Google AdWords Remarketing Martijn Scholtens

AudienceBasedAdvertising Search Marketing Thursday Martijn Scholtens Agency Product Specialist Google Confidential and Proprietary

Google Confidential and Proprietary

Wat is het Google Display Netwerk? YouTube en Google Sites Doubleclick Ad Exchange Partner Sites Websites RSS Feeds Spellen Social Media Video Mobiel Google Confidential and Proprietary

A Traditional Way to Target ConsumersFrom websites as a proxyfor audience… Reach X% of Women 25-34 Google Confidential and Proprietary 4

Google Confidential and Proprietary

Doelgroeptargeting vormt een aanvulling op geavanceerde contexttargeting Waar ze naartoe gaan Wie ze zijn Interesses Demografische gegevens Contexttargeting Sitebezoeken Op basis van zoekwoorden | (remarketing) Op basis van onderwerpen Combineer context- en doelgroeptargeting voor maximaal bereik en optimale prestatiesVertrouwelijk en eigendom van Google 6

Bereik gebruikers op basis van hun demografische en interessecategorieën Meer dan 1000 interessecategorieën, plus leeftijd en geslachtVertrouwelijk en eigendom van Google 7

Hoe Google demografische en interessecategorieën bepaalt Koekenpannen.nl Kookspullen.nl Blenders.nl Kookgerei.nl Kinderrecepten.nl Gezondkoken.nl Mamakookt.nl Recepten2.nl Peuteropvoeding.nl Kindjeleertpraten.nl BabyEnOuder.nl Goede-opvoeding.nlGoogle kijkt naar de soorten sites die inhet Display Netwerk zijn bezocht om dedemografische en interessecategorieënvan een gebruiker te herleiden. Geslacht: vrouwelijk Leeftijd: 25-34 Interesses: Keukengerei Koken en recepten Opvoeding Vertrouwelijk en eigendom van Google 8

Demografische en interessecategorieën gebruiken om relevante advertenties weer te geven Interesse in keukengerei Vrouwelijke demografischeGoogle maakt gebruik categorievan demografische eninteressecategorieënom de gebruikerrelevante advertentieste laten zien op hetmoment dat hij of zijsites op internetbezoekt.Vertrouwelijk en eigendom van Google 9

Demografische en interessecategorieën kunnen elk doel ondersteunen Verspreid uw boodschap onder mensen die Verspreid uw binnen uw demografische doelgroep vallen. boodschap Bijvoorbeeld: bereik vrouwen van 25-34 jaar Genereer meer Zorg voor bekendheid en bereik consumenten bekendheid met relevante interesses. en leads Bijvoorbeeld: bereik fervente reizigers Pas Pas advertenties aan voor betere prestaties. advertenties Bijvoorbeeld: gebruik verschillende advertenties aan voor mannen en vrouwen Genereer meer verkopen door mensen aan te Verkoop spreken die geïnteresseerd zijn in gerelateerde meer of specifieke onderwerpen. Bijvoorbeeld: bereik gebruikers die geïnteresseerd zijn in videogameconsolesVertrouwelijk en eigendom van Google 10

Slim: verfijnd classificatiesysteem Ons intelligente algoritme voor het bepalen van demografische en interessecategorieën kijkt naar: 1 De soorten bezochte sites 2 Hoe vaak elke site is bezocht 3 Hoe recent elke site is bezochtVertrouwelijk en eigendom van Google 11

Gebruikers transparantie en keuze bieden Innovatieve transparantie en controle Gebruikers kunnen: Bekijken welke interessecategorieën en demografische categorieën Google aan hun websitebezoeken heeft gekoppeld Interesses toevoegen, verwijderen of bewerken Zich volledig afmelden, ongeacht of ze een Google- account hebben U kunt meer voorbeelden bekijken op: www.google.nl/ads/preferencesVertrouwelijk en eigendom van Google 12

Flexibel: maak aangepaste doelgroepsegmenten Maak specifieke doelgroepsegmenten met behulp van combinaties van demografische en interessecategorieën en remarketinglijsten. Voorbeeld: Bereik gebruikers die geïnteresseerd zijn in recepten en nog niet op uw remarketinglijst staan (omdat ze uw website nog niet hebben bezocht).Vertrouwelijk en eigendom van Google 13

RemarketingVertrouwelijk en eigendom van Google

Remarketing in het Google Display NetwerkSpreek sitebezoekers opnieuw aan metmeetbare prestaties op enorme schaal. Google Confidential and Proprietary 15

Hoe het werkt: bepaal uw strategie Stap 1: Stel dat u een fabrikant van luxe autos bent. U wilt gebruikers bereiken die uw site hebben bezocht maar op dat moment niet hun postcode hebben opgegeven om een dealer bij hen in de buurt te vinden. 16 Google Confidential and Proprietary 16

Hoe het werkt: stel een lijst metsitebezoekers op Stap 2: Stap 3: Plaats een paar regels code Maak lijsten van gebruikers op belangrijke paginas. die deze paginas bezoeken. Google Confidential and Proprietary 17

Hoe het werkt: geef op andere paginasadvertenties weer aan bezoekers van uw site Stap 4: Wanneer een gebruiker die op uw lijst staat, paginas in het Google Display Netwerk bezoekt, krijgt deze uw advertentie te zien. Google Confidential and Proprietary 18

Aangepaste doelgroepen•Stel aangepaste doelgroepen samen met elke gewenste combinatievan uw remarketinglijsten. De remarketingmogelijkheden van Googlezijn toonaangevend op het gebied van flexibiliteit en overzichtelijkheid. De segmenteringsmogelijkheden zijn fantastisch. -- Steve Groenier, vice-president Zoekmarketing en klantenservice bij Artbeads.com Google Confidential and Proprietary 19

Efficiënte prijsmodellen•Definieer uw biedingsstrategie met CPC- of CPM-biedingendie u op elk gewenst moment kunt aanpassen. Dankzij hetveilingmodel genereert u een hogere ROI. Remarketing blijkt op bijna elk niveau een rendabele methode te zijn voor de Yankee Candle Company om meer aanvullende conversies via hun website te genereren. -- Holly Sanderson, Sr. Pay-per-click-manager bij @Website Publicity (SEM-bureau voor Yankee Candle) 20 Google Confidential and Proprietary

Targeting combineren•Target nog gerichter door verschillende targetingmethodente combineren om uw conversieratios en ROI te verbeteren. De transparantie, het relevante bereik en met name de gedetailleerde targetingopties helpen ons op een rendabele manier te groeien via dit bijzonder efficiënte kanaal. -- Michael Neuner, CEO van admatics.com 21 Google Confidential and Proprietary

Setup en casestudys 22 Google Confidential and Proprietary

Interessecategorieën aan een campagne toevoegen Ga naar het tabblad Doelgroepen en selecteer Doelgroepen toevoegen. Selecteer een campagne en advertentiegroep. U kunt interessecategorieën combineren met bestaande campagnes of speciaal een nieuwe campagne voor deze interesses instellen. 23 Google Confidential and Proprietary

Een campagne instellen Selecteer Interessecategorieën en klik op de categorieën aan de rechterkant om subcategorieën weer te geven. Klik op Toevoegen om een categorie aan uw campagne toe te voegen. Bekijk een globale schatting van het aantal gebruikers in elke interessecategorie. 24 Google Confidential and Proprietary

Aangepaste doelgroepsegmenten maken • Maak specifieke doelgroepsegmenten met behulp van combinaties van demografische en interessecategorieën en remarketinglijsten. • Voorbeeld: • Bereik gebruikers die geïnteresseerd zijn in recepten en nog niet op uw remarketinglijst staan (omdat ze uw website nog niet hebben bezocht). 25 Google Confidential and Proprietary

Aangepaste combinatiesCombinatie vaninteressecategorieën Setup en praktische tips Doelmet:Remarketing • Sluit remarketinglijsten • Nieuwe leads genereren die in uit (gebruikers die uw uw bedrijf geïnteresseerd zijn website al hebben zonder bestaande klanten te bezocht) targetenPlaatsingen • Voeg de best • Gebruikers bereiken op sites presterende plaatsingen die gerelateerd zijn aan uw toe aan uw campagne bedrijf via advertenties die relevant zijn voor hun interessesContexttargeting • Voeg zoekwoorden of • Gebruikers bereiken op sites(zoekwoorden, onderwerpen toe die die gerelateerd zijn aan uwonderwerpen) gerelateerd zijn aan bedrijf door advertenties die uw bedrijf relevant zijn voor hun interesses 26 Google Confidential and Proprietary

Remarketing – lijststrategie voorkijkerspubliek van zender•Stel een remarketinglijst samen om gebruikers naar de eersteaflevering van een nieuw seizoen te laten kijken. Stap 2: De gebruiker verlaat de site. Stap 1: We registreren het bezoek en plaatsen Een gebruiker de gebruiker op de remarketinglijst van bezoekt de Discovery Channel. website van Deadliest Catch. Advertentie voor Ultimate Survival Ultimate Survival Advertentie voor Stap 3: We geven een display-advertentie voor Discovery Channel aan deze gebruiker weer om hem aan te sporen de eerste nieuwe aflevering van Ultimate Survival te bekijken. •Geef display-advertenties weer aan gebruikers die eerder een website van Discovery Channel hebben bezocht. 27 Google Confidential and Proprietary

Remarketing – lijststrategie voor sequel•Stel een remarketinglijst samen om gebruikers een sequelof soortgelijk product te laten kopen. Stap 2: De gebruiker verlaat de site. We Stap 1: registreren het bezoek en plaatsen Een gebruiker de gebruiker op de remarketinglijst bezoekt de Xbox- van Xbox. site voor Halo 3. Xbox-advertentie Xbox-advertentie Stap 3: We geven aan deze gebruiker een display-advertentie voor de Xbox weer om te adverteren voor een nieuwe game die vergelijkbaar is met Halo 3. •Geef display-advertenties weer aan gebruikers die eerder een website van Discovery Channel hebben bezocht. 28 Google Confidential and Proprietary

Remarketing – lijststrategie voor gelegenheid•Stel een remarketinglijst samen om gebruikers de site opnieuwte laten bezoeken voor een soortgelijke gelegenheid. Stap 2: De gebruiker verlaat de site. Stap 1: We registreren het bezoek en Een gebruiker plaatsen de gebruiker op de bezoekt de remarketinglijst van Kraft. receptensite van Kraft rond Philadelphia- Memorial Day. advertentie van Kraft advertentie van Kraft Philadelphia- Stap 3: We geven een display-advertentie voor Philadelphia-roomkaas aan deze gebruiker weer om haar vóór Labor Day nogmaals de site van Kraft te laten bezoeken. •Geef display-advertenties weer aan gebruikers die eerder een website van Kraft hebben bezocht. 29 Google Confidential and Proprietary

Remarketing – lijststrategie voor gelegenheid•Stel een remarketinglijst samen om gebruikers de site opnieuwte laten bezoeken voor een soortgelijke gelegenheid. Stap 2: De gebruiker verlaat de site. Stap 1: We registreren het bezoek en Een gebruiker plaatsen de gebruiker op de koopt een remarketinglijst van Red Envelope. cadeau voor Advertentie van Valentijnsdag. Red Envelope Advertentie van Red Envelope Stap 3: We geven een display-advertentie voor Red Envelope aan deze gebruiker weer om hem vóór de zomervakantie nogmaals de site van Red Envelope te laten bezoeken. •Geef display-advertenties weer aan gebruikers die eerder de website van Red Envelope hebben bezocht. 30 Google Confidential and Proprietary

Remarketing – lijststrategie voor portfolio•Stel een remarketinglijst samen voor alle merken in hethoofdportfolio. Stap 2: De gebruiker verlaat de site. We Stap 1: registreren het bezoek en plaatsen Een gebruiker de gebruiker op de remarketinglijst bezoekt de website van P&G. van Febreze. Tide-advertentie Ti de - Ad ve rte nt ie Stap 3: We geven een display-advertentie voor het wasmiddel Tide aan deze gebruiker weer om haar de website van Tide te laten bezoeken. •Geef display-advertenties weer aan gebruikers die eerder een website van P&G hebben bezocht. 31 Google Confidential and Proprietary

Remarketing – lijststrategie voor franchise •Stel remarketinglijsten samen voor alle submerken binnen de franchise en geef na verschillende perioden verschillende advertenties weer. Stap 2: De gebruiker verlaat de site. Stap 1: We registreren het bezoek en Een gebruiker bezoekt de plaatsen de gebruiker op depagina van Pampers-luiers. remarketinglijst van Pampers. Advertentie voor Pampers Easy Ups Pampers Easy Ups Advertentie voor Stap 3: We geven 12 maanden later een display-advertentie voor Pampers Easy Ups weer aan deze gebruiker om haar de pagina over Easy Ups te laten bezoeken. •Geef display-advertenties weer aan gebruikers die eerder een specifieke pagina op uw site hebben bezocht of iets hebben gekocht. 32 Google Confidential and Proprietary

http://www.searchmarketingthursday.nl	528
http://searchmarketingthursday.nl	14
http://us-w1.rockmelt.com	1

Google AdWords Remarketing Martijn Scholtens

by Eduard Blacquière on Dec 21, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 543

Statistics

Google AdWords Remarketing Martijn Scholtens — Presentation Transcript