Entrevista dada ao DCI sobre a situação de mercado das pequena agências de publicidade.

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24/09/2014 - 00h00 | Atualizado em 24/09/2014 - 09h59
Pequena agência de publicidade tem ano difícil
com a retração econômica
De acordo com o Sinapro-SP, cerca de 40% das empresas do setor não terão aumento em seu
faturamento
Vivian Ito
São Paulo - As pequenas e médias
empresas de publicidade têm período difícil
em 2014 e a previsão de crescimento é de
apenas 2%. De acordo com o estudo do
Sindicato das Agências de Propaganda
(Sinapro-SP) divulgado ontem, apenas 50%
das agências consultadas esperam ter
crescimento anual.
Ainda segundo a pesquisa - realizada com
as agências do Estado de São Paulo - 40%
das companhias têm previsão de manter o
mesmo faturamento de 2013 e 10%
acreditam que terão retração. "O estudo é
um reflexo da insegurança do mercado com
a queda da previsão da economia
brasileira", afirma ao DCI o presidente do
Sinapro-SP, Geraldo de Brito.
Segundo o executivo, as PMEs do setor são
Pequena agência de publicidade tem ano difícil com a
retração econômica
mais sensíveis às mudanças do mercado pela quantidade inferior de clientes. Entretanto, a dificuldade
pode ser uma oportunidade para inovar produtos e captar consumidores.
Leque de soluções
Que a procura por soluções de comunicação costuma aumentar em períodos difíceis para as empresas
do segmento, nenhuma novidade. Contudo, os orçamentos têm sido menores devido à contenção de
custos. "Por isso é importante que o leque de soluções cresça de forma criativa."
De acordo com o professor de marketing Eduardo Gomes, da Faculdade Arnaldo, de Minas Gerais, a
especialização nos nichos de mercado pode ser uma saída para sobreviver a uma crise financeira. "A
segmentação pode trazer um modelo de experiência diferente para as empresas e proporcionar a
fidelização dos clientes."
Para ele, o conhecimento em áreas predefinidas pode ajudar no aprimoramento das soluções em
propaganda para que sejam mais efetivas no contato com o consumidor final. Contudo, este método
deve ser utilizado junto com o investimento em tecnologia.
"Não podemos esquecer que as mídias sociais, por exemplo, além de ferramenta de largo alcance,
também são uma fonte de informações para estudar o consumidor final", afirma Gomes. O professor
acredita que o conhecimento e o estudo do cliente devem ser primordiais para o projeto estratégico de
uma agência.
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2. 14/10/2014 Pequena agência de publicidade tem ano difícil com a retração econômica - DCI
Apesar de as agências menores estarem mais temerosas com a desaceleração econômica, o mercado
está aquecido para as grandes agências, sobretudo, com os megaeventos realizados no País. Segundo
o estudo do Sinapro-SP, as mil maiores agências paulistas têm previsão de movimentar R$ 6,3 bilhões
este ano, além de serem responsáveis por envolver cerca de 21,1 mil empregos.
"A preparação para a Copa do Mundo e os turistas esperados para as Olimpíadas devem movimentar
um volume grande de propaganda", analisa o presidente da entidade.
Para o Sinapro, a pesquisa reflete o impacto que o mercado publicitário tem na capital paulista. "Além
de ser uma forte geradora de emprego, 69% do volume movimentado pelo segmento no estado
pertence ao faturamento das agências da cidade", diz Brito.
Setores e segmentos
Outro recorte do mercado apontado no estudo revela que as empresas paulistas têm em média 12
clientes e 16 contas. Os segmentos mais encontrados são varejo com presença em 78% das agências,
indústria (70%), serviços privados (64%), imobiliário (59%), produtos de consumo (59%), governo e
empresas públicas (26%).
"Um resultado que não estávamos esperando é a participação dos serviços internos, como mão de obra
e criatividade, com 22% da média da receita bruta total das agências. O valor foi superior ao pagamento
mensal dos clientes, com 20%, e aos honorários sobre produção externa [15%]", diz o presidente do
Sinapro.
Formação
De acordo com as companhias consultadas, os publicitários recém-formados carecem de melhor
qualificação. Apenas para 8% das agências eles são bem preparados. 54% são razoavelmente
preparados e 38% veem despreparados.
Diante do resultado, 29% dos entrevistados têm necessidade de recrutar profissionais em outras
cidades. Os entrevistados disseram que a procura por talentos é realizada principalmente no interior e
litoral - 37% das respostas.
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