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Google hummingbird aproveite a semântica para gerar vendas pelo SEO

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Will Trannin, Diretor Executivo da SEO Master fala sobre "Google Hummingbird Aproveite a semântica para gerar vendas pelo SEO" no Congresso de Search e Vendas 2014.

Will Trannin, Diretor Executivo da SEO Master fala sobre "Google Hummingbird Aproveite a semântica para gerar vendas pelo SEO" no Congresso de Search e Vendas 2014.

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  • Antes dos detalhes do Hummingbird vamosentendercomochegamosatéaqui.Panda:LançadoemFevereiro de 2011 veioparamelhorar o ranqueamento dos sites com uma boa qualidade de conteúdo. Podegerarpenalidadepara links emDiretórios de Artigos e outros tipos de Content Farm. Além disso, diminui a relevânciapara sites com conteúdoduplicado, umavezquenãoéinteressantepara o usuáriover o mesmoconteúdo no resultado da buscaPenguin: LançadoinicialmenteemAbril de 2012 para combater o spam na web. Esse spam era caracterizadoprincipalmentepor links automatizados e de baixaqualidade. Geroumuitaspunições.Finalmentechegamos no Hummingbird.Quepodeserconsideradaumaatualizaçãomaisestrutural do que do algoritmoemsi. O beija-florveiocomoumaatualizaçãoparaentender a semântica da busca, ouseja, para o Google conseguirentender a intenção da buscaportrás das palavras-chave. Nãotevepenalidadeassociadaporquealteroumais o entendimento das buscas do queosresultadosefetivamente.Para ficarmaisclaro, vamospara um exemplo: PRÓXIMO SLIDE
  • So, when I’m on a cellphone in Denver and ask Google “Where’s a good place where I can get a pizza?”, Google can take my location from the cellphone, understand that when I say ‘place’ in the context of the words ‘where’ and ‘get’ and ‘pizza’ that place is a synonym for ‘restaurant’, and can also include ‘diner’, ‘cafe’, and a dozen other words for places to get food, and effectively process the search as clearly as if I had searched for “good pizza restaurants in Denver”.It would be lovely to assume that eventually it will understand the word ‘good’ is important and it should probably only include results with positive reviews, and it may even include all Italian restaurants (though that adds a risk of including ones that don’t offer pizza).So, while some are advocating writing all your new content to exact-match more long-tail search, Google is doing the opposite. It is making the very concept of many long-tail searches go the same way as referral data. Google is trying to get away from exact wording to understanding the concepts. So no matter how verbose or roundabout your search for pizza restaurant in Denver may be, the search it runs is exactly the same as “Denver Pizza Restaurant”, “Pizza Restaurant Denver”, etc.Google is applying the semantics and conceptualization to the search itself, the actual query, not to the pages.That’s why despite this already being live for some time, and despite Google saying it impacts 90% of searches, there’s not been any huge shouting about changes to the SERPs, or massive loss of 90% of traffic, etc. In fact, with Google’s [not provided] shift away from even showing you the exact phrases, you can’t really detect the changes at all from the receiving end.Instead, Hummingbird's objective is not a newer optimization of the indexation process, but to better understand the users' intent when searching, thereby offering the most relevant results to them.Nevertheless, we can affirm that Hummingbird is also an infrastructural update, as it governs the more than 200 elements that make up Google's algorithm.
  • 1. The user wanders "How old is Miley Cyrus?", so...2. The user wants general information about Miley Cyrus, so...3. The users will find that info in Miley Cyrus biography
  • 1. The user wanders "How old is Miley Cyrus?", so...2. The user wants general information about Miley Cyrus, so...3. The users will find that info in Miley Cyrus biography
  • 1. The user looks for "What is the official website of waec", so...2. The user wants to get to WAEC website, so...3. The user needs results for WAECDIRECT, WAEC and West African Examinations Council
  • 1. The user wanders "How old is Miley Cyrus?", so...2. The user wants general information about Miley Cyrus, so...3. The users will find that info in Miley Cyrus biography
  • 1. The user looks for "Where is the nearest Starbucks", so...2. The user wants to locate and visit the nearest Starbucks, so...3. The users will find it using Starbucks locator
  • 1. The user wanders "How old is Miley Cyrus?", so...2. The user wants general information about Miley Cyrus, so...3. The users will find that info in Miley Cyrus biography
  • If Hummingbird is more about search entities, better information retrieval, and query expansion—an update where keywords by themselves have lost part of the omnipresent value they had—then relying on keyword data alone is not enough anymore.We should stop focusing only on keyword optimization and start thinking about topical optimization.
  • Informação: Explicaçãosobrecomoutilizarpanela:Melhorpanelaparacozinhar, Panela e tampasaibacomoorganizar, Suacozinha com panelasespeciais. Linkarparaexplicações do blogouguia de produtosNavegação: Falarsobre a marcarelacionadaaosprodutos e linkarparapágina da marcaTransação: Listagem de produtos, Videos dos produtos, Nome do produto com marca e detalhes e Termos: “comprar”, “pagar”, “promoção”, “barato”
  • Informação: Explicaçãosobrecomoutilizarpanela:Melhorpanelaparacozinhar, Panela e tampasaibacomoorganizar, Suacozinha com panelasespeciais. Linkarparaexplicações do blogouguia de produtosNavegação: Falarsobre a marcarelacionadaaosprodutos e linkarparapágina da marcaTransação: Listagem de produtos, Videos dos produtos, Nome do produto com marca e detalhes e Termos: “comprar”, “pagar”, “promoção”, “barato”
  • Informação: Explicaçãosobrecomoutilizarpanela:Melhorpanelaparacozinhar, Panela e tampasaibacomoorganizar, Suacozinha com panelasespeciais. Linkarparaexplicações do blogouguia de produtosNavegação: Falarsobre a marcarelacionadaaosprodutos e linkarparapágina da marcaTransação: Listagem de produtos, Videos dos produtos, Nome do produto com marca e detalhes e Termos: “comprar”, “pagar”, “promoção”, “barato”
  • Informação: Explicaçãosobrecomoutilizarpanela:Melhorpanelaparacozinhar, Panela e tampasaibacomoorganizar, Suacozinha com panelasespeciais. Linkarparaexplicações do blogouguia de produtosNavegação: Falarsobre a marcarelacionadaaosprodutos e linkarparapágina da marcaTransação: Listagem de produtos, Videos dos produtos, Nome do produto com marca e detalhes e Termos: “comprar”, “pagar”, “promoção”, “barato”
  • Informação: Imagensúnicas do produto, Vídeoexplicandouso do produto, Detalhescompletos do produto (LP do produto), Análise dos clientes, Conteúdorelacionado do blog, Benchmark com comparação, Navegação:Falarsobre a marcarelacionadaaoproduto e linkarparapágina da marcaTransação: Informação do fabricante do produto, Produtosrelacionados, Nome do produto com marca e detalhes e Termos: “comprar”, “pagar”, “promoção”, “barato”
  • Informação: Imagensúnicas do produto, Vídeoexplicandouso do produto, Detalhescompletos do produto (LP do produto), Análise dos clientes, Conteúdorelacionado do blog, Benchmarking com comparação, Navegação:Falarsobre a marcarelacionadaaoproduto e linkarparapágina da marcaTransação: Informação do fabricante do produto, Produtosrelacionados, Nome do produto com marca e detalhes e Termos: “comprar”, “pagar”, “promoção”, “barato”
  • Informação: Imagensúnicas do produto, Vídeoexplicandouso do produto, Detalhescompletos do produto (LP do produto), Análise dos clientes, Conteúdorelacionado do blog, Benchmark com comparação, Navegação:Falarsobre a marcarelacionadaaoproduto e linkarparapágina da marcaTransação: Informação do fabricante do produto, Produtosrelacionados, Nome do produto com marca e detalhes e Termos: “comprar”, “pagar”, “promoção”, “barato”
  • Informação: Foco principalNavegação: Detalhessobre a marcaTransação: Listagem de produtosinteressantes de acordo com o post. Podesernabarra lateral ou no final e usartermos: “comprar”, “pagar”, “promoção”, “barato”
  • Informação: Imagensúnicas do produto, Vídeoexplicandouso do produto, Detalhescompletos do produto (LP do produto), Análise dos clientes, Conteúdorelacionado do blog, Benchmark com comparação, Navegação:Falarsobre a marcarelacionadaaoproduto e linkarparapágina da marcaTransação: Informação do fabricante do produto, Produtosrelacionados, Nome do produto com marca e detalhes e Termos: “comprar”, “pagar”, “promoção”, “barato”
  • Informação: Imagensúnicas do produto, Vídeoexplicandouso do produto, Detalhescompletos do produto (LP do produto), Análise dos clientes, Conteúdorelacionado do blog, Benchmark com comparação, Navegação:Falarsobre a marcarelacionadaaoproduto e linkarparapágina da marcaTransação: Informação do fabricante do produto, Produtosrelacionados, Nome do produto com marca e detalhes e Termos: “comprar”, “pagar”, “promoção”, “barato”
  • Transcript

    • 1. Google Hummingbird Aproveite a semântica para gerar vendas pelo SEO E-Commerce Brasil Will Trannin
    • 2. Hildebrando (Will) Trannin CEO da SEO Master • Consultor SEO desde 2008 • SEO Master é uma das pioneiras • Primeira empresa para “seo” no Google • Especialista Google Analytics, UX e IHC • Mestre em Computação pela PUC-Rio E-Commerce Brasil Will Trannin
    • 3. Atualizações do Google Panda? Penguin? Hummingbird? Lançamento 24 Fevereiro 2011 24 Abril 2012 Agosto 2013 Qualidade do conteúdo Web Spam Busca Semântica Sim Sim Não (até agora) Objetivo Penalidade? E-Commerce Brasil Will Trannin
    • 4. Hummingbird O que é? E-Commerce Brasil Will Trannin
    • 5. Hummingbird O que fazer? Entender a busca semântica E-Commerce Brasil Identificar intenção, necessidade e problema Gerar conteúdo para ajudá-lo Will Trannin
    • 6. Hummingbird O que fazer? E-Commerce Brasil Humm! E aí? Will Trannin
    • 7. Tipos de buscas E-Commerce Brasil Will Trannin
    • 8. Tipos de buscas Informação E-Commerce Brasil Will Trannin
    • 9. Tipos de buscas Informação Objetivo Foco do conteúdo E-Commerce Brasil Aprendizado Educação Will Trannin
    • 10. Tipos de buscas Navegação E-Commerce Brasil Will Trannin
    • 11. Tipos de buscas Informação Objetivo Foco do conteúdo E-Commerce Brasil Navegação Aprendizado Encontrar site Educação Marca Will Trannin
    • 12. Tipos de buscas Transação E-Commerce Brasil Will Trannin
    • 13. Tipos de buscas Informação Objetivo Foco do conteúdo E-Commerce Brasil Navegação Transação Aprendizado Encontrar site Efetuar compra Educação Marca Venda Will Trannin
    • 14. Agora sim! E-Commerce Brasil Will Trannin
    • 15. Usando a semântica Otimização para pessoas e assuntos panelas, panelas brinox, panelas de cerâmica, conjunto de panelas, brinox, tampa de panela SEO = Desempenho total e por página do tráfego de busca Mensurar com base na página Mensurar as páginas: blog, categorias, marcas e produtos E-Commerce Brasil Pesquisa de palavras Compartilhamento por links, email, social Grupos de termos, frases ou intenção Posso ter ótimas páginas com tudo sobre panelas: dúvidas, marcas, produtos para comprar, etc Will Trannin
    • 16. Usando a semântica Conteúdo Categoria Marca Produto Blog panelas brinox brinox conjunto de panelas brinox ceramic life tipos de panelas E-Commerce Brasil Will Trannin
    • 17. Conteúdo Página de categoria – panelas brinox Transação 1 2 R$ 99,99 4 3 Adicionar E-Commerce Brasil Will Trannin
    • 18. Conteúdo Página de categoria – panelas brinox Informação E-Commerce Brasil Will Trannin
    • 19. Conteúdo Página de categoria – panelas brinox Navegação E-Commerce Brasil Will Trannin
    • 20. Conteúdo Página de marca – brinox Navegação Transação Informação E-Commerce Brasil Will Trannin
    • 21. Conteúdo Página de marca - brinox E-Commerce Brasil Will Trannin
    • 22. Conteúdo Página de produto – conjunto de panelas brinox ceramic life Transação R$ 99,99 Adicionar E-Commerce Brasil Will Trannin
    • 23. Conteúdo Página de produto – conjunto de panelas brinox ceramic life Informação E-Commerce Brasil Will Trannin
    • 24. Conteúdo Página de produto – conjunto de panelas brinox ceramic life Navegação E-Commerce Brasil Will Trannin
    • 25. Conteúdo Artigo do blog – tipos de panelas, etc Transação Navegação R$ 99,99 Adicionar E-Commerce Brasil Will Trannin
    • 26. Usando a semântica Conteúdo Categoria Produto Marca Blog E-Commerce Brasil Will Trannin
    • 27. Usando a semântica Resultados da busca Marcação de dados (schema.org) E-Commerce Brasil Busca Universal Will Trannin
    • 28. Usando a semântica Citação simultânea Site A Marca X E-Commerce Brasil Site B Marca Y Site C Marca Z Sua Marca Will Trannin
    • 29. Fique de olho!
    • 30. Grafo do conhecimento Fique de olho! E-Commerce Brasil Will Trannin
    • 31. Grafo do conhecimento Fique de olho! E-Commerce Brasil Will Trannin
    • 32. Moral da história Páginas com ótimo conteúdo para atender os interesses dos clientes E-Commerce Brasil Will Trannin
    • 33. Guia SEO para E-Commerce Página de produto E-Commerce Brasil Will Trannin
    • 34. www. will@seomaster.com.br .com.br @seomasterbr seomasterbr