オバマ大統領選挙とソーシャルテクノロジーオバマ大統領とインターネット２００８年の米大統領選では、民主党候補バラク・オバマ上院議員が選挙人の過半数２７０人以上を獲得し、勝利した。ケニア人を父に持つ黒人候補を初めて大統領に選ぶ歴史的な選挙となった。その勝利の背景には、SNS等ソーシャルネットワーキングテクノロジーという新しいメディアの活用があったからだという。オバマの大統領選挙での特徴は以下のようなものがあげられる。インターネット、電子メール、情報携帯端末などを駆使する新しい手法が目立つ米大統領選で35歳以下の若い世代に圧倒的に支持された（図１）ブログよりも掲示板でオバマの話題が上がることが多かった。オバマがどのようにインターネットを活用したのか、詳しくみていきたい。年齢別の支持層の違い図１：社会実情データ図録より

オバマとマケインの比較オバマJuly 18-21, 2008 47% : 41%支持率の比較Oct 31-Nov 2, 2008 47% : 41%Dec 8-11, 2006 38% : 43%Jan 20-22, 2007 42% : 42% April 25-28, 46% : 43%マケインFundraisingの比較March 31, 2007$25,797,722$14,798,613July 17, 2007$33,120,440 $11,591,044Sep 30, 2007$102,092,819$ 37,480,640Dec 31, 2007 $23,526,004 $ 9,969,292Feb 22, 2008$102,092,819 $ 37,480,640

オバマのインターネット活用のポイント SNSの活用My.BarackObama.com 自身もソーシャルネットワークに参加するFace Book , My Space, Twitter On line based propaganda政策はOnlineで閲覧 Update はメールかテクストメッセージで知らせる インターネットでの献金1ドルからの献金を可能に 過去最高の資金調達

4SNSの活用My.BarackObama.com（略称：ＭyBo） オバマ運営のインターネット広報チームにFacebookのファウンダーの一人であるChris Huges氏が参画し、MyBOを立ち上げる。１、サイト内の充実した機能２、Youtubeをはじめ多数の双方向ネット・サービスへのリンク３、１ドルからオンライン献金可能などがあげられる。MyBOの主な特徴 (HP: http://www.barackobama.com/index.php)

5特徴１：サイト内の充実した機能選挙戦スタート段階から完全な形で準備支持者同士が容易に集まる機能を設置ボランティアの参加申し込みも容易この初期の成功が波及し、 やがて世論に影響を与える（参照： http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/COLUMN/20080530/305325/）

6特徴２：多数の双方向ネットサービスへのリンク<Facebook>Facebook,YouTube, Twitterといった16ものソーシャルネットワークに参加し、情報を公開。<YouTube>

7FaceBookの例FaceBookとは・・・2004年2月に米国の学生向けコミュニティサイトとして開始されたSNS（ソーシャルネットワーキングサービス）の名称である。会員数１億５０００万人以上（０９年１月時点） 『出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』->オバマ氏は、自身の最新ニュースやビデオ、ブログが配信し、その結果、０８年１１月４日の大統領選挙当日、オバマ氏の友だちリスト（サポーターズ）が２３０万人にも達するまでになった。（参照： http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/COLUMN/20080530/305325/）

8YouTubeの例YouTubeとは・・・アメリカ合衆国・カリフォルニア州サンブルノにある企業で、インターネットの動画共有サービス。 『出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』「オバマ・ガール」の登場がオバマ氏支持を加速 。「オバマ・ガール」と名乗る女性が「 I Got a Crush…On Obama（オバマに夢中）」という楽曲を歌った映像が投稿される。これが人気を呼び、各メディアによって取り沙汰される（参照： http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/COLUMN/20080530/305325/）

9Twitterの例Twitterとは・・・ 各ユーザーは自分専用のサイト（ホーム）を持ち、「What are you doing?（いまなにしてる？）」の質問に対して140文字以内でつぶやきを投稿する。 『出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』

10特徴３：１ドルからオンライン献金が可能献金したい人は MyBOにアクセスし、住所・氏名・メールアドレス・職業を入力•献金額を指定し、クレジットカード情報を入力すれば献金完了。１ドルから献金できるという手軽さもあって、 395 万人から総額 7 億 4500 万ドル（約750憶円）の選挙資金を集めた。大統領選で候補者が集めた選挙資金として史上最高額。その資金を使い投票日の1週間前には全米の主要ネットワークのプライム枠30分を買い取り、自身のPR番組を流すというキャンペーンを実施した。参照： http://www.asahi.com/digital/mediareport/TKY200906090271.html

11ネットによる総選挙に与えた影響選挙に関する情報をインターネットから取得する人・・ ・ 24% （ 2004 年の前回の大統領選と比較すると約２倍）18 歳から 29 歳までの若年層に限ると 42% （＊米国のマーケットリサーチ協会が発行する「 Alert! 」 調べ） 米国の大統領選挙においては、インターネットから情報を発信することで若年層の政治参加を促進させることができた。参照： http://www.asahi.com/digital/mediareport/TKY200906090271.html

12その他のメディア戦略iPhone、iPod touch向けアプリケーション「Obama '08」の提供 ◆主な機能説明Call Friends 知人に投票を呼び掛ける電話をかけ、その結果を管理できるCall Involved全米のユーザーがかけた電話の総数、また呼び掛け電話の本数が多いユーザーとその本数が分かるReceive Updates選挙に関する最新ニュースや発表をメール、テキストメッセージで受け取れる参照： http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0810/04/news007.html

13インターネットでの問題点・注意点インターネットが選挙運動にマイナスに作用する可能性がある。政治家がブログを介した情報発信でネット上で抗議が殺到し、ブログのコメント欄を閉じる、という事例対立陣営のブログやコミュニティーなどに故意に悪質な書き込み・批判的な書き込みを行い、イメージダウンを狙う者が現れる可能性も（参照： http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/COLUMN/20080530/305325/）