciar os fatos decisivos da trajetória da instituição, como a gestão dos 14 presidentes, grandes eventos, visitas de personalidades do Brasil e do exterior, e, também, temas e capas da revista Hebraica, evolução do logotipo e efemérides. A Linha do Tempo, dividida por décadas, uma das áreas mais visitadas, permitiu acessar os fatos mais marcantes em telas touch screen. Peças históricas como a pedra fundamental e a primeira ata também puderam ser vistas. “Hebraica: a história de todos nós”, em cartaz desde o ano passado, revê a história e mostra como a maior instituição judaica do mundo segue em direção ao futuro.
  • 84. Hebraica
  • 85. Hebraica
  • 86. Center Norte| Exposição 25 anos
  • 87. Center Norte| Exposição 25 anos
  • 88. Santander | Exposição
  • 89. Obrigado! 2013

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