Affiliate Dag 2008 Presentatie Eduard Blacquiere

Slideshow Transcript

1. Slide 1: experience relevance Affiliate marketing & Search Combinatie Search & Affiliate Marketing © 2007 Outrider The Netherlands LLC. All Rights Reserved. Ver: .1
2. Slide 2: experience relevance Agenda Het belang van Search (Mijn) definitie van affiliate marketing Affiliate marketing & Search Tips & trics Voor adverteerders
3. Slide 3: experience relevance Voorstelrondje Affiliate? Adverteerder? Affiliate netwerk? Anders?
4. Slide 4: experience relevance Eduard Blacquière? experience relevance
5. Slide 5: experience relevance Wie? - Eduard Blacquière 26 mei 1981, Rotterdam Testnet (affiliate marketing) Blogger: EdWords, DutchCowboys, Marketingfacts, … Afstudeeronderzoek Checkit (marktonderzoek search) Business Consultant Outrider (GroupM/WPP)
6. Slide 6: experience relevance Outrider 1 jaar geleden opgericht Vanuit gedachte specialisme Sales/Performance naast branding 12 Search specialisten afkomstig van Google, iProspect en Checkit 3 performance based specialisten Focus op integratie van kanalen, conversie en proactieve klantrelatie 6
7. Slide 7: experience relevance Outrider 7
8. Slide 8: experience relevance Belang van Search experience relevance
9. Slide 9: experience relevance Wat is zoekmachinemarketing (Search)? Zoekmachine Adverteren (SEA) Zoekmachine Optimalisatie (SEO)
10. Slide 10: experience relevance Zoeken na emailen populairst 10
11. Slide 11: experience relevance Search levert meeste bezoek 11
12. Slide 12: experience relevance Adverteerders erkennen belang 12
13. Slide 13: experience relevance Hoge posities belangrijk 13
14. Slide 14: experience relevance Zoekmachine(s) in Nederland 14
15. Slide 15: experience relevance (Mijn) definitie affiliate marketing experience relevance
16. Slide 16: experience relevance Hoe werkt affiliate marketing?
17. Slide 17: experience relevance Hoe werkt affiliate marketing?
18. Slide 18: experience relevance Definitie affiliate marketing Website als filiaal (affiliate) van adverteerder (distributiekanaal) Afrekenen (aan affiliate/netwerk) per vooraf gedefinieerde actie Afrekenmodellen: • Per 1.000 vertoningen (CPM) • Per klik (CPC) • Per lead (CPL) • Per sale (CPS)
19. Slide 19: experience relevance Definitie affiliate marketing
20. Slide 20: experience relevance Affiliate Marketing & Search experience relevance
21. Slide 21: experience relevance Affiliate marketing & Search SEA: bezoek inkopen bij zoekmachines 1. Direct doorsturen naar landingspagina adverteerder 3. Doorsturen naar landingspagina affiliate website SEO: bezoek 'verdienen' bij zoekmachines 1. Doorsturen naar landingspagina affiliate website
22. Slide 22: experience relevance Affiliate Marketing & SEA experience relevance
23. Slide 23: experience relevance SEA (Search Engine Optimization) Zoekmachine Adverteren (SEA)
24. Slide 24: experience relevance Hoe werkt SEA? CPC X CTR x Kwaliteitsscore - Veilingmodel - Relevantie belangrijk - Historische data gebruikt - Landingspagina heeft invloed 24
25. Slide 25: experience relevance SEA – direct doorsturen
26. Slide 26: experience relevance SEA – indirect doorsturen
27. Slide 27: experience relevance Uitdagingen SEA Kwaliteitsscore steeds belangrijker • Relevantie landingspagina belangrijk • URL-beleid aangescherpt • Stijgende klikprijzen door toename concurrentie  Direct doorsturen steeds moeilijker Verschil afrekenmodellen (CPC vs. CPA)
28. Slide 28: experience relevance Affiliate Marketing & SEO experience relevance
29. Slide 29: experience relevance SEO (Search Engine Optimization) Zoekmachine Optimalisatie (SEO)
30. Slide 30: experience relevance Hoe werkt een zoekmachine? Zoekmachine Index Algoritme Zoeker
31. Slide 31: experience relevance Hoe scoor je hoge posities? On page factoren: Gebruikte techniek achter de website (Index) Content op pagina’s (Algoritme) Off page factoren: (Link)populariteit van de website (Algoritme) 31
32. Slide 32: experience relevance Voorbeeld – indirect doorsturen
33. Slide 33: experience relevance Uitdagingen SEO Geen garanties Resultaten laten op zich wachten Complex Focus op SEO (content) vs. focus op Conversie Paid links
34. Slide 34: experience relevance Tips & trics experience relevance
35. Slide 35: experience relevance Hoeveel zoekwoorden gebruik je? Aantal woorden in zoekopdrachten 2 32,58% 3 25,61% Aantal woorden 1 19,02% 4 12,83% 5 5,64% 6 2% 7 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Bron: Onestat 35
36. Slide 36: experience relevance Welke zoekwoorden gebruik je? Meer dan 500 manieren om ‘Britney Spears’ te schrijven 36
37. Slide 37: experience relevance De eisen en beperkingen TEKSTEN NS 37
38. Slide 38: experience relevance Wees creatief! 38
39. Slide 39: experience relevance Voor adverteerders experience relevance
40. Slide 40: experience relevance Affiliates & restricties
41. Slide 41: experience relevance Uitdagingen voor adverteerders
42. Slide 42: experience relevance 5 Tips voor adverteerders Laat affiliates je SEA doen (geen risico, expertise) “It’s not always about the money” Lever goede content (omschrijvingen, artikelen, how-to’s, etc.) Lever datafeeds (aanpasbaar, actueel, filters, etc.) Bouw en onderhoud een goede relatie (wedstrijd, exclusiviteit)
43. Slide 43: experience relevance Vragen? MSN & Google Talk: eduardblacquiere@gmail.com