Estudio sobre la competitividad de la pyme realizado por RMG & ASOCIADOS

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Estudio sobre la competitividad de la pyme realizado por RMG & ASOCIADOS

  1. 1. RESULTADOS ENCUESTALa competitividad de las PYMES, a debate Junio de 2011 1
  2. 2. 1. EN LOS ÚLTIMOS TIEMPOS LA PYME ESTÁ ADQUIRIENDO UNGRAN PROTAGONISMO YA QUE EN TU OPINIÓN… 1.1. Son el verdadero tejido empresarial de un país 63,9% 1.2. Son los que crean o pueden crear más puestos de trabajo. 30,8% 1.3. Se crean únicamente para ganar dinero. 4,0% 1.6. NS/NC. 1,1% Se crean sólo para ganar NS / NC dinero 1% 4% Crean o pueden crear más trabajo 31% Son el tejido empresarial 64% 2
  3. 3. 2. ¿PRINCIPALMENTE PARA QUÉ SUELEN UTILIZAR LAS PYMESINTERNET? (ELIGE DOS OPCIONES) 2.1. Es una asignatura pendiente de la PYME aunque conozcan sus posibilidades. 18,1% 2.2. Para darse a conocer al mercado a través de la web. 26,5% 2.3. Para conseguir el mejor posicionamiento de sus productos. 9,3% 2.4. Para crear y potenciarse en las redes sociales. 5,9% 2.5. Para realizar e-commerce o venta electrónica. 12,5% 2.6. Para obtener información. 12,1% 2.7. Para uso del correo electrónico. 15,0% 2.8. Otros . 0,3% 30,00% 26,50% 25,00% 20,00% 18,10% 15% 15,00% 12,50% 12,10% 9,30% 10,00% 5,90% 5,00% 0,30% 0,00% n tos ónic o e rce ME o s iales ió Otro erc ad rmac uc la PY m s soc pro d r elec t -co m r al m fo e n er in r ede e nte d izar e nto d rr eo noc e Obte n ar c o en die rse e amie Re al a co Utiliz ura p e ncia icion e Da rs pos at y p ot asign guir r Cr ea Un a e Co ns 3
  4. 4. 3. ¿PIENSAS QUE EN LA PYME EXISTE CULTURA DE MARKETING? 3.1. No hasta el momento, pero están empezando a darse cuenta de su importancia. 33,7% 3.2. Sí, pero se limitan a hacer catálogos, algo de publicidad y presencia en Internet. 41,2% 3.3. No, el día a día no les permite poder realizarlo. 15,1% 3.4. Sí, puesto que lo consideran un área estratégica. 8,1% 3.5. Otros. 1,7% Sí, porque es área estratégica. 8% Otros 2% No, el día a día No, pero creen que impide realizar. es importante. 15% 34% Sí, pero se limitan a publicidad y presencia web. 41% 4
  5. 5. 4. ¿QUÉ HERRAMIENTAS CONSIDERAS QUE SON LAS MÁSEMPLEADAS POR LAS PYMES EN MATERIA DE COMUNICACIÓNEXTERNA? (ELIGE DOS OPCIONES) 4.1. Ninguna, apenas cuentas con presupuesto. 11,7% 4.2. Comunicación (Notas de prensa). 4,1% 4.3. Boca Oreja (Prescripción). 22,4% 4.4. Marketing en la Red. 5,3% 4.5. Promociones y catálogos. 25,9% 4.6. Marketing Relacional (Fidelización). 8,2% 4.7. Marketing Directo. 13,6% 4.8 Publicidad en medios masivos. 6,3% 4.9 Otros. 2,2% 30,00% 25,90% 25,00% 22,40% 20,00% 15,00% 13,60% 11,70% 10,00% 8,20% 5,30% 6,30% 4,10% 5,00% 2,20% 0,00% ción) uesto ed s sa) ión) to s s álogo asivo Otro Direc R pren cripc en la a resup ideliz m y cat eting de (Pres edios eting sp (F otas es Mark onal pena en m ocion Oreja Mark (N elaci ción sin a Prom d Boca icida unica R una, eting Publ Com Ning Mark 5
  6. 6. 5. ¿CUÁLES CREES QUE SON LA VENTAJAS DE LA PYME FRENTE ALAS GRANDES EMPRESAS Y MULTINACIONALES? (ELIGE DOSOPCIONES) 5.1. Ninguna, a día de hoy las ventajas entre empresas no dependen de su tamaño. 4,6% 5.2. La mayor cohesión y ambiente de trabajo familiar entre empleados. 12,7% 5.3. El apoyo de la Administración Pública. 2,4% 5.4. La proyección profesional de su personal. 4,0% 5.5. La casi inexistente burocracia interna. 14,2% 5.6. La flexibilidad y agilidad ante la situación del mercado. 25,7% 5.7. La cercanía al cliente. 32,9% 5.8 Otros. 3,1%35,00% 32,90%30,00% 25,70%25,00%20,00% 14,28%15,00% 12,70%10,00% 4,60% 4% 5,00% 2,40% 3,10% 0,00% al terna a ño ado te iliar s Otro úblic on clien tama m merc pers in te fa nP al racia de l del ació el anía bien nden ante uroc iona inistr Cerc y am depe b dad rofes Adm ente ón xibili s no hesi p ist de la cción e inex La fl aja o La c o Vent e Casi Apoy Proy 6
  7. 7. 6. ¿QUÉ PORCENTAJE DE FACTURACIÓN PIENSAS QUEDESTINAN LAS PYMES A I+D+I? 6.1. No cuentan con una partida presupuestaria destinada a ello. 50,0% 6.2. Un porcentaje superior al 5% de su facturación. 5,8% 6.3. Un porcentaje inferior al 5% de su facturación. 24,4% 6.4. Suelen subcontratarlo cuando tienen necesidad de ello, independientemente de la cantidad. 16,2% 6.5. Otros. 3,4% Otros. Se subcontrata 3% cuando hay necesidad. 16% Sin partida presupuestaria. 51% Inversión inferior al 5% de su facturación. 24% Inversión superior al 5% de su facturación. 6% 7
  8. 8. FICHA TÉCNICA DEL ESTUDIO FICHA TÉCNICA LABOR DE UNIVERSO MUESTRA MÉTODO CAMPO Directores 172 El método utilizado mayo 2011 generales, PROFESIONALES fue de entrevista a directores de través de Internet. marketing, NIVEL DE Los consultados consultores, CONFIANZA: cumplimentaron un 95.5% profesionales del cuestionario sector y alumnos de remitido por Foro escuelas de Internacional de negocio, Marketing. principalmente. www.foromarketing.com 8

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