LA ELABORACION DEL BRIEF CREATIVO         LAURA SAMPEDRO          EDUARDO BAUTISTA ALBA
ACLAREMOS TERMINOS“Brief Creativo”   La palabra brief como adjetivo quiere decir “breve” de corta  duración y también “con...
BRIEF DEL CLIENTE     Es entregado por el cliente.     Este documento contiene información valiosa sobre la      compañí...
BRIEFING     Consiste en una reunión donde se comparte el brief y se      “entrega” metafórica y físico a los creativos. ...
“DEBRIEF”    Este termino Significa “dar parte” es una evolución estratégica     del brief original del cliente.    Este...
FOLIOS EN BLANCO O PLANTILLAS    Protocolización del documento.    Hoy en día cada agencia ejecuta su modelo de plantill...
COMO ES UN BUEN BRIEF     Debe ser creativo e inspirador para el equipo creativo.     Algunos ingredientes que pueden fa...
PRINCIPALES PARTES DE UN BRIEF   Antecedentes:  Ubicada en el inicio del documento donde explica el   punto de partida com...
PREGUNTAS HABITUALES QUE RESPONDENLOS ANTECEDENTES.   El mercado, la categoría en la que compite la compañía.   Marca o ...
EL RETO    ¿Cuál es el problema o la oportunidad?    ¿A quien necesitamos involucrar?    ¿Qué resultados estamos espera...
ESTRATEGIA   “Como lo vamos hacer”   Esta dirigida por el planner debe realizar su mayor y mejor    aportación estratégi...
PUBLICO OBJETIVO    basado en fuentes primarias y secundarias.    Investigaciones de mercado de carácter cualitativo y  ...
INSIGHT    Una vez definido con detalle el publico objetivo es el     momento de destacar el gran problema, deseo o neces...
PROPUESTA    La propuesta de marca debe responder a las preguntas:    ¿De que queremos hablar?    ¿De que queremos habl...
BENEFICIOS Y ATRIBUTOS   La propuesta de marca debe poder anclarse en beneficios o    atributos de nuestro producto o mar...
BENEFICIOS Son aspectos funcionales:    Ejemplo Emocionales.    sentirse libre- auto expresión.    Exclusividad- estilo...
COMO LO VAMOS HACER     El enfoque estratégico se debe abordar el como vamos a      desarrollar esa propuesta.     Como ...
ASPECTOS LOGÍSTICOS/PRACTICOS    ¿Qué piezas vamos hacer?    ¿Qué medios/soportes necesitan creatividad?    La creativi...
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La elaboracion del brief creativo2

  1. 1. LA ELABORACION DEL BRIEF CREATIVO LAURA SAMPEDRO EDUARDO BAUTISTA ALBA
  2. 2. ACLAREMOS TERMINOS“Brief Creativo” La palabra brief como adjetivo quiere decir “breve” de corta duración y también “conciso”Tambien Es: Un documento conciso con orientación estratégica y con la capacidad de inspirar al desarrollador final creativo. “conjunto de instrucciones para llevar a cabo una tarea” Desarrollado por la agencia creativa
  3. 3. BRIEF DEL CLIENTE  Es entregado por el cliente.  Este documento contiene información valiosa sobre la compañía y la marca.  Contiene datos del mercado como:  Distribución  Ventas  Evolución de la marca  Histórico de publicidad
  4. 4. BRIEFING  Consiste en una reunión donde se comparte el brief y se “entrega” metafórica y físico a los creativos.  Permite diversidad de comentarios por parte del cliente, los cuales esclarecen y enriquecen el documento oficial original.  Es recomendable presentar este documento en persona ya que puede facilitar preguntas o un posible debate.
  5. 5. “DEBRIEF”  Este termino Significa “dar parte” es una evolución estratégica del brief original del cliente.  Este documento representa un “acuse de comprensión” del brief, plantea interrogantes, abre debates o propone enfoques estratégicos o avances de planteamientos estratégicos- creativos
  6. 6. FOLIOS EN BLANCO O PLANTILLAS  Protocolización del documento.  Hoy en día cada agencia ejecuta su modelo de plantilla, ofreciendo matices en cuanto a la estructura y verbalización de las partes del brief.  Algunas agencias no creen en la plantilla estándar, por que limita el potencial del mismo.
  7. 7. COMO ES UN BUEN BRIEF  Debe ser creativo e inspirador para el equipo creativo.  Algunos ingredientes que pueden facilitar la tarea:  Creatividad en cuanto a su estructura que permita ajustarla o adaptarla permitiendo desarrollar datos relevantes.  Debe contener mas insights que información.  Debe ser breve, claro y conciso.
  8. 8. PRINCIPALES PARTES DE UN BRIEF Antecedentes: Ubicada en el inicio del documento donde explica el punto de partida como, “de donde venimos” acompañado de datos de marketing antecedentes, detallados datos de clientes o consumidores, investigación de mercados y distintas “piezas de información”
  9. 9. PREGUNTAS HABITUALES QUE RESPONDENLOS ANTECEDENTES. El mercado, la categoría en la que compite la compañía. Marca o producto de la compañía que vamos a desarrollar. ¿Cuáles son sus principales canales de distribución? ¿Cómo evoluciona el mercado? Marca y producto. ¿Cuál es su posicionamiento en el mercado? ¿Cuáles son sus atributos del producto? ¿a quien se dirige? ¿Cuál es su esencia? Cual es el punto de vista de la marca? ¿Cuál es su filosofía, sus intenciones, su visión? ¿Cuál es el tono de la marca, su estilo, su personalidad?
  10. 10. EL RETO  ¿Cuál es el problema o la oportunidad?  ¿A quien necesitamos involucrar?  ¿Qué resultados estamos esperando?  ¿Que queremos q la gente píense/haga?  ¿Cambiar una percepción o actitud?  ¿cambiar un comportamiento?  (comprar mas a menudo o cambiar demarca?
  11. 11. ESTRATEGIA “Como lo vamos hacer” Esta dirigida por el planner debe realizar su mayor y mejor aportación estratégica. Aspectos a tener en cuenta: Publico objetivo. La propuesta de la marca. Relación a la credibilidad y adecuación en su enfoque estratégico( beneficios y atributos de marca o producto)
  12. 12. PUBLICO OBJETIVO  basado en fuentes primarias y secundarias.  Investigaciones de mercado de carácter cualitativo y cuantitativo.  Entrevistas en la calle.  Entrevistas en internet  Cuestionarios online gratuitos  Estudio etnografico ( hábitos y costumbres)  Se debe distinguir el publico real del publico objetivo deseado.  Publico objetivo de marketing; clientes actuales, potenciales.  Publico objetivo de medios de carácter mas sociodemografico.
  13. 13. INSIGHT  Una vez definido con detalle el publico objetivo es el momento de destacar el gran problema, deseo o necesidad del consumidor que se verbaliza en un “insight del consumidor”  El insight debe reflejar ese pensamiento o sentimiento que queremos dar vida o contestación en la comunicación.
  14. 14. PROPUESTA  La propuesta de marca debe responder a las preguntas:  ¿De que queremos hablar?  ¿De que queremos hablar?  ¿Qué queremos decir?  ¿Qué queremos ofrecer o hacer?  Influencia de la nueva era “post-digital” y los nuevos modelos de comunicación.
  15. 15. BENEFICIOS Y ATRIBUTOS La propuesta de marca debe poder anclarse en beneficios o atributos de nuestro producto o marca diferenciándolos emitiremos el mensaje de forma mas clara. Son de carácter objetivo, son los hechos que definen: Precio, novedad ,su origen o herencia, característica de diseño, materiales o ingredientes.
  16. 16. BENEFICIOS Son aspectos funcionales:  Ejemplo Emocionales.  sentirse libre- auto expresión.  Exclusividad- estilo  Representan lo mas relevante y diferenciador, lo que puede sorprender al consumidor y cambiar su actitud o pensamientos de la marca.
  17. 17. COMO LO VAMOS HACER  El enfoque estratégico se debe abordar el como vamos a desarrollar esa propuesta.  Como vamos hablar.  Tono de comunicación  Lenguaje  Personalidad en la forma de comunicarnos
  18. 18. ASPECTOS LOGÍSTICOS/PRACTICOS  ¿Qué piezas vamos hacer?  ¿Qué medios/soportes necesitan creatividad?  La creatividad debe crear espacios, no “rellenar” debido a la comunicación 360grados.  Lo importante no es la constancia si no la coherencia conceptual de distintas comunicaciones que permita transformar, adatarse y moverse

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