Blog D'entreprise 08 10 2009 Eric Dupin
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Blog D'entreprise 08 10 2009 Eric Dupin

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Blog d'entreprise : du carnet personnel à l'entreprise média.

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  • Une présentation simple et efficace...
    Merci encore pour votre site web qui nous apprend beaucoup de chose tous les jours...
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  • Excellente présentation, à lire jusqu'au bout. Je ne suis pas trop d'accord avec le 'mieux vaut pas de blog qu'un mauvais blog'.
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http://blog.kinoa.com 115
http://www.entrepriseglobale.biz 60
http://caroleblancot.com 50
http://e-mk.fr 39
http://jbonnel.over-blog.com 27
http://www.slideshare.net 23
http://komunikons.blogspot.com 13
http://www.m2mb-webedito.fr 12
http://posterous.com 9
http://srv03.admin.over-blog.com 8
http://ameliamatar.fr 6
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http://www.jbonnel.over-blog.com 4
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  • 1. BLOG : DU CARNET PERSONNEL AU MEDIA D’ENTREPRISE Eric DUPIN – http:// www.presse-citron.net Conférence e-marketing – CESI ROUEN – 8/10/2009 presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 2. Sommaire
    • Introduction
    • Petit historique
    • Pourquoi un blog d’entreprise ? Les bonnes raisons…
    • … Et les mauvaises
    • Contraintes et écueils
    • Quels sont les différents types de blogs d’entreprise ?
    • Quel ROI pour un blog d’entreprise ?
    • Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ?
    • Les facteurs-clés de succès pour un blog d’entreprise
    • Blog d’entreprise, réseaux sociaux et widgets.
    • Conclusion
    presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 3. Introduction presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 4. Introduction presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 5. Introduction
    • Répartition géographique des blogs
    presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 6. Historique
    • Un format né (officiellement) en 1999…
    Blogger - 1999 Un blog (au hasard) - 2003 presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 7. Historique
    • … Qui a un peu évolué !
    presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 8. Historique presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 9. Historique
    • Les pionniers du blog d’entreprise en 2005
    http://www.lafraise.com/blog http://vousleshommes.blogs.com/ (Celio) presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 10. Historique http://www.michel-edouard-leclerc.com/blog/m.e.l/index.php http://www.snow-world.fr/ (Pierre & Vacances) presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 11. Historique presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 12. Historique presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 13. Historique presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 14. Historique presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 15. Historique presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 16. Historique presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 17. Objectif presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 18. Pourquoi un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 19. Pourquoi un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 20. Pourquoi un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 21. Pourquoi un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 22. Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 23. Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise
    • Savoir définir une ligne éditoriale pertinente et s’y tenir
    presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 24. Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise
    • Trouver l’information
      • Définir ses sources
      • Organiser sa veille
    presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 25. Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise
    • S’imposer un rythme de publication régulier et s’y tenir (définir ce qu’est un « bon » rythme de publication) 
    presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 26. Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise
      • Rédiger les billets et en faire la promotion
    presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 27. Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise
      • Gérer sa communauté
        • savoir trouver le ton juste
        • savoir susciter et lancer des discussions et des réactions
        • répondre aux commentaires
        • Modérer
        • désamorcer les polémiques (au bon moment)…
    presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 28. Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise
      • Savoir gérer l’aspect technique du blog (mises à jour, SEO…)
    presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 29. Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise
    • Si vous n’êtes pas certain de pouvoir satisfaire au moins à ces 5 critères, réfléchissez bien avant de lancer votre blog d’entreprise : l’aventure n’est peut-être pas pour vous…
    presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 30. Les différents types de blogs d’entreprises
    • Les blogs « fonctionnels » .
      • Souvent édités par des services web à forte notoriété
      • vocation à informer leurs utilisateurs sur les évolutions des services proposés
      • Exemples : les blogs de Google, de Twitter ou de Facebook
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  • 31. Les différents types de blogs d’entreprises
    • Les blogs « passion pro »
      • viennent en complément naturel d’un service web
      • extension de ce dernier
      • l’entreprise y « éditorialise » son métier sans forcément en faire la thématique centrale.
      • Exemple, le blog d’Emob, un service web de société spécialisée dans la formation vidéo : http://www.emob.fr/dotclear .
    presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 32. Les différents types de blogs d’entreprises
    • Les blogs de veille et d’expertise .
    • Destinés souvent à un public de « professionnels de la profession »
    • diffusent de l’information métier
    • support de veille pour les clients.
    • Exemple, le blog de Vanksen, une agence de buzz et de communication : http://www.culture-buzz.fr .
    presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 33. Les différents types de blogs d’entreprises
    • Les blogs SEO/buzz .
    • Montés la plupart du temps uniquement pour faire buzzer une marque
    • favoriser son placement dans les moteurs de recherche,
    • fermes de liens sans grand intérêt éditorial
    • potentiellement sans légitimité
    • peuvent cependant s’avérer très efficaces dans une stratégie pure de SEO
    • Exemple : http://www.securite-surveillance.com/blog
    presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 34. Quel ROI pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 35. Quel ROI pour un blog d’entreprise ? Source : http://blogs.forrester.com/groundswell/2007/01/new_roi_of_blog.html presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 36. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 37. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 38. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 39. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 40. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 41. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 42. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 43. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 44. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ?
    • Une charte pour les blogs et médias sociaux en entreprise ?
      • Etude de cas : la charte US Air Force
    presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 45. Facteurs-clés de succès pour un blog d’entreprise presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 46. Facteurs-clés de succès pour un blog d’entreprise presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 47. Facteurs-clés de succès pour un blog d’entreprise presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 48. Blog d’entreprise, réseaux sociaux et widgets presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 49. Blog d’entreprise, réseaux sociaux et widgets presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 50. Les blogs d’entreprise, un média en croissance ? Exemples presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 51. Les blogs d’entreprise, un média en croissance ? Exemples presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 52. Les blogs d’entreprise, un média en croissance ? Exemples presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 53. Les blogs d’entreprise, un média en croissance ? Exemples presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 54. Conclusion
    • Créer un blog d’entreprise n’est pas très difficile, le gérer et en faire un outil de communication efficace et rentable l’est un peu plus.
    • L’opération demande de la réflexion et du savoir-faire, mais aussi une bonne dose de bon sens, et surtout la volonté claire de s’impliquer à long terme.
    • La volonté aussi de repenser sa communication et de faire de son entreprise une « entreprise-média » , c’est-à-dire une entreprise qui prend en charge la construction et la diffusion de son image à partir de ses propres supports, sans intermédiaire, en s’adressant directement à sa cible.
    • Il vaut mieux pas de blog qu’un mauvais blog 
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  • 55. Références (sites)
    • Quelques références pour compléter le sujet
      • http://www.iblogbusiness.com/Blogs/ (annuaire de blogs corporate)
      • http://en.wikipedia.org/wiki/Corporate_blog
      • http://www.thenewpr.com/wiki/pmwiki.php?pagename=Resources.CorporateBlogsList
      • http://www.debbieweil.com/blog/list-of-67-big-brand-corporate-blogs/
      • http://www.sitepoint.com/blogs/2008/08/08/15-companies-that-really-get-corporate-blogging/
      • http://technorati.com/blogging/state-of-the-blogosphere/
      • http://socialmediagovernance.com/policies.php
    presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  • 56. Références (bibliographie)
    • Blogueur d'entreprise de François Nonnenmacher
    • Blogs pour les pros de Loïc Le Meur et Laurence Beauvais
    • Guide du Blog d'Entreprise 2009 de Blog Angels
    • Blog Marketing de Jeremy Wright
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  • 57. Références
    • Eric Dupin
      • http://www.presse-citron.net
      • http://twitter.com/pressecitron
      • http://www.facebook.com/ericdupin
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