Aula 8.1 Pub Briefing

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  • 1.
    • 2007•2008
    • Atelier de Publicidade e Relações Públicas I
    • Ana Duarte Melo
    • Susana Machado
    • Universidade do Minho . Ciências da Comunicação 2º ano | 2º semestre
  • 2.
    • Briefing
  • 3.
    • Briefingue
  • 4.
    • Breifing
  • 5.
    • Brifingue
  • 6.
    • Briefing
    • Briefingue
    • Breifing
    • Brifingue
  • 7.
    • Briefing
    • Briefingue
    • Breifing
    • Brifingue
  • 8. BRIEFING O que é? Para que serve? Conjunto de informações estratégicas que permitem conhecer e definir uma situação problemática e que servem de ponto de partida para encontrar uma solução. O briefing é o primeiro passo para a elaboração de uma estratégia, de uma campanha, de um anúncio.
  • 9.
    • BRIEFING
    • Tipos
        • Marketing
        • Administração
        • Estratégia militar (Missão Impossível)
        • Comunicação
        • Branding
        • Marketing
        • Criativo
        • Projecto
  • 10. BRIEFING Tipos devidamente identificado
  • 11.
    • Trabalho individual 1
    • Briefing de anunciante
  • 12. Briefing TRABALHO 1 Você é responsável pela comunicação de uma empresa. Perante um problema de comunicação, recolha as informações necessárias e, com base na estrutura anexa, construa um briefing para passar à agência de publicidade que vai contratar. Obs: O problema de comunicação a equacionar poderá ser fictício, mas a empresa/produto/serviço terá de ser real. A estrutura sugerida é meramente indicativa e poderá ser alterada, complementada de acordo com a relevância para cada caso.
  • 13. Briefing TRABALHO 1 1. Contexto produto/serviço/instituição Descrição Histórico do produto e da comunicação Concorrência Mercado Consumidores/Influenciadores (comportamentos, atitudes)
  • 14. Briefing TRABALHO 1 2. Estratégia de marketing Objectivos (vendas, quotas de mercado, notoriedade) Opções estratégicas (posicionamento, segmento-alvo) Mix de comunicação (acções complementares de comunicação em que se integra a nossa comunicação)
  • 15. Briefing TRABALHO 1 3. Orientações gerais da campanha Alvos publicitários Objectivos da campanha Instruções específicas Prazo Orçamento Limitações jurídicas Carta de comunicação Outras
  • 16.
    • Entrega: 17.4.08
    • Em papel, na aula ou no cacifo da docente, até às 16h00.
    • Limite máximo: 5 páginas A4