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* Fonte: Ibope/Nielsen Net Ratings - Dezembro de 2009                                                           importânci...
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* Fonte: artigo “PageRank”, na Wikipédia - <http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank>“ PageRank é usado para determinar a  re...
* Fonte: artigo “Link popularity”, de Bruce Clay - <http://www.bruceclay.com/seo/linkpopularity.htm>“     O ‘link populari...
* Fonte: artigo “Link popularity”, de Bruce Clay - <http://www.bruceclay.com/seo/linkpopularity.htm>“     Um dos fatores m...
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* Fonte: artigo “Perfecting keyword targeting & on-Page optimization”, de Rand Fishkin - <http://www.seomoz.org/blog/perfe...
seo - o que é, importância e ranking:  referências bibliográficas
referências bibliográficas:    artigos
referências bibliográficas: artigos•  Perfecting keyword targeting & on-Page optimization•  Rand Fishkin (SEOmoz)•  http:/...
referências bibliográficas: artigos•  URLs amigáveis: ajudando usuários e mecanismos de busca•  Fabio Augusto (Brasil SEO)...
referências bibliográficas: artigos•  How little do users read?•  Jakob Nielsen (Alertbox)•  http://www.useit.com/alertbox...
referências bibliográficas:       sites
referências bibliográficas: sites Bruce Clay: http://www.bruceclay.com/
referências bibliográficas: sites   SEOmoz: http://www.seomoz.org/
referências bibliográficas: sitesMestre SEO: http://www.mestreseo.com.br/
referências bibliográficas: sitesSEO Master: http://www.seomaster.com.br/
referências bibliográficas: sitesBrasil SEO: http://www.brasilseo.com.br/
seo - o que é, importância e ranking:sobre o professor
sobre o professor       Eduardo Rangel Brandão atua desde 1995 na criação de produtos digitais. É gestor da       equipe d...
fim :-)Eduardo Rangel Brandão, M.Sc.brandaoedu@gmail.comwww.eduardobrandao.com
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Aula do curso de Pós-Graduação em Ergodesign de Interfaces: Usabilidade e Arquitetura de Informação da PUC-Rio. Mais informações em http://www.eduardobrandao.com/aulas/seo/seo-o-que-e-importancia-e-ranking/

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SEO: o que é, importância e ranking

  1. 1. seo: o que é,importância erankingEduardo Rangel Brandão, M.Sc.A reprodução, total ou parcial, dos textos e imagens deste documento só é permitida para fins não comerciais,sendo obrigatória a citação da fonte.
  2. 2. O conteúdo desta aula foi ministrado no Curso de Pós-Graduação em Ergodesign de Interfaces: Usabilidade e Arquitetura de Informação da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro
  3. 3. * Tagline da página de Rand Fishkin, criador e CEO do SEOmoz“ If you SEO it, they will come. ”
  4. 4. seo - search engine optimization:o que é seo?
  5. 5. o que é seo?SEO significa Search EngineOptimization. É um conjunto de práticasque melhoram a “encontrabilidade” daspáginas de um site.O objetivo do SEO é gerar tráfego paraos sites.Atualmente, 80% dos sites sãoencontrados através de busca.
  6. 6. seo - search engine optimization:importância do seo
  7. 7. importância do seoO SEO busca atingir um público comcada vez menos paciência.Se o site não aparecer entre os primeirosresultados, ele “não existe” (o rankingtem uma relação exponencial com astaxas de clique - número de cliques caicom a queda no ranking do resultado debusca).
  8. 8. * Fonte: Think Eyetracking e artigo “SEO é essencial para jornalistas e redatores”, de Marcio Okabe - <http://webinsider.uol.com.br/2010/02/24/seo-e-essencial-para-jornalistas-e-redatores/> importância do seo Comportamento de busca Comportamento de busca em 2005 em 200860% das pessoas clicam nos 3 primeiros resultados e 80% não vão para segunda página.
  9. 9. importância do seoQuando o usuário busca uma palavra-chave específica, o site que aparece notopo do resultado:•  Aumenta a percepção da sua marca.•  Aumenta o tráfego qualificado para oseu site.•  Aumenta a sua receita.
  10. 10. * Fonte: palestra “SEO: O quê? Quem? Como? Quando? Onde? Por quê?”, de Rodrigo Godoy importância do seo Existem centenas de mecanismos de busca no mundo... A9.com - Accoona, China/US - Alexa Internet - Alleba, Philippines - AlltheWeb - AltaVista - Amatomu - Ansearch, Australia/US/UK/NZ - Answers.com - AOL Search - Araby, Middle East - Ask.com (formerly Ask Jeeves) - AskMeNow: S3 - Semantic Search Solution - Baidu (Chinese) - Bebo - Bing (Semantic ability is powered by Powerset) - Bing Maps - Bing Twitter - Bing Videos - Bioinformatic Harvester - Bixee.com (India) - blinkx - Bloglines - BlogScope - BrainBoost - Break - BRS/Search (now OpenText Livelink ECM Discovery Server) - Btjunkie - Business.com - Canal blog - CareerBuilder.com (USA) - ChaCha Search - ChunkIt! - Clusty - CompuServe Search - Concept Searching Limited: concept search products - Crackle - Craigslist (by city) - Cuil - Dailymotion - DataparkSearch - Daum, Korea - Daylife - DeeperWeb - Deezer - Delicious - Delver - Demonoid - Dieselpoint: Search & Navigation - Digg - Direct Hit Technologies (acquired by Ask Jeeves in January, 2000) - Dizzler - Dogpile - dtSearch: dtSearch Engine(SDK), dtSearch Web - Duck Duck Go - EB-eye EBIs Search Engine EMBL-EBIs Search engine - Ecocho - Egothor - eHow - Eluta.ca (Canada) - Endeca: Information Access Platform - Entrez (includes Pubmed) - Esnips - Eurekster - Evri - Ex.plode.us - Exalead: exalead one:enterprise - Excite - Expert System S.p.A.: Cogito - Facebook - Fast Search & Transfer: Enterprise Search Platform (ESP), RetrievalWare (formerly Convera) - Favtape - FindSounds - Fizber.com - Flickr - FlixFlux - Forestle (an ecologically motivated site supporting sustainable rain forests) - Friendster - Funnelback: Funnelback Search - GenieKnows - GÈoportail - GlobalSpec - Gonzui - Goo, Japan - GoodSearch - Google - Google Answers - Google Code Search - Google Groups (formerly Deja News) - Google Maps - Google News - Google Product Search (formerly Froogle) - Google Twitter - Google Video - Google: Google Search Appliance - GoPubMed (knowledge-based: GO - GeneOntology and MeSH - Medical Subject Headings) - Grokker - Grub - Guruji.com, India - Hakia (semantic search) - Harvester42 - Healia - Hi5 - Home.co.uk - HotBot - Hotjobs.com (USA) - HotPads.com - Ht://dig - Hype Machine - IceRocket - IFACnet - Ijigg - Imeem - Incruit (Korea) - Indeed.com (USA) - Info.com - Infoseek - InfoSpace - Inktomi - Ipernity - Isearch - Isohunt - ISYS Search Software: ISYS:web, ISYS:sdk - iWon - Ixquick - JExamples - Jiwa - Joost - Kartoo - Kayak - Kelkoo - Koders - Krugle - Last fm - LeapFish - Leit.is, Iceland - Lemur Toolkit & Indri Search Engine - Lexis (Lexis Nexis) - Lexxe - LinkUp.com (USA) - Lotus Magellan - Lucene - Lycos - Lygo - MagPortal - Mahalo.com - Mamma - MapQuest - Megavideo - Metacafe - Metacrawler - MetaLib - Microsoft: SharePoint Search Services - Miner.hu, Hungary - Mininova - mnoGoSearch - Mobissimo - Monster.com (USA) - Ms. Dewey - MSN Shopping - Multimap - Munax PlayAudioVideo - Music me - Myriad Search - MySimon - Myspace - Myspacetv - Najdi.si, Slovenia - Namazu - Naver, Korea - Netscape - Newslookup - Nexis (Lexis Nexis) - Nextbio (Life Science Search Engine) - Nicado - Northern Light - Nutch - Omgili - OneRiot - Onkosh, Middle East - Open Text: Hummingbird Search Server, Livelink Search - OpenFTS - Oracle Corporation: Secure Enterprise Search 10g - Orange - Over-Blog - Overture.com (formerly GoTo.com, now Yahoo! Search Marketing) - Pandora - PeekYou - Photobucket - Picasa - Picsearch - Pixsta - Playlist - Podscope - Powerset - PriceGrabber - PriceRunner - PubGene - PubSub - Quicklaw - Rambler, Russia - Recruit.net (International) - Rectifi - Rediff, India - Rightmove - Ripple - Rollyo - SAP: TREX - SAPO, Portugal/Angola/Cabo Verde/Mozambique - Sciencenet (for scientific knowledge, based on YaCy technology) - Search.ch, Switzerland - Searchmedica - SeeqPod - Sesam, Norway, Sweden - Seznam, Czech Republic - Shopping.com - ShopWiki - Shopzilla (also operates Bizrate) - SideStep - SimplyHired.com (USA) - Singingfish - Skreemr - Skyrock - Slidefinder - Sogou (Chinese) - Sohu (Chinese) - Sphere - Sphinx - Spock - Spokeo - Stack Overflow - Surf the channel - SWISH-E - Tafiti - Taptu: taptu mobile/social search - Technorati - TEK - Teoma - TeraText: TeraText Suite - Terrier Search Engine - The Pirate Bay - TheFind.com - TheLadders.com (USA) - Thomasnet (United States) - Topix.net - TorrentSpy - Trexy - True Knowledge - Tudou - Turbo10 - Twitter - Uclue - VADLO (Life Sciences Search Engine) - Veoh - Veveo - Viamichelin - Viewzi - Vimeo - Vivisimo: Vivisimo Clustering Engine - Walla!, Israel - Wat - Wazap (Japan) - WebCrawler - Weblog - WebMD - WestLaw - Wikia Search - Wink - WiseNut - Wolfram Alpha - WordPress - World Wide Web Worm - WorMee - X1 Technologies : X1 Enterprise Search - Xapian - YaCy - Yahoo! Answers - Yahoo! Buzz - Yahoo! Maps - Yahoo! News - Yahoo! Search - Yahoo! Video - Yandex (Russian) - YouTube - Zabasearch.com - Zettair - Zillow.com - ZipLocal, Canada/US - ZoomInfo - ZyLAB Technologies: ZyIMAGE Information Access Platform...
  11. 11. * Fonte: Ibope/Nielsen Net Ratings - Dezembro de 2009 importância do seo ...mas no Brasil, SEO = Google Mecanismos de busca utilizados no Brasil em dezembro de 2009.
  12. 12. seo - search engine optimization: ranking
  13. 13. rankingO ranking é um meio de conseguir maistráfego para um site.O Google utiliza links como votos paraclassificar os sites.Portanto, conquistar links em sitesrelacionados é fundamental para ganharrelevância para o Google.
  14. 14. * Fonte: Google corporate information: technology overview - <http://www.google.com/corporate/tech.html> ranking PageRank Em vez de contar links diretos, o PageRank interpreta um link da página A para a página B como um voto, avaliando a importância dessa página pelo número de votos que ela recebe. O PageRank também considera a importância de cada página que deposita um voto (o valor dos votos de algumas páginas é considerado maior), dando um valor maior à página. As páginas importantes recebem um PageRank mais alto e aparecem na parte superior dos resultados da pesquisa (a inteligência coletiva da web determina a importância da página).
  15. 15. * Fonte: artigo “PageRank”, na Wikipédia - <http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank>“ PageRank é usado para determinar a relevância ou importância de uma página. Essa importância se dá pelo número de votos que uma página recebe. Um voto é um link em qualquer lugar da internet para aquela página. Votos de páginas mais importantes valem mais do que votos de páginas menos importantes. ”
  16. 16. * Fonte: artigo “Link popularity”, de Bruce Clay - <http://www.bruceclay.com/seo/linkpopularity.htm>“ O ‘link popularity’ é conquistado através de ‘links de qualidade’ (quality links). Quanto mais ‘links de qualidade’ para o seu site, maior o ranking no Google. ”
  17. 17. * Fonte: artigo “Link popularity”, de Bruce Clay - <http://www.bruceclay.com/seo/linkpopularity.htm>“ Um dos fatores mais importantes da qualidade de um link é o texto onde ele é colocado (texto-âncora). Um bom texto-âncora descreve, concisa e corretamente, sobre o que é este link. ”
  18. 18. * Fonte: artigo “Top 5 ranking factors” - <http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors> ranking: fatores + importantes Os 5 fatores mais importantes para a melhoria do PageRank são: 1. Palavras-chave no texto dos links externos (texto-âncora). 2. Popularidade dos links externos (quantidade/qualidade dos links). 3. Diversidade da fonte dos links externos (links a partir de vários domínios diferentes). 4. Palavras-chave utilizadas (em qualquer lugar) na tag <title></title> da página. 5. Confiabilidade dos links externos (links a partir de domínios considerados pelo Google como confiáveis).
  19. 19. ranking: boas práticasBoas práticas para alcançar um bomposicionamento no ranking.•  Conteúdo: conteúdos originais e de altaqualidade são de extrema importânciapara os mecanismos de busca, poisatraem os links externos, aumentando arelevância do site.
  20. 20. ranking: boas práticasBoas práticas para alcançar um bomposicionamento no ranking (continuação).•  Palavras-chave: devem ser utilizadasnos títulos, no corpo do texto, nas URLs enos textos dos links (texto-âncora).
  21. 21. * Fonte: artigo “Perfecting keyword targeting & on-Page optimization”, de Rand Fishkin - <http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimization> e artigo“Trabalhando palavras-chave e otimização on-page”, de Daniel Pinho Monteiro - <http://www.brasilseo.com.br/category/palavras-chave> componentes do algoritmo de ranking do google
  22. 22. seo - o que é, importância e ranking: referências bibliográficas
  23. 23. referências bibliográficas: artigos
  24. 24. referências bibliográficas: artigos•  Perfecting keyword targeting & on-Page optimization•  Rand Fishkin (SEOmoz)•  http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-•  optimization•  Trabalhando palavras-chave e otimização on-page•  Daniel Pinho Monteiro (Brasil SEO)•  http://www.brasilseo.com.br/category/palavras-chave•  SEO é essencial para jornalistas e redatores•  Marcio Okabe (Webinsider)•  http://webinsider.uol.com.br/2010/02/24/seo-e-essencial-para-jornalistas-•  e-redatores/•  Top 5 ranking factors•  SEOmoz•  http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
  25. 25. referências bibliográficas: artigos•  URLs amigáveis: ajudando usuários e mecanismos de busca•  Fabio Augusto (Brasil SEO)•  http://www.brasilseo.com.br/url/urls-amigaveis-ajudando-usuarios-e-•  mecanismos-de-busca•  How to solve keyword cannibalization•  Rand Fishkin (SEOmoz)•  http://www.seomoz.org/blog/how-to-solve-keyword-cannibalization•  O que é e como evitar a keyword cannibalization•  Bruno Galileu (Mestre SEO)•  http://www.mestreseo.com.br/keyword/o-que-e-e-como-evitar-a-keyword-•  cannibalization•  Why dont we read (and how much do we read) on the web?•  Rand Fishkin (SEOmoz)•  http://www.seomoz.org/blog/why-dont-we-read-and-how-much-do-we-•  read-on-the-web
  26. 26. referências bibliográficas: artigos•  How little do users read?•  Jakob Nielsen (Alertbox)•  http://www.useit.com/alertbox/percent-text-read.html•  How users read on the web•  Jakob Nielsen (Alertbox)•  http://www.useit.com/alertbox/9710a.html•  Lazy eyes: how we read online•  Michael Agger (Slate magazine)•  http://www.slate.com/id/2193552
  27. 27. referências bibliográficas: sites
  28. 28. referências bibliográficas: sites Bruce Clay: http://www.bruceclay.com/
  29. 29. referências bibliográficas: sites SEOmoz: http://www.seomoz.org/
  30. 30. referências bibliográficas: sitesMestre SEO: http://www.mestreseo.com.br/
  31. 31. referências bibliográficas: sitesSEO Master: http://www.seomaster.com.br/
  32. 32. referências bibliográficas: sitesBrasil SEO: http://www.brasilseo.com.br/
  33. 33. seo - o que é, importância e ranking:sobre o professor
  34. 34. sobre o professor Eduardo Rangel Brandão atua desde 1995 na criação de produtos digitais. É gestor da equipe de UX (User eXperience) na área de novas mídias da Globosat, onde desenvolve projetos de sites e aplicativos (smartphones, tablets, smart-TVs, set-top boxes, consoles de games, etc.) para canais de televisão como GNT, SporTV, Multishow, Viva, Gloob, Telecine, Universal Channel, GloboNews, Canal Brasil, MegaPix, SyFy, Futura, PremiereFC, Combate, Sexy-Hot, Off, Muu, Philos, entre outros. É professor em cursos de pós-graduação, em disciplinas correlatas a arquitetura de informação, design de interfaces, usabilidade, interação humano-computador e metodologia de pesquisa. Participa do comitê organizador e do comitê técnico científico de congressos internacionais nas áreas de ergonomia, usabilidade, design de interfaces e interação humano-computador. Trabalhou como arquiteto de informação na Globo.com e como designer de interfaces nas empresas Agência Click, Starmedia, Cadê?, MTEC Informática e Rio Datacentro. Atuou em projetos para Amil, Banco do Brasil, Brasil Telecom, Oi, Petrobras, White Martins, Fundação Planetário, Museu Villa-Lobos, Projeto Portinari, Plaza Shopping Niterói, Pinto de Almeida Engenharia, Decta Engenharia, Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento e Programa de Despoluição da Baía de Guanabara. Publicou diversos trabalhos (entre capítulos de livros, monografias, dissertações e artigos em congressos), concluiu 7 orientações e 38 co-orientações de monografias de alunos de pós-graduação lato sensu e participou de 44 bancas examinadoras em cursos de pós-graduação lato sensu. TITULAÇÃO: mestre em interação humano-computador, especialista em ergonomia e usabilidade e bacharel em desenho industrial, nas habilitações de comunicação visual e projeto de produto.
  35. 35. fim :-)Eduardo Rangel Brandão, M.Sc.brandaoedu@gmail.comwww.eduardobrandao.com

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