Affiliate Dag 2008 Presentatie Eduard Blacquiere

Slide 2: experience relevance Agenda Het belang van Search (Mijn) definitie van affiliate marketing Affiliate marketing & Search Tips & trics Voor adverteerders

Slide 3: experience relevance Voorstelrondje Affiliate? Adverteerder? Affiliate netwerk? Anders?

Slide 4: experience relevance Eduard Blacquière? experience relevance

Slide 5: experience relevance Wie? - Eduard Blacquière 26 mei 1981, Rotterdam Testnet (affiliate marketing) Blogger: EdWords, DutchCowboys, Marketingfacts, … Afstudeeronderzoek Checkit (marktonderzoek search) Business Consultant Outrider (GroupM/WPP)

Slide 6: experience relevance Outrider 1 jaar geleden opgericht Vanuit gedachte specialisme Sales/Performance naast branding 12 Search specialisten afkomstig van Google, iProspect en Checkit 3 performance based specialisten Focus op integratie van kanalen, conversie en proactieve klantrelatie 6

Slide 7: experience relevance Outrider 7

Slide 8: experience relevance Belang van Search experience relevance

Slide 9: experience relevance Wat is zoekmachinemarketing (Search)? Zoekmachine Adverteren (SEA) Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

Slide 10: experience relevance Zoeken na emailen populairst 10

Slide 11: experience relevance Search levert meeste bezoek 11

Slide 12: experience relevance Adverteerders erkennen belang 12

Slide 13: experience relevance Hoge posities belangrijk 13

Slide 14: experience relevance Zoekmachine(s) in Nederland 14

Slide 15: experience relevance (Mijn) definitie affiliate marketing experience relevance

Slide 16: experience relevance Hoe werkt affiliate marketing?

Slide 17: experience relevance Hoe werkt affiliate marketing?

Slide 18: experience relevance Definitie affiliate marketing Website als filiaal (affiliate) van adverteerder (distributiekanaal) Afrekenen (aan affiliate/netwerk) per vooraf gedefinieerde actie Afrekenmodellen: • Per 1.000 vertoningen (CPM) • Per klik (CPC) • Per lead (CPL) • Per sale (CPS)

Slide 19: experience relevance Definitie affiliate marketing

Slide 20: experience relevance Affiliate Marketing & Search experience relevance

Slide 21: experience relevance Affiliate marketing & Search SEA: bezoek inkopen bij zoekmachines 1. Direct doorsturen naar landingspagina adverteerder 3. Doorsturen naar landingspagina affiliate website SEO: bezoek 'verdienen' bij zoekmachines 1. Doorsturen naar landingspagina affiliate website

Slide 22: experience relevance Affiliate Marketing & SEA experience relevance

Slide 23: experience relevance SEA (Search Engine Optimization) Zoekmachine Adverteren (SEA)

Slide 24: experience relevance Hoe werkt SEA? CPC X CTR x Kwaliteitsscore - Veilingmodel - Relevantie belangrijk - Historische data gebruikt - Landingspagina heeft invloed 24

Slide 25: experience relevance SEA – direct doorsturen

Slide 26: experience relevance SEA – indirect doorsturen

Slide 27: experience relevance Uitdagingen SEA Kwaliteitsscore steeds belangrijker • Relevantie landingspagina belangrijk • URL-beleid aangescherpt • Stijgende klikprijzen door toename concurrentie  Direct doorsturen steeds moeilijker Verschil afrekenmodellen (CPC vs. CPA)

Slide 28: experience relevance Affiliate Marketing & SEO experience relevance

Slide 29: experience relevance SEO (Search Engine Optimization) Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

Slide 30: experience relevance Hoe werkt een zoekmachine? Zoekmachine Index Algoritme Zoeker

Slide 31: experience relevance Hoe scoor je hoge posities? On page factoren: Gebruikte techniek achter de website (Index) Content op pagina’s (Algoritme) Off page factoren: (Link)populariteit van de website (Algoritme) 31

Slide 32: experience relevance Voorbeeld – indirect doorsturen

Slide 33: experience relevance Uitdagingen SEO Geen garanties Resultaten laten op zich wachten Complex Focus op SEO (content) vs. focus op Conversie Paid links

Slide 34: experience relevance Tips & trics experience relevance

Slide 35: experience relevance Hoeveel zoekwoorden gebruik je? Aantal woorden in zoekopdrachten 2 32,58% 3 25,61% Aantal woorden 1 19,02% 4 12,83% 5 5,64% 6 2% 7 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Bron: Onestat 35

Slide 36: experience relevance Welke zoekwoorden gebruik je? Meer dan 500 manieren om ‘Britney Spears’ te schrijven 36

Slide 37: experience relevance De eisen en beperkingen TEKSTEN NS 37

Slide 38: experience relevance Wees creatief! 38

Slide 39: experience relevance Voor adverteerders experience relevance

Slide 40: experience relevance Affiliates & restricties

Slide 41: experience relevance Uitdagingen voor adverteerders

Slide 42: experience relevance 5 Tips voor adverteerders Laat affiliates je SEA doen (geen risico, expertise) “It’s not always about the money” Lever goede content (omschrijvingen, artikelen, how-to’s, etc.) Lever datafeeds (aanpasbaar, actueel, filters, etc.) Bouw en onderhoud een goede relatie (wedstrijd, exclusiviteit)

Slide 43: experience relevance Vragen? MSN & Google Talk: eduardblacquiere@gmail.com

Slideshare.net (beta)