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El papá Transmedia y su hija la televisión social - WECOM 2012 (Salamanca)
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El papá Transmedia y su hija la televisión social - WECOM 2012 (Salamanca)

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El papá Transmedia y su hija la televisión social están discutiendo. ¿Por qué será? …

El papá Transmedia y su hija la televisión social están discutiendo. ¿Por qué será?

Ponencia del miércoles 9 de mayo de 2012 en el congreso WECOM de la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca.

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  • 1. El papá Transmedia y su hija la televisión social 1 Eduardo Prádanos @EduardoPradanos eduardopradanos.comWECOMFacultad Comunicación Universidad Pontificia de Salamanca9 de mayo de 2012
  • 2. Érase una vez...! 2 #WECOM@EduardoPradanos
  • 3. 3 #WECOM@EduardoPradanos
  • 4. 4 Discurso academicista #WECOM @EduardoPradanos
  • 5. 5 #WECOM@EduardoPradanos
  • 6. Diferentes puntos de entrada en la historia 6 #WECOM @EduardoPradanosPúblico colaborativo Universo
  • 7. 7 #WECOM@EduardoPradanos
  • 8. 8 #WECOM@EduardoPradanos
  • 9. 9 #WECOM@EduardoPradanos
  • 10. #WECOM 10 @EduardoPradanos
  • 11. #WECOM 11 @EduardoPradanos
  • 12. 13  movisodios/webisodios    Primero  en  teléfonos  móviles  Verizon  6  días  más  tarde  en  la  web  de  la  ABC   12 #WECOM @EduardoPradanos
  • 13. #WECOM 13 @EduardoPradanos
  • 14. #WECOM 14 @EduardoPradanos
  • 15. #WECOM 15 @EduardoPradanos
  • 16. #WECOM 16 @EduardoPradanos
  • 17. #WECOM 17 @EduardoPradanos
  • 18. #WECOM 18 @EduardoPradanos
  • 19. #WECOM 19 @EduardoPradanos
  • 20. #WECOM 20 @EduardoPradanos
  • 21. #WECOM 21 @EduardoPradanos
  • 22. #WECOM 22 @EduardoPradanos
  • 23. #WECOM 23 @EduardoPradanos
  • 24. #WECOM 24 @EduardoPradanos
  • 25. #WECOM 25 @EduardoPradanos
  • 26. ¿Televisión social? 26 #WECOM @EduardoPradanos
  • 27. La televisión siempre ha sido social 27 #WECOM @EduardoPradanos
  • 28. Rompe  con  el  consumo  pasivo  -­‐-­‐>  acEvo  Espectador  narrador/parte  de  la  historia/generador  de   28 contenido  ComparEr  el  acto  de  ver  una  historia  en  TV   #WECOMRecuperar  el  componente  comunitario  de  ver  la  TV  Conversación  acEva  en  torno  a  lo  que  ves  Conectar  mejor  a  la  gente  con  el  contenido   @EduardoPradanosMejor  analíEca  La  #SocialTV  no  es  sólo  una  cosa  
  • 29. 29 #WECOMhttp://lab.syzygy.de/ @EduardoPradanos
  • 30. 1.  Televisión  y  redes  sociales  irán  de  la  mano   MTV  Video  Music  Awards:        -­‐  8.868  tweets  por  segundo  (Beyoncé)   Factor  X :      -­‐  Sound  Off:  comentan,  comparten     experiencias  y  ganan  puntos  (canjear   30 premios)   #WECOM    -­‐  Pulse:  se  recopilan  comentarios,   tweets     y  comentarios  en  Facebook  y  se  enseñan     @EduardoPradanos de  una  manera  muy  vistosa  
  • 31. #WECOM 31 @EduardoPradanos
  • 32. #WECOM 32 @EduardoPradanos
  • 33. #WECOM 33 @EduardoPradanos
  • 34. #WECOM 34 @EduardoPradanos
  • 35. #WECOM 35 @EduardoPradanos
  • 36. #WECOM 36 @EduardoPradanos
  • 37. #WECOM 37 @EduardoPradanos
  • 38. #WECOM 38 @EduardoPradanos
  • 39. 2.  Los  anuncios  Publicidad  =  amiga  y  enemiga  Material  exclusivo  vía  redes  sociales   durante  las  pausas  publicitarias   39 Sin  problemas  para  el  zapping   #WECOMConEnuar  la  historia  Valor  añadido   @EduardoPradanos
  • 40. 3.  Nuevos  modos  de  captar  audiencia     Marca  más  potente   Nuevas  ventanas   40 Contenido  más  atracEvo   Vivir  experiencias   #WECOM ¡Magnificar  sensaciones!   Apetecible  para  los  nuevos   @EduardoPradanos
  • 41. 4.  La  televisión  seguirá  siendo  el  epicentro  del  hogar  Integración  de  periféricos  (router,  nube,    DVD,  consola…)    Tubo    Plasma    LED     televisiones  sociales    ¿?   41 #WECOM @EduardoPradanos
  • 42. #WECOM 42 @EduardoPradanos
  • 43. 5.   Audiencia  social    Ni  los  audímetros  ni  Nielsen  lo  miden  todo   43 Inventarse  un  método  efecEvo  Medidor  de   audiencia  social   #WECOM @EduardoPradanos
  • 44. 6.  IniciaEvas  Transmedia:  un  paso  más  en     la  televisión  social   Diferentes puntos de entrada en la historia 44 #WECOM @EduardoPradanosPúblico colaborativo Universo
  • 45. 7.  Producciones  por  y  para     redes  sociales    Warner  Bros:   Aim  High  Póster  con  nuestras  fotos  GraffiEs  con  nuestro  nombre  Visionado  personalizado  y  social   45 #WECOM @EduardoPradanos
  • 46. 8.  MulEpantalla  Audiovisual:  consumo  mayoritario  en:        -­‐  disposiEvos  móviles        -­‐  por  internet          -­‐  en  la  nube   46 #WECOM @EduardoPradanos
  • 47. El 70% de las personas 47 que ven TV usan a la vezel ordenador, móvil o tableta #WECOM @EduardoPradanos
  • 48. 9.  La  irrupción  del  VOD     48 #WECOM @EduardoPradanos
  • 49. #WECOM 49 @EduardoPradanos
  • 50. 50 FAN:  Realiza  acEvidades  relacionadas  con  lo  que  ve   #WECOMComparte  senEmientos  Se  hace  miembro  de  una  comunidad  con   intereses  similares   @EduardoPradanosAl  consumir,  produce.  Al  leer,  escribe.  Al   senEr,  dibuja.  Al  emocionarse,  lo  comparte   en  un  foro.  Y  llega  un  momento  en  el  que   todo  es  inseparable      
  • 51. #WECOM 51 @EduardoPradanos
  • 52. #WECOM 52 @EduardoPradanos
  • 53. #WECOM 53 @EduardoPradanos
  • 54. #WECOM 54 @EduardoPradanos
  • 55. #WECOM 55 @EduardoPradanos
  • 56. #WECOM 56 @EduardoPradanos
  • 57. #felipeyleEzia   57 #WECOM @EduardoPradanos
  • 58. 58 #WECOM @EduardoPradanosCaso  La  Noria  
  • 59. La televisión social Canal de TV: aumenta el consumo en directoInteractivos: aumenta el tráficoEngrandece la marca 59 Fideliza #WECOMCrea comunidad para otras iniciativas¡Monetización! @EduardoPradanos
  • 60. #WECOM 60 @EduardoPradanos
  • 61. Creado  en  2009  por  la  empresa  europea  Rovio  Adaptado  a  disposiEvos  de  pantalla  tácEl  Más  de  12  millones  de  descargas  en  2010  El  juego  más  vendido  de  la  historia  en  soportes  móviles  Versiones  para  PC,  Xbox360,  PS3,  HTML5  y  otras  plataformas    Juguetes  Merchandising   61       #WECOMYa:    -­‐  disfraces      -­‐  juegos  de  mesa    -­‐  merchandising     @EduardoPradanosPróximamente:    -­‐  Serie  de  dibujos  -­‐  Película  -­‐  Parques  de  atracciones    
  • 62. #WECOM 62 @EduardoPradanos
  • 63. #WECOM 63 @EduardoPradanos
  • 64. Gracias por aguantarme... Yo también estuve ahí ;) @EduardoPradanos @TransSocialTV territoriocreativo.es • territoriocreativo.es/blog • 91 447 50 87
  • 65. Social Customer Engagement territoriocreativo.es • territoriocreativo.es/blog • 91 447 50 87