• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Zoekmachine marketing: hoe bereik je je doelgroep? (i.p.v. keywords)
 

Zoekmachine marketing: hoe bereik je je doelgroep? (i.p.v. keywords)

on

  • 1,181 views

Zoekmachine marketing draait nog steeds om keywords: zoekwoorden die mensen gebruiken om te vinden wat ze zoeken. Maar hoe weet je of de mensen achter de woordjes in je doelgroep vallen? Deze ...

Zoekmachine marketing draait nog steeds om keywords: zoekwoorden die mensen gebruiken om te vinden wat ze zoeken. Maar hoe weet je of de mensen achter de woordjes in je doelgroep vallen? Deze presentatie behandelt een aantal concrete tips hoe dit inzichtelijk te maken is. Inclusief recente ontwikkelingen van 100% (not provided) en het Hummingbird algoritme van Google.

Presentatie van Eduard Blacquière op de 1e editie van SearchCongres (www.searchcongres.nl) #search13 en op de Hogeschool Rotterdam voor 4e jaars studenten.

Statistics

Views

Total Views
1,181
Views on SlideShare
1,030
Embed Views
151

Actions

Likes
6
Downloads
15
Comments
0

2 Embeds 151

http://wfsidee.nl 106
https://twitter.com 45

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel

Zoekmachine marketing: hoe bereik je je doelgroep? (i.p.v. keywords) Zoekmachine marketing: hoe bereik je je doelgroep? (i.p.v. keywords) Presentation Transcript

  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   1   Eduard  Blacquière   Zoekmachine  markeBng   Eduard  Blacquiere   eduard@orangevalley.nl   @edwords   Hoe  wordt  je  gevonden  door  je  doelgroep?  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   2   Keywords       wie  gebruikt  keywords  als   startpunt?  
  • AGENDA     1.  Zoekmachine  markeBng  anno  nu   2.  Doelgroepanalyse   3.  Bezoekanalyse   4.  Stappenplan  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   4   anno  2013-­‐2014   Zoekmachine  markeBng  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   5   Organische  vindbaarheid  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   6   Betaalde  vindbaarheid  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   7   Betaalde  vindbaarheid  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   8   Een  paar  trends  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   9   ①  Steeds  meer  (ruimte  voor)  Ads   ②  Steeds  minder  (betrouwbare)  SEO  data   ③  Steeds  meer  mobiel   ④  Steeds  meer  personalisa3e   ⑤  Steeds  meer  Google  als  (eind)bestemming   Zoekmachine  markeBng  trends  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   10   1.  Ads       steeds  meer  (ruimte)  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   11   Steeds  meer  (ruimte)  Ads   2010,  juni   2011,  januari   2011,  september   2012,  november  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   12   Steeds  meer  Ads  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   13   2.  SEO  data       steeds  minder  (betrouwbaar)  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   14   Afname  inzicht  SEO  resultaat  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   15   Minder  GEEN  zoekwoord  data!  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   16   Minder  GEEN  zoekwoord  data!  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   17   Minder  GEEN  zoekwoord  data!  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   18   3.  Mobiel       steeds  meer  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   19   “COMPUTER”  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   20  08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   20       ZOEKGEDRAG  vs.  TIJD  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   21  08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   21       ZOEKGEDRAG  LOKAAL  +  ACTIE  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   22  08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   22       ZOEKGEDRAG  +  ACTIE  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   23   betaalde  vindbaarheid  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   24   MOBIEL   1.  Zoekopdrachten  zijn  korter.       (minder  woorden  ingetypt)     MOBIEL  ZOEKGEDRAG  -­‐  2  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   25   MOBIEL   2.  Zoekopdrachten  worden  langer.   En  “menselijker”     (voice  search)   MOBIEL  ZOEKGEDRAG  -­‐  2  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   26   VOICE  SEARCH  (desktop)  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   27   COMPLEET  NIEUW  ALGORITME  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   28   Quiz:  Raad  het  woord!     Prins  Bernhard   Italië   Sportauto   Rood   Maranello  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   29   Keywords       steeds  minder  belangrijk  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   30   ‘Concepten’       steeds  belangrijker  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   31   KEYWORDS:   ⟹   [  hoe  stofzuiger  repareren  ]   ⟹   [  hoe  repareer  je  een  stofzuiger  ]   ⟹   [  hoe  maak  ik  mijn  stofzuiger  ]     ‘CONCEPT’:   ⟹   Uitleg  hoe  een  stofzuiger  te  repareren  is   CONCEPT  vs.  KEYWORDS  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   32   De  ‘oude’  manier  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   33   De  ‘oude’  manier  …  werkt  niet  meer  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   34   4.   PersonalisaBe       steeds  meer  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   35   Betaalde  personalisaBe  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   36   Betaalde  personalisaBe  (2007)  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   37   RemarkeBng  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   38   Betaalde  personalisaBe  (2013)  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   39   Organische  personalisaBe  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   40   Organische  personalisaBe  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   41   Organische  personalisaBe  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   42   Google  account  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   43   5.  Google       als  eindbestemming  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   44   GOOGLE  ZEGT..  (2004)   Larry  Page  (2004):       “Most  portals  show  their  own  content  above   content  elsewhere  on  the  web.  We  feel  that’s  a   conflict  of  interest,  analogous  to  taking  money   for  search  results.  Google  conscien?ously  tries   to  stay  away  from  that.  We  want  to  get  you   out  of  Google  and  to  the  right  place  as  fast  as   possible.  It’s  a  very  different  model.”    
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   45   GOOGLE  DOET…  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   46   CUT  OUT  THE  MIDDLE  MAN  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   47   CUT  OUT  THE  MIDDLE  MAN  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   48   CUT  OUT  THE  MIDDLE  MAN  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   49   CUT  OUT  THE  MIDDLE  MAN  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   50   “HUMMINGBIRD”  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   51   ANTWOORDEN  BINNEN  GOOGLE  
  • AGENDA     1.  Zoekmachine  markeBng  anno  nu   2.  Doelgroepanalyse   3.  Bezoekanalyse   4.  Stappenplan  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   53   Bezoek  &  Doelgroep   Doelgroep   Bezoekers   Doelgroep   Bezoekers  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   54   Keywords       gebruiken  we  allemaal  wel  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   55   ZOEKTERMEN  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   56   Seizoensinvloeden  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   57   Regionale  interesse  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   58   Invloed  van  offline  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   59   Invloed  van  offline  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   60   Welke  woorden  gebruik  ik?   …………………….   …………………….  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   61   Te  snel       gebruiken  we  de  keyword  tool  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   62   KEYWORD  PLANNER     hyp://adwords.google.com/keywordplanner  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   63   Beste  tool       draag  je  elke  dag  bij  je  J  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   64   De  beste  tool  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   65   Maar…       denk  je  ook  hier  aan?  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   66  08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   66   Ø  Doelgroep  definiBe  (persona’s)   Ø  Marktonderzoek     Ø  Call  center  medewerkers   Ø  Collega’s,  klanten  en  leveranciers     PRAKTIJK:  TEKSTSCHRIJVEN  VOOR  ZOEKMACHINES  >  Andere  bronnen   Bronnen  binnen  organisaBe  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   67  08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   67   Ø  Familie  en  vrienden     Ø  Zoekresultaten  in  Google   Ø  Fora,  blogs  &  social  media   Ø  Websites  van  concurrenten     PRAKTIJK:  TEKSTSCHRIJVEN  VOOR  ZOEKMACHINES  >  Andere  bronnen   Bronnen  buiten  organisaBe  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   68   Dan  pas       de  keyword  tool  gebruiken  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   69   KEYWORD  PLANNER     hyp://adwords.google.com/keywordplanner  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   70   Doelgroep       gaat  veel  verder  dan  keywords  
  •     DOELGROEP  DEFINITIE  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   72   PERSONA’S  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   73   PERSONA’S  
  • SUCCESFACTOR  =  DATA  !!  
  • AGENDA     1.  Zoekmachine  markeBng  anno  nu   2.  Doelgroepanalyse   3.  Bezoekanalyse   4.  Stappenplan  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   76   METEN  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   77   METEN  -­‐  ADWORDS  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   78   METEN  -­‐  SEO  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   79   BONUS  TIPS  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   80   1.  Google  Webmaster  Tools  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   81   2.  Rapporteer  over  landingspagina’s  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   82   ①  Google  Webmaster  Tools   •  Getallen  worden  afgerond,  verhouding  behoorlijk  betrouwbaar   •  Ook  beschikbaar  in  Google  AnalyBcs  &  AdWords   •  Tot  90  365  dagen  terug     ②  Rapporteer  over  landingspagina’s   •  Grofweg:  Homepage  =  branded  zoektermen   •  Grofweg:  SEO  traffic  –  homepage  traffic  =  non-­‐brand  SEO  traffic   •  Combineer  met  Webmaster  Tools  +  Ranking  data   OPLOSSINGEN  (NOT  PROVIDED)  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   83   METEN  –  ADWORDS  +  SEO  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   84   Leuk  hoor.       die  keywords  &  getallen  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   85   DOELGROEP  BEREIKT?  
  • SUCCESFACTOR  =  DATA  !!  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   87   FACEBOOK  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   88   FACEBOOK  -­‐  BASIC  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   89   FACEBOOK  -­‐  ADVANCED   hyp://moz.com/blog/keyword-­‐level-­‐demographics    
  • KWALITATIEF  +  KWANTITATIEF!  
  • AGENDA     1.  Zoekmachine  markeBng  anno  nu   2.  Doelgroepanalyse   3.  Bezoekanalyse   4.  Stappenplan  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   92  08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   92   Ø  Doelgroep  definiBe  (persona’s,  segmenten,  etc.)   Ø  Marktonderzoek  (enquêtes,  interviews,  etc.)   Ø  Data  verzamelen  (kwanBtaBef  +  kwalitaBef!)   Ø  Gedrag  doelgroepen  analyseren  (rapportages  aanpassen)   Ø  Zoekmachine  markeBng  tacBek  bijsturen   PRAKTIJK:  TEKSTSCHRIJVEN  VOOR  ZOEKMACHINES  >  Andere  bronnen   Stappenplan  
  • 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   93   Q&A   Eduard  Blacquiere   eduard@orangevalley.nl