Branded Content - El superhéroe que solo hablaba de sí mismo

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Mi taller impartido el 16 de mayo de 2013 en Santo Domingo (República Dominicana).

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Branded Content - El superhéroe que solo hablaba de sí mismo

  1. 1. Eduardo Prádanos GrijalvoCongreso TyCSocialSanto Domingo (República Dominicana)@EduardoPradanos16 mayo 2013#BrandedContent@BrandedContent_El superhéroe que solohablaba de sí mismo
  2. 2. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosÉsta es la historia de un superhéroe...
  3. 3. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos...que tenía muchos superpoderes...
  4. 4. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos...y ayudaba a la humanidad con sutremenda bondad.
  5. 5. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosTodos los días velaba por la seguridaddel mundo...
  6. 6. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos...y siempre estaba atento ante posiblesamenazas.
  7. 7. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosNuestro superhéroe era como el restode los superhéroes...
  8. 8. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos...incluso en los más pequeños detalles...
  9. 9. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos...excepto en uno que le hacíaextremadamente débil.
  10. 10. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos¿Queréis saber cuál era?
  11. 11. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosNo era una kryptonita como la deSuperman...
  12. 12. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos...ni un archienemigo como el deBatman.
  13. 13. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosEntonces, ¿qué era? ¿Qué le hacía débil?
  14. 14. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosEl gran problema nuestro superhéroeera...
  15. 15. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos...que hablaba demasiado de sí mismo.
  16. 16. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosLe gustaba contar a menudo susvirtudes...http://www.flickr.com/photos/jeromeware/4819060839/
  17. 17. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos...y lo bien que hacía las cosas.http://www.flickr.com/photos/jeromeware/4819060839/
  18. 18. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos“¿Por qué hablas tanto de ti?”, lepreguntaban otros superhéroes.
  19. 19. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos“Porque hago muchas cosas buenasque ayudan a que la sociedad funcionemejor”, contestaba él.
  20. 20. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos“Eso es lo que hacemos todos”, le dijeronde nuevo.
  21. 21. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos“Ya, pero yo lo hago mejor y, además, lagente me lo reconoce”, contestaba él.
  22. 22. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosUn día, en la ciudad de los superhéroeshubo un problema...
  23. 23. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos...el cual, lejos de ir a menos, creciórápido y se convirtió en algo grave.
  24. 24. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosDe repente, todos los archienemigos dela ciudad se aliaron para arrasarla...
  25. 25. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos...y no dejar ni el más mínimo rastro dehumanidad por allí.
  26. 26. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosInmediatamente, todos los superhéroesde la ciudad se pusieron de acuerdo..
  27. 27. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos...para intentar que aquello no ladestruyera...
  28. 28. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosPero... un momento... ¿Todos? ¡No! Un -aparentemente- irreductible superhéroeno se sumó al grupo...
  29. 29. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos...y prefirió seguir contando susbondades a unos cuantos que leescuchaban en una plaza.
  30. 30. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos“¿No vienes a ayudar al resto?”, lepreguntaron el resto de superhéroes.
  31. 31. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos“No, estoy ocupado”, dijo él.
  32. 32. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosY continuó contando sus hazañas algrupo.
  33. 33. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosEn ese momento, comenzó a librarse unacruel y despiadada batalla entre lossuperhéroes y sus archienemigos.
  34. 34. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosUna pelea cruenta y mortal entre el bieny el mal.
  35. 35. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosUn combate que duró 20 días con sus 20noches...20
  36. 36. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos...y que se cobró importantes bajas porparte de los dos bandos.
  37. 37. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosFue una guerra sangrienta, cruenta ymortal que estuvo a punto de acabar conla Humanidad...
  38. 38. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos...pero de la cual, finalmente...
  39. 39. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos...el bando de los superhéroes pudo salirvictorioso.
  40. 40. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosLos habitantes de la ciudad, tras 20 díasrecluidos en sus casas, pudieron salir deellas.20
  41. 41. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos“¡Viva nuestros superhéroes!”,exclamaron, por fin, gozosos. La ciudadse convirtió en una auténtica fiesta.¡VIVA!
  42. 42. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosEn ese preciso instante,#ElSuperheroeQueSoloHablabaDeSíMismoapareció.
  43. 43. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos“¿No os he contado cuando salvé a unaniña de morir ahogada?”, preguntó.
  44. 44. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosNadie le respondió.
  45. 45. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos“¿Y cuando apagué aquel incendio?”,prosiguió.
  46. 46. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosTodos siguieron celebrando la fiesta,sin inmutarse.
  47. 47. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos“¿Y aquel día en el que...?”
  48. 48. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos“Cállate”, le interrumpió una voz.
  49. 49. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos“Por qué dices que me calle?”
  50. 50. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos“Ya nadie te cree”, contestó de nuevo lamisma voz. Era una niña pequeña, deunos cinco años.
  51. 51. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos“¿Y por qué ya nadie me hace caso yme ignoran?”.
  52. 52. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos“Es fácil: cuando te necesitaron, noestuviste”, dijo la pequeña.
  53. 53. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos“¿Y no puedo cambiar eso?”.
  54. 54. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos“Tal vez sea demasiado tarde: ya haymuchos superhéroes en la ciudad”.
  55. 55. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosFIN
  56. 56. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos¿Creen las marcas que tienensuperpoderes?
  57. 57. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos¿Creen las marcas que tienensuperpoderes?¿Piensan las marcas que losconsumidores somos fans de lo quehacen?
  58. 58. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos¿Creen las marcas que tienensuperpoderes?¿Piensan las marcas que los consumidoressomos fans de lo que hacen?¿Y si medimos niveles de recuerdo yengagement en spots en TV? ¿Lo hacemos?
  59. 59. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos¿Creen las marcas que tienensuperpoderes?¿Piensan las marcas que los consumidoressomos fans de lo que hacen?¿Y si medimos niveles de recuerdo yengagement en spots en TV? ¿Lo hacemos?¿Están seguras las marcas de que hablandosiempre de sí mismas van a poder seguir enla ciudad?
  60. 60. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosPero, aún hay más...
  61. 61. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos¿Creen las marcas que somos tanimbéciles como para creernos supublicidad llena de engaños y mentiras?
  62. 62. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos¿Creen las marcas que somos tanimbéciles como para creernos supublicidad llena de engaños y mentiras?¿Creen marcas que nos vamos a casar conellas?
  63. 63. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosY sigo...
  64. 64. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos¿Saben las marcas que un 88% de losconsumidores consideran que las compañíasdeberían tener un rol activo en solventarproblemas sociales y medioambientales?http://www.havasmedia.com/meaningful-brands
  65. 65. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos¿Saben las marcas que un 88% de losconsumidores consideran que las compañíasdeberían tener un rol activo en solventarproblemas sociales y medioambientales?¿Saben que solamente el 21% creen que lasmarcas están haciendo algo por esto?http://www.havasmedia.com/meaningful-brands
  66. 66. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos¿Saben las marcas que un 88% de losconsumidores consideran que las compañíasdeberían tener un rol activo en solventarproblemas sociales y medioambientales?¿Saben que solamente el 21% creen que lasmarcas están haciendo algo por esto?¿Tienen presente que el 41% de losconsumidores están dispuestos a premiar alas marcas que actúan de forma responsable?http://www.havasmedia.com/meaningful-brands
  67. 67. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosPero, lo más importante (por no decirlode otra manera) es...
  68. 68. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosQue solamente el 20% de las marcastienen un impacto positivo en nuestrobienestar y calidad de vida.http://www.havasmedia.com/meaningful-brands
  69. 69. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosQue solamente el 20% de las marcastienen un impacto positivo en nuestrobienestar y calidad de vida.Y, atención...http://www.havasmedia.com/meaningful-brands
  70. 70. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosQue solamente el 20% de las marcastienen un impacto positivo en nuestrobienestar y calidad de vida.Y, atención...Que a la mayoría de los consumidoresno les importaría que el 70% de lasmarcas desaparecieran.http://www.havasmedia.com/meaningful-brands
  71. 71. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos“Las cosas no se dicen, las cosas se hacen.Porque, al hacerlas, se dicen solas”.
  72. 72. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos¿Qué hacía nuestro superhéroe mientrasse batallaba?
  73. 73. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos¿Qué hacen las marcas por nosotros?
  74. 74. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos¿Es el Branded Content la única solucióna los problemas de credibilidad de lasmarcas?
  75. 75. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosPor supuesto que no.
  76. 76. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos¿Es el Branded Content una de las víasmás efectivas y con mejor aceptación enla estrategia de las marcas?
  77. 77. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosRotundamente, sí.
  78. 78. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosSi no, acabarán como#ElSuperheroeQueSoloHablabaDeSíMismo
  79. 79. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosPero, un momento...¿qué es el Branded Content?
  80. 80. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013Antes de seguir...¿Quién soy yo?• Eduardo Prádanos Grijalvo• Actualmente:-Content Manager HAVAS Sports & Entertainment (HAVAS MEDIA).-Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia y nuevasnarrativas audiovisuales.-Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content.-Autor de eduardopradanos.com• Anteriormente:-Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo.-Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de lasarquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (Globomedia-Antena 3).-Guionista en Globomedia.-Periodista en Cadena SER.• En Twitter soy @EduardoPradanos
  81. 81. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial2013• Esta presentación está enriquecida con decenas de enlaces, los cualespueden ser consultados posteriormente en casa.• La clase será dividida en varios grupos de trabajo en base a vuestrosperfiles profesionales.• Al acabar el taller la publicaré para que, en caso de que se quiera, puedavolver a leerse.• El hashtag del taller es #TyCSocial2013• El términos del que hablaré y sus consecuente hashtag es#BrandedContent• El Twitter @BrandedContent_ publica información acerca de esta materiahabitualmente.Antes de seguir...Recomendaciones para el taller
  82. 82. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos¿Qué es el Branded Content?• Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas(de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia parael público.
  83. 83. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos¿Qué es el Branded Content?• Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas(de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia parael público.• Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quieremostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quierever.
  84. 84. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos¿Qué es el Branded Content?• Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas(de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia parael público.• Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quieremostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quierever.• Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectadormientras está consumiendo otro contenido sino que es buscadadirectamente por éste.
  85. 85. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos¿Qué es el Branded Content?• Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas(de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia parael público.• Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quieremostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quierever.• Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectadormientras está consumiendo otro contenido sino que es buscadadirectamente por éste.• Recalco lo de que es CONTENIDO.
  86. 86. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos¿Para qué sirve el Branded Content?• Para que los medios ayuden a sus clientes a llegar a susconsumidores de una forma eficaz y así poder cumplir susobjetivos de comunicación. • Para desatascar el saturado formato publicitario tradicional.• Para ser más creíbles.• Para hacer publicidad de una manera de verdad efectiva.• Para comunicarse con los clientes.• Para crear lazos entre el usuario y los productos de la marca.
  87. 87. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosDefinición de Forrester“El contenido que es desarrollado o curado por una marca paraaportar al consumidor valor añadido como el entretenimiento ola educación.Está diseñado para construir reputación de marca y afinidad, nopara vender productos o servicios. No es un anuncio pagado, unpatrocinio o un product placement“.‘How To Build Your Brand With Branded Content’ http://www.forrester.com/How+To+Build+Your+Brand+With+Branded+Content/fulltext/-/E-RES92961?objectid=RES92961
  88. 88. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanoshttp://youtu.be/2Ukb7wYZyY8
  89. 89. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosRed Bull Stratoshttp://www.redbullstratos.com/
  90. 90. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanoshttp://es.wikipedia.org/wiki/Red_Bull_Stratos
  91. 91. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanoshttps://twitter.com/RedBullStratos
  92. 92. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanoshttp://www.javierregueira.com/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores/2012/10/stratos.html
  93. 93. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosCoca-Cola: Content 2020http://youtu.be/fwFmCbSUn-o
  94. 94. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosEbook del amigo Regueirahttp://tinyurl.com/INMERSIONBRANDED@javierregueirahttp://www.javierregueira.com/
  95. 95. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosPopeye
  96. 96. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocial#ConchiFacts (Sony Ericsson yEl Cañonazo)http://youtu.be/I1p0DWjztY0
  97. 97. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanoshttp://www.my-mip.com/RM/RM_MIPWORLD/2013/documents/pdf/resource-centre/whitepapers/miptv-mipcube-bcma-branded-content.pdf
  98. 98. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosLa gente no tiene tiempo para que serinterrumpida
  99. 99. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosLa gente no tiene tiempo para que serinterrumpidaLa esencia en las estrategias decomunicación es el contenido diferencial
  100. 100. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosLas marcas siempre han pagado elcontenidoLas telenovelas radiofónicas emitidas en América en los años 50fueron financiadas por los fabricantes de jabón como Procter &Gamble, Lever Brothers, Dial Corporation y Colgate-Palmolive.
  101. 101. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosSe buscan relaciones con los clientes
  102. 102. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosAhora, más que nunca...
  103. 103. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanos...el contenido es el rey.
  104. 104. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocialWebisodios‘El estropajo fiel’(Scotch-Brite)http://youtu.be/AKOanUOHbvI
  105. 105. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocialCampofríohttp://youtu.be/XM6w62iZt_E
  106. 106. #TransSocialTV@EduardoPradanos@TransSocialTV#TyCSocialhttp://www.territoriocreativo.es/etc/2012/08/queridas-marcas-%C2%BFquereis-seguir-enganandonos-como-siempre.htmlQueridas marcas: ¿queréis seguirengañándonos como siempre?
  107. 107. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosSe ha de trabajar en grupo en una propuesta de estrategia deBranded Content para el siguiente caso:‣Empresa ficticia sobre la que trabajar: marca de refrescosisotónicos relajantes sin gas.‣Tipología de producto: Muchos sabores diferentes (fresa,manzana, mango, frutas del bosque...).‣Competencia: sin competidor en el mercado.‣Objetivo: posicionamiento y reconocimiento de marca.‣Target: de 20 a 40 años. 60% mujeres-40% hombres.‣Presupuesto para Branded Content: 2 millones de dólares elprimer año.División de la clase en grupos y trabajoen equipo
  108. 108. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosCorrección del trabajo en equipo
  109. 109. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosUn consejo antes de acabar el taller...
  110. 110. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosPortaos como un buen superhéroe ;-)
  111. 111. #BrandedContent@BrandedContent_#TyCSocial2013@EduardoPradanosEduardo Prádanos Grijalvo@EduardoPradanos@BrandedContent_Muchas gracias ;-)

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