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Vídeo:

Seu aliado para engajar o
consumidor e vender mais"
Claudia Sciama!
2Google Confidential and Proprietary 2
O Brasil há muito é o país do vídeo!
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ANTESHOJE
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O novo consumidormais opções. mais indecisão.mais informação.
5Google Confidential and Proprietary 5
Métricas sob um novo olharalcance expandido. eficiência do criativo.frequência simult...
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Por que incluir o vídeo online no
seu plano de mídia?!
Como usar o vídeo online?!
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Mas como é o consumo de vídeo online no Brasil?!
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Um exemplo prático: 

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Pão de Açúcar!
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Netshoes: Promoção Dia dos Pais!
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Por que incluir o vídeo online no
seu plano de mídia?!
Como usar o vídeo online?!
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““Se você deixar de lado a ideia de chamar a
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Objetivo
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22Google Confidential and Proprietary 22http://www.youtube.com/user/ASOSfashion
ASOS: editorial para varejo!
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5 regras de ouro para o vídeo do varejo:!
1.  Cative a audiência nos 5 primeiros s...
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Obrigada!"
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Vídeo: seu novo aliado para engajar o consumidor e vender mais

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Claudia Sciama, Diretora de Negócios para o Varejo do Google.

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Vídeo: seu novo aliado para engajar o consumidor e vender mais

  1. 1. 1Google Confidential and Proprietary 1 Vídeo:
 Seu aliado para engajar o consumidor e vender mais" Claudia Sciama!
  2. 2. 2Google Confidential and Proprietary 2 O Brasil há muito é o país do vídeo!
  3. 3. 3Google Confidential and Proprietary 3 ANTESHOJE + +
  4. 4. 4Google Confidential and Proprietary 4 O novo consumidormais opções. mais indecisão.mais informação.
  5. 5. 5Google Confidential and Proprietary 5 Métricas sob um novo olharalcance expandido. eficiência do criativo.frequência simultânea.
  6. 6. 6Google Confidential and Proprietary 6 Por que incluir o vídeo online no seu plano de mídia?! Como usar o vídeo online?!
  7. 7. 7Google Confidential and Proprietary 7Fonte: Dados EGM Next Gen Jan-Dez 2012 – 15-49 anos ABC *entre os internatutas TV NaPopulaçãoOnline,100%possuemTV
  8. 8. 8Google Confidential and Proprietary 8Fonte: Dados EGM Next Gen Jan-Dez 2012 – 15-49 anos ABC *entre os internatutas NaPopulaçãoOnline,63%são2Screeners TV TV PC
  9. 9. 9Google Confidential and Proprietary 9Fonte: Dados EGM Next Gen Jan-Dez 2012 – 15-49 anos ABC *entre os internatutas TV PC TV TV PC SM NaPopulaçãoOnline,30%São3Screeners
  10. 10. 10Google Confidential and Proprietary 10 os 30% de usuários de 3 telas possuem uma renda média 3x maiorque o restante da população
  11. 11. 11Google Confidential and Proprietary 11 O PC é o equipamento com maior uso seguido do televisor Base Total: 1300 casos Au23f – Por semana, em média quantas horas você costuma acessar internet, no seu.../ Au23g: Por semana, em média, quantas horas você costuma assistir TV 26h 19h 13h 11h
  12. 12. 12Google Confidential and Proprietary 12 Mas como é o consumo de vídeo online no Brasil?! 12 Fonte: Estudo eMarketer: Futuro do Vídeo Online. Fontes utilizadas: comScore Vídeo Metrix, “Futuro Digital Latinoamerica 2013”, 28 de Maio de 2013 / Hi-Mídia e M.sense, “Vídeos na Internet”, 29 de Maio de 2013 85,9% de alcance entre internautas 176.6 vídeos vistos por pessoa/mês 38% daqueles que vêem vídeos publicitários online visitam o site 38% procuram mais informação em pesquisa 29% passam a seguir a marca em redes sociais
  13. 13. 13Google Confidential and Proprietary 13 Um exemplo prático: 
 O Youtube é o segundo melhor canal para falar com homens que vêem futebol! Fonte: TGI Jul11-Ago12, HH 25-44, jogos de futebol! 66! 68! 70! 72! 74! 76! 78! 80! 82! Youtube! Band! SporTV! ESPN! Globo! ++
  14. 14. 14Google Confidential and Proprietary 14 Pão de Açúcar! http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=oqq0bCNVGxc Lançamento simultâneo: Fantástico e Youtube Versão estendida Origem digital: Clarisse cresceu no Youtube Engajamento de fãs amplia campanha
  15. 15. 15Google Confidential and Proprietary 15 Netshoes: Promoção Dia dos Pais! http://www.youtube.com/watch?v=zOx-lOSSXTg&feature=player_detailpage
  16. 16. 16Google Confidential and Proprietary 16 Por que incluir o vídeo online no seu plano de mídia?! Como usar o vídeo online?!
  17. 17. 17Google Confidential and Proprietary 17 ““Se você deixar de lado a ideia de chamar a atenção das pessoas empurrando vídeos goela abaixo, e ao invés disso convidá-las a te assistir, você tem mais chances de conseguir compartilhar suas ideias.” TED, Ads Worth Spreading 2011 Chris Anderson
  18. 18. 18Google Confidential and Proprietary 18 Objetivo de Marketing Estratégia de vídeo Produção própria Curadoria Medir e rever estratégia
  19. 19. 19Google Confidential and Proprietary 19http://www.youtube.com/moda Conteúdo de vídeo exclusivo para internet C&A
  20. 20. 20Google Confidential and Proprietary 20 eBay Built! Proximidade da cultura digital do target 10 episódios online 4 carros só com peças eBay 500.000+ Unique Visitors
  21. 21. 21Google Confidential and Proprietary 21 Mobly! Institucional 100% on line Sem ofertas http://www.youtube.com/watch?v=vF-_1lBOpTU
  22. 22. 22Google Confidential and Proprietary 22http://www.youtube.com/user/ASOSfashion ASOS: editorial para varejo!
  23. 23. 23Google Confidential and Proprietary 23http://www.youtube.com/user/ASOSfashion ASOS: editorial para varejo!
  24. 24. 24Google Confidential and Proprietary 24 5 regras de ouro para o vídeo do varejo:! 1.  Cative a audiência nos 5 primeiros segundos 2.  Teste a eficência dos vídeos e escolha o melhor 3.  Incentive inscrições no canal 4.  Sofistique sua estratégia com remarketing •  Do brand para a compra •  Continuidade de comunicação 5.  Venda através do seu vídeo com Marcações (Special Annotations)
  25. 25. 25Google Confidential and Proprietary 25 Obrigada!" Claudia Sciama!
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