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Curso Básico de links patrocinados usando Google Adwords
http://agenciast.com.br
Eduardo Storini
Trabalho com internet desde 2009
Experiências em projetos de: SEO, Link
Building, Links patrocinados e Red...
Links patrocinados
Google Adwords
Links patrocinados são anúncios veiculados nas páginas de
resultados do Google e são acionados de acordo com a
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Vantagens do Google Adwords
• Paga só quando recebe o clique
• Controle sobre o investimento
• Alto poder de segmentação
•...
Desvantagens do Google Adwords
• Perder dinheiro rapidamente
• Visitantes acabam quando acaba seu
investimento
Estratégia para Campanha
• Geração de leads ?
• Vendas ?
• Aumento de número de cadastros ?
• Visibilidade da marca ?
Ciclo de Compra
Fonte: Google
Conscientização Óculos
Interesse
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Rayban
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Aviator
Compra
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Definir o objetivo da campanha
• É imprencídivel alinhar o objetivo da
campanha
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Vamos aprender os termos utilizados no Google Adwords
Palavra-Chave
É o termo que você escolhe no
Google Adwords para que seu
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Impressões
É a qtde de vezes que seu
anúncio é exibido nos
resultados de pesquisa
Cliques
É a qtde de vezes que seu
anúncio é clicado por um
usuário no Google.
CTR – Taxa de Cliques
% de cliques que seu anúncio
ou palavra-chave recebe
Indicador de desempenho
𝐶𝑙𝑖𝑞𝑢𝑒𝑠
𝐼𝑚𝑝𝑟𝑒𝑠𝑠õ𝑒𝑠
CPC – Custo por Clique
É o valor que você paga para
cada clique
Conversão
Conversão é toda visita que atinge o
objetivo pré-determinado de um site.
Advocacia : Formulário de Contato
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Primeiros passos no Google Adwords
http://adwords.google.com
Apenas 3 passos para
criação de uma conta
Você pode utilizar sua conta Google existente ou
com uma conta de e-mail qualquer
Configuração do Fuso Horário e Moeda da conta
Agora podemos começar a criar nossas
campanhas...
Rede de Pesquisa Rede de Display
Rede de Pesquisa Rede de Display
• Anúncio de texto
• Usuário está buscando
uma informação
• Acionado por palavra-
chave
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Rede de Pesquisa Rede de Display
• CTR mais alto
• Maior taxa de conversão
• Menos impressões
• CTR baixos
• Menor taxa de...
Rede de Pesquisa
Parecido com um leilão
Posicionamento é influenciado
pelo CPC máximo e Índice de
qualidade
Índice de Qualidade
Avaliação da qualidade e relevância das palavras-
chaves
Índice de
Qualidade
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Históric...
O que influência o I. Q.
• Reduz o valor do CPC
• Menor lance estimado para primeira página
• Melhora a posição do anúncio...
Organização do Google Adwords
• Contém todos os elementos de suas
campanhas
Estrutura do Google Adwords
Estrutura do Google Adwords
Estrutura do Google Adwords
Estrutura do Google Adwords
Estrutura da Conta
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Óculos
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Vamos montar nossa primeira
campanha
• Primeiro passo é a configuração da conta
• Minha conta > Preferências
• Codificação Automática
• Minha conta > Preferências
• Codificação Automática do URL de Destino
• Sem codificação automática
– http://loja.com.br/cat/produto
• Com codificação automática
– http://loja.com.br/cat/produt...
• Faturamento > Preferências de Faturamento
Pagamento pós (automático)
– Mastercard, Visa ou American
Express
Pagamento pr...
• Cadastrar os dados pessoais ou da sua empresa
• Escolher a forma de pagamento
• Oportunidade de adicionar cupom de desco...
Voltando a nossa loja virtual
Definições Básicas para Campanha
• Vender berços
• Entrega para todo Brasil
Configurando a campanha
• Apenas alguns itens para
configurar
• Nome da campanha
• Apenas rede de pesquisa
• Apenas rede de pesquisa -> Todos os recursos
• Rede de pesquisa do Google
• Todos os dispositivos
• Segmentação para uma localidade específica ou
múltiplas
– País
– Estado
– Cidade
– Raio de alcance
• Segmentação para uma localidade específica ou
múltiplas
– País , Estado, Cidade , Raio de alcance
Procure deixar configuração dos idiomas para inglês e
português, pois assim aparecerá para maioria dos usuários
brasileiros
• Lances manuais
• Método de exibição padrão
Extensões de Anúncios, veremos mais pra frente
Grupos de Anúncios
• Agrupar ideias comuns
• Observar as categorias dos produtos
• Trabalhar com no máx. de 10 a
20 termos...
Grupos de Anúncios
• Kit de Berço
• Berço Americano
• Colchões para Berço
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• Berços
Grupos de Anúncios
• Kit de Berço
• Berço Americano
• Colchões para Berço
• Berço portáteis
• Berços
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• Para ...
Anúncios
Anúncios
Limitação de Caracteres
• Título: 25 caracteres
• Linha de descrição 1: 35 caracteres
• Linha de descrição 2: 35 caractere...
Dicas para um bom anúncio
• Use o mesmo texto do anúncio em sua página
de destino, ajuda no índice de qualidade
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Dicas para um bom anúncio
• Mostre o diferencial da sua empresa
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URL de visualização
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bebe/bercos-bebe/?gclid=CJ_J65O_0rUCFQk4nAo...
URL de visualização
• Regras
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URL de visualização
• Dicas para aumentar a relevância
– Encurte a URL, ao invés de www.tricae.com.br usar
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Inserção de Palavra-Chave
• A palavra-chave da busca do usuário é inserida
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Evitando reprovação de anúncios
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– Grátisedivertido.Entrega em qualquer lugar
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Evitando reprovação de anúncios
• O que não escrever
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• Palavras erradas, concordância ve...
Palavras-Chaves
Correspondência das palavras-chaves
Ampla
“Frase”
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+Ampla Modificada
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Palavras-Chaves
Palavras-Chaves
• calçados tipo tênis
• comprar tênis esportivos
• melhores tênis para correr
• tênis esportivo
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Palavras-Chaves
• calçados tipo tênis
• comprar tênis esportivos
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• comprar tênis esportivos
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• tênis esportivo
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Vamos escolher as palavras-
chaves para o grupo de anúncio:
Berços
• Ferramentas e análise -> Ferramenta de
palavras-chave
• Buscamos pelo termo: berço
• Não esqueça de ativar a exibição de todas as
colunas
• Filtros de Busca
• Volume de pesquisa local
• CPC médio
• Palavras-Chaves:
comprar berço
preço berço
berço e cercado
berços para bebês
modelos de berços
berços
berço promoção
ber...
Criação do grupo de anúncio
Inserção das palavras-chaves
Definição do CPC Máximo
Quando lançar a campanha se atentar, ao lance
da primeira página
Exiba informações úteis em seu relatório de
palavra-chave
Negative os termos
Negative os termos
Negative os termos
Extensão de Anúncios - > Sitelinks
Extensão de Anúncios - > Sitelinks
Funciona em nível de
campanha
Ferramentas e Análise - > Conversão
• Inserir na página de confirmação de pagamento
• Formulário enviado com sucesso
Ferramentas e Análise - > Google Analytics
Google Analytics
• Script deve ser instalado em
todas as páginas do site
• Inserir dentro da região do
<head> </head> do H...
Google Analytics para E-Commerce
• Deve ser implementado na página de conclusão de compra
• A maioria dos sistema de loja ...
Dados Gerais do Público
Principais Fontes de Tráfego
Principais Palavras-Chaves
Comércio Eletrônico
Comércio Eletrônico
Temos também no Google Adwords
Extensões locais
Temos também no Google Adwords
Extensões de chamada
Temos também no Google Adwords
• Anúncios de Lista de Produtos
Temos também no Google Adwords
• Campanha de vídeos
Temos também no Google Adwords
Campanha de Remarketing
http://agenciast.com.br/
eduardo@agenciast.com.br
http://fb.com/eduardostorini
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Dúvidas ?
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Links Patrocinados - Curso Básico de Google Adwords

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Está apresentação foi utilizado em um módulo para curso sobre links patrocinados utilizando a plataforma de anuncio do Google, o Google Adwords.

Para orçamentos visitem: http://agenciast.com.br

Você encontrará os seguintes tópicos:
- Definições básicas sobre campanhas, grupos de anúncios e correspondência de palavras-chaves
- Como funciona o posicionamento dos anúncios
- Como selecionar e criar os anúncios
- Diretrizes para criação dos anúncios
- Como configurar os métodos de pagamento do Google Adwords

Qualquer dúvida, podem estar me enviando um email ou acessando o site: http://agenciast.com.br

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Transcript of "Links Patrocinados - Curso Básico de Google Adwords"

  1. 1. Curso Básico de links patrocinados usando Google Adwords http://agenciast.com.br
  2. 2. Eduardo Storini Trabalho com internet desde 2009 Experiências em projetos de: SEO, Link Building, Links patrocinados e Redes sociais Fundador da Agência St, agência de marketing digital. Cuidamos de projetos com foco em geração de leads e presença digital http://agenciast.com.br/ eduardo@agenciast.com.br http://fb.com/eduardostorini http://twitter.com/edstorini
  3. 3. Links patrocinados Google Adwords
  4. 4. Links patrocinados são anúncios veiculados nas páginas de resultados do Google e são acionados de acordo com a busca realizada pelo usuário e o anunciante paga somente quando o usuário clica em seu anúncio.
  5. 5. Vantagens do Google Adwords • Paga só quando recebe o clique • Controle sobre o investimento • Alto poder de segmentação • Flexível e rápido • Fixação da marca • Mensuração dos resultados
  6. 6. Desvantagens do Google Adwords • Perder dinheiro rapidamente • Visitantes acabam quando acaba seu investimento
  7. 7. Estratégia para Campanha • Geração de leads ? • Vendas ? • Aumento de número de cadastros ? • Visibilidade da marca ?
  8. 8. Ciclo de Compra Fonte: Google
  9. 9. Conscientização Óculos Interesse Óculos Rayban Consideração Óculos Rayban Aviator Compra Óculos Rayban aviator preto
  10. 10. Definir o objetivo da campanha • É imprencídivel alinhar o objetivo da campanha • Amplo ou precisos com o alcance do anúncio?
  11. 11. Vamos aprender os termos utilizados no Google Adwords
  12. 12. Palavra-Chave É o termo que você escolhe no Google Adwords para que seu anúncio seja acionado quando o usuário fizer uma busca
  13. 13. Impressões É a qtde de vezes que seu anúncio é exibido nos resultados de pesquisa
  14. 14. Cliques É a qtde de vezes que seu anúncio é clicado por um usuário no Google.
  15. 15. CTR – Taxa de Cliques % de cliques que seu anúncio ou palavra-chave recebe Indicador de desempenho 𝐶𝑙𝑖𝑞𝑢𝑒𝑠 𝐼𝑚𝑝𝑟𝑒𝑠𝑠õ𝑒𝑠
  16. 16. CPC – Custo por Clique É o valor que você paga para cada clique
  17. 17. Conversão Conversão é toda visita que atinge o objetivo pré-determinado de um site. Advocacia : Formulário de Contato Torrent: Download Loja Virtual: Ocorre uma venda
  18. 18. Primeiros passos no Google Adwords
  19. 19. http://adwords.google.com Apenas 3 passos para criação de uma conta
  20. 20. Você pode utilizar sua conta Google existente ou com uma conta de e-mail qualquer
  21. 21. Configuração do Fuso Horário e Moeda da conta
  22. 22. Agora podemos começar a criar nossas campanhas...
  23. 23. Rede de Pesquisa Rede de Display
  24. 24. Rede de Pesquisa Rede de Display • Anúncio de texto • Usuário está buscando uma informação • Acionado por palavra- chave • Anúncio de texto, gráfico e vídeo • Usuário está navegando em sites relevantes sobre seus produtos • Acionado por contexto ou seleção de canal
  25. 25. Rede de Pesquisa Rede de Display • CTR mais alto • Maior taxa de conversão • Menos impressões • CTR baixos • Menor taxa de conversão • Mais impressões
  26. 26. Rede de Pesquisa Parecido com um leilão Posicionamento é influenciado pelo CPC máximo e Índice de qualidade
  27. 27. Índice de Qualidade Avaliação da qualidade e relevância das palavras- chaves Índice de Qualidade CTR Landing Page Histórico Relevância do Anúncio e Palavra- Chave CPC
  28. 28. O que influência o I. Q. • Reduz o valor do CPC • Menor lance estimado para primeira página • Melhora a posição do anúncio 3 7 10 Índice de Qualidade Keyword 1 Keyword 2 Keyword 3
  29. 29. Organização do Google Adwords
  30. 30. • Contém todos os elementos de suas campanhas Estrutura do Google Adwords
  31. 31. Estrutura do Google Adwords
  32. 32. Estrutura do Google Adwords
  33. 33. Estrutura do Google Adwords
  34. 34. Estrutura da Conta Oculos Shop Óculos Evoke oculos da evoke oculos evoke preços comprar oculos evoke Hb Prada Óculos Ray Ban Relógios Lentes de ContatoCampanha Grupos Palavras- Chaves Conta
  35. 35. Vamos montar nossa primeira campanha
  36. 36. • Primeiro passo é a configuração da conta
  37. 37. • Minha conta > Preferências • Codificação Automática
  38. 38. • Minha conta > Preferências • Codificação Automática do URL de Destino
  39. 39. • Sem codificação automática – http://loja.com.br/cat/produto • Com codificação automática – http://loja.com.br/cat/produto/?gclid=CPPAj_2O0LUCF QvpnAodvXEARQ
  40. 40. • Faturamento > Preferências de Faturamento Pagamento pós (automático) – Mastercard, Visa ou American Express Pagamento pré (manual) – Boleto – Pagamento mínimo de R$ 40,00 https://adwords.google.com.br/select/AfpoFinder
  41. 41. • Cadastrar os dados pessoais ou da sua empresa • Escolher a forma de pagamento • Oportunidade de adicionar cupom de desconto • Aceitar os termos de uso do Google Adwords • Emitir boleto, caso tenha sido essa a forma de pagamento
  42. 42. Voltando a nossa loja virtual
  43. 43. Definições Básicas para Campanha • Vender berços • Entrega para todo Brasil
  44. 44. Configurando a campanha • Apenas alguns itens para configurar
  45. 45. • Nome da campanha • Apenas rede de pesquisa
  46. 46. • Apenas rede de pesquisa -> Todos os recursos • Rede de pesquisa do Google • Todos os dispositivos
  47. 47. • Segmentação para uma localidade específica ou múltiplas – País – Estado – Cidade – Raio de alcance
  48. 48. • Segmentação para uma localidade específica ou múltiplas – País , Estado, Cidade , Raio de alcance
  49. 49. Procure deixar configuração dos idiomas para inglês e português, pois assim aparecerá para maioria dos usuários brasileiros
  50. 50. • Lances manuais • Método de exibição padrão
  51. 51. Extensões de Anúncios, veremos mais pra frente
  52. 52. Grupos de Anúncios • Agrupar ideias comuns • Observar as categorias dos produtos • Trabalhar com no máx. de 10 a 20 termos por grupo • Definirmos as palavras-chaves e anúncios
  53. 53. Grupos de Anúncios • Kit de Berço • Berço Americano • Colchões para Berço • Berço portáteis • Berços
  54. 54. Grupos de Anúncios • Kit de Berço • Berço Americano • Colchões para Berço • Berço portáteis • Berços • Para Menino • Para Menina
  55. 55. Anúncios
  56. 56. Anúncios
  57. 57. Limitação de Caracteres • Título: 25 caracteres • Linha de descrição 1: 35 caracteres • Linha de descrição 2: 35 caracteres • URL de visualização: 35 caracteres
  58. 58. Dicas para um bom anúncio • Use o mesmo texto do anúncio em sua página de destino, ajuda no índice de qualidade • Não esqueça do anúncio segmentado para celular • Crie entre 2-3 anúncios por grupo
  59. 59. Dicas para um bom anúncio • Mostre o diferencial da sua empresa – Frete grátis, entrega rápida, X anos no mercado • Mencione preços, descontos e promoções – Mostre o que você tem de exclusivo para o cliente • Inclue palavras de ordem em seu anúncio – Compre, Comprar, Ligue agora, Adquira hoje • Use pelo menos um termo do seu grupo no anúncio
  60. 60. URL de visualização http://www.tricae.com.br/moveis/bercos-portateis-cercados- bebe/bercos-bebe/?gclid=CJ_J65O_0rUCFQk4nAodwGYA2Q URL de Destino
  61. 61. URL de visualização • Regras – Mesmo domínio • http://subdomínio.[domínio.TLD(top-level-domain)]/diretório/arquivo.html • http://www.google.com.br/adwords/ – Usar somente uma URL de visualização por grupo de anúncio
  62. 62. URL de visualização • Dicas para aumentar a relevância – Encurte a URL, ao invés de www.tricae.com.br usar tricae.com.br – Insira a principal palavra-chave do grupo no diretório ou subdomínio • tricae.com.br/berços • berços.tricae.com.br/ • tricae.com.br/Comprar_Berços
  63. 63. Inserção de Palavra-Chave • A palavra-chave da busca do usuário é inserida automaticamente no texto do anúncio • Aumenta o CTR do anúncio {Keyword:Palavra-Chave Padrão}
  64. 64. Inserção de Palavra-Chave
  65. 65. Inserção de Palavra-Chave Se o usuário buscar por “berço portátil” Título do Anúncio Exibição Compre {keyword:berço} Compre berço portátil Compre {Keyword:berço} Compre Berço portátil Compre {KeyWord:berço} Compre Berço Portátil Compre {KEYWord:berço} Compre BERÇO Portátil Compre {KeyWORD:berço} Compre Berço PORTÁTIL Compre {KEYWORD:berço} Compre Berço Portátil
  66. 66. Evitando reprovação de anúncios • O que não escrever – G r á t i s – Grátisedivertido.Entrega em qualquer lugar – COMPRE AQUI BERÇO – Anúncios que demostrem parceria com o Google • Recomendado pelo Google – Clique Aqui • Não clique no de cima, clique aqui que é mais barato. – Palavrões
  67. 67. Evitando reprovação de anúncios • O que não escrever – Erros de Ortografia e gramática • Palavras erradas, concordância verbal e erros ortográficos – Marcas registradas – Pontuação • Mais de um (!), pontuações repetidas, :) • #### Mega Promoção #### – Repetições • Berço, Berço, Berço Aqui tem Berço
  68. 68. Palavras-Chaves
  69. 69. Correspondência das palavras-chaves Ampla “Frase” [Exata] +Ampla Modificada -Negativa Palavras-Chaves
  70. 70. Palavras-Chaves • calçados tipo tênis • comprar tênis esportivos • melhores tênis para correr • tênis esportivo • tênis esportivo da nike • cardaços coloridos para tênis Ampla Tênis esportivo Sinônimos Pesquisas relacionadas Variações relevantes Apenas um dos termos Singular e Plural Qualquer ordem
  71. 71. Palavras-Chaves • calçados tipo tênis • comprar tênis esportivos • melhores tênis para correr • tênis esportivo • tênis esportivo da nike • cardaços coloridos para calçados Ampla Modificada +Tênis +esportivo Sinônimos Pesquisas relacionadas Variações relevantes (erros) Apenas um dos termos Singular e Plural
  72. 72. Palavras-Chaves • calçados tipo tênis • comprar tênis esportivos • melhores tênis para correr • tênis esportivo • tênis esportivo da nike • cardaços coloridos para calçados Frase “Tênis esportivo” Sinônimos Pesquisas relacionadas Variações relevantes (erros) Apenas um dos termos Singular e Plural
  73. 73. Palavras-Chaves • calçados tipo tênis • comprar tênis esportivos • melhores tênis para correr • tênis esportivo • tênis esportivo da nike • cardaços coloridos para calçados Exata [Tênis esportivo] Sinônimos Pesquisas relacionadas Variações relevantes (erros) Apenas um dos termos Singular e Plural
  74. 74. Vamos escolher as palavras- chaves para o grupo de anúncio: Berços
  75. 75. • Ferramentas e análise -> Ferramenta de palavras-chave
  76. 76. • Buscamos pelo termo: berço • Não esqueça de ativar a exibição de todas as colunas
  77. 77. • Filtros de Busca • Volume de pesquisa local • CPC médio
  78. 78. • Palavras-Chaves: comprar berço preço berço berço e cercado berços para bebês modelos de berços berços berço promoção berço de nenem • Negativar: - protetores - protetor - mini - viagem - roupas - roupa
  79. 79. Criação do grupo de anúncio
  80. 80. Inserção das palavras-chaves
  81. 81. Definição do CPC Máximo
  82. 82. Quando lançar a campanha se atentar, ao lance da primeira página
  83. 83. Exiba informações úteis em seu relatório de palavra-chave
  84. 84. Negative os termos
  85. 85. Negative os termos
  86. 86. Negative os termos
  87. 87. Extensão de Anúncios - > Sitelinks
  88. 88. Extensão de Anúncios - > Sitelinks Funciona em nível de campanha
  89. 89. Ferramentas e Análise - > Conversão • Inserir na página de confirmação de pagamento • Formulário enviado com sucesso
  90. 90. Ferramentas e Análise - > Google Analytics
  91. 91. Google Analytics • Script deve ser instalado em todas as páginas do site • Inserir dentro da região do <head> </head> do HTML
  92. 92. Google Analytics para E-Commerce • Deve ser implementado na página de conclusão de compra • A maioria dos sistema de loja virtual já vem com essa funcionalidade.
  93. 93. Dados Gerais do Público
  94. 94. Principais Fontes de Tráfego
  95. 95. Principais Palavras-Chaves
  96. 96. Comércio Eletrônico
  97. 97. Comércio Eletrônico
  98. 98. Temos também no Google Adwords Extensões locais
  99. 99. Temos também no Google Adwords Extensões de chamada
  100. 100. Temos também no Google Adwords • Anúncios de Lista de Produtos
  101. 101. Temos também no Google Adwords • Campanha de vídeos
  102. 102. Temos também no Google Adwords Campanha de Remarketing
  103. 103. http://agenciast.com.br/ eduardo@agenciast.com.br http://fb.com/eduardostorini http://twitter.com/edstorini Dúvidas ? Me mandem um e-mail
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