• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Rendement uit SEO investeringen - Eduard Blacquiere (IAM'10)
 

Rendement uit SEO investeringen - Eduard Blacquiere (IAM'10)

on

  • 2,489 views

Mijn presentatie op het Interactieve Advertising & Marketing (IAM) event 2010 (http://www.iamevent.nl). ...

Mijn presentatie op het Interactieve Advertising & Marketing (IAM) event 2010 (http://www.iamevent.nl).

Onderwerp: het achteraf uitrekenen en vooraf voorspellen van rendement uit SEO (zoekmachine-optimalisatie) investeringen.

Statistics

Views

Total Views
2,489
Views on SlideShare
1,839
Embed Views
650

Actions

Likes
1
Downloads
46
Comments
0

6 Embeds 650

http://www.edwords.nl 563
http://orangevalley.nl 41
http://www.slideshare.net 37
http://www.linkedin.com 6
https://www.linkedin.com 2
http://www.lmodules.com 1

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Rendement uit SEO investeringen - Eduard Blacquiere (IAM'10) Rendement uit SEO investeringen - Eduard Blacquiere (IAM'10) Presentation Transcript

    • Rendement  uit  uw     SEO  investeringen   Eduard  Blacquière   eduard@orangevalley.nl     @EdWords    
    • Eduard  Blacquière  
    • testnet  
    • edwords  
    • blogger  
    • offline  ‘blogger’  
    • docent  
    • spreker  
    • Eduard  Blacquière  
    • Eduard  Blacquière  
    • Eduard  Blacquière  
    • Website  Rendement  
    • WebanalyDcs:  van  data  naar  inzichten   Zoekmachine-­‐opDmalisaDe  (SEO)   Content  tesDng  &  targeDng   Persuasion  architecture   Diensten  
    • Banners Adwords 100% 100% 75% 8% 5% 10% 3% Seo Funnel  OpDmalisaDe  
    • Enkele  Opdrachtgevers  
    • Kader Het probleem SEO Business case model Checklist Agenda  
    • ZoekmachinemarkeDng   &     Webanalyse    
    • ZoekmachinemarkeDng  
    • Organic  Search   PPC   Search  AdverDsing   Zoekmachine  promoDe   AdWords   Paid  Search   Betaalde  zoekmachineplaatsing   Onbetaalde  zoekmachineplaatsing   CPC   Natural  Search  
    • 2  lijstjes  
    • Natuurlijk  &  Gesponsord  
    • SEA + SEO = SEM ZoekmachinemarkeDng  
    • Webanalyse    
    • Onderbouwing  effect  
    • €1.000 €480 €400 €400 €410 €220 €… €200 2007 2008 2009 2010 2008 2009 2010 Marktonderzoek Nielsen Media Research SPOT Serieuze  business  
    • Opvallend…  
    • 9   8   7   6   5   SEA  investering   4   SEA  resultaat   3   2   1   7   0   6   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   5   4   SEO  investering   3   SEO  resultaat   2   1   0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   SEA  vs.  SEO  
    • Doelgroep   OrganisaDe   SEA:     +/-­‐  10  factoren   Zoekmachine   ConcurrenDe   SEO:     +/-­‐  200  factoren   Invloeden  Search  resultaat  
    • Waarom  hier?  
    • Wat is het rendement van mijn geïnvesteerde euro? Het  probleem  
    • SEO   AdWords   Email   Omzet   Investering   Affiliate   Display   0   2   4   6   8   10   Het  probleem  
    • Waar is mijn volgende euro het beste besteed? Het  echte  probleem  
    • Acties/omzet Efficiency   10   9   8   7   6   5   4   3   2   1   0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   Investering Het  echte  probleem  
    • Acties/omzet Efficiency   10   Eerste 2 investering, 9   levert 4 acties/omzet 8   Kosten per actie = 0,50 7   6   Laatste 2 investering, 5   levert 0,5 acties/omzet 4   Kosten per actie = 4 3   2   1   Conclusie: 0   Elke volgende geïnvesteerde euro 1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   presteert niet beter dan 4 euro Investering Het  echte  probleem  
    • Acties/omzet 10   De volgende 2 investering 9   Levert nu 1 actie/omzet 8   Kosten per actie = 2 7   6   5   AdWords   4   SEO   Conclusie: 3   Elke euro besteed aan SEO 2   heeft nu een hogere efficiency! 1   0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   Investering Het  echte  probleem  
    • Rendement  uit  uw   SEO  investeringen  
    • Wat  kun  je  meten?  
    • 1.  Zoekterm 2.  Positie / Type zoekresultaat (blended search) 3.  Impressies/vertoningen 4.  CTR 5.  Klikken/bezoeken 6.  Conversie 7.  Titel (advertentie/listing) 8.  Tekst (advertentie/snippet) 9.  URL 10.  Groep (advertenties/zoektermen) Meetvariabelen  
    • Zoekterm  +  Titel  +  Tekst  +  URL  
    • Zoekterm + Titel + Tekst + URL Positie (type zoekresultaat) Impressies Klikken/bezoeken CTR Conversie CombinaDe  &  volgorde  
    • SEO  CTR  
    • SEO  CTR  
    • 1.  Branding (impressies) 2.  Bezoeken (klikken) 3.  Business (conversie) DefiniDe  rendement?  
    • Impressies* Posities *Ben je ook echt gezien? Branding  KPI’s  
    • Impressies  
    • PosiDes  
    • Als bezoeken je doelstelling is, dan is het OK als mensen gelijk weer weggaan Bezoeken  
    • De doelstelling bezoeken is dus eigenlijk geen doelstelling Bezoeken  
    • Je wilt gericht, relevant bezoek dat voor jou waardevol is Bezoeken  
    • Maak dit conreet en meetbaar! Wat wil je dat men wel en niet doet na landing? Bezoeken  
    • Aantal klikken CTR* *Betekent dat je gezien bent & relevant geacht wordt! Bezoeken  KPI’s  
    • SEO  CTR  
    • Zoekterm + Titel + Tekst + URL CTR  beoordelen  
    • Zoekterm  +  Titel  +  Tekst  +  URL  
    • Bezoeker Pageview Tijd op de site Download Contactformulier Aankoop Conversies  
    • Ga verder dan conversie per zoekterm Business  
    • Meet de conversie per zoekterm + pagina Business  
    • Zoekterm  +  Titel  +  Tekst  +  URL  
    • Conversiepercentage Kosten per conversie ROI Business  KPI’s  
    • Is het conversiegedrag van de groep homogeen? Voorbeeld: -  Alle orders gemiddeld tussen 20-40 euro -  1 order van 1.000 euro Gemiddelde zegt dan niets meer! Gemiddeld?  
    • Vergeet de uren van mensen niet! Anders is het geen ROI maar ROMI ROI  
    • SEO   AdWords   Email   Omzet   Investering   Affiliate   Display   0   2   4   6   8   10   ROI  of  ROMI  
    • SEO  business  case  model  
    • Doelgroep   OrganisaDe   Zoekmachine   ConcurrenDe   SEO:     +/-­‐  200  factoren   Invloeden  SEO  resultaat  
    • Probleem  
    • SEO acties/omzet Efficiency   10   9   8   7   6   5   4   3   2   1   0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   SEO investering Het  echte  probleem  
    • Webanalyse Positieanalyse (Google Analytics) Omzet   Zoekterm   Bron  van  omzet   PosiDe   Organisch   SEO  rendement   per  posiDe   Zoekterm   SEO  Rendement  
    • Webanalyse Positieanalyse Voorspelling Voorspelling (Google Analytics) (eigen data) (externe data) PosiDeanalyse  lange   Aantal  bezoeken  per   Omzet   Zoekterm   termijn   posiDe   Bron  van  omzet   PosiDe   PosiDeanalyse   Meervolume/   mindervolume   SEO  doelconversie   Organisch   SEO  rendement   van  hogere/lagere   per  bezoek   per  posiDe   posiDe   SEO  rendement   SEO  rendement   Zoekterm   van  hogere/lagere   van  hogere/lagere   posiDe   posiDe   SEO  rendement  voorspelling  
    • Combinatie zoekterm + pagina (CZP) Organische positie van CZP Organisch zoekverkeer van CZP Omzet vanuit organisch zoekverkeer op CZP Input  
    • “CZP”  
    • Webanalyse Positieanalyse (Google Analytics) €2.500   zoekterm   Google.nl   4   Organisch   €2.500   zoekterm   Voorbeeld  
    • Webanalyse Positieanalyse Voorspelling (Google Analytics) (eigen data) €2.500,-­‐   Zoekterm   Google.nl   4   Organisch   €2.500,-­‐   Zoekterm   Voorbeeld  
    • Eigen  data  
    • Webanalyse Positieanalyse Voorspelling (Google Analytics) (eigen data) PosiDeanalyse  lange   €2.500,-­‐   Zoekterm   termijn   Google.nl   4   PosiDe  1  =   Organisch   Bezoek  x  7   €2.500,-­‐   Zoekterm   €2.500,-­‐  x  7   =  €17.500,-­‐   Voorbeeld  
    • Webanalyse Positieanalyse Voorspelling Voorspelling (Google Analytics) (eigen data) (externe data) PosiDeanalyse  lange   €2.500,-­‐   Zoekterm   PosiDe  1  (haalbaar)     termijn   42%  SEO  CTR   Google.nl   4   PosiDe  1  =   Organisch   Bezoek  x  7   €2.500,-­‐   Zoekterm   €2.500,-­‐  x  7   =  €17.500,-­‐   Voorbeeld  
    • PosiDe   Hoog   (1-­‐5)   Star   QuesDon  mark   Zoekterm  1   Zoekterm  3   Laag   (6+)   Cash  cow   Dog   Zoekterm  2   Laag   Hoog   Investering   PosiDevoorspelling  
    • Webanalyse Positieanalyse Voorspelling Voorspelling (Google Analytics) (eigen data) (externe data) PosiDeanalyse  lange   €2.500,-­‐   Zoekterm   PosiDe  1  (haalbaar)     termijn   42%  SEO  CTR   Google.nl   4   PosiDe  1  =   Organisch   Bezoek  x  7   €2.500,-­‐   Zoekterm   €2.500,-­‐  x  7   =  €17.500,-­‐   Voorbeeld  
    • SEO  CTR  
    • SEO  CTR  
    • Webanalyse Positieanalyse Voorspelling Voorspelling (Google Analytics) (eigen data) (externe data) PosiDeanalyse  lange   €2.500,-­‐   Zoekterm   PosiDe  1  (haalbaar)     termijn   42%  SEO  CTR   Google.nl   4   PosiDon  4   6%  SEO  CTR   PosiDe  1  =   Organisch   Bezoek  x  7   €2.500,-­‐   €2.500   Zoekterm   €2.500,-­‐  x  7   =  €17.500,-­‐   €17.500   Voorbeeld  
    • Uitdaging:  blended  Search  
    • Type  zoekresultaat  
    • Eyetracking    
    • Uitdaging:  SEO  +  SEA  
    • SEO acties/omzet Efficiency   10   9   8   7   6   5   4   3   2   1   0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   SEO investering Het  probleem  
    • Rendement   Hoog   Star   QuesDon  mark   Laag   Cash  cow   Dog   Laag   Hoog   Investering   De  oplossing  
    • Om  mee  te  nemen…  
    • 1.  Meet waar je op gevonden wordt 2.  Bedenk waar jouw potentiële klanten nog meer naar zouden zoeken 3.  Verwerk die woorden in je teksten, pagina titels, enz. 4.  Maak je website technisch begrijpelijk voor zoekmachines 5.  Zorg voor links naar (relevante pagina's binnen) je site 6.  Bekijk welke zoekwoorden het beste converteren 7.  Optimaliseer op de best converterende zoekwoorden 8.  Begin weer bij 1 SEO  checklist  
    • Talk to me! 1.  OrangeValley stand 2.  eduard@orangevalley.nl Nieuwsbrief http://orangevalley.nl/nieuwsbrief •  Presentatie •  Laatste nieuws SEO, Webanalyse, Conversie OrangeValley.nl