BLOG : DU CARNET PERSONNEL AU MEDIA D’ENTREPRISE Eric DUPIN – http:// www.presse-citron.net Conférence e-marketing – CESI ...
Sommaire <ul><li>Introduction </li></ul><ul><li>Petit historique </li></ul><ul><li>Pourquoi un blog d’entreprise ? Les bon...
Introduction presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Introduction presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Introduction <ul><li>Répartition géographique des blogs </li></ul>presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Historique <ul><li>Un format né (officiellement) en 1999… </li></ul>Blogger - 1999 Un blog (au hasard) - 2003 presse-citro...
Historique <ul><li>…  Qui a un peu évolué ! </li></ul>presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Historique presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Historique <ul><li>Les pionniers du blog d’entreprise en 2005 </li></ul>http://www.lafraise.com/blog   http://vousleshomme...
Historique http://www.michel-edouard-leclerc.com/blog/m.e.l/index.php   http://www.snow-world.fr/   (Pierre & Vacances) pr...
Historique presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Historique presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Historique presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Historique presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Historique presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Historique presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Objectif presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Pourquoi un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Pourquoi un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Pourquoi un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Pourquoi un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise <ul><li>Savoir définir une ligne éditoriale pertinente et s’y tenir </li...
Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise <ul><li>Trouver l’information </li></ul><ul><ul><li>Définir ses sources ...
Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise <ul><li>S’imposer un rythme de publication régulier et s’y tenir (défini...
Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise <ul><ul><li>Rédiger les billets et en faire la promotion </li></ul></ul>...
Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise <ul><ul><li>Gérer sa communauté </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>savoir tr...
Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise <ul><ul><li>Savoir gérer l’aspect technique du blog (mises à jour, SEO…)...
Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise <ul><li>Si vous n’êtes pas certain de pouvoir satisfaire au moins à ces ...
Les différents types de blogs d’entreprises <ul><li>Les blogs « fonctionnels » .  </li></ul><ul><ul><li>Souvent édités par...
Les différents types de blogs d’entreprises <ul><li>Les blogs « passion pro » </li></ul><ul><ul><li>viennent en complément...
Les différents types de blogs d’entreprises <ul><li>Les blogs de veille et d’expertise . </li></ul><ul><li>Destinés souven...
Les différents types de blogs d’entreprises <ul><li>Les blogs SEO/buzz . </li></ul><ul><li>Montés la plupart du temps uniq...
Quel ROI pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Quel ROI pour un blog d’entreprise ? Source :  http://blogs.forrester.com/groundswell/2007/01/new_roi_of_blog.html presse-...
Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? <ul><li>Une charte pour les blogs et médias sociaux en entreprise ? </...
Facteurs-clés de succès pour un blog d’entreprise presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Facteurs-clés de succès pour un blog d’entreprise presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Facteurs-clés de succès pour un blog d’entreprise presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Blog d’entreprise, réseaux sociaux et widgets presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Blog d’entreprise, réseaux sociaux et widgets presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Les blogs d’entreprise, un média en croissance ? Exemples presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Les blogs d’entreprise, un média en croissance ? Exemples presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Les blogs d’entreprise, un média en croissance ? Exemples presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Les blogs d’entreprise, un média en croissance ? Exemples presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
Conclusion <ul><li>Créer un blog d’entreprise n’est pas très difficile, le gérer et en faire un outil de communication eff...
Références (sites) <ul><li>Quelques références pour compléter le sujet </li></ul><ul><ul><li>http://www.iblogbusiness.com/...
Références (bibliographie) <ul><li>Blogueur d'entreprise  de  François Nonnenmacher </li></ul><ul><li>Blogs pour les pros ...
Références <ul><li>Eric Dupin </li></ul><ul><ul><li>http://www.presse-citron.net </li></ul></ul><ul><ul><li>http://twitter...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Blog D'entreprise 08 10 2009 Eric Dupin

5,231

Published on

Blog d'entreprise : du carnet personnel à l'entreprise média.

Published in: Business, Technology
2 Comments
21 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
5,231
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
218
Comments
2
Likes
21
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Blog D'entreprise 08 10 2009 Eric Dupin"

  1. 1. BLOG : DU CARNET PERSONNEL AU MEDIA D’ENTREPRISE Eric DUPIN – http:// www.presse-citron.net Conférence e-marketing – CESI ROUEN – 8/10/2009 presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  2. 2. Sommaire <ul><li>Introduction </li></ul><ul><li>Petit historique </li></ul><ul><li>Pourquoi un blog d’entreprise ? Les bonnes raisons… </li></ul><ul><li>… Et les mauvaises </li></ul><ul><li>Contraintes et écueils </li></ul><ul><li>Quels sont les différents types de blogs d’entreprise ? </li></ul><ul><li>Quel ROI pour un blog d’entreprise ? </li></ul><ul><li>Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? </li></ul><ul><li>Les facteurs-clés de succès pour un blog d’entreprise </li></ul><ul><li>Blog d’entreprise, réseaux sociaux et widgets. </li></ul><ul><li>Conclusion </li></ul>presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  3. 3. Introduction presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  4. 4. Introduction presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  5. 5. Introduction <ul><li>Répartition géographique des blogs </li></ul>presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  6. 6. Historique <ul><li>Un format né (officiellement) en 1999… </li></ul>Blogger - 1999 Un blog (au hasard) - 2003 presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  7. 7. Historique <ul><li>… Qui a un peu évolué ! </li></ul>presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  8. 8. Historique presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  9. 9. Historique <ul><li>Les pionniers du blog d’entreprise en 2005 </li></ul>http://www.lafraise.com/blog http://vousleshommes.blogs.com/ (Celio) presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  10. 10. Historique http://www.michel-edouard-leclerc.com/blog/m.e.l/index.php http://www.snow-world.fr/ (Pierre & Vacances) presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  11. 11. Historique presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  12. 12. Historique presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  13. 13. Historique presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  14. 14. Historique presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  15. 15. Historique presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  16. 16. Historique presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  17. 17. Objectif presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  18. 18. Pourquoi un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  19. 19. Pourquoi un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  20. 20. Pourquoi un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  21. 21. Pourquoi un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  22. 22. Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  23. 23. Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise <ul><li>Savoir définir une ligne éditoriale pertinente et s’y tenir </li></ul>presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  24. 24. Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise <ul><li>Trouver l’information </li></ul><ul><ul><li>Définir ses sources </li></ul></ul><ul><ul><li>Organiser sa veille </li></ul></ul>presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  25. 25. Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise <ul><li>S’imposer un rythme de publication régulier et s’y tenir (définir ce qu’est un « bon » rythme de publication)  </li></ul>presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  26. 26. Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise <ul><ul><li>Rédiger les billets et en faire la promotion </li></ul></ul>presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  27. 27. Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise <ul><ul><li>Gérer sa communauté </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>savoir trouver le ton juste </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>savoir susciter et lancer des discussions et des réactions </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>répondre aux commentaires </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Modérer </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>désamorcer les polémiques (au bon moment)… </li></ul></ul></ul>presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  28. 28. Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise <ul><ul><li>Savoir gérer l’aspect technique du blog (mises à jour, SEO…) </li></ul></ul>presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  29. 29. Les contraintes et écueils d’un blog d’entreprise <ul><li>Si vous n’êtes pas certain de pouvoir satisfaire au moins à ces 5 critères, réfléchissez bien avant de lancer votre blog d’entreprise : l’aventure n’est peut-être pas pour vous… </li></ul>presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  30. 30. Les différents types de blogs d’entreprises <ul><li>Les blogs « fonctionnels » . </li></ul><ul><ul><li>Souvent édités par des services web à forte notoriété </li></ul></ul><ul><ul><li>vocation à informer leurs utilisateurs sur les évolutions des services proposés </li></ul></ul><ul><ul><li>Exemples : les blogs de Google, de Twitter ou de Facebook </li></ul></ul>presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  31. 31. Les différents types de blogs d’entreprises <ul><li>Les blogs « passion pro » </li></ul><ul><ul><li>viennent en complément naturel d’un service web </li></ul></ul><ul><ul><li>extension de ce dernier </li></ul></ul><ul><ul><li>l’entreprise y « éditorialise » son métier sans forcément en faire la thématique centrale. </li></ul></ul><ul><ul><li>Exemple, le blog d’Emob, un service web de société spécialisée dans la formation vidéo : http://www.emob.fr/dotclear . </li></ul></ul>presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  32. 32. Les différents types de blogs d’entreprises <ul><li>Les blogs de veille et d’expertise . </li></ul><ul><li>Destinés souvent à un public de « professionnels de la profession » </li></ul><ul><li>diffusent de l’information métier </li></ul><ul><li>support de veille pour les clients. </li></ul><ul><li>Exemple, le blog de Vanksen, une agence de buzz et de communication : http://www.culture-buzz.fr . </li></ul>presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  33. 33. Les différents types de blogs d’entreprises <ul><li>Les blogs SEO/buzz . </li></ul><ul><li>Montés la plupart du temps uniquement pour faire buzzer une marque </li></ul><ul><li>favoriser son placement dans les moteurs de recherche, </li></ul><ul><li>fermes de liens sans grand intérêt éditorial </li></ul><ul><li>potentiellement sans légitimité </li></ul><ul><li>peuvent cependant s’avérer très efficaces dans une stratégie pure de SEO </li></ul><ul><li>Exemple : http://www.securite-surveillance.com/blog </li></ul>presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  34. 34. Quel ROI pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  35. 35. Quel ROI pour un blog d’entreprise ? Source : http://blogs.forrester.com/groundswell/2007/01/new_roi_of_blog.html presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  36. 36. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  37. 37. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  38. 38. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  39. 39. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  40. 40. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  41. 41. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  42. 42. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  43. 43. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  44. 44. Quelle ligne éditoriale pour un blog d’entreprise ? <ul><li>Une charte pour les blogs et médias sociaux en entreprise ? </li></ul><ul><ul><li>Etude de cas : la charte US Air Force </li></ul></ul>presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  45. 45. Facteurs-clés de succès pour un blog d’entreprise presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  46. 46. Facteurs-clés de succès pour un blog d’entreprise presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  47. 47. Facteurs-clés de succès pour un blog d’entreprise presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  48. 48. Blog d’entreprise, réseaux sociaux et widgets presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  49. 49. Blog d’entreprise, réseaux sociaux et widgets presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  50. 50. Les blogs d’entreprise, un média en croissance ? Exemples presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  51. 51. Les blogs d’entreprise, un média en croissance ? Exemples presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  52. 52. Les blogs d’entreprise, un média en croissance ? Exemples presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  53. 53. Les blogs d’entreprise, un média en croissance ? Exemples presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  54. 54. Conclusion <ul><li>Créer un blog d’entreprise n’est pas très difficile, le gérer et en faire un outil de communication efficace et rentable l’est un peu plus. </li></ul><ul><li>L’opération demande de la réflexion et du savoir-faire, mais aussi une bonne dose de bon sens, et surtout la volonté claire de s’impliquer à long terme. </li></ul><ul><li>La volonté aussi de repenser sa communication et de faire de son entreprise une « entreprise-média » , c’est-à-dire une entreprise qui prend en charge la construction et la diffusion de son image à partir de ses propres supports, sans intermédiaire, en s’adressant directement à sa cible. </li></ul><ul><li>Il vaut mieux pas de blog qu’un mauvais blog  </li></ul>presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  55. 55. Références (sites) <ul><li>Quelques références pour compléter le sujet </li></ul><ul><ul><li>http://www.iblogbusiness.com/Blogs/ (annuaire de blogs corporate) </li></ul></ul><ul><ul><li>http://en.wikipedia.org/wiki/Corporate_blog </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.thenewpr.com/wiki/pmwiki.php?pagename=Resources.CorporateBlogsList </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.debbieweil.com/blog/list-of-67-big-brand-corporate-blogs/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.sitepoint.com/blogs/2008/08/08/15-companies-that-really-get-corporate-blogging/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://technorati.com/blogging/state-of-the-blogosphere/ </li></ul></ul><ul><ul><li>http://socialmediagovernance.com/policies.php </li></ul></ul>presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  56. 56. Références (bibliographie) <ul><li>Blogueur d'entreprise de François Nonnenmacher </li></ul><ul><li>Blogs pour les pros de Loïc Le Meur et Laurence Beauvais </li></ul><ul><li>Guide du Blog d'Entreprise 2009 de Blog Angels </li></ul><ul><li>Blog Marketing de Jeremy Wright </li></ul>presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  57. 57. Références <ul><li>Eric Dupin </li></ul><ul><ul><li>http://www.presse-citron.net </li></ul></ul><ul><ul><li>http://twitter.com/pressecitron </li></ul></ul><ul><ul><li>http://www.facebook.com/ericdupin </li></ul></ul>presse-citron.net - twitter.com/pressecitron
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×