Identidad Gráfica.   Una visión pragmática.       Eduard Farran Teixidó  Dtor. creativo Ejecutivo DimarcoProfesor Asociado...
Esto es la identidad gráfica:Todos aquellos elementos visualesque dotan a la marca de         Fondo y Forma
•   ¿Identidad gráfica o Identidad Corporativa?    Hay quien los utiliza como sinónimos.    En publicidad preferimos decir...
La imagen gráfica es la manera en que la marcase presenta frente a la sociedad.Su lenguaje no verbal.Su manera de decir “h...
Es lo primero que se ve y lo que perdura.Las campañas publicitarias y de comunicaciónson cortoplacistas.La identidad gráfi...
• Las campañas publicitarias y de  comunicación se basan en conceptos  que se desarrollan en pequeños  insights según la c...
• ¿Qué es un insight?• Se nos fijamos en lo que dicen expertos  como Ramón Ollé (head of planning de Grey  Iberia), se tra...
• Algunos ejemplos de insight:w.youtube.com/watch?v=VwRCBHhyrAAhttp://www.youtube.com/watch?v=nwyjdVxix58http://www.youtub...
• La identidad gráfica debe estar  fundamentada y dar respuesta a un  estímulo más grande: un concepto de  posicionamiento...
• La identidad gráfica es la que ayudará  a fijar ese territorio en la mente del  consumidor.
• El concepto y la identidad gráfica  transmitirán los valores de la marca a  veces por encima de las decisiones  racional...
• La identidad gráfica no solo necesita  apoyarse en un concepto de marca, en  un territorio. Necesita ser parte de él de ...
• La simplicidad es uno de los grandes  valores de la identidad gráfica.• Quizás es el valor más importante  porque la sim...
• ¿Por qué es importante la simplicidad?• Porque el cerebro humano está estructurado  para eliminar lo superfluo. Lo que n...
• Los consumidores no tienen tiempo que  perder. Por eso la simplicidad en la  identidad gráfica es crucial.• Pero hay un ...
• La identidad gráfica define una marca  en fondo y forma. NO DEFINE AL  PRODUCTO, SI NO CÓMO ES  PERCIBIDO.• Como el caso...
• El mejor violinista del mundo con un  stradivarius de 3 millones de $, ganadorde uno de los únicos 4 premios Avery Fishe...
• Las simplicidad y las formas son las  claves del éxito en la comunicación  y sobretodo en la identidad gráfica  como pie...
Marca con imagen vacía=Percepción vacíaMarca con imagen llena=Percepción llena                   VS.
Aspectos clave para la construcción de una identidad gráfica                1. Aspectos conceptuales                2. Asp...
Aspectos conceptuales¿Quiénes somos?¿De dónde venimos?¿Adónde vamos?¿Qué queremos ser?¿Quién es nuestra competencia?¿A qui...
Elementos formalesColoresTipografíasFormasTexturas
El nombreEl nombre no es cualquier cosa.Leer: “El nombre de las cosas”de Fernando Beltrán.Editorial Conecta.Está en iTunes.
Hay que tener en cuenta lo que quiere decir la marca:-Sonidos ocultos-Dobles significados-Qué significa en otros idiomasht...
El nombre construye o destruye la imagen gráfica.       Para ver esta película, debe    Para ver esta película, debe      ...
Un vistazo a los aspectos formalesColoresHay que tener en cuenta la psicología del color.Azules: Limpieza. Asepsia. Aire. ...
VerdesIgual que el azul pero más familiar.Cercanía.
AmarillosHambre. Luz. Rapidez.Combinado con Rojo: cercanía, inmediatezy…hambre                  Para ver esta película, de...
NaranjaFamilia. Amigos. Paz. Frescor.Equilibrio: No rojo-No amarillo
Carmesí. Rojo. BermellónPasión, cercanía, intensidad.Transgresión.Intensidad.En el s.XIX era sangre y era revolución yvida...
TipografíasCon sarifa: Seriedad. Clasicismo. Clásico.Facilidad de lecturaLa Times:ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklm...
CursivasLas cursivas expresan movimiento, forma de hablar,cita textual.Las tipografías Bold expresan solidez, equilibrio,f...
ManuscritasFamiliaridad, cercanía. Confianza.
FormasLas formas usadas en la imagen gráfica tambiéntransmiten un significado.CurvasCorazón, amistad, cercanía, emoción, s...
CuadradasSolidez. Defensa. Estanqueidad. Solidez. Protección.Seguridad.                       Para ver esta película, debe...
TexturasLas texturas aportan el significado de lo que representan.Agua: adaptación, modernidad.Arena, tierra: Realidad, pi...
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Una pequeña guía para conocer la importancia de los conceptos que guían y estructuran las marcas a través de su identidad gráfica.

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  1. 1. Identidad Gráfica. Una visión pragmática. Eduard Farran Teixidó Dtor. creativo Ejecutivo DimarcoProfesor Asociado de Creatividad UJI Consultor de creatividad UOC.
  2. 2. Esto es la identidad gráfica:Todos aquellos elementos visualesque dotan a la marca de Fondo y Forma
  3. 3. • ¿Identidad gráfica o Identidad Corporativa? Hay quien los utiliza como sinónimos. En publicidad preferimos decir que la identidad corporativa está dentro de la identidad gráfica. Es el espacio donde puede expresarse y sumar con otros elementos visuales para comunicar más y mejor.
  4. 4. La imagen gráfica es la manera en que la marcase presenta frente a la sociedad.Su lenguaje no verbal.Su manera de decir “hola soy así y piensode esta manera”.
  5. 5. Es lo primero que se ve y lo que perdura.Las campañas publicitarias y de comunicaciónson cortoplacistas.La identidad gráfica es a largo plazo.
  6. 6. • Las campañas publicitarias y de comunicación se basan en conceptos que se desarrollan en pequeños insights según la campaña.
  7. 7. • ¿Qué es un insight?• Se nos fijamos en lo que dicen expertos como Ramón Ollé (head of planning de Grey Iberia), se trata deUNA VIVENCIA DEL CONSUMIDOR QUE NOS PERMITE UNIR LA COMUNICACIÓN DE LA MARCA CON EL CONSUMIDOR.
  8. 8. • Algunos ejemplos de insight:w.youtube.com/watch?v=VwRCBHhyrAAhttp://www.youtube.com/watch?v=nwyjdVxix58http://www.youtube.com/watch?v=y4KZUHlovlk
  9. 9. • La identidad gráfica debe estar fundamentada y dar respuesta a un estímulo más grande: un concepto de posicionamiento.El concepto de posicionamiento es aquel que define qué territorio y qué personalidad ocupa la marca en él.
  10. 10. • La identidad gráfica es la que ayudará a fijar ese territorio en la mente del consumidor.
  11. 11. • El concepto y la identidad gráfica transmitirán los valores de la marca a veces por encima de las decisiones racionales previas.• La repetición del experimento “El reto de Pepsi” en 2004, lo demuestra (Ver “Buyology” de Martin Lindstrom)
  12. 12. • La identidad gráfica no solo necesita apoyarse en un concepto de marca, en un territorio. Necesita ser parte de él de forma: »Clara »Sólida »Simple*
  13. 13. • La simplicidad es uno de los grandes valores de la identidad gráfica.• Quizás es el valor más importante porque la simplicidad afecta directamente al consumidor: el receptor directo (y emisor) de la realidad de la marca a través de su forma y fondo.
  14. 14. • ¿Por qué es importante la simplicidad?• Porque el cerebro humano está estructurado para eliminar lo superfluo. Lo que no añade valor.• El cerebro está diseñado para no centrarse en los detalles.• http://www.youtube.com/watch?v=ubNF9QNEQLA
  15. 15. • Los consumidores no tienen tiempo que perder. Por eso la simplicidad en la identidad gráfica es crucial.• Pero hay un segundo elemento casi igual de importante: La apariencia.
  16. 16. • La identidad gráfica define una marca en fondo y forma. NO DEFINE AL PRODUCTO, SI NO CÓMO ES PERCIBIDO.• Como el caso de Joshua Bell y el WashingtonPost• http://www.youtube.com/watch?v=hnOPu0_YW
  17. 17. • El mejor violinista del mundo con un stradivarius de 3 millones de $, ganadorde uno de los únicos 4 premios Avery Fisher repartidos en el mundo, tocando 6 piezas de Bach…en el metro tocando como un músico de calle. ¿Alguien lo reconoció?Una persona.El hábito hace al monje.LA IDENTIDAD GRÁFICA TIENE MUCHO QUE VER EN EL ÉXITO DE LA COMUNICACIÓN DE UNA MARCA.
  18. 18. • Las simplicidad y las formas son las claves del éxito en la comunicación y sobretodo en la identidad gráfica como pieza clave de la comunicación.http://www.absolutad.com/absolut_gallery /singles/
  19. 19. Marca con imagen vacía=Percepción vacíaMarca con imagen llena=Percepción llena VS.
  20. 20. Aspectos clave para la construcción de una identidad gráfica 1. Aspectos conceptuales 2. Aspectos formalesPara establecer cualquiera de estas dos premisases necesario hacerse preguntas y dar respuestasBill Bernbach: “Hay que interrogar al productohasta que confiese”.
  21. 21. Aspectos conceptuales¿Quiénes somos?¿De dónde venimos?¿Adónde vamos?¿Qué queremos ser?¿Quién es nuestra competencia?¿A quién nos dirigimos?¿Cómo nos vamos a llamar?
  22. 22. Elementos formalesColoresTipografíasFormasTexturas
  23. 23. El nombreEl nombre no es cualquier cosa.Leer: “El nombre de las cosas”de Fernando Beltrán.Editorial Conecta.Está en iTunes.
  24. 24. Hay que tener en cuenta lo que quiere decir la marca:-Sonidos ocultos-Dobles significados-Qué significa en otros idiomashttp://www.cookingideas.es/10-nombres-de-marcas-que-suenan-fatal-en-otro-idioma-2html
  25. 25. El nombre construye o destruye la imagen gráfica. Para ver esta película, debe Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de disponer de QuickTime™ y de un descompresor . un descompresor .
  26. 26. Un vistazo a los aspectos formalesColoresHay que tener en cuenta la psicología del color.Azules: Limpieza. Asepsia. Aire. Respirar. Pureza y riqueza. Lejanía.Intemporal.Luz. El azul añil proviene del mineral lapislázuli. Conseguirlo era carísmo. Solo los ricos y respetablespodían tener ropa azul. Como las representaciones de la Virgen María.
  27. 27. VerdesIgual que el azul pero más familiar.Cercanía.
  28. 28. AmarillosHambre. Luz. Rapidez.Combinado con Rojo: cercanía, inmediatezy…hambre Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
  29. 29. NaranjaFamilia. Amigos. Paz. Frescor.Equilibrio: No rojo-No amarillo
  30. 30. Carmesí. Rojo. BermellónPasión, cercanía, intensidad.Transgresión.Intensidad.En el s.XIX era sangre y era revolución yvida.El carmesí los labios provenía de la cáscarade la cochinilla y era considerada afrodisíaca.Diablo: Rojo.Dios/Virgen/Cristo: Azul. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor . Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
  31. 31. TipografíasCon sarifa: Seriedad. Clasicismo. Clásico.Facilidad de lecturaLa Times:ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzLa HelvéticaSin Sarifa: Familiar, cercana, directa. Intemporal.ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz.
  32. 32. CursivasLas cursivas expresan movimiento, forma de hablar,cita textual.Las tipografías Bold expresan solidez, equilibrio,fuerza y cierta agresividad.Las tipografías Light expresan delicadezaEspiritualidad, indefensión y vanguardia.
  33. 33. ManuscritasFamiliaridad, cercanía. Confianza.
  34. 34. FormasLas formas usadas en la imagen gráfica tambiéntransmiten un significado.CurvasCorazón, amistad, cercanía, emoción, sensualidad. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
  35. 35. CuadradasSolidez. Defensa. Estanqueidad. Solidez. Protección.Seguridad. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
  36. 36. TexturasLas texturas aportan el significado de lo que representan.Agua: adaptación, modernidad.Arena, tierra: Realidad, pies en el sueloPapel arrugado: Atemporalidad, permeabilidad,Adaptación, juventud, informalidad. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor . Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
  37. 37. Gracias
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