Vídeo: seu novo aliado para engajar o consumidor e vender mais
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Vídeo: seu novo aliado para engajar o consumidor e vender mais

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Claudia Sciama, Diretora de Negócios para o Varejo do Google.

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    Vídeo: seu novo aliado para engajar o consumidor e vender mais Vídeo: seu novo aliado para engajar o consumidor e vender mais Presentation Transcript

    • 1Google Confidential and Proprietary 1 Vídeo:
 Seu aliado para engajar o consumidor e vender mais" Claudia Sciama!
    • 2Google Confidential and Proprietary 2 O Brasil há muito é o país do vídeo!
    • 3Google Confidential and Proprietary 3 ANTESHOJE + +
    • 4Google Confidential and Proprietary 4 O novo consumidormais opções. mais indecisão.mais informação.
    • 5Google Confidential and Proprietary 5 Métricas sob um novo olharalcance expandido. eficiência do criativo.frequência simultânea.
    • 6Google Confidential and Proprietary 6 Por que incluir o vídeo online no seu plano de mídia?! Como usar o vídeo online?!
    • 7Google Confidential and Proprietary 7Fonte: Dados EGM Next Gen Jan-Dez 2012 – 15-49 anos ABC *entre os internatutas TV NaPopulaçãoOnline,100%possuemTV
    • 8Google Confidential and Proprietary 8Fonte: Dados EGM Next Gen Jan-Dez 2012 – 15-49 anos ABC *entre os internatutas NaPopulaçãoOnline,63%são2Screeners TV TV PC
    • 9Google Confidential and Proprietary 9Fonte: Dados EGM Next Gen Jan-Dez 2012 – 15-49 anos ABC *entre os internatutas TV PC TV TV PC SM NaPopulaçãoOnline,30%São3Screeners
    • 10Google Confidential and Proprietary 10 os 30% de usuários de 3 telas possuem uma renda média 3x maiorque o restante da população
    • 11Google Confidential and Proprietary 11 O PC é o equipamento com maior uso seguido do televisor Base Total: 1300 casos Au23f – Por semana, em média quantas horas você costuma acessar internet, no seu.../ Au23g: Por semana, em média, quantas horas você costuma assistir TV 26h 19h 13h 11h
    • 12Google Confidential and Proprietary 12 Mas como é o consumo de vídeo online no Brasil?! 12 Fonte: Estudo eMarketer: Futuro do Vídeo Online. Fontes utilizadas: comScore Vídeo Metrix, “Futuro Digital Latinoamerica 2013”, 28 de Maio de 2013 / Hi-Mídia e M.sense, “Vídeos na Internet”, 29 de Maio de 2013 85,9% de alcance entre internautas 176.6 vídeos vistos por pessoa/mês 38% daqueles que vêem vídeos publicitários online visitam o site 38% procuram mais informação em pesquisa 29% passam a seguir a marca em redes sociais
    • 13Google Confidential and Proprietary 13 Um exemplo prático: 
 O Youtube é o segundo melhor canal para falar com homens que vêem futebol! Fonte: TGI Jul11-Ago12, HH 25-44, jogos de futebol! 66! 68! 70! 72! 74! 76! 78! 80! 82! Youtube! Band! SporTV! ESPN! Globo! ++
    • 14Google Confidential and Proprietary 14 Pão de Açúcar! http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=oqq0bCNVGxc Lançamento simultâneo: Fantástico e Youtube Versão estendida Origem digital: Clarisse cresceu no Youtube Engajamento de fãs amplia campanha
    • 15Google Confidential and Proprietary 15 Netshoes: Promoção Dia dos Pais! http://www.youtube.com/watch?v=zOx-lOSSXTg&feature=player_detailpage
    • 16Google Confidential and Proprietary 16 Por que incluir o vídeo online no seu plano de mídia?! Como usar o vídeo online?!
    • 17Google Confidential and Proprietary 17 ““Se você deixar de lado a ideia de chamar a atenção das pessoas empurrando vídeos goela abaixo, e ao invés disso convidá-las a te assistir, você tem mais chances de conseguir compartilhar suas ideias.” TED, Ads Worth Spreading 2011 Chris Anderson
    • 18Google Confidential and Proprietary 18 Objetivo de Marketing Estratégia de vídeo Produção própria Curadoria Medir e rever estratégia
    • 19Google Confidential and Proprietary 19http://www.youtube.com/moda Conteúdo de vídeo exclusivo para internet C&A
    • 20Google Confidential and Proprietary 20 eBay Built! Proximidade da cultura digital do target 10 episódios online 4 carros só com peças eBay 500.000+ Unique Visitors
    • 21Google Confidential and Proprietary 21 Mobly! Institucional 100% on line Sem ofertas http://www.youtube.com/watch?v=vF-_1lBOpTU
    • 22Google Confidential and Proprietary 22http://www.youtube.com/user/ASOSfashion ASOS: editorial para varejo!
    • 23Google Confidential and Proprietary 23http://www.youtube.com/user/ASOSfashion ASOS: editorial para varejo!
    • 24Google Confidential and Proprietary 24 5 regras de ouro para o vídeo do varejo:! 1.  Cative a audiência nos 5 primeiros segundos 2.  Teste a eficência dos vídeos e escolha o melhor 3.  Incentive inscrições no canal 4.  Sofistique sua estratégia com remarketing •  Do brand para a compra •  Continuidade de comunicação 5.  Venda através do seu vídeo com Marcações (Special Annotations)
    • 25Google Confidential and Proprietary 25 Obrigada!" Claudia Sciama!