Campaña Publicitaria Conjunto de elementos y mensajes publicitarios que se realizan básicamente a través de los medios de ...
El Briefing <ul><li>- Acuerdos </li></ul><ul><li>- Preparativos  </li></ul><ul><li>- Medidas </li></ul><ul><li>- Conocimie...
Las 8 M <ul><ul><li>Manejo </li></ul></ul><ul><ul><li>Moneda  </li></ul></ul><ul><ul><li>Mercado </li></ul></ul><ul><ul><l...
Pasos a seguir <ul><li>1-Objetivos </li></ul><ul><li>2-Público Objetivo </li></ul><ul><li>3-Recogida de datos </li></ul><u...
Determinación de los objetivos - Clientes nuevos - Sistema de relación con los clientes - Apertura de una nueva agencia - ...
Público objetivo <ul><li>¿A quién se dirige el mensaje? </li></ul><ul><li>-clientes habituales </li></ul><ul><li>-clientes...
Recogida de datos y antecedentes <ul><li>Información sobre: </li></ul><ul><li>-Acciones anteriores realizadas por la empre...
Relación con el marketing mix Coherencia y coordinación
Imagen y Posicionamiento La Política de comunicación debe reforzar la imagen de mercado y el posicionamiento adecuado de l...
Políticas y Estrategias de comunicación - La empresa   - La marca  - El producto
Sentido de la comunicación Hacia el interior de la organización Hacia el exterior de la organización
El Mensaje Publicitario <ul><li>Restricciones: </li></ul><ul><ul><ul><li>Los objetivos de la campaña </li></ul></ul></ul><...
El Mensaje Publicitario -Contenido- Reglas Básicas: - Captar la atención - Inteligible y recordable - Persuasivo - Evitar ...
El Mensaje Publicitario -Forma- Cómo expresar el contenido Restricción :  medio de comunicación Estilo publicitario
Presupuesto ¿Cuánto y cómo queremos gastar? - Porcentaje de ventas - Disponibilidad - Objetivos
Estrategias de Medios Mix de medios:  maximizar las posibilidades de alcanzar los objetivos.
Realización del Material <ul><li>Materiales publicitarios: anuncio de prensa, flyers, cuña de radio, spot en televisión, e...
Evaluación y Control Establecer: Mecanismos de control  y Feed-back,  ratios de efectividad  y de impacto/coste. Evaluació...
El Anuncio - Anuncios Demostrativos - Utilización de personajes - Testimoniales - Estilo de vida - El problema y la solución
Análisis de una campaña
 
 
 
 
 
<ul><li>Gracias por vuestra atención </li></ul>
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Camapaña publicitaria

4,220

Published on

Marketing en agencias: campaña publicitaria

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
4,220
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
133
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Camapaña publicitaria

  1. 1. Campaña Publicitaria Conjunto de elementos y mensajes publicitarios que se realizan básicamente a través de los medios de comunicación.
  2. 2. El Briefing <ul><li>- Acuerdos </li></ul><ul><li>- Preparativos </li></ul><ul><li>- Medidas </li></ul><ul><li>- Conocimiento de lo realizado </li></ul><ul><li>- Problemas que puedan surgir </li></ul>
  3. 3. Las 8 M <ul><ul><li>Manejo </li></ul></ul><ul><ul><li>Moneda </li></ul></ul><ul><ul><li>Mercado </li></ul></ul><ul><ul><li>Mensaje </li></ul></ul><ul><ul><li>Medios </li></ul></ul><ul><ul><li>Macro </li></ul></ul><ul><ul><li>Micro </li></ul></ul><ul><ul><li>Medición </li></ul></ul>
  4. 4. Pasos a seguir <ul><li>1-Objetivos </li></ul><ul><li>2-Público Objetivo </li></ul><ul><li>3-Recogida de datos </li></ul><ul><li>4-Marketing mix </li></ul><ul><li>5-Imagen y posicionamiento </li></ul><ul><li>6-Políticas y estrategias </li></ul><ul><li>7-Comunicación </li></ul><ul><li>8-Mensaje publicitario </li></ul><ul><li>9-Presupuesto </li></ul><ul><li>10-Estrategia de medios </li></ul><ul><li>11-Material </li></ul><ul><li>12-Evaluación y control </li></ul>
  5. 5. Determinación de los objetivos - Clientes nuevos - Sistema de relación con los clientes - Apertura de una nueva agencia - Imagen de respeto - Gestión de crisis - Ventajas competitivas
  6. 6. Público objetivo <ul><li>¿A quién se dirige el mensaje? </li></ul><ul><li>-clientes habituales </li></ul><ul><li>-clientes potenciales </li></ul><ul><li>-líderes de opinión </li></ul><ul><li>Conocer: </li></ul><ul><li>- Motivaciones </li></ul><ul><li>- Comportamientos de compra </li></ul><ul><li>- Medios de comunicación más adecuados </li></ul>
  7. 7. Recogida de datos y antecedentes <ul><li>Información sobre: </li></ul><ul><li>-Acciones anteriores realizadas por la empresa </li></ul><ul><li>-Acciones anteriores realizadas por la competencia </li></ul>
  8. 8. Relación con el marketing mix Coherencia y coordinación
  9. 9. Imagen y Posicionamiento La Política de comunicación debe reforzar la imagen de mercado y el posicionamiento adecuado de la empresa en el mercado
  10. 10. Políticas y Estrategias de comunicación - La empresa - La marca - El producto
  11. 11. Sentido de la comunicación Hacia el interior de la organización Hacia el exterior de la organización
  12. 12. El Mensaje Publicitario <ul><li>Restricciones: </li></ul><ul><ul><ul><li>Los objetivos de la campaña </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>- El público objetivo </li></ul></ul></ul><ul><li>- Las estrategias comerciales </li></ul>
  13. 13. El Mensaje Publicitario -Contenido- Reglas Básicas: - Captar la atención - Inteligible y recordable - Persuasivo - Evitar dobles sentidos
  14. 14. El Mensaje Publicitario -Forma- Cómo expresar el contenido Restricción : medio de comunicación Estilo publicitario
  15. 15. Presupuesto ¿Cuánto y cómo queremos gastar? - Porcentaje de ventas - Disponibilidad - Objetivos
  16. 16. Estrategias de Medios Mix de medios: maximizar las posibilidades de alcanzar los objetivos.
  17. 17. Realización del Material <ul><li>Materiales publicitarios: anuncio de prensa, flyers, cuña de radio, spot en televisión, etc... </li></ul>
  18. 18. Evaluación y Control Establecer: Mecanismos de control y Feed-back, ratios de efectividad y de impacto/coste. Evaluación para futuras campañas
  19. 19. El Anuncio - Anuncios Demostrativos - Utilización de personajes - Testimoniales - Estilo de vida - El problema y la solución
  20. 20. Análisis de una campaña
  21. 26. <ul><li>Gracias por vuestra atención </li></ul>
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×