网络整合传播
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偶的工作总结之网络整合传播 网络营销

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  • 卓弈网站整合传播案例 个人博客整合传播案例
  • 网民年龄结构
  • 网络 交友
  • S S
  • 过去
  • M eta 标签就是页面缩影
  • 视屏型
  • 你需要坚持
  • 1 2 3 4 5 6 7 8 9
  • 热爱分享 感受成长

网络整合传播 Presentation Transcript

  • 1. 网络整合传播 V10.2.2 平凡不美 / Vbook/ 2009-11 ★★★★ 文字版下载 网络整合传播 Vbook © 平凡不美
  • 2. 平凡不美 谨以此书感谢 一直给予我关心和支持的秋叶、刘俊和杜平
  • 3. Vbook -- 读书更快更有趣 Vbook 的全称为 visual book 意为可视图书 Vbook 将文字图书变为图片图书 通过读图来读书 让文字变得更为生动和形象 让读书变得更为快捷和有趣 让知识更好更快地传播和使用 V , 今天你读了吗? 读书是件快乐的事! [email_address] Vbook © 平凡不美
  • 4. 重新认识网络 网民行为特征 网络游戏规则 搜索与口碑 网络分析工具 理论篇 实操篇 营销型网站策划 SEO 优化 软文设计 博客营销 论坛营销 EDM 营销 网络媒体投放策略 网络负面消息公关 卓弈网站整合传播案例 个人博客整合传播案例 新书销售案例 案例篇 @平凡不美 目录
  • 5. 理论篇 重新认识网络 网民行为特征 网络游戏规则 搜索与口碑 网络分析工具 @平凡不美
  • 6. 网络已成最大社区 CNIC :中国互联网络信息中心 截至 2009 年底,中国网民规模达到 3.84 亿人,较 2008 年增长 28.9% ,在总人口中的比重从 22.6% 提升到 28.9% ,互联网普及率在稳步上升。 3.8 亿 2.9 2.1 1.3 1.1 2009 2008 2007 2006 2005 @平凡不美
  • 7. 网民素质在提升 @平凡不美
  • 8. 网民支付能力在上升 网民收入结构 @平凡不美 2008 年 2009 年 8000 元以上 5001-8000 元 3001-5000 元 2001-3000 元 1501-2000 元 1001-1500 元 8.0% 9.3% 13.7% 15.4% 0% 10% 20% 网民职业结构 15.0% 15.0% 其他 无业 / 下岗 / 失业 退休 农林牧渔劳动者 个体户 / 自由职业者 产业、服务业工人 农村外出务工人员 专业技术人员 企业 / 公司一般职员 企业 / 公司管理者 党政机关事业单位工作者 学生 33.2% 28.8% 10.3% 7.5% 8.7% 10.4% 13.7% 13.0% 0% 10% 20% 30%
  • 9. 全国互联网普及率为 28.9% ,高于世界平均水平 网民集中在东部沿海 @平凡不美
  • 10. 理论篇 重新认识网络 网民行为特征 网络游戏规则 搜索与口碑 网络分析工具 @平凡不美
  • 11. 网络改变人的行为模式 @平凡不美 一切皆在 改变! 网络 购物 网上 求医 网上 教育 网络 交友
  • 12. 74.8% 网民使用搜索引擎 SOURCE: CNNIC Internet Industry Research Report, July 2007 0 20 40 60 80 100 获取信息 即时通讯 论坛讨论 电子邮件 搜索 浏览新闻 77.3% 74.8% 55.4% 43.2% 69.8% 39.5%
  • 13. 一切从搜索开始 搜索成为查询与产品 / 服务相关最主要的途径 线下购买之前选择搜索进行信息预览 (69% 的在线用户在决定购买前上网搜索 ) 线下看到听到的信息会促使线上搜索 (69% 以上的在线用户表示开始有此习惯 ) 线上获得信息,促进消费者线下购物 (63% 的消费者会到线下店铺进行购买 ) 在线搜索完成网上购物 ) 消费者在互联网上所用的时间越来越长,特别是网上购物用户 搜索流量的也将越来越明显地呈现季节性 (4,5,8,9,11,12,1 月份是零售行业的搜索高峰月份)
  • 14. 未来终究是网络的 远离网络 反感网络 利用网络 50 后 习惯网络 依赖网络 60 后 70 后 80 后 90 后
  • 15. @平凡不美 理论篇 重新认识网络 网民行为特征 网络游戏规则 搜索与口碑 网络分析工具
  • 16. 网页怎么也显示不出来;显示出来后仔细阅读,不小心点击后还要等很久 A B 瞬间显示,立即转向,一发现不是要找的,马上退出,如果发现不对立即转到别处 3 秒原则 网页必须一显示就能抓住潜在客户的心 @平凡不美 从前 现在 A
  • 17. 长尾现象 只要长尾关键词足够多,流量就有保证 @平凡不美 关键词关注度 流量 S S ≈S
  • 18. 六度分隔理论 最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人 网络可以让一个人的声音远远超过 250 个人知道 @平凡不美
  • 19. S 网络价值 =N 用户数 麦特卡尔夫定律 网络的价值同网络用户数量的平方成正比,也就是说, N 个联结可创造出 N*N 的效益 S 。该定律的提出者为以太网的发明人鲍勃 · 麦特卡尔夫( Bob Metcalfe ) 2 麦特卡尔夫定律和互联网的结合,才使得人与人之间社交广泛联系成立。只有基于六度分隔理论建设的网络社区才符合麦特卡尔夫定律,决定一个社区价值不仅仅是用户数量,还包括用户联系紧密度
  • 20. @平凡不美 理论篇 重新认识网络 网民行为特征 网络游戏规则 搜索与口碑 网络分析工具
  • 21. 这是个搜索的时代 外事搜谷歌,内事问百度 AIDMA [ 美 ]E.S. 刘易斯 1898 年 AISAS 日本电通 2005 年 @平凡不美 注 意 兴 趣 欲 望 记 忆 行 动 注 意 兴 趣 搜 索 行 动 分 享 现在 过去
  • 22. 从前 如果没有心理印象,头脑中是不会考虑的 听说 □ □的意大利餐厅不错,要不要看看呢 @平凡不美
  • 23. 用“住地 西餐厅”搜索 虽然没有听说 过这个 餐厅,不过到处都搜得到,应该不错,要不要去看看吃过人的评论 @平凡不美 现在 搜搜看就知道了,大家都去的地方一定错不了
  • 24. 理论篇 重新认识网络 网民行为特征 网络游戏规则 搜索与口碑 网络分析工具
  • 25. 网络分析工具 网民搜索什么 网民搜索分析 站点统计分析 @平凡不美
  • 26. 网络营销三部曲 很多企业网络营销之所以失败就在于缺乏系统策划,把它看做是一个投放广告或仅仅是做做关键词排名的项目,而忘了市场工作是需要系统策划与实施的工程! @平凡不美
  • 27. 实操篇 营销型网站策划 SEO 优化 软文设计 博客营销 论坛营销 EDM 营销 网络媒体投放策略 网络负面消息公关 @平凡不美
  • 28. 用户体验第一 站在整合营销高度策划网站 网站符合搜索引擎收录要求 网站运用了主动推广动作 @平凡不美
  • 29. 符合搜索引擎收录要求
  • 30. 设计网站互动性 做好网站的互动功能 ---- 网民有效痕迹的收集 1 、电话、邮箱 2 、洽谈通、在线咨询(文字互动) 3 、网络电话(免费语音互动) 4 、论坛 5 、 QQ 咨询、 QQ 群 6 、互动手段(网络调查、在线报名、网络竞猜、网络投票、网络订座、手机反馈等) 7 、数据库跟踪(有效的报名信息通过功能强大的数据库平台即时发布跟踪) 5 、报名通道 @平凡不美
  • 31. @平凡不美 实操篇 营销型网站策划 SEO 优化 软文设计 博客营销 论坛营销 EDM 营销 网络媒体投放策略 网络负面消息公关
  • 32. @平凡不美 SEO 优化 8 法则 title 与关键字高符合度 交换高质量的相关外链 内容定期更新坚持原创 SEO 优化全站同时进行 网站目录结构清晰明了 每页有不同的 meta 标签 网页 URL 结构少使用 ? 号 足够耐心和坚韧的意志
  • 33. <title> 说服力,让你的 PPT 会说话公开课热招 | 新闻 | 上海卓弈企业服务网 </title> <meta name=&quot;description&quot; content=&quot; 说服力,让你的 PPT 会说话 打造真正的 PPT 高手 021-62571316&quot;> <meta name=&quot;keywords&quot; content=&quot; 说服力 让你的 PPT 会说话 &quot;> Google 里 description 字数 <80 百度 里 description 字数 <80 Meta 标签就是页面缩影
  • 34. @平凡不美 实操篇 营销型网站策划 SEO 优化 软文设计 博客营销 论坛营销 EDM 营销 网络媒体投放策略 网络负面消息公关
  • 35. @平凡不美 润物细无声的广告 1. 新闻式标题 以发布新闻的姿态传递某种信息 2. 悬念式标题 设置某种悬念,引发诉求对象的好 奇心理,引导读者寻求结局 3. 疑问式标题 以设问或反问的方式,引起诉求对 象的好奇心理,出人意料  4. 叙述式标题 以直白的表述方式传达核心内容 标 题 正 文
  • 36. @平凡不美 可以是更多形式 文字型 图片型 视频型
  • 37. @平凡不美 实操篇 营销型网站策划 SEO 优化 软文设计 博客营销 论坛营销 EDM 营销 网络媒体投放策略 网络负面消息公关
  • 38. 需要坚持!
  • 39. @平凡不美 定位:明确在一个垂直主题 结构:导航栏清晰简洁 内容:持续更新坚持原创 互动:沟通为上
  • 40. @平凡不美 实操篇 营销型网站策划 SEO 优化 软文设计 博客营销 论坛营销 EDM 营销 网络媒体投放策略 网络负面消息公关
  • 41. @平凡不美 养兵千日用兵一时 论坛营销过程
  • 42.
    • 百度知道
    • 这是基于长尾理论很好的一个应用
    • 过程:
    • 整理长尾关键词。多多益善
    • 基于长尾长尾关键关键词和核心关键词,搜索提问,并回答。回答中尽可能包含更多词,并在参考链接处加上目标网页的超链接。
    • 基于长尾关键词设计问题,提交问题并答复
    @平凡不美 确认网民想求解什么 答复和设计问题
  • 43. @平凡不美 实操篇 营销型网站策划 SEO 优化 软文设计 博客营销 论坛营销 EDM 营销 网络媒体投放策略 网络负面消息公关
  • 44. @平凡不美 相同网络页面入口,防止邮件显示问题 图片广告 ( 抓眼球 ) ,链接到目标页面 邮件头,链接到网站首页 分类栏目,链接到独立页面 栏目内标题链接到对应文章 资料下载栏目,吸引读者 邮件许可营销读者退出入口
  • 45. @平凡不美 EDM 设计要求及注意事项 gmail 日最大发件量 500 ,可一次发送 qq 日最大发件量 100 ,每次可发 20 Gmail 发到 qq 、 163 、 126 常退信,反之可以
  • 46. @平凡不美 实操篇 营销型网站策划 SEO 优化 软文设计 博客营销 论坛营销 EDM 营销 网络媒体投放策略 网络负面消息公关
  • 47. @平凡不美 实操篇 营销型网站策划 SEO 优化 软文设计 博客营销 论坛营销 EDM 营销 网络媒体投放策略 网络负面消息公关
  • 48. 消灭李鬼 发现李鬼网站 一周内,网站被处理 @平凡不美
  • 49. 网络推广项目典型工作内容 @平凡不美
  • 50. 案例篇 卓弈网整合传播案例 个人博客整合传播案例 新书销售案例 @平凡不美
  • 51. @平凡不美 冲击第一波:虎年贺岁 PPT 传播 8-9 元宵节 冲击第二波:新书上市博客推荐 28 冲击第三波:最牛书籍推广创意 26-28 冲击第四波:新书电子书分享 5-7 冲击第五波:新书踩书评 3.1-5.30 冲击第六波:整合 AM 推广 10 -- 30 冲击第七波:博客推广 冲击第八波:邮件推广 4.1-5.30 冲击第九波:口碑推广 4.1-10.30 冲击第十波:社区推广 ( 备选 ) 10.1-10.30 10 -- 30 新书上市 2.14 1 2 3 4 5 6 7 8 9 新书网络推广冲击波
  • 52. 鸣 谢 Vbook 的不断编辑出版,并做到和朋友们免费分享,这都得到了广大网友的大力支持,在此表示对网友们的深深感谢。 Vbook 中使用到了大量的高质量图片资料,对提供这些资料的朋友也表示深深谢意。当然,更要感谢不断在网络上将 Vbook 推荐给身边同事和朋友的爱书之人。 分 享 认为《网络整合传播》不错,请将此书分享给身边的同事和朋友,让更多的人受益。分享是快乐的,分享是幸福的,分享是你我需要的! 欢迎通过论坛、博客、 qq 群和 msn 群分享此书 更多 Vbook 下载,请 这个家伙 喜欢交朋友  完 善 Vbook 需要您的帮助,来完善这本服务大众的专著!本着 Vbook 的精神,这本书是众人工作的成果。如果您正在阅读 Vbook ,并且想新增内容或纠正书中的某些信息,请不必犹豫,您的时间和关于 Vbook 的专业知识将使现在或将来的 Vbook 读者都受益匪浅。 完善方法 : 直接电邮您的内容 baopingmei@gmail.com; 或和作者交朋友 点击访问我的博客 和作者交朋友