Zoekmachine optimalisatie voor webshops

Zoekmachine optimalisatie voor webshops
Jeroen Smeekens
26-11-2010

Even voorstellen
Jeroen Smeekens
Consultant zoekmachine marketing
Zoekmachine adverteren
Social Media
Zoekmachine optimalisatie

Agenda
Zoekmachines en zoekmachine optimalisatie
De hoofdpunten
Techniek
Structuur
Inhoud
Externe links
Nieuwe mogelijkheden voor webshops
Lokale vindbaarheid

Zoekmachines in Nederland
94% of meer van de Nederlanders gebruikt Google als zoekmachine
Concurrenten in het buitenland: Bing, Yahoo!, Baidu, Yandex, etc.
Zoekmachine =

Hoe werken zoekmachines?
Niet “live”, maar de index van een zoekmachine
Spiders/robots struinen het web af
Slaan pagina’s op en volgen links naar nieuwe pagina’s om op te slaan
Algoritme bepaalt de zoekresultaten op basis van vele (200+) factoren

Zoekresultaten pagina

Zoekmachine optimalisatie
“Het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine, op de voor die webpagina relevante trefwoorden”

De vier hoofdpunten van SEO
Techniek
Structuur
Inhoud
Externe links

I. Techniek
Geen informatie in Flash, Javascript, afbeeldingen, etc.
Is de code goed “schoon”?
Gebruik de juiste html-codes
Snelle laadtijd
Conclusie: goed programmeren

II. Structuur
Zeer belangrijk voor webshops

II. Structuur
Helpt bij het groeperen en versterken van onderwerpen
Helpt bezoekers en zoekmachines bij het navigeren
Je kunt aan zoekmachines makkelijker aangeven welke pagina’s belangrijk zijn
Makkelijk om nieuwe producten toe te voegen

Silo structuur

Hulpmiddelen voor structurering
Silostructurering
Goede url’s:http://www.muziekwinkel.nl/shopping/artist_details.php?id=438743&lang=nlhttp://www.muziekwinkel.nl/country-muziek/nashville/johnny-cash
Sitemap (inhoudsopgave)
Breadcrumbs:

III. Inhoud (content)
Zoekwoorden
Die woorden die je (potentiële) bezoekers en klanten gebruiken om jouw producten en diensten te vinden.
Keyword tools (b.v. Google)
Je eigen website statistieken
Vragen aan je klantenen verkopers
Kijk bij de concurrentie

Gebruik zoekwoorden
In de paginatitel
De omschrijving
Titel OP de pagina (h1)
Overige koppen (h2/h3)
In de URL
In de tekst
Alt-omschrijving en titel afbeelding
Gebruik synoniemen en meervoud
Bron: SEOmoz

Mooi zoekresultaat per product

Unieke inhoud
Unieke inhoud (!) door iedere pagina:
Een unieke titel te geven
Een unieke pagina omschrijving mee te geven
Informatie op slechts één pagina te hebben en niet terug te laten keren op meerdere pagina’s (dubbele content)

Voorbeeld dubbele content: Philips

Hoe creëer je unieke content?
Zorg voor eigen teksten
User reviews
Statistieken
Ervaringen/verhalen
Gerelateerde producten
Maak zelf de productfoto’s
Voorbeeld: Amazon.com

10% PRODUCT INFO
90%
SOCIAL
INFO
Klantenkochtenook
Redactionele reviews
Deel met vrienden
Wat kopen klanten na het bekijken van dit boek
Gedeelde product afbeeldingen
Tags gerelateerdaandit product
Waardeerdit product
Klant reviews
Klantendiscussies
Nuttigsteklant reviews
Media gidsen
Gerelateerdeboeken
Klanten die ditkochten, kochtenook…

Content problemen
Dubbele content: informatie op meerdere pagina’s.
Niet doen!
Canonicaltag

Oude content
Productpagina’s die niet meer aanwezig zijn.
Doorverwijzen
“Deze pagina bestaat niet meer”

IV. Externe links
“Zoekmachines zien links als een stem van een andere site naar jouw site. Hoe meer sites op jouw site stemmen, hoe belangrijker jouw site moet zijn…”
“Externe links van relevante, goed gewaardeerde sites zijn meerwaard”

Links en een goede sitestructuur
Bron: Affilorama

Hoe kom ik aan externe links?
Relevante startpagina’s/rubriekenpagina’s
Leveranciers of klanten
Interessante content hebben!
Blog, onderzoek, statistieken
Maak alles eenvoudig deelbaar
Koop NOOIT links aan, want….

Unieke mogelijkheden webshops
1) Rich snippets
2) GoogleCheckout

Unieke mogelijkheden webshops
3) Google Product Search

Lokale vindbaarheid

Take-aways
Technisch goede website
Nette, heldere structuur
Gebruik de juiste zoekwoorden
Zorg voor unieke, boeiende content
Houd Google in de gaten!

Vragen?
www.e-difference.nl
blog.e-difference.nl
info@e-difference.nl
+31 (0)342 – 405 630
@edifference

http://www.e-difference.nl	128
http://e-difference	6
http://www.linkedin.com	2
http://oud.e-difference.nl	1

Zoekmachine optimalisatie voor webshops

by E-difference

Accessibility

Upload Details

Usage Rights

4 Embeds 137

Statistics