Realidad aumentada: Nuevas tecnologías aplicadas al marketing y la publicidad

Realidad Aumentada
Nuevas tecnologías aplicadas la marketing y la publicidad
Valencia 8 de septiembre de 2011
Toni Úbeda
www.ediamsistemas.com

Realidad Aumentada
La realidad aumentada (RA) es el término que se usa para definir una visión directa o indirecta de un entorno físico del mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta en tiempo real.
Wikipedia

Realidad Aumentada
Todas aquellas tecnologías que superponen una visión de un mundo virtual sobre una visión de un mundo real.
Imágenes
Animaciones
Objetos en 3D
Videos
Texto
Mundo Real
Mundo Virtual

Realidad Aumentada

Realidad Aumentada & Realidad Virtual
http://www.google.com/insights/search/#q=realidad%20aumentada%2Crealidad%20virtual&geo=ES&cmpt=q

Elementos de un sistema de Realidad Aumentada
Equipos de sobremesa (Pc/Mac)
Móvil

Elementos de captura

Elemento donde proyectar

Elemento procesador
PC/MAC
Aplicaciones
Móvil
Aplicaciones

Activadores
Imágenes
Marcadores
Coordenada GPS

Activadores –Imágenes-

Activadores –Marcadores-

Activadores –Coordenadas GPS-

Análisis de casos reales
Elemento de captura:
Webcam
Elemento de proyección:
Monitor
Tipo de activadores:
Imágenes
Marcadores

#1
Campaña concienciación en defensa del tigre por WWF
Activador: Camiseta
Objetivo:
Notoriedad
Incrementar base de datos
http://youtu.be/KSkX87BiV3M

#2
Promoción marca Tissot
Activador: Marcador
Interactividad
Canal de información
Objetivo:
Notoriedad
Incremento venta
Incrementar base de datos
http://youtu.be/sM70yME1OLk

#3
Promoción marca Lego en punto de venta.
Activador: Packaging
Objetivo:
Notoriedad
Información del producto
http://youtu.be/mUuVvY4c4-A

#4
Promoción McDonald's - El Espejo Feliz -
Activador: Marcador
Interactividad
Objetivo:
Notoriedad
Experiencia
http://youtu.be/F2iUiN-xgzc

Aplicaciones móviles de Realidad Aumentada
iOS
iPhone-iPad
Android
Smartphone

ikeainteractive catalogue
http://youtu.be/tqeLNxoBtjM

Gratuitas
iPhone y Android
Accesos directos a contenido propio

LAYAR

JUNAIO
Búsqueda
Lector de QRCodes
Canales geolocalización

JUNAIO

Análisis de casos reales
Elemento de captura:
Cámara del móvil
Elemento de proyección:
Pantalla móvil
Tipo de activadores:
Imágenes
Marcadores

#1
Sausalitos – Publicidad impresa -
Código promocional
Creatividad 3D
Interactividad
Objetivo:
Notoriedad
Incremento base de datos
http://youtu.be/BTeJW3IDrI0

#2
ABSOLUT Vodka – Presentación nuevo formato -
Presentación producto
Creatividad 3D
Interactividad
Objetivo:
Notoriedad
http://youtu.be/kQOdViDB5-Q

#3
LiveViewStudio– Project YeAR2011 -
Exposición
Creatividad 3D
Interactividad
Objetivo:
Notoriedad
http://youtu.be/X19tKvIrD3U

#4
Turismo Valencia – Geolocalización puntos de interés -
Geolocalización
Interactividad
Refuerzo marca
Objetivo:
Notoriedad
http://youtu.be/OMJnOmLop6U

#5
Geoturismo – Tarjeta de presentación -
Creatividad 3D
Interactividad
Refuerzo marca
Objetivo:
Notoriedad

#5
Geoturismo – Tarjeta de presentación -
Blog
Geolocalización
Creatividad 3D
Interactividad
Refuerzo marca
Facebook
Video de presentación

Muchas gracias
Toni Úbeda
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