Conceitos de Design
Conhecendo a função das
cores, letras e formas
Professor Eduardo Santos
www.agni.art.br

Conceitos de Design
 O que é Design?
 Ferramentas e Clichês
 Design = Projeto
 Conhecendo o usuário
 Psicodinâmica das Cores
 Tipografia
 Gestalt
 Referências de Estudo
Conceitos de Design – Eduardo Santos

Não existe Web Design.
Existe o Design
que faz Web

Conceitos de Design
Existe o Design que faz Web, e esse
profissional tem que aprender tudo:
Tipografia, Fotografia, Semiótica,
Gestalt, Matemática, Ótica, Percepção,
Comportamento Humano, etc.
Senão ele não consegue fazer Web.
Alexandre Wollner
Conceitos de Design – Eduardo Santos

Tio, o que é Design?

Tio, o que é design?
Design refere-se ao projeto visual e
funcional de um produto, a adaptação
de um produto a necessidade dos
seus usuários, cativando o seu uso
através da estética, aplicando-se
conceitos e usabilidade a sua forma.
Conceitos de Design – Eduardo Santos

Tio, o que é design?
Design é uma área Projetual
Sua função é responsável
por gerar desempenho,
qualidade, durabilidade e
aparência a um produto.
Conceitos de Design – Eduardo Santos

Tio, o que é design?
A função do Design, além da
estética, é tornar um produto
funcional.
Conceitos de Design – Eduardo Santos

É transformar
Informação
Em
Comunicação

Ferramentas
e Clichês

Ferramentas e Clichês
Os Softwares são
apenas ferramentas,
e não garantem a
qualidade do projeto.
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Ferramentas e Clichês
“Saber como a ferramenta
funciona”
é bem diferente de
“Saber o que fazer com ela”
Conceitos de Design – Eduardo Santos

Quer ver?
www.havenworks.com

Ferramentas e Clichês
Estilos, Filtros e Brushers:
“Aquela idéia genial...que todo mundo já teve!”
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Ferramentas e Clichês
\"Quem tem a resposta antes da
pergunta não trabalha com Design
mas sim com clichês\"
(Claudio Ferlauto)
Conceitos de Design – Eduardo Santos

Ferramentas e Clichês
Nenhum software deve ser encarado
como uma solução pronta
A definição do que é Design vai
muito além do Photoshop
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Design = Projeto

Design = Projeto
Metodologia básica do design
Atividade intelectual Desenho Produção
Planejamento Desenvolvimento Finalização
Pesquisa, Rafes, Arte-Final,
Estratégia e Conceituação, Detalhamento
Posicionamento Layouts, executivo,
no mercado, Alterações e orçamentos,
Concorrência Ajustes acompanhamento
da produção
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1. CONHECER
para Planejar
6. AVALIAR para 2. PLANEJAR para
Conhecer Criar
ETAPAS DE
CRIAÇÃO E
IMPLANTAÇÃO DO
DESIGN
5. REAGIR para 3. CRIAR
Avaliar para Comunicar
4. COMUNICAR
para o público Reagir

Web Site mal elaborado Website com Design
Linguagens, letras, cores e formas Emprego de linguagens, letras,
inadequados, mal utilizados cores e formas apropriados
Desenvolvimento complexo, eficiência de Desenvolvimento
desperdício de tempo
Usabilidade e Manutenção Facilidade de uso e manutenção
difícil ou até incompreensível
Cópia ou baixa diferenciação, Aparência atrativa e significativa
Clichês, banal
Concorre pelo preço Valor agregado
Funciona mal, lento ou torna-se Bom desempenho e velocidade
obsoleto rapidamente de carregamento
oferece riscos de investimento Maiores possibilidade de retorno

Conhecendo o
Usuário

Conhecendo o usuário
Briefing é um documento onde são
colocadas as informações e dados
necessários para a criação de qualquer
projeto, como objetivos, informações
sobre o produto , imagem a ser
transmitida, o público alvo, etc.
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Conhecendo o usuário
CANAIS DE CAPTAÇÃO DE ESTÍMULOS
Visual Auditivo Sinestésico
Trata-se, pois, de Ele escuta o busca seu próprio
pessoa que pensa mundo, é sensível quadro de
em imagens, a sons e projeta- sentimentos e
entende através se através de sons sensações de
de imagens e vê o representação do
mundo por mundo
imagens
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Psicodinâmica das
Cores

Psicodinâmica das Cores
Cada cor transmite
informações, sensações
e emoções diferentes
Conceitos de Design – Eduardo Santos

Psicodinâmica das Cores
Combinações Cromáticas
Por mais que se saiba que cores
transmitem as sensações desejadas, é
essencial saber como combina-las
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Tipografia

Tipografia
Toda idéia a ser
transmitida é traduzida
através de letras
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Tipografia
Para comunicar uma idéia
deve-se trabalhar com fontes que
priorizem a legibilidade e que tenham
relação com o contexto do projeto
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Gestalt

Gestalt
Teoria da percepção
visual baseada na
psicologia da forma
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Gestalt
Aprendendo a analisar as manifestações
visuais e objetos ao redor, compreende-se
melhor o porquê algumas formas agradam
e outras não, podendo assim trabalhar
esses fatores em nossos projetos
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Gestalt
O estudo da Gestalt
compreende a
“integração das partes
em oposição à soma do
todo: estrutura, figura e
forma
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Gestalt
Leis da Gestalt
• Unificação e Segregação
• Fechamento
• Boa continuidade
• Proximidade
• Semelhança
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Os processos e conceitos
necessários para se tornar um
Designer não se encerram aqui.
Outros conhecimentos, como
Semiótica, Antropologia, Arte,
técnicas de composição, além da
busca de boas influências, são
essenciais na formação de um
profissional

Referência
Artigo:
A Função do Design
Publicado no IMASTERS
www.imasters.com.br
Conceitos de Design – Eduardo Santos

Eduardo Santos
http://www.agni.art.br
eduardo@agni.art.br
Outras Fontes:
• apDesign – Associação dos profissionais em Design do RS
• Comunidade Brasileira de Design
• Relacionamento Interpessoal e a programação Neurolingüistica – Benedito J. Calixto