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Qué Pueden Aprender Las Marcas De La Roja
 

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    Qué Pueden Aprender Las Marcas De La Roja Qué Pueden Aprender Las Marcas De La Roja Presentation Transcript

    • insights¿Qué pueden aprender las marcas de lavictoria de LA ROJA en el Mundial?OCTUBRE 2010
    • ÍNDICE la hipótesis el análisis los insights
    • LA HIPÓTESIS
    • LA HIPÓTESIS• Nos gusta observar, mirar a nuestro alrededor y analizar lo que vemos. Cuando observamos, miramos, analizamos,… las diferencias destacan• Los datos del ICC que elabora mensualmente Millward Brown en su publicación ‘Perspectivas del Consumo’ muestran una importante diferencia: - La percepción de la situación económica del país es significativamente peor que la del hogar - Es más, es distinta también la tendencia: positiva y creciente en lo micro/individual ¿Cómo podemos explicar esto?
    • LA HIPÓTESIS • La sensación es que la crisis a nivel macro está totalmente instalada • Y no se vislumbra un cambio en esta pesimista percepción hasta que se ‘pite el final’: datos objetivos y un consenso global • La autopercepción, sin embargo, es mejor (siempre y cuando se centre en el presente; el futuro no depende de uno mismo, y por lo tanto también tiene su punto de incertidumbre) - Esta diferencia ... ¿a qué se debe? - ¿Qué hace que la realidad concreta y singular se perciba ‘más llevadera’? - ¿Qué ayuda a esta realidad? - ¿Puede el éxito deportivo del país afectarla positivamente? - Si puede...¿hasta qué punto puede?
    • LA HIPÓTESIS• Para entenderlo … - Reuniones de análisis del equipo - Ómnibus Millward - CAWI empleados MB de expertos Brown (población (830 entrevistas) cualitativos de general, 500 FIREFLY Millward entrevistas) - Explorar los nexos Brown entre el éxito - Recoger el clima deportivo y la - Apoyados por el social posterior a imagen/ percepción equipo cuantitativo la victoria en el del país de Millward Brown Mundial
    • EL ANÁLISIS
    • EL ANÁLISIS• Es indudable el impacto mediático (e incluso macroeconómico) de la victoria en el Mundial de Fútbol. Echando un vistazo a la red...• El Mundial de Fútbol es sin lugar a dudas el evento global más importante del mundo (centralizado en un solo país ganador vs. las Olimpiadas)• El 70% de los españoles otorga gran importancia a ganar el Mundial
    • EL ANÁLISIS• Pero ...¿qué supone ganar el MUNDIAL? Una evolución Un cambio en Una inyección en lo la IMAGEN de de OPTIMISMO SIMBÓLICO ESPAÑA
    • EL ANÁLISIS 63% declara que la victoria en el Mundial hace que la gente esté más contenta y optimista • Parece una obviedad, pero esconde un trasfondo de importantes implicaciones que van más allá del momento puntual de celebración Conseguir algo ‘imposible’ del mejor modo ‘posible’ - El mundial era algo - Un sello de calidad inalcanzable reconocido mundialmente - Ganar significa superar - En el fondo y en la forma el complejo fatalista - Valores admirables:Una inyección (la mala suerte, la profesionalidad,de OPTIMISMO esfuerzo, solidaridad, mano negra...), de trabajo en equipo, perdedores, con un discreción, humildad,... regusto por el fracaso
    • EL ANÁLISIS • Hechos que han llenado el país de un fuerte sentimiento de orgullo...sentimiento ‘novedoso’ en el imaginario colectivo español 71% declara sentirse más orgulloso de ser español por la victoria en el Mundial - Un clima positivo de alegría y orgullo que rompe ¿consumo? felicidad la tendencia negativa generada por la crisis, y pro- que resulta reconfortante: tranquilidad actividad ahora incluso podemos presumirUna inyecciónde OPTIMISMO - En el que parece subyacer autoestima seguridad una actitud diferente ante la economía y el consumo motivación (aún difícil de declarar)
    • EL ANÁLISIS • Hemos asistido por primera vez a un uso normalizado de la bandera española: la bandera como símbolo de éxito • El ambiente de celebración y fiesta colectiva por la gesta de la selección ‘nacional’, la ROJA, ha contribuido a reconciliar a muchos los españoles con sus colores declara que la bandera se muestra con 75% más orgullo que la bandera representa mejor a los 67% españolesUna evolución que se siente más cómodo al mostrar la en lo 41% bandera SIMBÓLICO que la bandera se identifica más con él 35% mismo
    • EL ANÁLISIS • Y está también modificando la arquitectura de ‘marca’ de España (tanto dentro como fuera de nuestras fronteras) Españoles RestoUn cambio enla IMAGEN de ESPAÑA
    • EL ANÁLISIS • Fuera de nuestras fronteras, España se asocia hoy de forma espontánea con el deporte y el éxito • Más allá del turismo, es también una potencia deportiva 93% 35% 18%Un cambio enla IMAGEN de ESPAÑA 15%
    • EL ANÁLISIS • Esta vinculación con lo deportivo incrementa el valor de marca (credibilidad) gracias a: • Notoriedad – presencia mediática – alcance • Y también reconocimiento: importantes valores de imagen asociados al éxito (calidad, saber hacer,...) declara que los éxitos deportivos influyen en la imagen que se tiene de un país 88% - Esta influencia aumenta en aquellos más informados oUn cambio en afinesla IMAGEN de ESPAÑA afirma que el mundial ha mejorado positivamente su imagen 22% de España
    • EL ANÁLISIS • Y dentro, ¿qué pasa? • Los españoles mantienen las mismas tesis mejora la imagen de España como país en el 56% exterior atraerá más turistas 43% mejora la imagen de las empresas españolas 43% • El orgullo y la alegría de la victoriaUn cambio enla IMAGEN de tienen una traducción concreta y ESPAÑA práctica: mejora la capacidad ‘comercial’ de España
    • LOS INSIGHTS
    • LOS INSIGHTS• Hay muchas maneras de ganar un mundial. La forma en la que lo ha hecho España ha despertado admiración en todo el mundo. Todos los medios, profesionales, expertos y aficionados han destacado cómo se ha logrado la victoria. Los valores que la han hecho posible son hoy los valores de referencia. La crisis los había puesto en escena, la Roja los ha universalizado.• Quizá responden a una nueva forma de relacionarnos con el mundo y por supuesto con las marcas solidaridad esfuerzo discreción / trabajo en profesionalidad humildad equipo
    • LOS INSIGHTS • El contexto deportivo y sus iconos más mediáticos son garantía de éxito como embajadores de las marcas en sus comunicaciones con los consumidores. • La oportunidad y el reto están sin embargo en dar continuidad a los éxitos deportivos y establecer paralelismos con lo cotidiano. • Hoy el consumidor vive refugiado en su entorno cercano, buscando seguridad frente al cambiante y complejo mundo exterior globalizado. • Y está muy receptivo a mensajes que hablen de su realidad concreta y de su energía y capacidad para hacer bien las cosas
    • LOS INSIGHTS • El consumidor necesita además disfrutar, seguir alimentando su día a día con buenas noticias que le ayuden a mantener un estado de ánimo positivo y optimista. • Necesita cosas que le sorprendan, por inesperadas, y por grandes. Gestas únicas y memorables como las de la Roja, y otras que estén por venir. • Que pueda compartirlas con los suyos, con su grupo de amigos, e incluso con todo el país. LaHaz click para mayoría de las veces, los momentos que más y ver el video mejor recordamos, son momentos compartidos. • Sorpresa, diversión, complicidad,… multiplican las posibilidades de recuerdo de cualquier acción de marketing
    • LOS INSIGHTS• Del Bosque, Iniesta, Nadal,… son los nuevos líderes. Y tienen nuevos argumentos, nuevas cualidades, nuevos valores que explican su liderazgo. Un liderazgo que se basa en la planificación, la paciencia, el esfuerzo y el trabajo para la consecución de sus logros, y en la modestia y la humildad para gestionarlos.• Las jerarquías dejan paso a la horizontalidad, hoy la discreción y la humanidad son aspiracionales para el consumidor
    • LOS INSIGHTS• La inversión, las infraestructuras, la continuidad, la paciencia, (y el toque), han dado sus frutos: la copa del mundo.• Frente a esto, la realidad del día a día (de consumidores y marcas): vivimos en lo inmediato, el instante, el corto plazo…• Conviene pararse un minuto a pensar…
    • LOS INSIGHTS• Los estereotipos que hablaban de lo español se han actualizado y enriquecido. Lo español significa éxito, tanto fuera como dentro de nuestras fronteras. La marca España hoy es una marca con prestigio, con dificultades también, pero con un patrimonio suficientemente amplio para afrontarlas.• Y permite a las marcas contenidos, códigos y tonos imposibles hasta ahora
    • LOS INSIGHTS • Los jóvenes se muestran significativamente más optimistas, más orgullosos, y más necesitados de valores positivos. Y tienen además una vivencia más normalizada de los símbolos nacionales, la bandera y los colores. • Su imaginario colectivo, ‘su’ historia, y la vivencia de ésta, presenta diferencias generacionales notables que pueden ser aprovechadas por las marcas
    • insights