Análisis de Mercado,
Publicidad y Comercialización

Contenido
• Condiciones previas necesarias
• Definiendo nuestro mercado objetivo
• Diseñando una estrategia publicitaria
• Diseñando una estrategia de
comercialización

Condiciones
• Un producto turístico claro
• Paquete(s) definido(s)
• Calidad en el servicio e
instalaciones

Mercado Objetivo

Mercado Objetivo
• Edad
• Intereses
• Género
• Expectativas – lo
• Origen que quieren:
• Nivel educativo – Hacer
• Nivel – Ver
socioeconómico – Experimentar
• Tipo de grupo – Comer
• Medio de viaje • Necesidades
• Capacidad física
• Planeación de viaje

Publicidad
La publicidad es una • Objetivos
técnica de comunicación • Tipos
masiva , destinada a – Offline
difundir o informar al – Online
público sobre un bien o
• Complementos
servicio a través de los
(promoción)
medios de comunicación
con el objetivo de motivar
al público hacia una • ¿A quién le toca?
acción de consumo.

Turismo 2.0
• Redes Sociales
– http://www.visitingmexico.info (1,376)
– http://ecoturismogenuino.ning.com/ (585)
• Twitter
– http://twitter.com/Vive_Tabasco (132)
• Flickr
– http://www.flickr.com/groups/muestratumexico/ (3,448)
• YouTube
– http://www.youtube.com/user/Colombiatravel
• SlideShare
– http://www.slideshare.net/ecoventura

Estrategia de Publicidad
• Mercados Objetivo
• Objetivos
• Estrategias
• Medios
– Offline
– Online
• Mensajes
• Indicadores
• Presupuesto

Turista
Agente de
viajes local
Operador
turístico emisor
Operador turístico
receptor
Proveedor de
servicios locales
Comercialización
Destino

Estrategia de
Comercialización
• Metas de Ventas
• Marketing Mix
– Producto
– Precio
– Canales de Distribución
• Plan de acción

Datos de Contacto
Allan R. Rhodes Espinoza
Consultor en Ecoturismo
&
Facilitador de Reuniones Verdes
www.ecoturismogenuino.com