Presentación el Evento Blog Españe Sevilla

Slide 1: BLOG Evento Blog España Sevilla, 17 de Noviembre de 2006 Enrique Dans http://www.enriquedans.com

Slide 2: Creative Commons Reconocimiento 2.5 Usted es libre de: • copiar, distribuir y comunicar públicamente la obra • hacer obras derivadas • hacer un uso comercial de esta obra Bajo las condiciones siguientes: Reconocimiento. Debe reconocer y citar al autor original. • Al reutilizar o distribuir la obra, tiene que dejar bien claro los términos de la licencia de esta obra. • Alguna de estas condiciones puede no aplicarse si se obtiene el permiso del titular de los derechos de autor. Los derechos derivados de usos legítimos u otras limitaciones reconocidas por ley no se ven afectados por lo anterior. Esto es un resumen legible por humanos del texto legal (la licencia completa). Advertencia

Slide 3: BLOG

Slide 4: BLOG El lugar en la red donde una o varias personas mantienen una conversación con terceros

Slide 5: BLOG La persona hace al blog. No personas, no blog (sorry, splogs…)

Slide 6: BLOG La conversación hace al blog. No conversación, no blog (sorry, si no actualizas, pierde su condición)

Slide 7: BLOG El contenido hace al blog. No contenido original, no blog (sorry, CCCP)

Slide 8: BLOG Las unidades conversacionales son la entrada (post), y el comentario, y ambas se caracterizan por el permalink

Slide 9: BLOG Una o varias personas (con lo que ello implica). Que pueden ser representarse a sí mismos o a una empresa (o variedad de situaciones intermedias)

Slide 10: BLOG Con infinidad de posibles intereses, definidos o indefinidos, potencialmente tan amplios como variada es la naturaleza humana

Slide 11: BLOG ¿Por qué un blog? No sé… ¿por qué nos relacionamos? ¿Por qué hablamos? ¿Por qué respiramos? ¿Por qué vivimos? ¿Quiénes somos? ¿De dónde venimos? ¿A dónde vamos?...

Slide 12: BLOG ¿Blogueamos porque somos? ¿Somos porque blogueamos? ¿Cogito ergo sum?

Slide 13: BLOG ¿Qué es poesía? -- dices mientras clavas en mi pupila tu pupila azul ¿Qué es poesía? ¿Y tú me lo preguntas? Poesía… eres tú G. A. Bécquer

Slide 14: BLOG El blog es la expresión de la persona y la conversación en la red.

Slide 15: BLOG El blog es la expresión de la persona y la conversación en la red. ¿Estás o no estás?

Slide 16: BLOG La caja de búsquedas es la interfaz universal de Internet. El blog es la interfaz universal de la conversación

Slide 17: BLOG Ayer, sesenta millones de blogs en Technorati. Posiblemente, el mayor movimiento de expresión social en la Historia de la Humanidad

Slide 18: BLOG ¿Se puede no estar? Por supuesto. Eres libre de no hablar con nadie. De convertirte en Unabomber, si quieres. Pero… ¿quieres?

Slide 19: BLOG No todo el mundo puede o quiere pasarse un mínimo de media hora delante del ordenador todos los días…

Slide 20: BLOG … pero cada día habrá más blogs, más gente escribiéndolos, más conversaciones y más vida ahí fuera

Slide 21: ATENCIÓN

Slide 22: ATENCIÓN Los blogs se traducen en atención. Mucha o poca, amplia o estrecha, general o particular… pero atención al fin y al cabo

Slide 23: ATENCIÓN La atención es la moneda universal de la red

Slide 24: ATENCIÓN Todos podemos prestar atención y generar atención. Por el momento, los que la prestan son más que los que la generan

Slide 25: ATENCIÓN La atención no es mejor por ser más grande, más rica, más educada o más participativa.

Slide 26: ATENCIÓN ¿Cómo es la atención que generas? ¿Tamaño? ¿Segmentación? ¿Actitud? ¿Participación?

Slide 27: ATENCIÓN ¿El tamaño importa? ¿Es cierto que cuanto más grande, mejor?

Slide 28: ATENCIÓN La atención es democrática. Cualquiera puede generarla, no depende del dinero, del ser de buena familia o de la marca de ropa que uses

Slide 29: ATENCIÓN La atención no es la audiencia. La audiencia sólo escucha. Una conversación en la que sólo uno habla y el resto escuchan no es una conversación. Es un coñazo

Slide 30: ATENCIÓN Los blogs redefinen el esquema comunicativo que existía cuando todos los que estamos en esta sala nacimos y crecimos

Slide 31: ATENCIÓN Y en esa redefinición los que estamos aquí (y alguno más que no ha podido venir) somos los protagonistas, los iniciados, los adelantados

Slide 32: ATENCIÓN La atención de algunos colectivos interesantes ya la tenemos nosotros, y no los medios convencionales. Y con ellos son “audiencia”, mientras que con nosotros participan

Slide 33: ATENCIÓN “First we take Manhattan, Then we take Berlin” * * Leonard Cohen

Slide 34: ATENCIÓN Pero esto no será una guerra: será una integración, un proceso de aprendizaje conjunto, una coexistencia pacífica

Slide 35: Aunque… … sólo distribuyen ra difundir emiten noticias sin rumores que son falsos y o de la Red pa arentes de … el emple s anónimas c contrastar… informacionesimplemente J. L. Ce brián, 22 de Septie todo rigor -o - con el propósito de … mbre de 2004 se «inventadas» tajear o ajustar cuentas… du c casdosa rean difamar, chan bitá o de utilid "ex n 4 las cora algú ad y ovo tiembre de 200 do, 27 de Sep pro norm (…) n tip lega nuev El Mun fes as No o d lida os ión fun cu e c d, pro … the w del da mp onfi com duc represeneblog phenomen per men len den o e tos the news t anything funda on does not iod tale con cia s e de ism s q alg l o l has been media: The Ne mentally new in o. ue una w view on t publishing indiv York Times rige s d Jos n la e he Op E id éM d page fo ual points of ont r 100 yea il la, 20 rs… M. Nisen de holtz Ma , NYT, M ayo 2005 yo de 200 5 er (…) La nte, no para leno es un sica ilegalme t a bajarse mú..) Un periódico en Interne ternet lo van a In od (. los jóvenes só información como fast-fo … 4 embre de 200 resenta la rián, 4 de Novi red rep J. L. Ceb ico… periód

Slide 36: ECONOMÍA

Slide 37: ECONOMÍA Existen muchísimas maneras, directas o indirectas, descubiertas y por descubrir, de hacer que la atención genere una correspondencia económica

Slide 38: ECONOMÍA La decisión de explotarlas o no, y de hacerlo de manera más o menos patente no te hace mejor ni peor en ningún sentido

Slide 39: ECONOMÍA Un blog puede ser una actividad económicamente viable. Pero por el momento, es difícil que lo sea, al menos de manera directa

Slide 40: ECONOMÍA La manera indirecta es más habitual y, entre ellas, la promoción personal del autor o su empresa es la más típica

Slide 41: PUBLICIDAD

Slide 42: PUBLICIDAD Tan simple como tomar la atención que generas, y revendérsela a otros bajo determinadas condiciones

Slide 43: PUBLICIDAD Tus ingresos dependerán de las características de quienes te prestan atención y del interés que éstos despierten en potenciales anunciantes

Slide 44: PUBLICIDAD Pero recuerda, la atención se presta, y no es un préstamo vitalicio. No son tuyos. Si les molestas, se irán

Slide 45: PUBLICIDAD Tu compromiso con lo que anuncias puede ser desde cero (Google ads, rotación general, etc.) hasta infinito (patrocinio). Tú debes definirlo

Slide 46: PUBLICIDAD La publicidad HOY tiene un mal nombre. ¿A alguien le extraña? Es un negocio basado en interrumpir, molestar, y llamar la atención

Slide 47: PUBLICIDAD La publicidad va a cambiar tanto, que “en dos años no la va a conocer ni la madre que la parió”* * (A. Guerra, 1982)

Slide 48: EMPRESAS

Slide 49: EMPRESAS Gracias a (o por culpa de) los blogs, las empresas están cambiando su percepción de Internet

Slide 50: EMPRESAS Casos como Dell, L’oréal, GM o Wal-Mart a nivel internacional; o AXPE, Nokia, Sanitas o (sic) Air Europa a nivel nacional son ya casos de estudio en las escuelas de negocios

Slide 51: EMPRESAS Las empresas están empezando a entrever tanto los peligros como las oportunidades de los blogs, ajenos o propios, internos o externos. Esperad un gran desarrollo en ese área

Slide 52: EMPRESAS Las empresas ven el cambio, empiezan a monitorizarse en Technorati, ven dónde están sus clientes, qué leen… Gran cantidad de publicidad se desplazará a Internet pronto

Slide 53: EMPRESAS Otras empresas, los medios, ven la necesidad de “hacerse sociales”, de proporcionar una “máquina de café”, un “water cooler” para sus noticias

Slide 54: ¿Y BIEN? Vivimos tiempos interesantes, Sancho amigo… * * M. De Cervantes

Slide 55: Pero… ¿Sabéis que os digo?

Slide 56: QUE ESTO ES EL EVENTO BLOG…

Slide 57: Y que esta entrada ya ha sido muy, muy larga…

Slide 58: Por tanto…

Slide 59: Por tanto… Posted by Enrique at 16:20 Comentarios (0) Trackback (0).

Slide 60: Preguntas cuestiones, dudas, insultos… enrique.dans@ie.edu http://www.enriquedans.com