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Cecilia, la productora Transmedia que revolucionó el Branded Content Presentation Transcript

  • 1. Cecilia, la productora Branducers 2012 Transmedia que revolucionó el Branded Content Eduardo Prádanos Grijalvo @EduardoPradanos Branducers: ‘Más allá de la TV’ 7 septiembre 2012 FesTVal TV y Radio (Vitoria) 1viernes 7 de septiembre de 12
  • 2. Ésta es Cecilia. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 3. Cecilia es Transmedia Producer. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 4. Pero ella no lo sabe. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 5. Porque ella cree que es pintora y restauradora. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 6. Cecilia vive en Borja. 5.000 habitantes San Bartolomé 24 y 25 agosto #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 7. Un artista quiere que admiren su obra, así que Cecilia... #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 8. ...decidió restaurar el Ecce Hommo de su parroquia. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 9. El resultado ya lo sabéis todos. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 10. Antes y después. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 11. El bosque Transmedia + Storytelling. Fuente: http://www.slideshare.net/martinalcrudo/transmedia-latam-esp-transmedia-living-lab #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 12. 1 La colaboración de la audiencia #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 13. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 14. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 15. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 16. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 17. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 18. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 19. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 20. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 21. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 22. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 23. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 24. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 25. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 26. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 27. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 28. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 29. ¿Fans de una marca? #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 30. 2 Diferentes puntos de entrada en la historia #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 31. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 32. Restauración. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 33. Fe católica. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 34. Turismo. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 35. Diversión. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 36. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 37. Resultado: - Récord de afluencia en las fiestas de Borja - Ingresos nunca vistos en los comercios de la localidad - Fama mundial para un pueblo de 5.000 habitantes - ¡Reflejo en Wikipedia! - Fans Acceso a la historia por una ventana diferente La gente conoce Borja a través de su restauración Público colaborativo Universo La audiencia co-crea y hace sus propias versiones del eccehommo Fans que recogen firmas para que no se modifique la obra #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 38. 3 Universo #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 39. ¿Qué es el Ecce Hommo de Borja? #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 40. ¿Es una obra de Elías García Martínez de principio del siglo XX? #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 41. ¿Es la restauración de Cecilia? #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 42. ¿Es un movimiento fan? Un fan: - Realiza actividades relacionadas con lo que ve. - Se hace miembro de una comunidad con intereses similares. - Comparte sentimientos. - Al consumir, produce. Al leer, escribe. Al sentir, dibuja. Al emocionarse, lo comparte en un foro.Y llega un momento en el que todo es inseparable. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 43. ¿Es merchandising? ¿Es un producto licenciado... sin pagar la licencia? Más info: http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia- multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/ #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 44. ¿Es una fuente de parodias y gags? Fuente: http://www.vertele.com/video-articulo/el-ecce-homo-hasta-en-el-show-de-conan-obrien/ #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 45. ¡Es un universo! #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 46. No se me vayan... #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 47. PUBLICIDAD #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 48. ¡Ya estamos aquí! #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 49. 4 ¿Dónde están las marcas? #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 50. ¡Estas cuatro historias son marcas! TODAS BENEFICIADAS La de Borja Turismo La de la Iglesia Marca líder entre las religiones La del Ecce Hommo Revalorización La de Cecilia Personal branding #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 51. 5 ¿Dónde está el storytelling? #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 52. ¡No hay storytelling! Storytelling #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 53. ¡Contemos historias con las marcas! Narración Relato Historia #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 54. 6 Ejemplos marcas #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 55. `Tenemos que hablar’ (Ikea) Fuente: http://www.turevolucionempiezaencasa.es/tenemosquehablar/ #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 56. ‘El Plan B’ Fuente: http://novaemusik.com/plan-ballantines/ #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 57. Webisodios ‘El estropajo fiel’ (Scotch-Brite) Fuente: http://sonadorindomable.wordpress.com/2011/09/29/publicidad-scotch-brite-el-estropajo-fiel/ #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 58. ‘I´m here’ The Movie Fuente: http://www.imheremovie.com/ #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 59. Alt-Minds (Orange). Fuente: http://www.guardian.co.uk/technology/gamesblog/2012/aug/10/alt-minds-transmedia-game? CMP=twt_gu #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 60. #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 61. Estudio Meaningful Brands (Havas Media) - Solamente el 26% de las marcas tienen un impacto positivo en nuestro sentido de bienestar y calidad de vida. - A las personas no les importaría si el 65% de las marcas desaparecieran en el futuro. Fuente: http://meaningfulbrands.com.ar/prensa/pdf/ResumenEjecutivoMB2012.pdf #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 62. Queridas marcas: ¿queréis seguir engañándonos como siempre? Fuente: http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/08/queridas-marcas-%C2%BFquereis-seguir- enganandonos-como-siempre.html #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 63. Yo quiero que me engañéis como hizo Cecilia. Y como Ikea. Y como Ballantines. Y como Campofrío. Y como Scotch-Brite. Y como... #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 64. De las anteriores marcas tengo una muy buena impresión. Sin embargo, hay una que me ha dejado muy mala sensación, ¿sabéis de cuál es? #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 65. Ésta. Supongo que sabéis por qué ;) #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 66. Muchas gracias ;) Eduardo Prádanos Grijalvo @EduardoPradanos #Branducers @EduardoPradanosviernes 7 de septiembre de 12
  • 67. Cecilia, la productora Branducers 2012 Transmedia que revolucionó el Branded Content Eduardo Prádanos Grijalvo @EduardoPradanos Branducers: ‘Más allá de la TV’ 7 septiembre 2012 FesTVal TV y Radio (Vitoria) 67viernes 7 de septiembre de 12