Primera Edición
Presentación de Resultados | Diciembre 2013
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¿HA OÍDO HABLAR DEL BRANDED CONTENT?
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Introducción al Branded Content | Foros, Eventos y Masters
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Introducción al Branded Content | La Interrupción
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Introducción al Branded Content | Objetivos
MÁS ALLÁ DE LOS OBJETIVOS COMERCIALES, ¿CUÁL ES EL VALOR AÑADIDO DE UNA ACCIÓN...
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PARA LIDERAR UNA ACCIÓN DE BRANDED ...
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Mis Acciones de Branded Content | Importancia en mi estrategia
¿ALGUNA VEZ HA LLEVADO A CABO ACCIONES DE BRANDED CONTENT P...
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Mis Acciones de Branded Content | Acciones realizadas
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Mis Acciones de Branded Content | Acciones Ad-Hoc
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El Futuro del Branded Content | Generación de contenidos
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El Futuro del Branded Content | Principales KPI´S
¿QUÉ KPI’S TIENE EN CUENTA CUANDO LLEVA A CABO UNA ACCIÓN DE BRANDED CON...
El Futuro del Branded Content | Nivel de importancia en el futuro
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El Futuro del Branded Content | Aseveraciones
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contentScope 2013: estudio del sector del Branded Content en España (Grupo Consultores)

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Grupo Consultores ha publicado el estudio contentScope, un estudio del sector en el cual se analizan las tendencias, agentes implicados y percepción presente del Branded Content en España.

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contentScope 2013: estudio del sector del Branded Content en España (Grupo Consultores)

  1. 1. Primera Edición Presentación de Resultados | Diciembre 2013 #contentScope En colaboración con:
  2. 2. Índice de Contenidos | contentScope España 2013 INTRODUCCIÓN AL CONTENTSCOPE 2013 Antecedentes y Objetivos / Metodología / Datos de incidencia (nivel de conocimiento del Branded Content en España) INTRODUCCIÓN AL BRANDED CONTENT La Interrupción Definición Objetivos Medios, Formatos y Temáticas Agentes ACCIONES DE BRANDED CONTENT EN EL MERCADO Acciones más destacadas MIS ACCIONES DE BRANDED CONTENT EN 2013 Grado de importancia Frenos Coste Presupuesto Acciones de promoción EL FUTURO DEL BRANDED CONTENT Generación de contenidos Medición y Analytics KPI’S Objetivos Opiniones Empresas y Profesionales 2 #contentScope
  3. 3. Antecedentes y Objetivos | contentScope España 2013 • • • • Nos encontramos en un momento tan táctico que cuesta mirar a largo plazo, en donde los presupuestos son cada vez más reducidos, en donde parece que el precio y la cobertura es lo único que sirve, porque sólo se tiene en mente una cosa: vender. Pero surge una nueva disciplina ‘despublicitaria’ que mira a largo plazo, que no tiene como fin (al menos como único fin) la venta, que se basa en la emoción, en la cercanía, en la vinculación marca-persona (ni el término consumidor es válido), y en donde ni siquiera tiene por qué existir visualización de la propia marca. Pero hay que tener en cuenta lo que conlleva dar el salto de Anunciante a Productora, la implicación necesaria en recursos y tiempos, la confianza que debes tener en todos los partners involucrados,… y sin contar el riesgo de otorgar el papel protagonista a cada individuo. Por todo eso, queremos conocer en qué punto se encuentran los Anunciantes, si conocen realmente lo que es, lo que significa y lo que implica el Branded Content, si lo tienen en cuenta en sus estrategias, la confianza que tienen en él y el futuro que le deparan… CRISIS OPORTUNIDAD VALOR CONOCIMIENTO Héctor Abanades Castro Research Manager GC 3 #contentScope
  4. 4. Metodología | contentScope España 2013  Tipo de Estudio Tracking cuantitativo con periodicidad anual.  Universo 800 principales empresas según ranking Infoadex 2013. Profesionales de los Departamentos de Marketing, Publicidad, Medios, Digital y Comunicación.  Muestra 174 contactos para obtener una muestra final de 142 profesionales* que han oído hablar de Branded Content. Para la selección de los participantes se utilizaron contactos de Base de Datos de profesionales de Grupo Consultores.  Cuestionario Digital, de duración media de 20 minutos a través de CAWI (en sus siglas inglesas: Computer Aided Web Interview) mediante invitación y con refuerzo telefónico. Cuestionario semi-estructurado (preguntas abiertas, semiabiertas y cerradas) diseñado de acuerdo a reuniones con expertos.  Fechas de trabajo de campo Del 27 de Septiembre al 7 de Noviembre de 2013. *Error muestral 142 entrevistas es + 8,39% (para p=q=50% y nivel de confianza del 95,5%) 4 #contentScope
  5. 5. Datos de Incidencia | contentScope España 2013 CARGO Director de Marketing Director de Publicidad Director de Medios Director Digital Jefe Marketing / Publicidad Brand / Group / Product Manager Director de Comunicación Jefe de Medios RESPONSABILIDAD Máximo Decisor Comparte responsabilidades PROVINCIA Madrid Barcelona Resto SECTOR DE ACTIVIDAD Gran consumo Consumo duradero Servicios Sociales y divulgación TIPO DE EMPRESA Multinacional nacional Multinacional extranjera Nacional Empresa pública Asociación, ONG´s ¿HA OÍDO HABLAR DEL BRANDED CONTENT? Base: 174 profesionales contactados. (Datos en %) 30,3 5,6 12,7 16,2 13,4 9,2 4,2 4,9 NO; 18,4% 70,4 53,5 Base: 32 CARGO Director Marketing / Publicidad Director / Jefe Medios Director Digital Brand / Product Manager Otros 21,9 6,3 15,6 43,8 12,5 73,2 14,8 12,0 38,0 21,1 39,4 Base: 142 1,4 SÍ; 81,6% 23,9 55,6 16,9 2,1 1,4 5 #contentScope
  6. 6. Datos de Incidencia | contentScope España 2013 ¿HA OÍDO HABLAR DEL BRANDED CONTENT? Base: 174 profesionales contactados. (Datos en %) NO; 18,4% PRESUPUESTO (MM€) Empresa Pequeña (< 1,8) 22,5 Empresa Mediana (entre 1,8 y 9,0) 38,7 Empresa Grande (> 9,0) 29,6 Base: 142 Base: 32 PRESUPUESTO (MM€) Empresa Pequeña (< 1,8) 25,0 Empresa Mediana (entre 1,8 y 9,0) 31,3 Empresa Grande (> 9,0) 18,8 SÍ; 81,6% 6 #contentScope
  7. 7. Introducción al Branded Content
  8. 8. Introducción al Branded Content | Foros, Eventos y Masters ¿QUÉ FOROS, EVENTOS O MASTERS SOBRE BRANDED CONTENT CONOCE? ¿A CUÁLES HA ASISTIDO? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %) Conoce Asistido / Conoce 5% Asistido / Conoce 6% Ha asistido 89,4 Asistido / Conoce 13% 44,3 1,4 16,2 1,4 2,1 10,6 5,6 5,6 Ninguno 22,5 Otros 27,5 8 #contentScope
  9. 9. Introducción al Branded Content | La Interrupción ¿HASTA QUÉ PUNTO LAS MARCAS INTERRUMPEN A UN CONSUMIDOR TIPO AL CABO DE UN DÍA? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %) ¿HASTA QUÉ PUNTO CREE QUE TOLERA EL CONSUMIDOR DICHO NIVEL DE INTERRUPCIÓN? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %) Mucho + Bastante 75,3 Mucho + Bastante 44,3 Poco + Nada 24,0 Poco + Nada 27,5 Promedio (1-5 puntos) 3,89 Promedio (1-5 puntos) 3,17 Mucho (5) 23,2 Mucho (5) 41,5 Bastante (4) Algo (3) Bastante (4) 52,1 Poco (2) Nada (1) 75,3% Algo (3) 55,7% 28,2 Poco (2) 15,5 8,5 0,7 24,6 Nada (1) 9 #contentScope
  10. 10. Introducción al Branded Content | Definición de Branded Content ¿CUÁL ES SU DEFINICIÓN DE BRANDED CONTENT? Pregunta Espontánea. Base: 142 profesionales.(Datos en %) 47,2 Contenido generado por la marca 33,1 Integración de contenido Contenido relevante al consumidor 23,2 Diferenciación de publicidad 22,5 Informa de valores de marca 21,8 Valor añadido al cliente 16,2 No intrusiva 12,7 Innovación 11,3 Fórmula atractiva 11,3 Entretenimiento 9,9 Engagement 4,2 Interactuación Usuario-Marca 2,8 Forma emocional 1,4 10 #contentScope
  11. 11. Introducción al Branded Content | Definición de Branded Content ¿QUÉ DIFERENCIA A UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT DE UNA ACCIÓN DE COMUNICACIÓN CONVENCIONAL? Pregunta Espontánea. Base: 142 profesionales.(Datos en %) No es intrusivo 35,2 Creación propia del contenido 28,9 Integración en el contenido 20,4 Engagement 16,2 Fuera del bloque publicitario 15,5 Genera entretenimiento 15,5 No tiene un fin comercial 14,1 Comunica valores de marca 12,7 Genera más confianza 9,9 Aportación de valor 9,9 Más efectivo 9,2 Bidireccional Complementario 11 6,3 3,5 #contentScope
  12. 12. Introducción al Branded Content | Atracción ¿QUÉ MEDIOS, FORMATOS Y TEMÁTICAS LE RESULTAN MÁS ATRACTIVOS A LA HORA DE LLEVAR A CABO ACCIONES DE BRANDED CONTENT? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %) MEDIO FORMATO 82,4 Digital 65,5 Televisión 39,4 Experiencial Revistas 14,8 Cine Radio Eventos 50,0 Series 50,0 Cortometrajes 37,3 Videojuegos Prensa 12,0 Entretenimiento 72,5 Deportivos 42,3 35,9 Docu-Realities 24,6 32,4 32,4 26,8 Documental Musicales Culturales 13,4 12,0 TEMÁTICA Suplementos 7,0 Largometraje Exterior 6,3 Videos 13,4 3,5 Informativos Concursos Magazines 12 27,5 23,2 18,3 #contentScope
  13. 13. Introducción al Branded Content | Atracción ¿DE LAS SIGUIENTES PLATAFORMAS DIGITALES, CUÁL LE PARECE MÁS ATRACTIVA PARA LLEVAR A CABO ACCIONES DE BRANDED CONTENT? Pregunta Sugerida. Base Digital: 117 profesionales.(Datos en %) ¿QUÉ PLATAFORMAS DIGITALES? Pregunta Sugerida. Base Digital: 117 profesionales.(Datos en %) MEDIO Web - 14,5% Mobile - 9,4% Social Media - 76,1% 82,4 Digital 65,5 Televisión 39,4 Experiencial Revistas 13,4 Radio 12,0 Prensa 12,0 52,9 Apps para móvil Microsite 23,5 Apps para tablet Web del cliente 23,5 Web móvil 63,6 27,3 14,8 Cine Web del medio Suplementos 7,0 Exterior 6,3 9,1 ¿QUÉ VALOR AÑADIDO LE APORTA DICHA PLATAFORMA FRENTE AL RESTO? Pregunta Espontánea. Base Digital: 117 profesionales.(Datos en %) Engagement 17,6 Cobertura 63,6 Interacción 47,2 Credibilidad 17,6 Interacción 27,3 Inmediatez del mensaje 24,7 Inmediatez del mensaje 27,3 Viralidad 22,5 13 #contentScope
  14. 14. Introducción al Branded Content | Objetivos MÁS ALLÁ DE LOS OBJETIVOS COMERCIALES, ¿CUÁL ES EL VALOR AÑADIDO DE UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT EN COMPARACIÓN CON OTRAS ACCIONES DE COMUNICACIÓN? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %) Engagement 81,0 Imagen marca Notoriedad Diferenciación 48,6 Media Objetivos mencionados: 4 60,6 57,7 Interacción consumidor 52,8 Entretenimiento 44,4 Audiencia propia 28,9 RSC / RSE Formación 12,7 9º 13,4 7º 5º 3º 1º 2º 4º 6º 14 8º #contentScope
  15. 15. Introducción al Branded Content | Agentes ¿QUÉ AGENTE CONSIDERA QUE ES EL MEJOR ALIADO PARA LIDERAR UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en Posición Media) ¿QUÉ AGENTES CONSIDERA QUE SON LOS MEJORES PARA COLABORAR EN UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %) Media Agentes mencionados: 2 Agencia Creativa 1º Agencia Creativa La Marca 54,9 La Marca 47,9 Productora 2º Medio 5º 3º Agencia Medios 4º Medio 36,6 Productora 33,8 Agencia Medios 33,1 15 #contentScope
  16. 16. Acciones de Branded Content en el mercado
  17. 17. Acciones de Branded Content en el mercado | Notoriedad ¿QUÉ ACCIONES DE BRANDED CONTENT DE CUALQUIER MEDIO Y DISTINTAS A LAS SUYAS LE HAN SORPRENDIDO RECIENTEMENTE? ¿CUÁL CREE QUE ES PRINCIPAL OBJETIVO DE CADA UNA DE ELLAS? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en número de menciones) • • • • • Notoriedad y Engagement (37 menciones) Latas de Coca-Cola 9 Benditos bares 5 Instituto de la felicidad 5 Coca-Cola Music Experience 4 Coca-Cola 007 3 • Neox Fan Awards • Acciones en ‘El Barco’ • Otras 3 2 6 Engagement e Imagen de Marca (14 menciones) Engagement e Imagen de Marca (16 menciones) • • • • • Programa Vodafone Yu Cooking Ideas Línea 2 de Metro Conciertos Cortometraje de Alex de la Iglesia • Foro tecnológico en webs de tecnología • Monologo de Leo Harlem • Otras • • • • Notoriedad y Engagement (37 menciones) Salto estratosfera 30 Vídeos deporte extremo 4 Conciertos en ‘El Matadero’ 2 Red Bull Academy 1 4 3 2 1 1 1 1 3 • • • • • Cómicos Currículum Españoles por el Mundo Festival del Humor Levanta el ánimo 6 2 2 2 1 Engagement e Imagen de Marca (6 menciones) • • • • Niña Repelente Think Big Enjuto Mojamuto Tu cara me suena 2 2 1 1 Han sido mencionadas 255 acciones de 83 empresas distintas. 19 profesionales (13%) no recuerdan ninguna acción de Branded Content. 17 #contentScope
  18. 18. Mis Acciones de Branded Content
  19. 19. Mis Acciones de Branded Content | Importancia en mi estrategia ¿ALGUNA VEZ HA LLEVADO A CABO ACCIONES DE BRANDED CONTENT PARA SU(S) MARCA (S)? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %) NO HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT Base: 41 entrevistados SÍ HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT Base: 101 entrevistados CARGO Director Marketing / Publicidad Director / Jefe Medios Director Digital Brand / Product Manager Otros PRESUPUESTO (MM€) Empresa Pequeña (< 1,8) Empresa Mediana (entre 1,8 y 9,0) Empresa Grande (> 9,0) 39,6 17,8 16,8 21,8 4,0 NO; 28,8% SÍ; 59,2% En proceso 12,0% CARGO Director Marketing / Publicidad Director / Jefe Medios Director Digital Brand / Product Manager PRESUPUESTO (MM€) Empresa Pequeña (< 1,8) Empresa Mediana (entre 1,8 y 9,0) Empresa Grande (> 9,0) 41,5 17,1 17,1 24,4 34,1 36,6 17,1 17,8 39,6 34,7 Un anunciante activo en Branded Content ha realizado 1,8 acciones de media en 2013. 19 #contentScope
  20. 20. Mis Acciones de Branded Content | Importancia en mi estrategia ¿QUÉ GRADO DE IMPORTANCIA CONCEDE AL BRANDED CONTENT EN SU ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN? Pregunta Sugerida.(Datos en %) SÍ HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT Base: 101 entrevistados NO HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT Base: 41 entrevistados Muy + Bastante Importante 62,4 Muy + Bastante Importante 24,4 Poco + Nada Importante 17,8 Poco + Nada Importante 51,2 Promedio (1-5 puntos) 3,61 Promedio (1-5 puntos) 2,66 Muy importante (5) Bastante importante (4) 18,8 43,6 Indiferente (3) Muy importante (5) 19,5 Bastante importante (4) 24,4 Indiferente (3) Poco importante (2) 19,8 Nada importante (1) 15,8 39,0 Poco importante (2) Nada importante (1) 12,2 20 #contentScope
  21. 21. Mis Acciones de Branded Content | Barreras y Frenos ¿ CUÁLES SON LAS BARRERAS QUE SE HA ENCONTRADO DURANTE LAS ACCIONES DE BRANDED CONTENT? Pregunta Espontánea. (Datos en %) SÍ HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT Base: 101 entrevistados Convencer internamente 22,8 Coste elevado 22,8 21,8 Encontrar contenido interesante Coordinación de Agentes Cómo integrar la marca 13,9 11,9 Medición de eficacia 8,9 Dedicación / Tiempo 7,9 Coste elevado 43,9 Convencer internamente 24,4 Encontrar profesionales confianza 14,6 Medición de eficacia 9,8 9,9 Falta colaboración Medios NO HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT Base: 41 entrevistados Legalidad Ninguna Yo no soy el decisor Timings 5,9 12,9 7,3 2,4 Ninguna en especial 7,3 21 #contentScope
  22. 22. Mis Acciones de Branded Content | Acciones realizadas ¿QUÉ AGENTE LIDERÓ CADA UNAS DE LAS ACCIONES DE BRANDED CONTENT QUE LLEVÓ A CABO EN EL ÚLTIMO AÑO? ¿A QUÉ MEDIO PERTENECEN? ¿Y CUÁL HA SIDO EL PRINCIPAL OBJETIVO DE CADA UNA DE ELLAS? Preguntas Sugeridas. Base: 101 profesionales.(Datos en %) AGENTES MEDIOS La Marca 53,5 Digital 32,7 Agencia Creativa Televisión 8,9 Notoriedad 36,6 11,9 7,9 26,7 Interacción 8,9 Imagen marca 8,9 RSC / RSE Suplementos 5,9 2,0 5,0 Audiencia propia 3,0 Diferenciación 11,9 Radio Otro 41,6 22,8 Revistas Productora 59,4 Engagement Agencia Medios Medio OBJETIVOS 2,0 Formación 2,0 22 #contentScope
  23. 23. Mis Acciones de Branded Content | Presupuesto ¿ CUÁL HA SIDO EL COSTE TOTAL DE LAS ACCIONES DE BRANDED CONTENT QUE HA LLEVADO A CABO ESTE AÑO? Pregunta Sugerida. Base: 101 profesionales.(Datos en %) Media (€) 132.065 € 5,0 > 1.000.000€ 500.001 a 1.000.000€ 13,9 18,8 171.633 € 5,9 17,8 7,31% ¿DE QUÉ PARTIDA PROVIENE SU PRESUPUESTO PARA LAS ACCIONES DE BRANDED CONTENT? Pregunta Sugerida. Base: 101 profesionales (Datos en %) 49,5 43,6 < 50.000€ 8,8 56,4 Presupuesto de comunicación 33,7 10,9 Presupuesto Ad-Hoc 4,0 8,9 10,8 Producción Presupuesto de medios Otros presupuestos 14,9 100.001 a 250.000€ Ns/Nc Media (%) Presupuesto de producción 250.001 a 500.000€ 50.001 a 100.000€ PENSANDO EN EL PRESUPUESTO DE COMUNICACIÓN DE SU COMPAÑÍA, ¿QUÉ % HA DESTINADO A BRANDED CONTENT? Pregunta Espontánea. Base: 101 profesionales (Dato en Media) Distribución 23 #contentScope
  24. 24. Mis Acciones de Branded Content | Acciones Ad-Hoc ¿LLEVA A CABO OTRAS ACCIONES DE COMUNICACIÓN PARA PROMOCIONAR Y AMPLIFICAR SUS ACCIONES DE BRANDED CONTENT? Pregunta Sugerida. Base: 101 profesionales.(Datos en %) ¿POR QUÉ NO? Pregunta Espontánea. Base: 27 profesionales. (Datos en %) ¿QUÉ OTRAS ACCIONES DE COMUNICACIÓN? Pregunta Espontánea. Base: 74 profesionales.(Datos en %) Social Media Medio digital PR Medios convencionales Web / Microsite Bloggers Eventos Canales propios Marketing promocional YouTube 35,1 27,0 21,6 21,6 6,8 6,8 6,8 5,4 5,4 4,1 NO; 26,7% La acción es suficiente Coste Estamos probando Otros 59,2 14,8 11,1 14,8 SÍ; 73,3% 24 #contentScope
  25. 25. El Futuro del Branded Content
  26. 26. El Futuro del Branded Content | Generación de contenidos EN LA CADENA DE GENERACIÓN DE CONTENIDOS, ¿QUÉ ES LO QUE MÁS VALORA? ORDENAR EN FUNCIÓN DE LA IMPORTANCIA QUE TIENE PARA USTED Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en Posiciones Medias) Contenidos Formato de éxito Audiencia muy localizada 5º 3º 1º Idea innovadora 2º Los canales y plataformas de comunicación 4º Plan de producción 6º 26 #contentScope
  27. 27. El Futuro del Branded Content | Medición y Analytics ¿HASTA QUÉ PUNTO ES IMPORTANTE LA MEDICIÓN Y ANALYTICS EN UNA ACCIÓN DE PUBLICIDAD CONVENCIONAL (INDEPENDIENTEMENTE DEL MEDIO)? ¿Y EN UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %) ACCIÓN DE BRANDED CONTENT Promedio (0-10 puntos) 8,33 9-10 puntos ACCIÓN DE PUBLICIDAD CONVENCIONAL Promedio (0-10 puntos) 8,87 9-10 puntos 52,1 7-8 puntos 5-6 puntos 0-4 puntos 62,7 7-8 puntos 34,5 5-6 puntos 9,8 0-4 puntos 29,5 7,0 27 #contentScope
  28. 28. El Futuro del Branded Content | Principales KPI´S ¿QUÉ KPI’S TIENE EN CUENTA CUANDO LLEVA A CABO UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %) Audiencia 66,2 Número de fans en Facebook 43,7 Crecimiento de las ventas 42,3 Número de tweets Media KPI’S mencionados: 3 40,8 Earned Media (de forma gratuita) 35,9 Número de páginas referenciadas en Google 28,2 Net Promoter Score (recomendación cliente) 26,1 Aumento de notoriedad 2,8 Número de comentarios en redes sociales 2,1 Otros KPI'S digitales 3,5 Otros 2,8 Ninguno 1,4 28 #contentScope
  29. 29. El Futuro del Branded Content | Nivel de importancia en el futuro ¿QUÉ IMPORTANCIA CREE QUE TENDRÁ EN EL FUTURO EL BRANDED CONTENT EN CUANTO A…? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %) Top 2 (Mucha + Bastante) 95,8 90,8 87,3 84,5 80,3 76,8 66,2 52,1 40,1 Bottom 2 (Poca + Ninguna) 0,7 1,4 4,9 4,9 4,2 7,7 9,9 16,2 25,4 Media (1-5 puntos) 4,48 4,20 4,18 4,06 4,06 3,92 3,77 3,47 3,18 31,7 24,6 21,8 16,2 6,3 36,6 28,2 Interacción consumidor Mejorar imagen marca Engagement Ninguna (1) 52,1 10,6 43,0 50,7 48,6 15,5 15,5 23,9 8,5 31,7 11,3 29 33,8 34,5 22,5 Formación 44,4 56,3 RSC / RSE Poca (2) 59,9 35,9 Generar audiencia propia Indiferente (3) Generar entretenimiento 52,8 Diferenciación competencia Bastante (4) 31,0 Notoriedad (TOM) Mucha (5) #contentScope
  30. 30. El Futuro del Branded Content | Aseveraciones ¿HASTA QUÉ PUNTO ESTARÍA DE ACUEDO CON LAS SIGUIENTES ASEVERACIONES? Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %) Compraría formatos de éxito ya producidos en otros países 73,2 26,8 Creo que existen limitaciones legales al Branded Content 71,8 28,2 Las acciones de Branded Content son monetizables En las acciones de Branded Content busco, sobretodo, ROI Investigo sobre Branded Content 79,6 38,7 61,3 54,9 Recibo información sobre Branded Content Voy a formar al equipo en técnicas / herramientas de Branded Content 20,4 45,1 59,9 40,1 44,4 55,6 Es importante que exista visibilidad de mi marca-producto en la acción 78,9 21,1 Si No 30 #contentScope
  31. 31. El Futuro del Branded Content | Ranking de Empresas ¿CON QUÉ EMPRESAS LLEVARÍA A CABO SUS PRÓXIMAS ACCIONES DE BRANDED CONTENT? Pregunta Espontánea. Base: 142 profesionales.(Datos en Menciones) 15 12 11 8 5 4 Han sido mencionadas 146 empresas distintas. 31 #contentScope
  32. 32. El Futuro del Branded Content | Ranking de Profesionales ¿QUÉ PROFESIONALES, DE CUALQUIER TIPO DE AGENTE, DESTACARÍA POR SU VINCULACIÓN AL BRANDED CONTENT? Pregunta Espontánea. Base: 142 profesionales.(Datos en Menciones) 1º Risto Mejide 2ª Lourdes Lascurain 3º Daniel Calabuig 3º Marc Ros 3º Pablo Muñoz 12 menciones 3 menciones 2 menciones 2 menciones 2 menciones En total han sido mencionados 79 profesionales distintos. Algo más de medio profesional mencionado por entrevistado. 74 de ellos obtuvieron una mención cada uno. 32 #contentScope
  33. 33. @GC_Consultores Óscar López olopez@grupoconsultores.com @olopezgutierrez Héctor Abanades habanades@grupoconsultores.com @hectorabanades Madrid – London – Lisboa – Shanghai – Beijing – Delhi – Singapore – São Paulo – México DF – Buenos Aires – Santiago – Bogotá

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