Blog D'entreprise 08 10 2009 Eric Dupin

BLOG : DU CARNET PERSONNEL AU MEDIA D’ENTREPRISE Eric DUPIN – http:// www.presse-citron.net Conférence e-marketing – CESI ROUEN – 8/10/2009 presse-citron.net - twitter.com/pressecitron

Sommaire
Introduction
Petit historique
Pourquoi un blog d’entreprise ? Les bonnes raisons…
… Et les mauvaises
Contraintes et écueils
Quels sont les différents types de blogs d’entreprise ?
Quel ROI pour un blog d’entreprise ?
Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ?
Les facteurs-clés de succès pour un blog d’entreprise
Blog d’entreprise, réseaux sociaux et widgets.
Conclusion
presse-citron.net - twitter.com/pressecitron

Introduction presse-citron.net - twitter.com/pressecitron

Introduction
Répartition géographique des blogs

Historique
Un format né (officiellement) en 1999…
Blogger - 1999 Un blog (au hasard) - 2003 presse-citron.net - twitter.com/pressecitron

Historique
… Qui a un peu évolué !

Historique presse-citron.net - twitter.com/pressecitron

Historique
Les pionniers du blog d’entreprise en 2005
http://www.lafraise.com/blog http://vousleshommes.blogs.com/ (Celio) presse-citron.net - twitter.com/pressecitron

Historique http://www.michel-edouard-leclerc.com/blog/m.e.l/index.php http://www.snow-world.fr/ (Pierre & Vacances) presse-citron.net - twitter.com/pressecitron

Historique presse-citron.net - twitter.com/pressecitron

Objectif presse-citron.net - twitter.com/pressecitron

Pourquoi un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron

Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise presse-citron.net - twitter.com/pressecitron

Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise
Savoir définir une ligne éditoriale pertinente et s’y tenir

Trouver l’information
Définir ses sources
Organiser sa veille

S’imposer un rythme de publication régulier et s’y tenir (définir ce qu’est un « bon » rythme de publication)

Rédiger les billets et en faire la promotion

Gérer sa communauté
savoir trouver le ton juste
savoir susciter et lancer des discussions et des réactions
répondre aux commentaires
Modérer
désamorcer les polémiques (au bon moment)…

Savoir gérer l’aspect technique du blog (mises à jour, SEO…)

Si vous n’êtes pas certain de pouvoir satisfaire au moins à ces 5 critères, réfléchissez bien avant de lancer votre blog d’entreprise : l’aventure n’est peut-être pas pour vous…

Les différents types de blogs d’entreprises
Les blogs « fonctionnels » .
Souvent édités par des services web à forte notoriété
vocation à informer leurs utilisateurs sur les évolutions des services proposés
Exemples : les blogs de Google, de Twitter ou de Facebook

Les blogs « passion pro »
viennent en complément naturel d’un service web
extension de ce dernier
l’entreprise y « éditorialise » son métier sans forcément en faire la thématique centrale.
Exemple, le blog d’Emob, un service web de société spécialisée dans la formation vidéo : http://www.emob.fr/dotclear .

Les blogs de veille et d’expertise .
Destinés souvent à un public de « professionnels de la profession »
diffusent de l’information métier
support de veille pour les clients.
Exemple, le blog de Vanksen, une agence de buzz et de communication : http://www.culture-buzz.fr .

Les blogs SEO/buzz .
Montés la plupart du temps uniquement pour faire buzzer une marque
favoriser son placement dans les moteurs de recherche,
fermes de liens sans grand intérêt éditorial
potentiellement sans légitimité
peuvent cependant s’avérer très efficaces dans une stratégie pure de SEO
Exemple : http://www.securite-surveillance.com/blog

Quel ROI pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron

Quel ROI pour un blog d’entreprise ? Source : http://blogs.forrester.com/groundswell/2007/01/new_roi_of_blog.html presse-citron.net - twitter.com/pressecitron

Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron

Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ?
Une charte pour les blogs et médias sociaux en entreprise ?
Etude de cas : la charte US Air Force

Facteurs-clés de succès pour un blog d’entreprise presse-citron.net - twitter.com/pressecitron

Blog d’entreprise, réseaux sociaux et widgets presse-citron.net - twitter.com/pressecitron

Les blogs d’entreprise, un média en croissance ? Exemples presse-citron.net - twitter.com/pressecitron

Conclusion
Créer un blog d’entreprise n’est pas très difficile, le gérer et en faire un outil de communication efficace et rentable l’est un peu plus.
L’opération demande de la réflexion et du savoir-faire, mais aussi une bonne dose de bon sens, et surtout la volonté claire de s’impliquer à long terme.
La volonté aussi de repenser sa communication et de faire de son entreprise une « entreprise-média » , c’est-à-dire une entreprise qui prend en charge la construction et la diffusion de son image à partir de ses propres supports, sans intermédiaire, en s’adressant directement à sa cible.
Il vaut mieux pas de blog qu’un mauvais blog 

Références (sites)
Quelques références pour compléter le sujet
http://www.iblogbusiness.com/Blogs/ (annuaire de blogs corporate)
http://en.wikipedia.org/wiki/Corporate_blog
http://www.thenewpr.com/wiki/pmwiki.php?pagename=Resources.CorporateBlogsList
http://www.debbieweil.com/blog/list-of-67-big-brand-corporate-blogs/
http://www.sitepoint.com/blogs/2008/08/08/15-companies-that-really-get-corporate-blogging/
http://technorati.com/blogging/state-of-the-blogosphere/
http://socialmediagovernance.com/policies.php

Références (bibliographie)
Blogueur d'entreprise de François Nonnenmacher
Blogs pour les pros de Loïc Le Meur et Laurence Beauvais
Guide du Blog d'Entreprise 2009 de Blog Angels
Blog Marketing de Jeremy Wright

Références
Eric Dupin
http://www.presse-citron.net
http://twitter.com/pressecitron
http://www.facebook.com/ericdupin

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http://www.e-mk.fr	4
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http://revuemediasocial.wordpress.com	2
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