15 EXIGENCIAS PARALA NUEVA PUBLICIDAD
1. Hay que ser lúdico• America’s Army http://www.americasarmy.com/• Fantahttp://www.youtube.com/watch?v=5demqKmK
• Cualquier lugar es bueno para jugar.  Para intercambiar experiencias  mediante el juego.• http://www.youtube.com/watch?v...
• Ser lúdico es plantear un juego. El juego  puede ser electrónico o puede ser de  cualquier manera.• Adaptar viejos conce...
• 2. Hay que ser contextualContextual quiere decir hay que aprovechar el  contexto. Adaptarse a él. A lo que hay  alrededo...
• http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3Ki
•   3. Sé espectacularDestacar es la palabra más oída en las agencias   últimamente.Es normal. Es un deseo de toda marca.U...
•   4.Hay que ser contagioso.•   Contagioso? Viral. Vamos a hacer un viral. Es la frase    de moda.•   Nadie puede hacer u...
¿Qué hace a los virales,         virales?• La viralidad sigue los principios de  la transmisión del virus. Su  contagio es...
• Malcom Gladwell en su libro “ The tipping  point. How little things can make a big  difference”. Little brown, NY. 2000d...
Los sneezers• Así llama Gladwell a las personas sin las que  sería imposible la viralidad de los mensajes:  sneezers. Esto...
• ¿Quiénes son los sneezers? Los  sneezers son de tres tipos y el  mensaje tiene que caer en uno, en  dos o en los tres.
•   1. Hubs: conectores,. Gente con muchos e importante    contactos. Contactos que no usan indiscriminadamente,    si no ...
¿Sólo los sneezers son     capaces de viralizar?• No. Los sneezers son  importantísimosPero hace falta algún que otro  ing...
• La idea:1.debe rayar lo creíble aunque parezca increíble.2. Debe ser divertida, con toques de humor.3. Debe contener sus...
El contexto: el contexto político, social,   económico e histórico del territorio en el que se   emite el viral es otra de...
Otros ejemplos de éxito.• http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U• Dove se creó exclusivamente para la página  web de l...
http://www.youtube.com/watch?vUn pequeño ejercicio: Cuál es la idea y el contexto de este viral? ¿Cuáles fueron sus elemen...
5. Hay que ser intrigante• La intriga es fundamental en la  seducción.• Crear expectativas y cumplirlas poco a  poco es la...
• Si quieres resultar aburrido,  cuéntalo todo.•                         Voltaire.
• http://elgencreativo.blogspot.com/2008/05/c• http://www.youtube.com/watch?v=SI-rsong4
• 6. Hay que ser un cuentacuentos/storyteller• Contar una historia, construir marca y mensaje  siguiendo la estructura de ...
El mejor ejemplo de storytellinghttp://www.youtube.com/watch?v=HhsWzJo2sN4http://www.youtube.com/watch?v=jULUGHJCCj4http:/...
• “Cuando la gente tiene la sensación de ser la  propietaria de tu compañía, simplemente dale  un megáfono que amplifique ...
•   El storytelling hace que la gente se sienta parte de la    marca y la marca una parte de lo que ellos creen. De lo    ...
•   Un buen storytelling crea fans.•   Los fans son la base del crowdsourcing.•   Y el crowdsourcing es una de las tendenc...
7-Hay que estar 24 horas.Gran hermano 24 horas, EdTV, Justin tv.Las emisiones 24 horas atraen al público. Les  tiene pendi...
•   Diesel aprovechó el momento de más tirón de Gran Hermano y    presentó esta pieza de larga duración que se retransmití...
8.Hay que ser transparente•   La transparencia es esencial.•   Hasta ahora, la transparencia de la empresa con el    clien...
Jeff Jarvis y su Dell Hell• En 2006 un evangelista de la marca  DellAbrió un blog y creó la comunidad Dell  Hell. Se dedic...
• En poco tiempo, Dell empezó a  notar una bajada substancial en  ventas. Y lo que es peor una  pérdida del 20% de la conf...
•   Entonces Dell entendió el problema rápidamente.•   Internet era una máquina perfecta para vender pero    también para ...
•   http://en.community.dell.com/•   http://www.ideastorm.com/•   http://www.dell.com/twitter•   http://www.fayerwayer.com...
•   En resumen:•   http://www.dell.com/content/topics/global.aspx/community/dell_on_fa•   Dell ahora es un auténtico usuar...
9. Hay que ser experimental• “La publicidad segura es la más  arriesgada de todas”.                    Bill Bernbach
Hay dos caminos para ser experimental:-Buscar la innovación(rápido e instantáneo)-Buscar lo original (Osado y audaz)
http://www.youtube.com/watch?v
• “LA GENIALIDAD DEL GORILA  DE CADBURY ESTÁ EN QUE ES  INCREÍBLEMENTE FÁCIL DE  DESCRIBIR PERO CASI  IMPOSIBLE DE ENTENDE...
• Sonny organizó un concierto en un avión  y lo llamó Geek in the sky.• Es osado, es diferente, es original.   Es nueva pu...
10. Sé personal•   ¿Recordáis Elf yourself?•   Eso es ser personal. Fue un programita creado para    promocionar una marca...
•   Pero hay otras maneras de ser personal. Como marca•   http://www.youtube.com/watch?v=f3qv2dSXQXk•   Como marca persona...
11. Sé social• Hacer comunidad. Hacer participar. A la gente  le gusta interactuar en grupo. Sentirse parte de  algo.• Y e...
• Se social es también estar en las comunidades  de la red.• Facebook, Tuenti, Hi5, LinkedIn, Xing, Small  World…• ¿Redes ...
•   ¿Funciona Facebook?•   http://www.youtube.com/watch?    v=nelYIQUfR4E&feature=related•   ¿Y twitter?•   http://www.you...
12 Hay que ser colaboradorUnir las fuerzas de diferentes  marcas para conseguir el beneficio  de ambas.• http://creativity...
13. Hay que ser co-creativoCo-creativo es hacer colaborar. Incluir al target en el desarrollo de la acción:• http://www.el...
14.Tienes que ser real           y poseíble• Hay que despertar el interés de tenerte.  De llevarte. De utilizarte.• http:/...
15. Sé útil•   La publicidad no es algo útil. Diferencia a las marcas o lo    intenta pero por imagen y por mensaje. Pero,...
•  Algo nuevo ya es una realidad. Hay una nueva comunicación   en marcha . No una nueva manera de comunicarse. Lo que   ha...
Algunos libros buenos“Oh! My God whatHappened and what Should I do”De Innovative Thunderhttp://www.ohmygodwhathappened.com...
Exigencias nueva publicidad
Exigencias nueva publicidad
Exigencias nueva publicidad
Exigencias nueva publicidad
Exigencias nueva publicidad
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Exigencias nueva publicidad

537

Published on

15 caminos estratégicos y sus ejemplos creativos que muestran qué se hace y hacia dónde va la nueva publicidad y cómo se expresan los nuevos caminos creativos. Una guía basada en el trabajo de Thomas Himpe y puesta al día a través de diferentes casos de estudio.

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
537
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Exigencias nueva publicidad

  1. 1. 15 EXIGENCIAS PARALA NUEVA PUBLICIDAD
  2. 2. 1. Hay que ser lúdico• America’s Army http://www.americasarmy.com/• Fantahttp://www.youtube.com/watch?v=5demqKmK
  3. 3. • Cualquier lugar es bueno para jugar. Para intercambiar experiencias mediante el juego.• http://www.youtube.com/watch?v=N8bgIWstE_U• http://www.youtube.com/watch?v=PPu83kxbKvc&
  4. 4. • Ser lúdico es plantear un juego. El juego puede ser electrónico o puede ser de cualquier manera.• Adaptar viejos conceptos a nuevos tiempos. ¿Alguien recuerda los cuentos dónde podías elegir el final?
  5. 5. • 2. Hay que ser contextualContextual quiere decir hay que aprovechar el contexto. Adaptarse a él. A lo que hay alrededor.Esta contextualización es muy importante en las acciones y comunicaciones que se dan en la calle.http://www.youtube.com/watch?v=EvIJfUySmY0
  6. 6. • http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3Ki
  7. 7. • 3. Sé espectacularDestacar es la palabra más oída en las agencias últimamente.Es normal. Es un deseo de toda marca.Un deseo cada vez más difícil la mayoría tiene acceso online. Destacar en los medios es difícil. A no ser que seas grande. Que digas cosas grandes, enormes. Como Nike en el aeropuerto Tegel de Berlín.
  8. 8. • 4.Hay que ser contagioso.• Contagioso? Viral. Vamos a hacer un viral. Es la frase de moda.• Nadie puede hacer un viral. Los virales ocurren, son incontrolables• Puedes cargar a los virales con ciertos ingredientes: Que mantengan el suspense/que parezcan irreales pero generen dudas/Que sean delirantes-absurdos pero el por qué de su éxito siempre será un misterio.• http://www.youtube.com/watch?v=OGRH7YiSVhs
  9. 9. ¿Qué hace a los virales, virales?• La viralidad sigue los principios de la transmisión del virus. Su contagio es exponencial sobre todo bajo ciertas circunstancias.
  10. 10. • Malcom Gladwell en su libro “ The tipping point. How little things can make a big difference”. Little brown, NY. 2000define el cómo y el por qué de la viralidadAntes que nadie (el libro se publicó en el 2000)Y pone en relieve la importancia de tres tipos de personas y de algunas situaciones especiales.
  11. 11. Los sneezers• Así llama Gladwell a las personas sin las que sería imposible la viralidad de los mensajes: sneezers. Estornudadores. Sin ellos, el efecto viral se minimiza o no se produce.
  12. 12. • ¿Quiénes son los sneezers? Los sneezers son de tres tipos y el mensaje tiene que caer en uno, en dos o en los tres.
  13. 13. • 1. Hubs: conectores,. Gente con muchos e importante contactos. Contactos que no usan indiscriminadamente, si no de manera dirigida.• 2. Mavens: expertos en temas. Gente (cualificada o no) que es tomada como especialista en ciertos temas o en opinión en general.• 3. Salesman: Gente con espíritu vendedor. Auténticos fanáticos de la propagación por la propagación pero de manera convincente.
  14. 14. ¿Sólo los sneezers son capaces de viralizar?• No. Los sneezers son importantísimosPero hace falta algún que otro ingrediente: La idea + el contexto.
  15. 15. • La idea:1.debe rayar lo creíble aunque parezca increíble.2. Debe ser divertida, con toques de humor.3. Debe contener suspense.4. Debe resolver el enigma en dos o tres pasos como mucho.http://www.youtube.com/watch?v=SMieRlRLzPw
  16. 16. El contexto: el contexto político, social, económico e histórico del territorio en el que se emite el viral es otra de las claves.¿Os acordáis de esto?http://www.youtube.com/watch?v=WKWH2s6CuFgNo os perdáis estohttp://www.youtube.com/watch?v=Qq8Uc5BFogE
  17. 17. Otros ejemplos de éxito.• http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U• Dove se creó exclusivamente para la página web de la marca. No se invirtió en publicidad en medios de comunicación.• Se creó con un fin social: Promocionar los talleres de Autoestima de Canadá.• Generó miles de webs y se pasó por TV: en los principales programas de noticias y debate del mundo.
  18. 18. http://www.youtube.com/watch?vUn pequeño ejercicio: Cuál es la idea y el contexto de este viral? ¿Cuáles fueron sus elementos de éxito?
  19. 19. 5. Hay que ser intrigante• La intriga es fundamental en la seducción.• Crear expectativas y cumplirlas poco a poco es la base para una relación fructífera y la primera piedra para una relación larga. Funciona con las personas y funciona con las marcas y prosumidores.
  20. 20. • Si quieres resultar aburrido, cuéntalo todo.• Voltaire.
  21. 21. • http://elgencreativo.blogspot.com/2008/05/c• http://www.youtube.com/watch?v=SI-rsong4
  22. 22. • 6. Hay que ser un cuentacuentos/storyteller• Contar una historia, construir marca y mensaje siguiendo la estructura de las narraciones.• Basar la personalidad de la marca en la historia que la hace posible.• La historia puede construirse implicando al consumidor o desde la marca y atrayéndolo.
  23. 23. El mejor ejemplo de storytellinghttp://www.youtube.com/watch?v=HhsWzJo2sN4http://www.youtube.com/watch?v=jULUGHJCCj4http://www.youtube.com/watch?v=icOx18VITV0
  24. 24. • “Cuando la gente tiene la sensación de ser la propietaria de tu compañía, simplemente dale un megáfono que amplifique su voz”. Ty Montague. Presidente adjunto y director creativo de JWT NY.
  25. 25. • El storytelling hace que la gente se sienta parte de la marca y la marca una parte de lo que ellos creen. De lo que ellos se sienten.• Apple es un gran ejemplo, junto con Harley-Davidson.• Sólo así se entiende esto:• http://www.youtube.com/watch?v=2kifRjNwVOAhttp://www.youtube.com/watch?v=hylHrudxDdk&NR=1
  26. 26. • Un buen storytelling crea fans.• Los fans son la base del crowdsourcing.• Y el crowdsourcing es una de las tendencias más en boga actualmente.• Qué es el crowdsourcing? Básicamente que tus clientes/seguidores hagan el trabajo por ti. Básicamente es que entregarle la marca al cliente/seguidor. Él hará el trabajo por nada o por muy poco. Tan poco como algo de satisfacción y de ego bien alimentado.
  27. 27. 7-Hay que estar 24 horas.Gran hermano 24 horas, EdTV, Justin tv.Las emisiones 24 horas atraen al público. Les tiene pendientes.Ayuda a la intriga y sobre todo construyen a largo plazo. Crean vínculos especiales que duran en el tiempo.En publicidad también se da.
  28. 28. • Diesel aprovechó el momento de más tirón de Gran Hermano y presentó esta pieza de larga duración que se retransmitía a través de la red sobre todo en países de habla germana: Dos chicas y un chico encerrados 24 horas en una misma habitación pasando pruebas de convivencia y pruebas al estilo Gran Hermano. Siempre iban vestidos de Diesel.
  29. 29. 8.Hay que ser transparente• La transparencia es esencial.• Hasta ahora, la transparencia de la empresa con el cliente era un tema casi tabú.• La empresa hacía sus productos y los ofrecía. El cliente no tenía apenas derecho a réplica.• Se comía lo que había: fuera aburrido, tosco y poco agradecido.• Hasta que un día pasó lo que pasó.
  30. 30. Jeff Jarvis y su Dell Hell• En 2006 un evangelista de la marca DellAbrió un blog y creó la comunidad Dell Hell. Se dedicó literalmente a criticar y torpedear los productos de Dell. Su imagen, sus errores.Creó foros y plataformas de quejas de usuarios descontentos de Dell.
  31. 31. • En poco tiempo, Dell empezó a notar una bajada substancial en ventas. Y lo que es peor una pérdida del 20% de la confianza de sus clientes.• El caso saltó a la prensa.
  32. 32. • Entonces Dell entendió el problema rápidamente.• Internet era una máquina perfecta para vender pero también para escuchar a los clientes. Para mantenerlos. Para fidelizarlos.• Si alguien como Jeff Jarvis podía usar la red para denostar la marca. Podría hacer otro tanto para levantarla y crear una comunidad.• Dell contrató a Jeff.
  33. 33. • http://en.community.dell.com/• http://www.ideastorm.com/• http://www.dell.com/twitter• http://www.fayerwayer.com/2009/12/a-dell-le-gusta-twitter-porque-le-h
  34. 34. • En resumen:• http://www.dell.com/content/topics/global.aspx/community/dell_on_fa• Dell ahora es un auténtico usuario de la red. Y de las premisas de la nueva comunicación:• Ha creado y sigue creando lazos realmente fuertes en su comunidad de usuarios que ya no son usuarios. Son SEGUIDORES.
  35. 35. 9. Hay que ser experimental• “La publicidad segura es la más arriesgada de todas”. Bill Bernbach
  36. 36. Hay dos caminos para ser experimental:-Buscar la innovación(rápido e instantáneo)-Buscar lo original (Osado y audaz)
  37. 37. http://www.youtube.com/watch?v
  38. 38. • “LA GENIALIDAD DEL GORILA DE CADBURY ESTÁ EN QUE ES INCREÍBLEMENTE FÁCIL DE DESCRIBIR PERO CASI IMPOSIBLE DE ENTENDER” The Guardian
  39. 39. • Sonny organizó un concierto en un avión y lo llamó Geek in the sky.• Es osado, es diferente, es original. Es nueva publicidad.http://www.youtube.com/watch?v=lNW6_pasP7A
  40. 40. 10. Sé personal• ¿Recordáis Elf yourself?• Eso es ser personal. Fue un programita creado para promocionar una marca de material de oficina Office Max.• En cinco semanas consiguieron 36 millones de visitas y 11 millones de descargas.• El tráfico a la web aumentó un 20%• http://www.elfyourself.com/
  41. 41. • Pero hay otras maneras de ser personal. Como marca• http://www.youtube.com/watch?v=f3qv2dSXQXk• Como marca personal• http://www.youtube.com/watch?v=_f5a87-FmyM
  42. 42. 11. Sé social• Hacer comunidad. Hacer participar. A la gente le gusta interactuar en grupo. Sentirse parte de algo.• Y eso también es un nuevo camino.• http://www.youtube.com/watch?v=y6izXII54Qc
  43. 43. • Se social es también estar en las comunidades de la red.• Facebook, Tuenti, Hi5, LinkedIn, Xing, Small World…• ¿Redes sociales? Of course.• Son el gran boom. Y van a más.
  44. 44. • ¿Funciona Facebook?• http://www.youtube.com/watch? v=nelYIQUfR4E&feature=related• ¿Y twitter?• http://www.youtube.com/watch? v=DaZR3HHsVo0&feature=related
  45. 45. 12 Hay que ser colaboradorUnir las fuerzas de diferentes marcas para conseguir el beneficio de ambas.• http://creativity-online.com/? action=news:article&newsId=12119 6&sectionId=special_report
  46. 46. 13. Hay que ser co-creativoCo-creativo es hacer colaborar. Incluir al target en el desarrollo de la acción:• http://www.elmundo.es/elmundo/2007/0 7/03/madrid/1183473304.html
  47. 47. 14.Tienes que ser real y poseíble• Hay que despertar el interés de tenerte. De llevarte. De utilizarte.• http://www.anuncios.com/campana- creatividad/mas- anuncios/1031366008001/cris-viene- quedarse.1.html• http://www.youtube.com/watch? v=8hOKlpwm2XI
  48. 48. 15. Sé útil• La publicidad no es algo útil. Diferencia a las marcas o lo intenta pero por imagen y por mensaje. Pero, en la nueva publicidad, en los nuevos tiempos, eso ha cambiado. LA diferencia viene con el compromiso hacia tus seguidores y su comunidad.• http://www.youtube.com/watch?v=eGfTQ2uHsmI
  49. 49. • Algo nuevo ya es una realidad. Hay una nueva comunicación en marcha . No una nueva manera de comunicarse. Lo que hay en marcha es un nuevo concepto de algo ya conocido: la comunidad de vecinos.Pensad en los barrios de antes: las noticias vuelan, el tendero debe de hacer ofertas que nacen de escuchar a sus vecinos, la ayuda desinteresada crea el hoy por ti mañana por mí. El boca-oreja crea mitos y derroca stablishments.
  50. 50. Algunos libros buenos“Oh! My God whatHappened and what Should I do”De Innovative Thunderhttp://www.ohmygodwhathappened.com/“Estrategia Digital.” Pere Rosales. Deusto, 2010“Conecta”. Pepe Tomé. Ed. Libros de Cabecera 2011“Yes We did. Cómo construimos la marca Obama a travésde las redes sociales”. Rahaf Harfoush. Gestión 2000. 2010“El libro de Bob” César García. Ed. SaatchiSaatchi/Zapping.http://bobnuevapublicidad.com/bob/tag/el-libro-de-bob-descarga-libro-nueva- publicidad-libro-con-patas-con-piernas-libro-bob-cesar-garcia-bob/
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×