Handleiding Zoekmachinemarketing Zoekmachine Adverteren & Zoekmachine Optimalisatie Januari 2007 Eduard Blacquière

. inhoud . zoekmachinemarketing Wat is het en hoe werkt het? . zoekmachine adverteren Handleiding opzetten SEA campagne . zoekmachine optimalisatie … bij het (ver)bouwen van een website … vanaf oplevering van een website Tips, Info, Checklist

. zoekmachinemarketing

Wat is het en hoe werkt het?

. zoekmachine adverteren

Handleiding opzetten SEA campagne

. zoekmachine optimalisatie

… bij het (ver)bouwen van een website

… vanaf oplevering van een website

Tips, Info, Checklist

. marktaandelen Zoekmachinemarketing

. marktaandelen Zoekmachinemarketing

. uitgaven Zoekmachinemarketing

. internetgebruik Zoekmachinemarketing

. feiten Zoekmachinemarketing 85% van consumenten beschouwt een merk in toppositie zoekmachines als topmerk 90% van de zoekmachinegebruikers kijkt niet verder dan eerste 30 resultaten 77% van internetgebruikers vindt websites via zoekmachines

85% van consumenten beschouwt een merk in toppositie zoekmachines als topmerk

90% van de zoekmachinegebruikers kijkt niet verder dan eerste 30 resultaten

77% van internetgebruikers vindt websites via zoekmachines

. zoekmachine-wat? Zoekmachinemarketing

. eyetracking Zoekmachinemarketing

. bestedingen Zoekmachinemarketing

. voor- en nadelen Zoekmachinemarketing Zoekmachine Optimalisatie (Organic Search, SEO) Voordelen: Lagere CPC Hoge CTR Nr. 1 levert 5-40% traffic Nadelen: Geen garantie op (top)positie Lange implementatieperiode Zoekmachine Adverteren (Paid Search, SEA) Voordelen: Snel inzetbaar Garantie op (top)positie (veiling) Volledig meetbaar Nadelen: Hogere, onzekere CPC Relatief lage CTR

Zoekmachine Optimalisatie

(Organic Search, SEO)

Voordelen:

Lagere CPC

Hoge CTR

Nr. 1 levert 5-40% traffic

Nadelen:

Geen garantie op (top)positie

Lange implementatieperiode

Zoekmachine Adverteren

(Paid Search, SEA)

Voordelen:

Snel inzetbaar

Garantie op (top)positie (veiling)

Volledig meetbaar

Nadelen:

Hogere, onzekere CPC

Relatief lage CTR

. inhoud . zoekmachinemarketing Wat is het en hoe werkt het? . zoekmachine adverteren Handleiding opzetten SEA campagne . zoekmachine optimalisatie … bij het (ver)bouwen van een website … vanaf oplevering van een website Tips, Info, Checklist

. zoekmachinemarketing

Wat is het en hoe werkt het?

. zoekmachine adverteren

Handleiding opzetten SEA campagne

. zoekmachine optimalisatie

… bij het (ver)bouwen van een website

… vanaf oplevering van een website

Tips, Info, Checklist

. search engine advertising Zoekmachine Adverteren

. hoe werkt het? Zoekmachine Adverteren Veilingsysteem, waarbij positie wordt bepaald door: CPC Minimum bod per keyword CTR Relevantie gebruikers vs. Verdiensten Google Quality Score keyword  advertentieteksten  landingpage Geschiedenis (keywords, ad)

Veilingsysteem, waarbij positie wordt bepaald door:

CPC

Minimum bod per keyword

CTR

Relevantie gebruikers vs. Verdiensten Google

Quality Score

keyword  advertentieteksten  landingpage

Geschiedenis (keywords, ad)

. de spelers Zoekmachine Adverteren Drie grote advertentiesystemen: Google AdWords Yahoo! Search Marketing Microsoft AdCenter

Drie grote advertentiesystemen:

Google AdWords

Yahoo! Search Marketing

Microsoft AdCenter

. google adwords Zoekmachine Adverteren Marktleider, meest gebruikt, zeker in Nederland Veel adverteerders  oplopende CPC Breed: tekst-, beeld-, video- en mobiele advertenties Actieve ontwikkeling Intuïtieve beheeromgeving

Marktleider, meest gebruikt, zeker in Nederland

Veel adverteerders  oplopende CPC

Breed: tekst-, beeld-, video- en mobiele advertenties

Actieve ontwikkeling

Intuïtieve beheeromgeving

. yahoo! search marketing Zoekmachine Adverteren Niet-intuïtieve beheeromgeving Strenge redactie met keuring vooraf Moeilijke positie (in Nederland)  Live search en Ilse kwijt Transparant biedsysteem o.b.v. cpc veiling Maar … er komt een nieuw systeem!

Niet-intuïtieve beheeromgeving

Strenge redactie met keuring vooraf

Moeilijke positie (in Nederland)  Live search en Ilse kwijt

Transparant biedsysteem o.b.v. cpc veiling

Maar … er komt een nieuw systeem!

. microsoft adcenter Zoekmachine Adverteren Verwarring door naamwijzigingen Live Search komt moeizaam van de grond Innovatief systeem, basis vergelijkbaar met AdWords Targeting op demografische gegevens Eind 2007 naar de Lage Landen…

Verwarring door naamwijzigingen

Live Search komt moeizaam van de grond

Innovatief systeem, basis vergelijkbaar met AdWords

Targeting op demografische gegevens

Eind 2007 naar de Lage Landen…

. inhoud . zoekmachinemarketing Wat is het en hoe werkt het? . zoekmachine adverteren Handleiding opzetten SEA campagne . zoekmachine optimalisatie … bij het (ver)bouwen van een website … vanaf oplevering van een website Tips, Info, Checklist

. zoekmachinemarketing

Wat is het en hoe werkt het?

. zoekmachine adverteren

Handleiding opzetten SEA campagne

. zoekmachine optimalisatie

… bij het (ver)bouwen van een website

… vanaf oplevering van een website

Tips, Info, Checklist

. geschikt? Zoekmachine Adverteren 1. Is de campagne interessant voor zoekmachines? A. Zoekwoord vraag? B. Zoekwoord aanbod (concurrentie)? C. Conversie Vs. cpc? (zie schema) D. Wat voor soort campagne is het?

1. Is de campagne interessant voor zoekmachines?

A. Zoekwoord vraag?

B. Zoekwoord aanbod (concurrentie)?

C. Conversie Vs. cpc? (zie schema)

D. Wat voor soort campagne is het?

. campagne-instellingen Zoekmachine Adverteren 2. Zijn de juiste campagne-instellingen toegepast? A. Zijn taal en land juist aangegeven (standaard: Nederland(s))? B. Is het inhoudsnetwerk interessant voor deze campagne? (Google AdSense, Content Match) C. Is het dagbudget toereikend?

2. Zijn de juiste campagne-instellingen toegepast?

A. Zijn taal en land juist aangegeven (standaard: Nederland(s))?

B. Is het inhoudsnetwerk interessant voor deze campagne? (Google AdSense, Content Match)

C. Is het dagbudget toereikend?

. advertentietekst Zoekmachine Adverteren 3. Is de advertentie (tekst) wervend? A. Dekt de titel de lading van de campagne? B. Is er een wervende ‘call-to-action’ advertentietekst? C. Staat de prijs en/of korting vermeld? D. Is de zichtbare Url. relevant t.o.v. advertentie? (AdWords) E. Heeft de bestemming Url. het juiste sID? (n.v.t. Toading)

3. Is de advertentie (tekst) wervend?

A. Dekt de titel de lading van de campagne?

B. Is er een wervende ‘call-to-action’ advertentietekst?

C. Staat de prijs en/of korting vermeld?

D. Is de zichtbare Url. relevant t.o.v. advertentie? (AdWords)

E. Heeft de bestemming Url. het juiste sID? (n.v.t. Toading)

. keywords Zoekmachine Adverteren 4. Zijn juiste keywords gekozen? A. Zijn keywords specifiek en niet te algemeen? (Long Tail) B. Komt prijs per keyword overeen met schema?

4. Zijn juiste keywords gekozen?

A. Zijn keywords specifiek en niet te algemeen? (Long Tail)

B. Komt prijs per keyword overeen met schema?

. long tail Zoekmachine Adverteren

. richtlijnen Zoekmachine Adverteren 5. Voldoet campagne aan de richtlijnen? A. Google/ Yahoo!/ Microsoft richtlijnen?

5. Voldoet campagne aan de richtlijnen?

A. Google/ Yahoo!/ Microsoft richtlijnen?

. tips, trucs, tools Zoekmachine Adverteren Keywords Advertentietekst Advertentievarianten Misvattingen

Keywords

Advertentietekst

Advertentievarianten

Misvattingen

. meer informatie Zoekmachine Adverteren Blogs Boeken en tijdschriften Workshops en congressen Search-woordenboek

Blogs

Boeken en tijdschriften

Workshops en congressen

Search-woordenboek

. inhoud . zoekmachinemarketing Wat is het en hoe werkt het? . zoekmachine adverteren Handleiding opzetten SEA campagne . zoekmachine optimalisatie … bij het (ver)bouwen van een website … vanaf oplevering van een website Tips, Info, Checklist

. zoekmachinemarketing

Wat is het en hoe werkt het?

. zoekmachine adverteren

Handleiding opzetten SEA campagne

. zoekmachine optimalisatie

… bij het (ver)bouwen van een website

… vanaf oplevering van een website

Tips, Info, Checklist

. search engine optimization Zoekmachine Optimalisatie

. hoe werkt het? Zoekmachine Optimalisatie Spider, Robot, Crawler HTML Index Cache Algoritme A x B x C x … x PageRank x … x X x Y x Z

Spider, Robot, Crawler

HTML

Index

Cache

Algoritme

A x B x C x … x PageRank x … x X x Y x Z

. de spelers Zoekmachine Optimalisatie

. factoren Zoekmachine Optimalisatie (Ver)bouwen website Tekstfactor Indexatiefactor Vanaf oplevering website Populariteitsfactor

(Ver)bouwen website

Tekstfactor

Indexatiefactor

Vanaf oplevering website

Populariteitsfactor

. (ver)bouwen website Zoekmachine Optimalisatie Voorbereiding De website bouwen Keyword plaatsing Ratio’s Dont’s Misverstanden zoekmachine optimalisatie

Voorbereiding

De website bouwen

Keyword plaatsing

Ratio’s

Dont’s

Misverstanden zoekmachine optimalisatie

. voorbereiding Zoekmachine Optimalisatie Doelgroep analyse (8) Keyword strategie (9) Keyword analyse (9) Keyword selectie (10)

Doelgroep analyse (8)

Keyword strategie (9)

Keyword analyse (9)

Keyword selectie (10)

. website bouwen Zoekmachine Optimalisatie Keyword plaatsing Title (10) Domeinnaam (6) URL (7) Meta description (6) Meta keywords (5) Headers (H1, H2, etc.) (6) Eerste zin/alinea (8) Vetgedrukte / schuingedrukte tekst (6) Tekst algemeen (9) Anchor tekst (8) Afbeeldingen (alt tekst) (6)

Keyword plaatsing

Title (10)

Domeinnaam (6)

URL (7)

Meta description (6)

Meta keywords (5)

Headers (H1, H2, etc.) (6)

Eerste zin/alinea (8)

Vetgedrukte / schuingedrukte tekst (6)

Tekst algemeen (9)

Anchor tekst (8)

Afbeeldingen (alt tekst) (6)

. website bouwen Zoekmachine Optimalisatie Ratio’s Keyword density (dichtheid) Keyword proximity (nabijheid) Click distance (navigatie- en sitestructuur)

Ratio’s

Keyword density (dichtheid)

Keyword proximity (nabijheid)

Click distance (navigatie- en sitestructuur)

. website bouwen Zoekmachine Optimalisatie Dont’s Overbodige code (CSS, Javascript) Meta tag keywords (duplicate content) Dynamische website Content Management Systeem Dynamische URL (session ID) Flash Frames Javascript/Ajax Redirects Spam Cloaking Doorway Etc...

Dont’s

Overbodige code (CSS, Javascript)

Meta tag keywords (duplicate content)

Dynamische website

Content Management Systeem

Dynamische URL (session ID)

Flash

Frames

Javascript/Ajax

Redirects

Spam

Cloaking

Doorway

Etc...

. factoren Zoekmachine Optimalisatie (Ver)bouwen website Tekstfactor Indexatiefactor Vanaf oplevering website Populariteitsfactor

(Ver)bouwen website

Tekstfactor

Indexatiefactor

Vanaf oplevering website

Populariteitsfactor

. oplevering website Zoekmachine Optimalisatie Linkpopulariteit Links naar de website Google PageRank TrustRank Verhogen linkpopulariteit Andere populariteitsfactoren Doorklikpopulariteit Tijd op de website Terugkerend bezoek

Linkpopulariteit

Links naar de website

Google PageRank

TrustRank

Verhogen linkpopulariteit

Andere populariteitsfactoren

Doorklikpopulariteit

Tijd op de website

Terugkerend bezoek

. links naar website Zoekmachine Optimalisatie Populariteit van verwijzende pagina die naar uw website linkt Manier waarop link op verwijzende pagina is geplaatst. Is de link indexeerbaar? Aantal uitgaande links op verwijzende pagina Relevantie van verwijzende pagina

Populariteit van verwijzende pagina die naar uw website linkt

Manier waarop link op verwijzende pagina is geplaatst. Is de link indexeerbaar?

Aantal uitgaande links op verwijzende pagina

Relevantie van verwijzende pagina

. pagerank Zoekmachine Optimalisatie Link van pagina A naar pagina B is een ‘stem’ van pagina A voor pagina B. Relevantie en kwaliteit spelen belangrijke rol PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn) PR = PageRank A = webpagina A D = dempingsfactor, meestal 0,85 T1 … Tn = pagina’s met links naar webpagina A C = Het aantal uitgaande koppelingen van webpagina T1 … Tn

Link van pagina A naar pagina B is een ‘stem’ van pagina A voor pagina B.

Relevantie en kwaliteit spelen belangrijke rol

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn)

PR = PageRank

A = webpagina A

D = dempingsfactor, meestal 0,85

T1 … Tn = pagina’s met links naar webpagina A

C = Het aantal uitgaande koppelingen van webpagina T1 … Tn

. trustrank Zoekmachine Optimalisatie Kwalitatieve, relevante inkomende links Kwalitatieve, relevante uitgaande links De ‘leeftijd’ van een link; hoe ouder, hoe beter ‘ Natuurlijkheid’ van een link; realistische groei in links Wederzijds linken helpt niet; het werkt ook niet tegen

Kwalitatieve, relevante inkomende links

Kwalitatieve, relevante uitgaande links

De ‘leeftijd’ van een link; hoe ouder, hoe beter

‘ Natuurlijkheid’ van een link; realistische groei in links

Wederzijds linken helpt niet; het werkt ook niet tegen

. verhogen linkpopulariteit Zoekmachine Optimalisatie Unieke interessante content! Linkcampagne Anchor tekst ( <a href=http://www.testnet.nl>Anchor tekst</a> ) Directory’s Persberichten Blog (syndicatie/RSS) Forums/discussiegroepen Uitwisselen Sponsoring

Unieke interessante content!

Linkcampagne

Anchor tekst ( <a href=http://www.testnet.nl>Anchor tekst</a> )

Directory’s

Persberichten

Blog (syndicatie/RSS)

Forums/discussiegroepen

Uitwisselen

Sponsoring

. andere populariteitsfactoren Zoekmachine Optimalisatie Doorklikpopulariteit Tijd op de website Terugkerend bezoek

Doorklikpopulariteit

Tijd op de website

Terugkerend bezoek

. misverstanden Zoekmachine Optimalisatie Topposities zijn gegarandeerd Conversie lager dan Paid Search

Topposities zijn gegarandeerd

Conversie lager dan Paid Search

.vragen?