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La Marca
 

La Marca

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marketing en agencias de viajes. La marca como elemento publicitario

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    La Marca La Marca Presentation Transcript

    • La marca
    • Definición
      • La marca es un conjunto de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc., que fundidas en un solo facilitan una composición tipográfica
      • Es la firma de la compañía que se puede aplicar a todas clases de material impreso o visual.
    • Características
      • Información
      • Identificación
      • Representatividad
      • Legibilidad
      • Pregnancia
      • Persuasión
      • Síntesis
      • Originalidad
      • Recuerdo
      • Perdurabilidad
    • Elementos que componen la marca
      • Logotipo: el texto
      • Imagotipo: signo visual que acompaña el texto
        • Icónico: la imagen se asemeja al objeto representado
        • Diagramático: la imagen no tiene rasgos similares al objeto que representa (imagen abstractas)
        • Monogramático: la imagen tiene relación con las siglas de la empresa
      • Isotipo: logotipo + imagotipo (marca)
      • Refuerzo o descriptor: el texto que acompaña la marca y la define
      • Color corporativo : color de la marca
      • Logotipo
      Imagotipo Isotipo/ Marca Imagotipo diagramático Color corporativo : Rojo Carece de descriptor
    • Logotipo Imagotipo Isotipo/Marca Imagotipo Monogramático Color corporativo:
      • Logotipo
      Imagotipo: conjunto vacío Isotipo/ Marca Color corporativo: Fucsia
    • Logotipo Imagotipo Isotipo/ Marca Isotipo icónico Color Corporativo: Burdeos y amarillo Descriptor : el eslogan
    • Logotipo Imagotipo Isotipo/ Marca Color corporativo: Amarillo y azul
    • Formas de la marca
      • Forma básica
      • Forma simbólica
      De carácter asociado A la historia Al producto De carácter asociado indirecto De carácter abstracto
    • Nombre comercial
      • Características
      • Brevedad
      • Sencillez
      • Facilidad de lectura y pronunciación
      • Eufonía: que suene bien
      • Vistosidad: que al verlo escrito llame la atención
      • Asociación o evocación
      • Originalidad
      • Distinción
      • Memorización
    • Ejemplo
      • La marca rumbo:
      • Es breve y sencilla
      • Fácil pronunciación y clara lectura
      • Al comenzar por R un sonido fuerte, tiene buena eufonía
      • Escritura llamativa, no repite ninguna letra
      • Evoca al producto (viajes)
      • Originalidad en su nombre y marca,
      • por la utilización de un imagotipo simbólico ( brújula)
      • Estos puntos facilitan su distinción
      • Fácil memorización
    • La marca en el mercado
      • La marca debe representar la posición de la empresa en el mercado
      • Coloca visualmente a la empresa frente a sus competidores
      • Será la parte visible de la empresa a través de todas sus aplicaciones: papelería, uniforme, mobiliario, parque móvil …
      • Si la marca esta bien construida y respaldada por una buena campaña publicitaria y de RRPP podrá situar la empresa como líder del sector
    • Gracias por su atención