La Marca

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marketing en agencias de viajes. La marca como elemento publicitario

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La Marca

  1. 1. La marca
  2. 2. Definición <ul><li>La marca es un conjunto de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc., que fundidas en un solo facilitan una composición tipográfica </li></ul><ul><li>Es la firma de la compañía que se puede aplicar a todas clases de material impreso o visual. </li></ul>
  3. 3. Características <ul><li>Información </li></ul><ul><li>Identificación </li></ul><ul><li>Representatividad </li></ul><ul><li>Legibilidad </li></ul><ul><li>Pregnancia </li></ul><ul><li>Persuasión </li></ul><ul><li>Síntesis </li></ul><ul><li>Originalidad </li></ul><ul><li>Recuerdo </li></ul><ul><li>Perdurabilidad </li></ul>
  4. 4. Elementos que componen la marca <ul><li>Logotipo: el texto </li></ul><ul><li>Imagotipo: signo visual que acompaña el texto </li></ul><ul><ul><li>Icónico: la imagen se asemeja al objeto representado </li></ul></ul><ul><ul><li>Diagramático: la imagen no tiene rasgos similares al objeto que representa (imagen abstractas) </li></ul></ul><ul><ul><li>Monogramático: la imagen tiene relación con las siglas de la empresa </li></ul></ul><ul><li>Isotipo: logotipo + imagotipo (marca) </li></ul><ul><li>Refuerzo o descriptor: el texto que acompaña la marca y la define </li></ul><ul><li>Color corporativo : color de la marca </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Logotipo </li></ul>Imagotipo Isotipo/ Marca Imagotipo diagramático Color corporativo : Rojo Carece de descriptor
  6. 6. Logotipo Imagotipo Isotipo/Marca Imagotipo Monogramático Color corporativo:
  7. 7. <ul><li>Logotipo </li></ul>Imagotipo: conjunto vacío Isotipo/ Marca Color corporativo: Fucsia
  8. 8. Logotipo Imagotipo Isotipo/ Marca Isotipo icónico Color Corporativo: Burdeos y amarillo Descriptor : el eslogan
  9. 9. Logotipo Imagotipo Isotipo/ Marca Color corporativo: Amarillo y azul
  10. 10. Formas de la marca <ul><li>Forma básica </li></ul><ul><li>Forma simbólica </li></ul>De carácter asociado A la historia Al producto De carácter asociado indirecto De carácter abstracto
  11. 11. Nombre comercial <ul><li>Características </li></ul><ul><li>Brevedad </li></ul><ul><li>Sencillez </li></ul><ul><li>Facilidad de lectura y pronunciación </li></ul><ul><li>Eufonía: que suene bien </li></ul><ul><li>Vistosidad: que al verlo escrito llame la atención </li></ul><ul><li>Asociación o evocación </li></ul><ul><li>Originalidad </li></ul><ul><li>Distinción </li></ul><ul><li>Memorización </li></ul>
  12. 12. Ejemplo <ul><li>La marca rumbo: </li></ul><ul><li>Es breve y sencilla </li></ul><ul><li>Fácil pronunciación y clara lectura </li></ul><ul><li>Al comenzar por R un sonido fuerte, tiene buena eufonía </li></ul><ul><li>Escritura llamativa, no repite ninguna letra </li></ul><ul><li>Evoca al producto (viajes) </li></ul><ul><li>Originalidad en su nombre y marca, </li></ul><ul><li>por la utilización de un imagotipo simbólico ( brújula) </li></ul><ul><li>Estos puntos facilitan su distinción </li></ul><ul><li>Fácil memorización </li></ul>
  13. 13. La marca en el mercado <ul><li>La marca debe representar la posición de la empresa en el mercado </li></ul><ul><li>Coloca visualmente a la empresa frente a sus competidores </li></ul><ul><li>Será la parte visible de la empresa a través de todas sus aplicaciones: papelería, uniforme, mobiliario, parque móvil … </li></ul><ul><li>Si la marca esta bien construida y respaldada por una buena campaña publicitaria y de RRPP podrá situar la empresa como líder del sector </li></ul>
  14. 14. Gracias por su atención

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