PLAY TELEVISION “ Televisión social, Twittersodios y espectadores 3.0” PDP Experto Social Media Management (Unidad Editori...
<ul><li>¿Televisión social? </li></ul>
La televisión siempre ha sido social
#felipeyletizia
“ Caso La Noria”
 
 
 
El concepto <ul><li>Rompe con el consumo pasivo    activo </li></ul><ul><li>Espectador narrador/parte de la historia/gene...
http://lab.syzygy.de/
Social TV
 
1. Televisión y redes sociales irán de la mano <ul><li>MTV Video Music Awards: </li></ul><ul><li>- 8.868 tweets por segund...
 
Check-in!
 
 
 
 
 
 
2. Los anuncios <ul><li>Publicidad = amiga y enemiga </li></ul><ul><li>Material exclusivo vía redes sociales durante las p...
3. Nuevos modos de captar audiencia <ul><li>Marca más potente </li></ul><ul><li>Nuevas ventanas </li></ul><ul><li>Contenid...
4. La televisión seguirá siendo el epicentro del hogar <ul><li>Integración de periféricos (router, nube,  DVD, consola…) <...
 
5. “Audiencia social” <ul><li>Ni los audímetros ni Nielsen lo miden todo </li></ul><ul><li>Inventarse un método efectivo <...
6. Iniciativas Transmedia: un paso más en la televisión social
Público   colaborativo Diferentes puntos de  entrada a la historia Universo ESPECTADORES 3.0
7. Producciones por y para  redes sociales <ul><li>Warner Bros: ‘Aim High’ </li></ul><ul><li>Póster con nuestras fotos </l...
8. Multipantalla <ul><li>Audiovisual: consumo mayoritario en: </li></ul><ul><li>-  dispositivos móviles </li></ul><ul><li>...
El 70% de las personas  que ven TV usan a la vez  el ordenador, móvil o tableta
9. La irrupción del VOD
Dos nuevos agentes <ul><li>REDES SOCIALES </li></ul><ul><li>VIDEO ON DEMAND </li></ul>
“ Es un cambio de filosofía, una forma distinta de crear, producir y distribuir música. Se trata de una iniciativa multime...
El Plan B <ul><li>Web TV en la que el producto no es el disco </li></ul><ul><li>Novaemusik </li></ul><ul><li>Patrocinio </...
 
ESPECTADORES VS. FANS <ul><li>FAN: </li></ul><ul><li>Realiza actividades relacionadas con lo que ve </li></ul><ul><li>Comp...
TRAMAS TRAMAS
Premisas de una Comunidad: <ul><li>Comunidad = C 3 </li></ul><ul><li>Crítica </li></ul><ul><li>Coleccionista </li></ul><ul...
 
Águila Roja <ul><li>Se comenzó a trabajar al finalizar primera temporada </li></ul>Temporada 1 Temporada 2 Temporada 3 Tem...
 
2010 968,6 millones de pág. vistas 10:07 minutos de media/visita Más de 420.000 usu. registrados
 
 
1ª TEMPORADA, PELÍCULA Y 4ª TEMPORADA
Comunidad
Plan Comunidad
 
 
“ Freerider”
 
 
INICIATIVAS TRANSMEDIA
<ul><li>Se comenzó a trabajar a la vez que la temporada </li></ul>Temporada 1 Temporada 2 Entre temporadas se mantienen ci...
Twittersodios Televisión social Contenidos inéditos que forman parte de las tramas, contados por los personajes
Integración en web del canal Caja contenido de todos los personajes de la serie Timeline de comentarios y participación de...
Twittersodios, en DATOS 23 TWSODES Uno por capítulo emitido 80 TWEETS Por cada Twittersodio Más de 10.000 TWEETS Hasta el ...
Una acción para los fans Figura del narrador que interactúa con los fans Tono gamberro, transgresor. Crítico con la serie ...
¿Por qué os gustan los Twittersodios?
 
 
 
 
Momentos “WOW”
¿Por qué debería hacerse Twitter Burbuja?
 
Especial San Valentín 90 participantes Premio: Conocer a Javier Hernández en un videoencuentro ¿Serás capaz de ligar con P...
Especial Carnavales
Especial Carnavales
Especial “What if…?” Especiales alguna semana que no estuvo la serie en emisión
 
#angelesdepiti,  @AngelesdePiti
 
#potrillasdevilma, #sirenasdeulises, #vilmares, #picapiedras…
Es caso de estudio
 
juegoelbarco.com
 
 
Comunidad
 
 
 
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TRANSMEDIA … crear una narración de  tales dimensiones que no pueda confinarse a un único medio… Henry Jenkins
LA TELEVISIÓN SOCIAL <ul><li>Canal de TV: aumenta el consumo en directo </li></ul><ul><li>Interactivos: aumenta el tráfico...
Muchas gracias ;)
playtelevision.es twitter.com/play_television facebook.com/play.television.es Eduardo Prádanos Grijalvo [email_address] @E...
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Play Television: Televisión social, Twittersodios y espectadores 3.0

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Presentación de mi clase en el PDP Experto Social Media Management de Unidad Editorial (24 de noviembre de 2011). En la misma hablamos del presente de la televisión social (casos de #felipeyletizia, #lanoria, #twittersodios...) y del futuro de la misma.

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  • Para construir ese mundo, la historia tiene que ser tan grande que no puede ser contenida en un único medio. La historia salta entre medios y se transforma en multiplataforma. Crear elementos de una ficción dispersándolos en múltiples canales/plataformas con el objetivo de crear una experiencia de entretenimiento mayor
  • Al igual estamos haciendo con Águila Roja
  • El tiempo medio de permanencia en facebook es de
  • Al igual estamos haciendo con Águila Roja
  • En Play Television aplicamos ideas Transmedias para imaginar y construir mundos
  • Play Television: Televisión social, Twittersodios y espectadores 3.0

    1. 1. PLAY TELEVISION “ Televisión social, Twittersodios y espectadores 3.0” PDP Experto Social Media Management (Unidad Editorial, 24 de noviembre de 2011) @EduardoPradanos #SocialTV
    2. 2. <ul><li>¿Televisión social? </li></ul>
    3. 3. La televisión siempre ha sido social
    4. 4. #felipeyletizia
    5. 5. “ Caso La Noria”
    6. 9. El concepto <ul><li>Rompe con el consumo pasivo  activo </li></ul><ul><li>Espectador narrador/parte de la historia/generador de contenido </li></ul><ul><li>Compartir el acto de ver una historia en TV </li></ul><ul><li>Recuperar el componente comunitario de ver la TV </li></ul><ul><li>Conversación activa en torno a lo que ves </li></ul><ul><li>Conectar mejor a la gente con el contenido </li></ul><ul><li>Mejor analítica </li></ul><ul><li>La #SocialTV no es sólo una cosa </li></ul>
    7. 10. http://lab.syzygy.de/
    8. 11. Social TV
    9. 13. 1. Televisión y redes sociales irán de la mano <ul><li>MTV Video Music Awards: </li></ul><ul><li>- 8.868 tweets por segundo (Beyoncé) </li></ul><ul><li>“ Factor X”: </li></ul><ul><li>- Sound Off : comentan, comparten experiencias y ganan puntos (canjear premios) </li></ul><ul><li>- Pulse : se recopilan comentarios, tweets y comentarios en Facebook y se enseñan de una manera muy vistosa </li></ul>
    10. 15. Check-in!
    11. 22. 2. Los anuncios <ul><li>Publicidad = amiga y enemiga </li></ul><ul><li>Material exclusivo vía redes sociales durante las pausas publicitarias </li></ul><ul><li>Sin problemas para el zapping </li></ul><ul><li>Continuar la historia </li></ul><ul><li>Valor añadido </li></ul>
    12. 23. 3. Nuevos modos de captar audiencia <ul><li>Marca más potente </li></ul><ul><li>Nuevas ventanas </li></ul><ul><li>Contenido más atractivo </li></ul><ul><li>Vivir experiencias </li></ul><ul><li>¡Magnificar sensaciones! </li></ul><ul><li>Apetecible para los nuevos </li></ul>
    13. 24. 4. La televisión seguirá siendo el epicentro del hogar <ul><li>Integración de periféricos (router, nube,  DVD, consola…) </li></ul><ul><li>  Tubo  Plasma  LED  “televisiones sociales”  ¿? </li></ul>
    14. 26. 5. “Audiencia social” <ul><li>Ni los audímetros ni Nielsen lo miden todo </li></ul><ul><li>Inventarse un método efectivo </li></ul><ul><li>Medidor de “audiencia social” </li></ul>
    15. 27. 6. Iniciativas Transmedia: un paso más en la televisión social
    16. 28. Público colaborativo Diferentes puntos de entrada a la historia Universo ESPECTADORES 3.0
    17. 29. 7. Producciones por y para redes sociales <ul><li>Warner Bros: ‘Aim High’ </li></ul><ul><li>Póster con nuestras fotos </li></ul><ul><li>Graffitis con nuestro nombre </li></ul><ul><li>Visionado personalizado y social </li></ul>
    18. 30. 8. Multipantalla <ul><li>Audiovisual: consumo mayoritario en: </li></ul><ul><li>- dispositivos móviles </li></ul><ul><li>- por  internet  </li></ul><ul><li>- en la  nube </li></ul>
    19. 31. El 70% de las personas que ven TV usan a la vez el ordenador, móvil o tableta
    20. 32. 9. La irrupción del VOD
    21. 33. Dos nuevos agentes <ul><li>REDES SOCIALES </li></ul><ul><li>VIDEO ON DEMAND </li></ul>
    22. 34. “ Es un cambio de filosofía, una forma distinta de crear, producir y distribuir música. Se trata de una iniciativa multimedia con vídeo, música, artistas, red social y, sobre todo, filosofía 2.0″ . 
    23. 35. El Plan B <ul><li>Web TV en la que el producto no es el disco </li></ul><ul><li>Novaemusik </li></ul><ul><li>Patrocinio </li></ul><ul><li>Sección semanal en El Hormiguero </li></ul><ul><li>¿Futuro de la música? </li></ul>
    24. 37. ESPECTADORES VS. FANS <ul><li>FAN: </li></ul><ul><li>Realiza actividades relacionadas con lo que ve </li></ul><ul><li>Comparte sentimientos </li></ul><ul><li>Se hace miembro de una comunidad con intereses similares </li></ul><ul><li>Al consumir, produce. Al leer, escribe. Al sentir, dibuja. Al emocionarse, lo comparte en un foro. Y llega un momento en el que todo es inseparable </li></ul>
    25. 38. TRAMAS TRAMAS
    26. 39. Premisas de una Comunidad: <ul><li>Comunidad = C 3 </li></ul><ul><li>Crítica </li></ul><ul><li>Coleccionista </li></ul><ul><li>Creativa </li></ul>
    27. 41. Águila Roja <ul><li>Se comenzó a trabajar al finalizar primera temporada </li></ul>Temporada 1 Temporada 2 Temporada 3 Temporada 4 Película Se lanza primer producto, juego online miaguilaroja.com Iniciativas previas y simultáneas a película Universo Águila Roja, ¿consolidado?
    28. 43. 2010 968,6 millones de pág. vistas 10:07 minutos de media/visita Más de 420.000 usu. registrados
    29. 46. 1ª TEMPORADA, PELÍCULA Y 4ª TEMPORADA
    30. 47. Comunidad
    31. 48. Plan Comunidad
    32. 51. “ Freerider”
    33. 54. INICIATIVAS TRANSMEDIA
    34. 55. <ul><li>Se comenzó a trabajar a la vez que la temporada </li></ul>Temporada 1 Temporada 2 Entre temporadas se mantienen ciertos contenidos Nuevas iniciativas y nuevos Twittersodios Universo El Barco, ¿consolidado?
    35. 56. Twittersodios Televisión social Contenidos inéditos que forman parte de las tramas, contados por los personajes
    36. 57. Integración en web del canal Caja contenido de todos los personajes de la serie Timeline de comentarios y participación de fans Conector perfiles oficiales facebook Zona de retos y pistas
    37. 58. Twittersodios, en DATOS 23 TWSODES Uno por capítulo emitido 80 TWEETS Por cada Twittersodio Más de 10.000 TWEETS Hasta el capítulo 23 (actual) 20 semanas Trending Topic en 23 episodios (muchas veces eran varios los Trending Topics relacionados con El Barco de los diez visibles en Twitter) <ul><li>#elbarco13 </li></ul><ul><li>El hashtag utilizado en el último Twittersodio y episodio de la temporada fue 24 horas seguidas Trending Topic </li></ul>87% NUEVOS EN TWITTER El 87% de los seguidores se crearon la cuenta en Twitter una vez los Twittersodios habían empezado TRENDING TOPIC MUNDIAL #elbarco18 #elbarco22 Trending Topic una semana antes de la emisión del capítulo 22 Más de 250.000 followers en total 14 PERFILES DE PERSONAJES PRINCIPALES 9 PERSONAJES EPISÓDICOS
    38. 59. Una acción para los fans Figura del narrador que interactúa con los fans Tono gamberro, transgresor. Crítico con la serie pero fiel. Fácil y cercano para chavales que quieren participar. Ejemplo: Los montajes que se notan que son montajes Personajes magnificados, en estado puro. Ejemplo: Piti reconoce ser un salido Second screen con participación con la serie real. Ej: ¿Ainhoa disparará a Gamboa? Participación de los fans: #potrillasdevilma, #sirenasdeulises, #picapiedras, #vilmares…
    39. 60. ¿Por qué os gustan los Twittersodios?
    40. 65. Momentos “WOW”
    41. 66. ¿Por qué debería hacerse Twitter Burbuja?
    42. 68. Especial San Valentín 90 participantes Premio: Conocer a Javier Hernández en un videoencuentro ¿Serás capaz de ligar con Piti?
    43. 69. Especial Carnavales
    44. 70. Especial Carnavales
    45. 71. Especial “What if…?” Especiales alguna semana que no estuvo la serie en emisión
    46. 73. #angelesdepiti, @AngelesdePiti
    47. 75. #potrillasdevilma, #sirenasdeulises, #vilmares, #picapiedras…
    48. 76. Es caso de estudio
    49. 78. juegoelbarco.com
    50. 81. Comunidad
    51. 85. http://on.fb.me/t9UxTy
    52. 86. TRANSMEDIA … crear una narración de tales dimensiones que no pueda confinarse a un único medio… Henry Jenkins
    53. 87. LA TELEVISIÓN SOCIAL <ul><li>Canal de TV: aumenta el consumo en directo </li></ul><ul><li>Interactivos: aumenta el tráfico </li></ul><ul><li>Engrandece la marca </li></ul><ul><li>Fideliza </li></ul><ul><li>Crea comunidad para </li></ul><ul><li>otras iniciativas </li></ul>
    54. 88. Muchas gracias ;)
    55. 89. playtelevision.es twitter.com/play_television facebook.com/play.television.es Eduardo Prádanos Grijalvo [email_address] @EduardoPradanos

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