Affiliate marketing & Search Combinatie Search & Affiliate Marketing

Agenda Het belang van Search (Mijn) definitie van affiliate marketing Affiliate marketing & Search Tips & trics Voor adverteerders

Het belang van Search

(Mijn) definitie van affiliate marketing

Affiliate marketing & Search

Tips & trics

Voor adverteerders

Voorstelrondje Affiliate? Adverteerder? Affiliate netwerk? Anders?

Affiliate?

Adverteerder?

Affiliate netwerk?

Anders?

Eduard Blacquière? experience relevance

Eduard Blacquière?

Wie? - Eduard Blacquière 26 mei 1981, Rotterdam Testnet (affiliate marketing) Blogger: EdWords, DutchCowboys, Marketingfacts, … Afstudeeronderzoek Checkit (marktonderzoek search) Business Consultant Outrider (GroupM/WPP)

26 mei 1981, Rotterdam

Testnet (affiliate marketing)

Blogger: EdWords, DutchCowboys, Marketingfacts, …

Afstudeeronderzoek Checkit (marktonderzoek search)

Business Consultant Outrider (GroupM/WPP)

Outrider 1 jaar geleden opgericht Vanuit gedachte specialisme Sales/Performance naast branding 12 Search specialisten afkomstig van Google, iProspect en Checkit 3 performance based specialisten Focus op integratie van kanalen, conversie en proactieve klantrelatie

Outrider

Belang van Search experience relevance

Belang van Search

Wat is zoekmachinemarketing (Search)? Zoekmachine Optimalisatie (SEO)‏ Zoekmachine Adverteren (SEA)‏

Zoeken na emailen populairst

Search levert meeste bezoek

Adverteerders erkennen belang

Hoge posities belangrijk

Zoekmachine(s) in Nederland

(Mijn) definitie affiliate marketing experience relevance

(Mijn) definitie affiliate marketing

Hoe werkt affiliate marketing?

Hoe werkt affiliate marketing?

Definitie affiliate marketing Website als filiaal (affiliate) van adverteerder (distributiekanaal) Afrekenen (aan affiliate/netwerk) per vooraf gedefinieerde actie Afrekenmodellen: Per 1.000 vertoningen (CPM) Per klik (CPC) Per lead (CPL) Per sale (CPS)

Website als filiaal (affiliate) van adverteerder (distributiekanaal)

Afrekenen (aan affiliate/netwerk) per vooraf gedefinieerde actie

Afrekenmodellen:

Per 1.000 vertoningen (CPM)

Per klik (CPC)

Per lead (CPL)

Per sale (CPS)

Definitie affiliate marketing

Affiliate Marketing & Search experience relevance

Affiliate Marketing & Search

Affiliate marketing & Search SEA : bezoek inkopen bij zoekmachines Direct doorsturen naar landingspagina adverteerder Doorsturen naar landingspagina affiliate website SEO : bezoek 'verdienen' bij zoekmachines Doorsturen naar landingspagina affiliate website

SEA : bezoek inkopen bij zoekmachines

Direct doorsturen naar landingspagina adverteerder

Doorsturen naar landingspagina affiliate website

SEO : bezoek 'verdienen' bij zoekmachines

Doorsturen naar landingspagina affiliate website

Affiliate Marketing & SEA experience relevance

Affiliate Marketing & SEA

SEA (Search Engine Optimization) Zoekmachine Adverteren (SEA)‏

Hoe werkt SEA? CPC X CTR x Kwaliteitsscore Veilingmodel Relevantie belangrijk Historische data gebruikt Landingspagina heeft invloed

CPC X CTR x Kwaliteitsscore

Veilingmodel

Relevantie belangrijk

Historische data gebruikt

Landingspagina heeft invloed

SEA – direct doorsturen

SEA – indirect doorsturen

Uitdagingen SEA Kwaliteitsscore steeds belangrijker Relevantie landingspagina belangrijk URL-beleid aangescherpt Stijgende klikprijzen door toename concurrentie Direct doorsturen steeds moeilijker Verschil afrekenmodellen (CPC vs. CPA)

Kwaliteitsscore steeds belangrijker

Relevantie landingspagina belangrijk

URL-beleid aangescherpt

Stijgende klikprijzen door toename concurrentie

Direct doorsturen steeds moeilijker

Verschil afrekenmodellen (CPC vs. CPA)

Affiliate Marketing & SEO experience relevance

Affiliate Marketing & SEO

SEO (Search Engine Optimization) Zoekmachine Optimalisatie (SEO)‏

Hoe werkt een zoekmachine? Zoekmachine Index Zoeker Algoritme

Hoe scoor je hoge posities? On page factoren: Gebruikte techniek achter de website (Index) Content op pagina’s (Algoritme) Off page factoren: (Link)populariteit van de website (Algoritme)

On page factoren:

Gebruikte techniek achter de website (Index)

Content op pagina’s (Algoritme)

Off page factoren:

(Link)populariteit van de website (Algoritme)

Voorbeeld – indirect doorsturen

Uitdagingen SEO Geen garanties Resultaten laten op zich wachten Complex Focus op SEO (content) vs. focus op Conversie Paid links

Geen garanties

Resultaten laten op zich wachten

Complex

Focus op SEO (content) vs. focus op Conversie

Paid links

Tips & trics experience relevance

Tips & trics

Hoeveel zoekwoorden gebruik je? Bron: Onestat

Welke zoekwoorden gebruik je? Meer dan 500 manieren om ‘Britney Spears’ te schrijven

De eisen en beperkingen TEKSTEN NS

Wees creatief!

Voor adverteerders experience relevance

Voor adverteerders

Affiliates & restricties

Uitdagingen voor adverteerders

5 Tips voor adverteerders Laat affiliates je SEA doen (geen risico, expertise) “ It’s not always about the money” Lever goede content (omschrijvingen, artikelen, how-to’s, etc.) Lever datafeeds (aanpasbaar, actueel, filters, etc.) Bouw en onderhoud een goede relatie (wedstrijd, exclusiviteit)

Laat affiliates je SEA doen (geen risico, expertise)

“ It’s not always about the money”

Lever goede content (omschrijvingen, artikelen, how-to’s, etc.)

Lever datafeeds (aanpasbaar, actueel, filters, etc.)

Bouw en onderhoud een goede relatie (wedstrijd, exclusiviteit)

Vragen? MSN & Google Talk: [email_address]

MSN & Google Talk: [email_address]