SEMINARIO Oportunidad de negocio yposicionamiento en internet               José Antonio Romero.                Consultor ...
1.‐ INTRODUCCIÓN             Bienvenidos.  Seminario sobre Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet
2.‐ CARACTERÍSTICAS DEL MEDIO ONLINE• ¿Qué es Internet?  –   Medio de comunicación  –   Masivo  –   Segmentado  –   Muy co...
3.‐ ¿POR QUÉ ES UNA OPORTUNIDAD?
3.‐ ¿POR QUÉ ES UNA OPORTUNIDAD? •http://www.lolacamisetas.com/ •http://www.equipo24.com/ •http://publishing.ebookmall.com...
4.‐ ELEMENTOS DE UN NEGOCIO Y SU         APLICACIÓN ONLINE
5.‐ Las Armas para conseguir nuestro hueco
Creación de una Web paso a paso
Estrategia digital• ¿Para qué queremos la Web?  – Corporativa.  – e‐branding  – e‐promotion  – e‐commerce• ¿Para quién?• ¿...
Análisis de las Web de la competencia             BenchMarking
Selección del dominio
Selección de consultor y creación WebTIENES 20” PARA VENDERME TU EMPRESA
Claves para la creación Web Estructura ordenada con la menor          profundidad posible.• Tener en cuenta:  – El interna...
Claves para la creación Web•   Check list para un diseño web:     – Las páginas pueden verse sin desplazarse horizontalmen...
Posicionamiento• SEO: Search Engine Optimization• SEM: Search Engine Marketing• SMM: Social Media Marketing
Posicionamiento                 SEM                   Búsquedas                    LocalesSEO                      SEM
SEO on pageUSABILIDAD
SEO on pageUSABILIDAD
SEO on pageLos Title: Son el nombre de la página, en las búsquedas orgánicas   son lo primero que se muestra al usuario.
SEO on pageDescription: Etiqueta que muestra una breve descripción de qué  se encontrará en la página.
SEO on page: Keywords• Íntimamente ligadas a la   estrategia y al contenido.• No son solo aplicables a las   metaetiquetas...
SEO on pageLas URL: Son una parte esencial para el posicionamiento   ‐ Aporta “más credibilidad” a la utilidad de tu págin...
SEO on pageSiteMap: Importante para la indexación en buscadores.   ‐ ¿Qué queremos que muestre Google?   ‐ ¿Qué no queremo...
SEO on pageEl contenido para el usuario:      ‐¿Dónde está el texto?      ‐ No tengo tiempo de leerme 6 párrafos      ‐ Un...
SEO on page:  Otros elementos de                posicionamiento•   Rapidez de carga•   Actualización Web•   Lenguaje de pr...
SEO off pageLinkBuilding: Consecución de enlaces relevantes desde otros                       sitios a tu web.
SEO off page: Factores del Linkbuilding                ‐Follow o no follow      ‐Importancia de la página que enlaza      ...
SEMGoogle Adwords: es el sistema de venta de publicidad de Google  de PPC.
SEM
SEM
SEM
SEM
SEM
E‐mail MarketingForma de marketing directo que utiliza el e‐mail para el envío de            información de orientación co...
Marketing ViralTécnicas de Marketing que pretenden que una acción se propague entre las personas con agrado y aceptación, ...
Marketing viral• Fight for Kisses• Iphone• Hielo•Tippex
Marketing de GuerrillaEs un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y qu...
Marketing de GuerrillaEn el canal Online: Todo lo que haga “ruido”        ‐ Concursos en redes sociales.        ‐ Aplicaci...
Micro SitesEjemplos:      ‐ Quierotener1aventura      ‐ Audi A1      ‐ FilipinosVentajas:       ‐ Desvinculación de la mar...
Social Media Marketing
Social Media Marketing
Social Media Marketing
• ¿Qué es Facebook?  Herramienta de comunicación que utiliza los contactos de     cada usuario para crear una red en la qu...
Perfil:  ‐ Solo para personas físicas.  ‐ Permite la interacción directa tomando iniciativa.  ‐ Permite acceso a datos y d...
FanPage:  ‐ Para organizaciones o personas físicas.  ‐ Permiten interacción solo con otras FanPage.  ‐ Permiten aplicacion...
Grupos:  ‐ Creados por un administrador.  ‐ Permiten compartir documentos.  ‐ Aviso por mail con cada publicación si se co...
1.‐ Creando una FanPage:   ‐ http://facebook.com/pages/create.php
1.‐ Creando una FanPage:
1.‐ Creando una FanPage:
2.‐ Instalando aplicaciones:   ‐ http://facebook.com/apps/directory.php
2.‐ Instalando aplicaciones:Aplicaciones imprescindibles:   ‐ Twitter   ‐ Youtube   ‐ FBML o similar   ‐ Slideshare   ‐ Ca...
http://www.facebook.com/apps/application.php?id=7146470109&from=62626606695
http://www.facebook.com/YouTubeApp
http://www.facebook.com/twitter
https://www.facebook.com/apps/application.php?id=2490221586&ref=appd
http://www.facebook.com/apps/application.php?id=20678178440&from=62626606695
3.‐ Usar Facebook como página   ‐ Permite interactuar con otras FanPage en    nombre de tu FanPage.   ‐ Permite ver las pu...
• Antes de hablar hay que escuchar, así descubrirás lo que   le gusta a tus posibles seguidores.• Limitarse a publicar no ...
•   Es un sistema de Microbloging•   Limitado a 140 caracteres•   Sistema de seguimiento libre•   Alto poder viral
Importante:   – Completar entero el perfil   – La imagen es fundamental   – Personalizar el background   – Hacer un uso co...
HASTAGS:  ‐ Utilizado para seguimiento de conversaciones entre los   usuarios.  ‐ Sistema de monitorización.www.search.twi...
Menciones:  ‐ @nombredeusuario  ‐ Notifica a la tus seguidores sobre quién estás haciendo   referencia. Al mencionado le l...
Followfriday:   ‐ Siempre con #FF seguido de nombres de usuario con @   ‐ Originariamente para avisar a tus seguidores de ...
ReTweet:  ‐ Envía un tweet como si fuera tuyo.  ‐ No debe hacerse a menos que se conozca de primera mano   a la fuente y s...
Follow:   ‐ Es importante agradecer a tus seguidores el hecho de que te   sigan con un mensaje directo.
Configuración
Configuración
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La Estrategia en Redes SocialesYa sabemos lo básico para empezar en las Redes Sociales.                     ¿Y ahora que?
La Estrategia en Redes SocialesRecapitulando:‐Tenemos la idea‐Tenemos el plan estratégico de negocio‐Tenemos el plan de co...
La Estrategia en Redes SocialesAlgo que siempre hemos de tener en cuenta:• Las RS no son una barita mágica• Publicar ofert...
La Estrategia en Redes SocialesDebemos cambiar la estrategia para las Redes Sociales.       ‐ No vendemos productos, compa...
El Social Media PlanPlan estratégico y operativo de comunicación en Redes Sociales.•   Análisis de situación inicial•   Es...
José Antonio Romero MesaConsultor Marketing y Marketing OnlineAvda. Gran Capitán, 28, 1º14001 Córdoba (España)Telf.: +34 9...
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Presentación del curso impartido en Olvera, Cádiz por ECONLAB, consultora de Investigación y Marketing con líneas de negocio en Marketing Online y Responsabilidad Social Corporativa.

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Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet

  1. 1. SEMINARIO Oportunidad de negocio yposicionamiento en internet José Antonio Romero. Consultor ECONLAB.http://www.facebook.com/Jose.Romero.ECONLAB
  2. 2. 1.‐ INTRODUCCIÓN Bienvenidos. Seminario sobre Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet
  3. 3. 2.‐ CARACTERÍSTICAS DEL MEDIO ONLINE• ¿Qué es Internet? – Medio de comunicación – Masivo – Segmentado – Muy competitivo
  4. 4. 3.‐ ¿POR QUÉ ES UNA OPORTUNIDAD?
  5. 5. 3.‐ ¿POR QUÉ ES UNA OPORTUNIDAD? •http://www.lolacamisetas.com/ •http://www.equipo24.com/ •http://publishing.ebookmall.com/ •http://secretariasonline.es/index.html
  6. 6. 4.‐ ELEMENTOS DE UN NEGOCIO Y SU  APLICACIÓN ONLINE
  7. 7. 5.‐ Las Armas para conseguir nuestro hueco
  8. 8. Creación de una Web paso a paso
  9. 9. Estrategia digital• ¿Para qué queremos la Web? – Corporativa. – e‐branding – e‐promotion – e‐commerce• ¿Para quién?• ¿Dónde?
  10. 10. Análisis de las Web de la competencia BenchMarking
  11. 11. Selección del dominio
  12. 12. Selección de consultor y creación WebTIENES 20” PARA VENDERME TU EMPRESA
  13. 13. Claves para la creación Web Estructura ordenada con la menor  profundidad posible.• Tener en cuenta: – El internauta no lee, escanea. – Tiene prisa. – No ve la publicidad. – No quiere pensar.
  14. 14. Claves para la creación Web• Check list para un diseño web: – Las páginas pueden verse sin desplazarse horizontalmente – El usuario intuye claramente los elementos en los que puede hacer clic – Los enlaces se identifican claramente como tales – Los iconos y gráficos son estándar e intuitivos – Existe un claro punto de entrada visual en cada página – Todas las páginas comparten un diseño homogéneo – Las páginas están preparadas para que puedan imprimirse correctamente – El tamaño de la letra es el adecuado para la lectura – Hay un equilibro adecuado entre espacios en blanco y texto – El sitio web transmite una personalidad propia y engancha a los visitantes. – Para agrupar y estructurar utilizamos colores y cápsulas de información – Los gráficos no se confunden con publicidad – La negrilla se usa para destacar lo más importante
  15. 15. Posicionamiento• SEO: Search Engine Optimization• SEM: Search Engine Marketing• SMM: Social Media Marketing
  16. 16. Posicionamiento SEM Búsquedas LocalesSEO SEM
  17. 17. SEO on pageUSABILIDAD
  18. 18. SEO on pageUSABILIDAD
  19. 19. SEO on pageLos Title: Son el nombre de la página, en las búsquedas orgánicas  son lo primero que se muestra al usuario.
  20. 20. SEO on pageDescription: Etiqueta que muestra una breve descripción de qué se encontrará en la página.
  21. 21. SEO on page: Keywords• Íntimamente ligadas a la  estrategia y al contenido.• No son solo aplicables a las  metaetiquetas.• Deben ser la guía sobre la que se  construye el contenido de la  web.El LongTail
  22. 22. SEO on pageLas URL: Son una parte esencial para el posicionamiento ‐ Aporta “más credibilidad” a la utilidad de tu página. ‐ Ayuda al usuario a decidir entrar. ‐ Se hace más fácil de recordar o reproducir.
  23. 23. SEO on pageSiteMap: Importante para la indexación en buscadores. ‐ ¿Qué queremos que muestre Google? ‐ ¿Qué no queremos que muestre? ‐ ¿Qué queremos que tenga en cuenta para posicionar? ‐ Varios SiteMap ‐ Páginas. ‐ Imágenes. ‐ Vídeos. ‐ Documentos. ‐ ………..
  24. 24. SEO on pageEl contenido para el usuario: ‐¿Dónde está el texto? ‐ No tengo tiempo de leerme 6 párrafos ‐ Una imagen vale más que mil palabrasEl contenido para el buscador: ‐ ¿Esto es lo que pone en el título de la página? ‐ ¿Tiene relación con las Keywords? ‐ ¿Tiene relación con la description? ‐ ¿Las imágenes están relacionadas con el texto? ‐ ¿Los enlaces tienen relación con la página?
  25. 25. SEO on page:  Otros elementos de  posicionamiento• Rapidez de carga• Actualización Web• Lenguaje de programación• Cuidado con: • Cloacking • Contenidos duplicados BLACK HAT SEO • Texto oculto • Enlaces rotos
  26. 26. SEO off pageLinkBuilding: Consecución de enlaces relevantes desde otros  sitios a tu web.
  27. 27. SEO off page: Factores del Linkbuilding ‐Follow o no follow ‐Importancia de la página que enlaza ‐Anchor, texto Alt, título de la imagen ‐Si el enlace es imagen o texto ‐Edad del link ‐Total de links de la web ‐Reciprocidad ‐Links salientes ‐Edad del dominio
  28. 28. SEMGoogle Adwords: es el sistema de venta de publicidad de Google de PPC.
  29. 29. SEM
  30. 30. SEM
  31. 31. SEM
  32. 32. SEM
  33. 33. SEM
  34. 34. E‐mail MarketingForma de marketing directo que utiliza el e‐mail para el envío de  información de orientación comercial.
  35. 35. Marketing ViralTécnicas de Marketing que pretenden que una acción se propague entre las personas con agrado y aceptación, explotando sus redes sociales a modo de virus, por contacto y proximidad.• Coste eficiente• Mayor exposición• Construye imagen de marca• Aumento de tráfico• Fácil de poner en marcha
  36. 36. Marketing viral• Fight for Kisses• Iphone• Hielo•Tippex
  37. 37. Marketing de GuerrillaEs un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de unaforma diferente.En el canal offline: ‐ Ejemplo 1 ‐ Ejemplo 2 ‐ Ejemplo 3 ‐ Ejemplo 4
  38. 38. Marketing de GuerrillaEn el canal Online: Todo lo que haga “ruido” ‐ Concursos en redes sociales. ‐ Aplicaciones. ‐ Blog de éxito. ‐ Videos cortos, interactivos… ‐ Comentar y aparecer donde está tu público. ‐ Participación en foros. ‐ ………….
  39. 39. Micro SitesEjemplos: ‐ Quierotener1aventura ‐ Audi A1 ‐ FilipinosVentajas: ‐ Desvinculación de la marca. ‐ Posicionamiento específico. ‐ Adaptación a un target muy concreto. ‐ Esfuerzo en comunicación centrado concentrado. ‐ Fácil medición de ROI.
  40. 40. Social Media Marketing
  41. 41. Social Media Marketing
  42. 42. Social Media Marketing
  43. 43. • ¿Qué es Facebook? Herramienta de comunicación que utiliza los contactos de  cada usuario para crear una red en la que se comparte  texto, enlaces, fotografía, vídeo, juegos, lugares, ofertas y  próximamente incluso preguntas y respuestas.
  44. 44. Perfil: ‐ Solo para personas físicas. ‐ Permite la interacción directa tomando iniciativa. ‐ Permite acceso a datos y documentos de personas. ‐ Permite el envío de mensajes directos. ‐ Permite la monitorización de los contactos. ‐ Tienes “amigos”.
  45. 45. FanPage: ‐ Para organizaciones o personas físicas. ‐ Permiten interacción solo con otras FanPage. ‐ Permiten aplicaciones concretas para negocios. ‐ Permiten la replica a los comentarios de los fans. ‐ Tienes seguidores.
  46. 46. Grupos: ‐ Creados por un administrador. ‐ Permiten compartir documentos. ‐ Aviso por mail con cada publicación si se configura. ‐ Varias configuraciones de privacidad: secreto, privado y  público.
  47. 47. 1.‐ Creando una FanPage: ‐ http://facebook.com/pages/create.php
  48. 48. 1.‐ Creando una FanPage:
  49. 49. 1.‐ Creando una FanPage:
  50. 50. 2.‐ Instalando aplicaciones: ‐ http://facebook.com/apps/directory.php
  51. 51. 2.‐ Instalando aplicaciones:Aplicaciones imprescindibles: ‐ Twitter ‐ Youtube ‐ FBML o similar ‐ Slideshare ‐ Cada día salen aplicaciones nuevas
  52. 52. http://www.facebook.com/apps/application.php?id=7146470109&from=62626606695
  53. 53. http://www.facebook.com/YouTubeApp
  54. 54. http://www.facebook.com/twitter
  55. 55. https://www.facebook.com/apps/application.php?id=2490221586&ref=appd
  56. 56. http://www.facebook.com/apps/application.php?id=20678178440&from=62626606695
  57. 57. 3.‐ Usar Facebook como página ‐ Permite interactuar con otras FanPage en  nombre de tu FanPage. ‐ Permite ver las publicaciones de tu lista de  FanPages agregadas.
  58. 58. • Antes de hablar hay que escuchar, así descubrirás lo que  le gusta a tus posibles seguidores.• Limitarse a publicar no tiene sentido, aporta algo y la  comunidad te lo agradecerá.• Respeta las opiniones de los demás, siempre.• Se personal, sincero, abierto y natural.• Contesta a los comentarios lo antes que puedas.• Agradece la participación y el buen trabajo de los  demás.• No te centres en la venta y la promoción, caerá por su  peso orientándote a la creación de opinión.• No te hagas pesado.
  59. 59. • Es un sistema de Microbloging• Limitado a 140 caracteres• Sistema de seguimiento libre• Alto poder viral
  60. 60. Importante: – Completar entero el perfil – La imagen es fundamental – Personalizar el background – Hacer un uso correcto de: • Hashtag • Menciones • FF • RT • Follow
  61. 61. HASTAGS: ‐ Utilizado para seguimiento de conversaciones entre los  usuarios. ‐ Sistema de monitorización.www.search.twitter.com
  62. 62. Menciones: ‐ @nombredeusuario ‐ Notifica a la tus seguidores sobre quién estás haciendo  referencia. Al mencionado le llega un aviso.
  63. 63. Followfriday: ‐ Siempre con #FF seguido de nombres de usuario con @ ‐ Originariamente para avisar a tus seguidores de a quién  tienen que seguir el fin de semana para estar al día. ‐ Es una forma de dar notoriedad a tus seguidores más fieles  creando una mejor relación.
  64. 64. ReTweet: ‐ Envía un tweet como si fuera tuyo. ‐ No debe hacerse a menos que se conozca de primera mano  a la fuente y se comparta completamente la opinión o el tema  del tweet, si no es así: RT @nombredeusuario + mensaje  original.
  65. 65. Follow: ‐ Es importante agradecer a tus seguidores el hecho de que te  sigan con un mensaje directo.
  66. 66. Configuración
  67. 67. Configuración
  68. 68. Configuración
  69. 69. La Estrategia en Redes SocialesYa sabemos lo básico para empezar en las Redes Sociales. ¿Y ahora que?
  70. 70. La Estrategia en Redes SocialesRecapitulando:‐Tenemos la idea‐Tenemos el plan estratégico de negocio‐Tenemos el plan de comunicación Offline‐Tenemos el plan de comunicación Online
  71. 71. La Estrategia en Redes SocialesAlgo que siempre hemos de tener en cuenta:• Las RS no son una barita mágica• Publicar ofertas sin más no tiene sentido para el seguidor• La creación de comunidad es el objetivo básico•La primera pregunta: ¿Qué quiere mi público objetivo? ¿Cómo? ¿Cuándo? ¿Dónde?• ¿Qué puedo aportarles?
  72. 72. La Estrategia en Redes SocialesDebemos cambiar la estrategia para las Redes Sociales. ‐ No vendemos productos, compartimos causas. ‐ No hacemos publicidad, nos comunicamos.
  73. 73. El Social Media PlanPlan estratégico y operativo de comunicación en Redes Sociales.• Análisis de situación inicial• Estudio del público objetivo• Estudio de la competencia• Determinación de objetivos con el SMM• Definición de estrategia• Definición del / los mensajes• Selección de plataformas / herramientas• Calendarlización• Análisis y medición de resultados
  74. 74. José Antonio Romero MesaConsultor Marketing y Marketing OnlineAvda. Gran Capitán, 28, 1º14001 Córdoba (España)Telf.: +34 957 488 497 /957 480 360Fax: +34 957 476 585 Móvil: +34 649794327e‐mail: jaromero@econlab.eswww.econlab.eshttp://es.linkedin.com/in/joseantonioromeromesahttp://www.facebook.com/Jose.Romero.ECONLABwww.facebook.com/econlabTwitter: @Online_ECONLAB

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