Mobilidade, Mercado e
Oportunidades
para além do grito
Eduardo Peixoto
Executivo Chefe de Negócios – C.E.S.A.R
eduardo.peixoto@cesar.org.br
http://twitter.com/ecpeixoto

Que
frio!
http://www.flickr.com/photos/18221782@N06/3324144176/

http://www.flickr.com/photos/81137928@N00/3394782329/

http://www.motorola.com/staticfiles/Business/Corporate/US-EN/history/feature-cell-phone-
development.html

http://www.motorola.com/staticfiles/Business/Corporate/US-EN/history/feature-cell-phone-
development.html

http://www.flickr.com/photos/18215332@N00/425462915/

1g, 2g, 2.5g, 2.75 e 3g
3G
GSM
GPRS
EDGE
EVDO
AMPS
TDMA
CDMA

E as plataformas de SOFTWARE
• KVM
• BREW
• J2ME
• Symbian
• Windows Mobile
• Iphone
• Android

Mas é a tecnologia que
realmente
importa?

Do que estamos (mesmo) falando?

Estamos falando de...
TERMINAIS
de
ACESSO!

Smartphone, Netbook, Smartbook
Netbook será vendido por US$ 0,99 nos EUA
A operadora norte-americana Sprint anunciou esta
semana uma parceria com a rede de lojas Best Buy
para vender o netbook Compaq Mini 110x-1040DX por
apenas US$ 0,99 (R$ 1,95). De acordo com o site
CrunchGear, este preço é válido somente com um
contrato de fidelidade de dois anos, o que equivale a
US$ 60 (R$ 118) por mês.
http://tecnologia.terra.com.br/interna/0,,OI3861940-EI4801,00-
Netbook+sera+vendido+por+US+nos+EUA.html

Ou coisas mais simples ainda...

Conexão X Mobilidade
Telefónica Móviles

Mas o que as pessoas FAZEM? Quando
estão em movimento?...

O que querem?
HW CONECTIVIDADE
SERVIÇO

Serviços digitais... no mundo...
Video Streaming Remote
2,000 1G 2G 3G Medical
Video Service
Conference (Medical
Still Imaging
(High quality) image)
384
Data Transmission Speed - k bps
Video on
Demand:
144 Audio Streaming Sports, News
Weather
Video
Text Messaging
128 Conference
(Lower quality)
Image Mobile TV
Voice Viideo Surveillance,
64 Video Mail, Travel
Electronic
Newspaper JPEG
Voice Still Photos E-Commerce
Mail Electronic
32 Publishing Karaoke Mobile
Fax E-Mail Radio
9.6
Data Audio
Telephone
(Voice) Weather, Traffic, News, Voice-driven Web Pages
Sports, Stock updates Streaming Audio
0
Source: ITU World Telecommunication Development Report 1999, adapted from European Commission (DGXIII).

E hoje, que serviços temos?
• Musica Digital
• Pagamento móvel
• Mobile ads
• Geo localização
• Livros (e-readers)
• Redes sociais
• E ++ aplicações…
mas o que pegou?

Música (e outros) conteúdos

Music Stores (fabricantes)

+Music Stores (operadoras)
http://www.pyramidresearch.com/

E até dela, a MicroSoft…

Livros , leitores e leitores

Adds

Apps Stores…

Pagamento também!

Na revolução do GPS...

CONEXÕES e CONVERGÊNCIAS,
que possibilitam
NOVAS EXPERIÊNCIAS
... Construir, comunicar, influenciar e modificar são os
desejos atuais dos consumidores!

Não muito distante...
http://www.psfk.com/wp-content/uploads/2009/02/the-future-of-dating-8393-
1235148902-4.jpg

Não muito distante mesmo!
Talks Pattie Maes demos the Sixth Sense
http://www.ted.com/index.php/talks/pattie_maes_demos_the_sixth_sense.html

Tudo num só lugar...
AONDE?
O QUE?
QUEM?

Mas existe um…
contexto

Em que os clientes comprarão…
NEGÓCIOS
PESSOAS
TECNOLOGIA
Inovação

CONTEXTO: no .br, quem tem?

CONTEXTO: No .br, como tem?

CONTEXTO: no .br, o que fazem?

CONTEXTO: outra opção (digital)?

CONTEXTO: não há!

CONTEXTO: eSpEranÇa?

É neste CONTEXTO

Mas e apesar dele...
http://www.abpd.org.br/downloads/Mercado_Fonografico_BR_15abril09.pdf

TV no celular é analógica…
http://www1.folha.uol.com.br/folha/dinheiro/ult91u590917.shtml

Games sem mídia física...

Empréstimos VIA SMS…
para chamadas (na Oi)
SMS 3333 D

E conversas são n3 segundos…

Modelo de Inovação Disruptiva
DESEMPENHO
DIFERENTES MEDIDAS
ESTRATÉGIAS DE
SUSTENTAÇÃO
DE DESEMPENHO
INOVAÇÕES
DISRUPTIVAS (BAIXO MERCADO)
TEMPO
INOVAÇÕES
DISRUPTIVAS (NOVO MERCADO)
TEMPO
NÃO-CONSUMIDORES
O Crescimento pela Inovação, Christensen, Clayton M.

Algumas
tentativas...

http://mostrips.cesar.org.br

www.tocae.com.br
http://twitter.com/tocae

http://www.bluwhee.com/

Meantime
http://www.meantime.com.br/

Plasma
tbc

eduardo.peixoto@cesar.org.br
http://twitter.com/ecpeixoto
+55 81 3425 4714